在一個紙媒式微、出版業走不出寒冬的時代，為何蔦屋書店會這麼惹人注目？答案很簡單，因為它打破傳統書店的定義，成為不是想賣書，而是想兜售「生活風格」的場所。過去曾協助吳清友一手打造誠品盛世、行人文化實驗室的創辦人廖美立，在2015年接受La Vie訪問時就提到，書店的「跨界」目前已為主流，不管從純賣書跨到經營生活品味，如誠品、蔦屋或對岸的方所，或從既有的生活品牌跨來售書，例如MUJI BOOKS，「書＋商場」，儼然是時下許多大品牌眼裡不能錯失的商機。

「滿足每一步驟需求」的超強銷售法

誠品無疑是這波潮流的先鋒。代官山蔦屋書店成立之前，負責的人員曾前往誠品參考其營運模式，這已是業界半公開的秘密。但幾年過去，前者卻發展出一套比誠品更細膩完善的營運心法，大步領先在前。長期觀察日本設計界動向的「設計發浪」（Designsurfing）主理人設計浪人，對我們表示，蔦屋書店看見了誠品早期曾提出、如今卻似乎拋到腦後的一句動人口號：「在書與非書之間，我們閱讀。」從其姊妹品牌「TSUTAYA BOOKSTORE」即可窺知一二，不但保有TSUTAYA從影音租售起家的基因，還結合「Book&Cafe」的形式，2003年TSUTAYA TOKYO ROPPONGI在六本木開幕的時候，喜愛嚐鮮、講究格調的都會男女，立刻愛上這個可以把書帶到咖啡區，悠哉翻閱再決定是否結帳的美妙空間，因而一炮而紅。

雖然在飲料區閱讀這件事，台灣的連鎖書店似乎差了一步，但論及書本結合商品的行銷手法，誠品不論在選件或空間的營運上都相當出色。然而，CCC接著在2011年主打的代官山蔦屋書店，致勝點正在於達人（Concierge）的存在。例如今天想詢問關於旅遊，對方不僅可以傾聽你的想望，給出專業並量身打造的建議，甚至幾步之外的櫃檯，就在兜售相關的旅遊行程；而關鍵正在這最後的一步。「大家都覺得書很難賣，但蔦屋提供了另一種視角，不只是賣這200頁的紙，而是銷售內容。」從這角度看來，誠品和MUJI BOOKS都只做到「並列」產品的階段，卻未必直接把消費者引導至花大錢的刀口上。

謹慎的海外佈局

CCC打造的書店品牌這麼強大，下一個問題，就是當它走向海外，是否也能成功創下佳績？可以確定的是，CCC對待台灣市場十分謹慎。早在2012年，TSUTAYA就以加盟形式和台灣的亞藝影音合作，導入整合電腦周邊和流行商品的銷售模式。四年前，在台北信義區成立辦公處，深入了解台灣在地的書業、設計、流行市場，可謂作足準備。設計浪人還提到，在日本是TSUTAYA BOOKSTORE先成功了，代官山蔦屋書店才登場，所以進入台灣市場時，先派TSUTAYA BOOKSTORE打先鋒，一點都不意外。比較訝異的，反而是此次TSUTAYA BOOKSTORE信義店合作的咖啡廳，並非之前長期的好夥伴星巴克，而是日本本土極具份量的連鎖咖啡企業Café Company旗下的「WIRED TOKYO」。Café Company除了自己賣咖啡，還兼作品牌顧問，曾協助茶品牌伊右衛門打造高人氣的時尚茶館「京都伊右衛門沙龍」。而WIRED TOKYO則是不僅有好咖啡，更有好餐點的咖啡廳。這次藉TSUTAYA BOOKSTORE順勢登台，也可視作該品牌的試水溫之舉。

書作為一間店的思想中心

針對選書，前閱樂書店店長、現為青鳥書店創辦人的蔡瑞珊，給了更直接的答案。「如果（未來）它們（蔦屋書店）能把精準的企劃眼光放來台灣，誠品就真的危險了。因為代表誠品失去的，正有人補回。」她分析道：「台灣在日治時期，1920、30年代那一段，很多傳統仕紳認為是文化的巔峰時刻。像華山、松菸、臺北機廠這些古蹟，哪一座不是在那時候蓋的？那是台日最緊密連結的時候，蔦屋書店倘若能抓到這部分，會非常厲害，因為它能藉此取得正統性，不再是單純的外來文化了。」

來台設點的書籍有哪些外文書、哪些中文書，又是否符合台灣民眾的口味，同時延續「讓CCC成為世界第一之企劃公司」的願景？實際走一遭，或許你的心裡就會有答案了。

Learn More│近期在台北開幕的風格書店

青鳥書店

位於華山文創園區內、去年中正式開業的獨立書店。主打9位明星選書人，各自策展一排書櫃，透過他們挑出的讀本編織的脈絡，和讀者進行「價值與價值的對話」。除了售書，目前為止也舉辦包括獨立音樂、獨立媒體、獨立建築等講座活動，希望藉現場的互動，碰撞出更多思辨的可能。建築由邱文傑設計，援引安藤忠雄光之教堂的意境，以混凝土立面搭配三個邊角的開窗，內部明亮溫馨，擁有絕佳的看書氣氛。

MUJI BOOKS

2015年正式進軍台灣，從台南、台中一路到台北設點。以台北店來說，書店毗鄰商場卻有獨立空間，選書以時尚、休閒、飲食為主，性質較輕。旁邊連著Cafe MUJI，提供手沖咖啡和輕食，店內的書也可以帶到這裡翻閱，與TSUTAYA「Book&Cafe」的形式相仿。

Text / 歐陽辰柔 

Photo / TSUTAYA BOOKSTORE

更多精彩內容請見《La Vie》雜誌2月號

2024日本寶礦力水得廣告視覺出爐！此次由曾拍攝NewJeans、ITZY、TWICE等K-POP女團的攝影師Siyoung Song，以及在社群平台上頗受歡迎的像素藝術家モトクロス斉藤さん，一同演繹「潜在能力は君の中（潛力就在你心中）」這個主題，打造出像素藝術×實際照片的視覺效果。

擅長運用廣告傳遞品牌形象的寶礦力水得，這次的全新廣告視覺，除再度邀請擔任2023年廣告主角的女星椿與池端杏慈出演，更請到兩位創作者，為寶礦力水得打造嶄新的廣告表現方式，並以「潜在能力は君の中」為題，傳遞出像是身旁夥伴會對你訴說的正面訊息：「讓我們先嘗試一下吧，你一定擁有強大的力量，讓我們一起發揮你原本就有的力量，一同向前邁進。」

➯ 2023日本寶礦力水得廣告上線！首度採用雙主角，演繹閃亮、充滿活力的青春物語

揉合寶礦力水得美學與韓國風格元素

而若有關注K-POP的人，應該對於負責此次拍攝的攝影師Siyoung Song不陌生，像是當紅的NewJeans的照片，滿多都是由他所拍攝，其作品充滿懷舊、感性氛圍，也讓人聯想起近年來十分流行的「Y2K」風潮。對於此次的合作，Siyoung Song說，「這次的主題強調內在的力量與成長的潛力，我非常認同。我們的目標是完美融合寶礦力水得的標誌性美學與韓國風格的元素，這是一項需要取得巧妙平衡的獨特挑戰。」於是，在這次的廣告視覺中，可見Siyoung Song維持了寶礦力水得的經典氛圍，同時融入現在韓國的潮流趨勢。

以像素藝術展現真實又超現實的美感

而以捕捉日常生活細節與氛圍為特色的像素藝術家モトクロス斉藤さん，在此次的製作過程中，特別注重忠於現實又超乎現實的美感，因此，他花了許多時間來詮釋畫面中的小物品與動作，試圖在不偏離Siyoung Song照片的前提下，也展現出自己的特點。比如當你仔細觀察，應該便能發現車輛的移動效果、海洋的表現手法、背景中的細小元素、便利商店的商品等細節之美，不僅有趣，也傳遞出像素藝術之魅力所在。

另外，4月22日起，在札幌、東京、名古屋、大阪、福岡這5個城市的地鐵站，將能看見本次寶礦力水得的廣告看板，近期前往日本旅遊者，不妨多加留意。

台灣飾品品牌vacanza展開「永續假期」計畫，攜手環境藝術家李霽，將超過萬件的回收舊飾品轉化為再生藝術，於近期開幕的「vacanza lab. 假期中山實驗店」展出；此外，更同步推出「免費飾品舊換新」活動，於4/19至4/29期間只要將不限品牌的舊飾品帶到店裡回收，就能免費兌換全新飾品。

01＼攜手環境藝術家李霽，打造循環再生藝術

「vacanza永續假期展」邀請長期關注永續議題的環境藝術家李霽，設計以超過12,000件舊飾品打造而成的藝術作品「Spirit Stay」。李霽為藝術工作室「質物霽畫」主理人，過去曾與Hermès、Chanel等品牌跨界合作，善長結合抽象概念與材質運用，以自然作為整合基礎，帶給觀者不同的視覺與認知，進而產生情感與意識的的共鳴。

李霽長期深入材質研究與環境建構思考，賦予觀眾不同感知，本次「Spirit Stay」即運用曲線和不規則形狀，勾勒出奔放而不拘泥的交織碰撞，讓快時尚產物在此無限循環、重獲新生。這也是藝術家首度全部採用回收舊飾品作為創作媒材，並在藝術發想過程導入、體現永續循環精神。

02＼以「4R回收機制」為舊飾品找到多元出路

每個人或多或少總有些買了卻沒戴過幾次、不再喜歡或退流行的首飾，vacanza規劃完整「4R回收機制」，包含「REborn重獲新生」、「REproduce再製」、「REuse捐贈/再利用」及「REcycle回收」，為舊飾品找到新出路，落實循環時尚。

其中，「REborn重獲新生」與大專設計校系學生、環保工作室、藝術家等多方合作，將廢棄舊飾品運用於嶄新藝術創作；若蒐集到純銀、K金等貴金屬飾品，則採用「REproduce再製」機制，提煉成再生銀飾品，規劃進行線上義賣；其他狀況良好的舊飾品於整理過後，亦會提供公益單位進行義賣或捐贈；最後剩餘無法翻新再利用的飾品，則交付回收廠商妥善處理。

03＼帶多少舊飾品來，就帶多少新飾品走！

於4/19-4/29活動期間，都可以帶著不限品牌、不限款式的舊飾品¹，到「vacanza lab. 假期中山實驗店」以一換一方式免費兌換架上全新飾品，還加碼贈送「花卉種子胚芽試管」，將向日葵、波斯菊等種子帶回家種植。

¹ 舊飾品不限品牌及款式，項鍊、戒指、手鍊皆可兌換，耳環、耳夾、耳骨夾則需兩支為一對，髮飾及周邊商品恕不適用。

另外，今年年底前（2024/4/30-12/31），到全台21間指定門市回收舊飾品，也可以獲得$100元的購物金，詳細活動資訊請參考vacanza官網。

【 vacanza永續假期展 】

門市地址｜vacanza lab. 假期中山實驗店（台北市中山區中山北路二段36巷37號1樓）
營業時間｜13:00-21:00