在一個紙媒式微、出版業走不出寒冬的時代，為何蔦屋書店會這麼惹人注目？答案很簡單，因為它打破傳統書店的定義，成為不是想賣書，而是想兜售「生活風格」的場所。過去曾協助吳清友一手打造誠品盛世、行人文化實驗室的創辦人廖美立，在2015年接受La Vie訪問時就提到，書店的「跨界」目前已為主流，不管從純賣書跨到經營生活品味，如誠品、蔦屋或對岸的方所，或從既有的生活品牌跨來售書，例如MUJI BOOKS，「書＋商場」，儼然是時下許多大品牌眼裡不能錯失的商機。

「滿足每一步驟需求」的超強銷售法

誠品無疑是這波潮流的先鋒。代官山蔦屋書店成立之前，負責的人員曾前往誠品參考其營運模式，這已是業界半公開的秘密。但幾年過去，前者卻發展出一套比誠品更細膩完善的營運心法，大步領先在前。長期觀察日本設計界動向的「設計發浪」（Designsurfing）主理人設計浪人，對我們表示，蔦屋書店看見了誠品早期曾提出、如今卻似乎拋到腦後的一句動人口號：「在書與非書之間，我們閱讀。」從其姊妹品牌「TSUTAYA BOOKSTORE」即可窺知一二，不但保有TSUTAYA從影音租售起家的基因，還結合「Book&Cafe」的形式，2003年TSUTAYA TOKYO ROPPONGI在六本木開幕的時候，喜愛嚐鮮、講究格調的都會男女，立刻愛上這個可以把書帶到咖啡區，悠哉翻閱再決定是否結帳的美妙空間，因而一炮而紅。

雖然在飲料區閱讀這件事，台灣的連鎖書店似乎差了一步，但論及書本結合商品的行銷手法，誠品不論在選件或空間的營運上都相當出色。然而，CCC接著在2011年主打的代官山蔦屋書店，致勝點正在於達人（Concierge）的存在。例如今天想詢問關於旅遊，對方不僅可以傾聽你的想望，給出專業並量身打造的建議，甚至幾步之外的櫃檯，就在兜售相關的旅遊行程；而關鍵正在這最後的一步。「大家都覺得書很難賣，但蔦屋提供了另一種視角，不只是賣這200頁的紙，而是銷售內容。」從這角度看來，誠品和MUJI BOOKS都只做到「並列」產品的階段，卻未必直接把消費者引導至花大錢的刀口上。

謹慎的海外佈局

CCC打造的書店品牌這麼強大，下一個問題，就是當它走向海外，是否也能成功創下佳績？可以確定的是，CCC對待台灣市場十分謹慎。早在2012年，TSUTAYA就以加盟形式和台灣的亞藝影音合作，導入整合電腦周邊和流行商品的銷售模式。四年前，在台北信義區成立辦公處，深入了解台灣在地的書業、設計、流行市場，可謂作足準備。設計浪人還提到，在日本是TSUTAYA BOOKSTORE先成功了，代官山蔦屋書店才登場，所以進入台灣市場時，先派TSUTAYA BOOKSTORE打先鋒，一點都不意外。比較訝異的，反而是此次TSUTAYA BOOKSTORE信義店合作的咖啡廳，並非之前長期的好夥伴星巴克，而是日本本土極具份量的連鎖咖啡企業Café Company旗下的「WIRED TOKYO」。Café Company除了自己賣咖啡，還兼作品牌顧問，曾協助茶品牌伊右衛門打造高人氣的時尚茶館「京都伊右衛門沙龍」。而WIRED TOKYO則是不僅有好咖啡，更有好餐點的咖啡廳。這次藉TSUTAYA BOOKSTORE順勢登台，也可視作該品牌的試水溫之舉。

書作為一間店的思想中心

針對選書，前閱樂書店店長、現為青鳥書店創辦人的蔡瑞珊，給了更直接的答案。「如果（未來）它們（蔦屋書店）能把精準的企劃眼光放來台灣，誠品就真的危險了。因為代表誠品失去的，正有人補回。」她分析道：「台灣在日治時期，1920、30年代那一段，很多傳統仕紳認為是文化的巔峰時刻。像華山、松菸、臺北機廠這些古蹟，哪一座不是在那時候蓋的？那是台日最緊密連結的時候，蔦屋書店倘若能抓到這部分，會非常厲害，因為它能藉此取得正統性，不再是單純的外來文化了。」

來台設點的書籍有哪些外文書、哪些中文書，又是否符合台灣民眾的口味，同時延續「讓CCC成為世界第一之企劃公司」的願景？實際走一遭，或許你的心裡就會有答案了。

Learn More│近期在台北開幕的風格書店

青鳥書店

位於華山文創園區內、去年中正式開業的獨立書店。主打9位明星選書人，各自策展一排書櫃，透過他們挑出的讀本編織的脈絡，和讀者進行「價值與價值的對話」。除了售書，目前為止也舉辦包括獨立音樂、獨立媒體、獨立建築等講座活動，希望藉現場的互動，碰撞出更多思辨的可能。建築由邱文傑設計，援引安藤忠雄光之教堂的意境，以混凝土立面搭配三個邊角的開窗，內部明亮溫馨，擁有絕佳的看書氣氛。

MUJI BOOKS

2015年正式進軍台灣，從台南、台中一路到台北設點。以台北店來說，書店毗鄰商場卻有獨立空間，選書以時尚、休閒、飲食為主，性質較輕。旁邊連著Cafe MUJI，提供手沖咖啡和輕食，店內的書也可以帶到這裡翻閱，與TSUTAYA「Book&Cafe」的形式相仿。

Text / 歐陽辰柔 

Photo / TSUTAYA BOOKSTORE

更多精彩內容請見《La Vie》雜誌2月號

太熱了，吃什麼都沒勁——但急需入手這咖三明治包！吉卜力專賣店全新5款《崖上的波妞》周邊商品滿載夏日風情，一面化電影標誌性元素為時鐘、收納包造型，一面將波妞姐妹們在海中游泳的經典畫面寫意重現於飾品系列上。本週末將攻占日本「橡子共和國」實體及線上店鋪，至於台灣後續是否有機會購得，就待各位波妞粉和編輯一起敲碗了。

吉卜力專賣店「橡子共和國」宣布啟售宮崎駿動畫電影《崖上的波妞》全新主題周邊，從水母造型時鐘、以片中波妞和宗介「結緣」的火腿為靈感的三明治收納包，到捕捉波妞姐妹們徜徉水中的可愛身姿打造而成的手鍊、戒指、耳環等首飾系列，5款商品將於2025年7月5日在橡子共和國日本全國40家門市及線上商店（天空之上店）販售。全品項貫穿清新海藍色選，無一不適合在這炎炎夏日擺置和配戴，為影迷們消消暑氣。

將電影標誌性元素融入雜貨與飾物

作為吉卜力官方認證的周邊專賣店，橡子共和國推出的各樣商品從不只是把人物大臉或片名字樣打印到物品上這麼簡單，無論實用品項或裝飾品項，一款款單品所生動重現的電影氛圍和角色畫面，總讓人讚嘆其完整度之高、之細膩，從《龍貓》、《魔女宅急便》、《神隱少女》等代表作的熱賣周邊到此次《崖上的波妞》的全新設計都不例外。除了重新演繹水母、火腿三明治等一眼即識，且具情感連結性的元素為雜貨與飾物外，亦透過用心選材和精緻做工逼真還原該物體在劇中的樣態。

全新設計藏巧思

首先，桌上型時鐘使用透明材料塑造「水母」的透涼質感和不規則外觀，實心實色的波妞趴掛於時鐘外緣，微妙的質感差異立被突顯；錶盤上甚至嵌入了真正的彈珠，處處可見工藝巧思。而汲取靈感自電影中宗介初次餵食波妞的火腿三明治（嚴格說起來只有火腿，吐司可是被拒吃的）所創作的火腿三明治包，則為捏塑麵包蓬鬆感，於面料內部襯飾軟墊，並以厚實的氈布作成火腿和起司，盡展對物體真實質感的講究。

再者，充滿夏日風情的首飾系列以波妞與妹妹們的微笑表情為主題，構思出手鍊、戒指、針式及夾式耳環3類飾物。其中串接的配件皆著眼「海洋」意象選材，包括天然石、深淺色珠，以及仿如海玻璃的玻璃元素，並通過陶瓷般的上色手法帶出原作的溫暖氛圍。

5款商品細節一次看

1. 「波妞的水母擺鐘」

融合聚酯樹脂與玻璃材質，透明感十足的水母傘形身體彷彿漂浮於桌前，其上裝飾著閃閃發光的彈珠，呆萌的波妞則從後方探出臉來，從哪個角度看都極為可愛。

• 價格：8,580日圓（含稅）
• 尺寸：W130*H125*D63mm

2. 「開動！火腿三明治收納包」

電影中理莎（宗介媽媽）製作的火腿三明治有著宗介和波妞之間友情開展的象徵性意義，此次搖身為精巧收納包，大小正如真正的三明治般可一手拿捏。以異材質製成的吐司外皮和配料夾層，為使用者帶來視覺與觸感上的樂趣，綴於拉鍊拉環上張大嘴巴、彷彿瞄準火腿的波妞刺繡吊飾更是俏皮的點睛一筆。

• 價格：3,850日圓（含稅）
• 尺寸：W190*H150*D50mm

3. 飾品系列

波妞與妹妹們彷彿循浪悠游的模樣化作多款靈動飾品，配戴上身愈發彰顯其圓潤而富立體度的別致設計，隨時一見想必都能會心一笑。（＊天然石的色澤每件商品略有不同，海玻璃風珠飾在色澤與尺寸上亦可能存在個體差異。）

#01 「波妞的問好」手鍊

波妞姐妹們的追逐遊戲間，點綴著天然石和深淺不一的海藍色珠飾。

• 價格：3,630日圓（含稅）
• 尺寸：W215*H10*D6mm

#02 「在水母裡」戒指

以在水母裡打盹的波妞為靈感，活用水母的透明特徵勾勒如夢似幻的不思議畫面，不僅自成亮點，更可為夏日涼感穿搭增色添彩。

• 價格：2,420日圓（含稅）
• 尺寸：W18*H30*D18mm

#03 「悠悠搖曳」耳環

配合電影中的世界觀，左右兩只不同的設計呈現波妞姐妹們在海中游泳的模樣，並層疊穿插海玻璃風珠飾，根據配戴者姿態自然擺盪出風采。

• 價格：針式/夾式各2,970日圓（含稅）
• 尺寸：W20*H62*D6mm

資料來源：ベネリック株式会社、橡子共和國天空之上店

誠品「2025理想的文具」開展在即，今年以電影為核心的策展主題、和人氣插畫家unpis的獨家聯名格外吸引文具迷、電影迷目光。本篇帶你一次看完視覺概念、參展品牌和話題周邊，下個月實體逛展更有頭緒。

小廢物無疑是當代生活不可或缺的療癒，若還是有用的小廢物（並不廢），那可就更不能錯過了。誠品年度大型文具展「2025理想的文具」即將於7月10日登陸「誠品生活新店」，將館內3F實驗場500坪空間打造為期間限定奇幻影城，並特邀曾與日本印刷品牌SAKAE MARK合作趣味海報壁燈、一上市即引發搶購熱潮的日本人氣插畫家unpis擔綱視覺總導演，以俏皮幽默的藝術風格創作多部「文具電影」，讓鉛筆、剪刀、釘書機等8大類文具化身主角或場景，定格愛情、科幻、動作片的精彩畫面。現場不僅領先各大院線首賣逾百款聯名周邊，亦匯集LAMY、MIDORI、HIGHTIDE、MARK'S等海內外知名品牌萬種最新潮流選品。

▼ 「2025理想的文具」主視覺。

▼ unpis x POSTER LIGHT海報壁燈。

原創角色響應電影主題，全台首個「文具大影業」快閃巡迴

unpis原創角色包括釘書機恐龍、美工刀劍士、便條紙精靈紛紛響應電影主題，延伸商品如造型迴紋針、計時沙漏則兼具創意巧思與實用功能，連本人都興奮表示：「我的插畫竟然可以轉化成這麼有趣的商品！」此次文具大影業將以誠品生活新店為主展場，陸續快閃誠品書店松菸、園道、駁二實體店及誠品線上和誠品蝦皮商城。主展場更將推出多款限量福袋，供文具迷超值入手。

誠品 x 日本人氣插畫家unpis話題周邊搶先直擊

影迷必備的「打工仔證件套組」以傳統膠卷的黑、黃影格為設計主軸，巧妙融合電影語彙，並搭配硬式證件保護套，放證件自是合適，編輯覺得還很適合拿來收藏電影票根。「造型迴紋針」包含4款不同造型和顏色，隨便往文件上一夾就讓人會心一笑。「動畫閃尺」把unpis執導的文具大影業系列電影搬上15公分尺，在黃色、粉紅色影廳分別上映科幻片和愛情片；「A4資料夾」以半透明材質在更換文件時帶來驚喜效果，搭配盲抽的「壓克力造型夾」，讓命定角色來將資料整理得井然有序；最後由大、小兩種尺寸的專屬購物袋支援戰利品收納，輕鬆裝載你我的文具電影夢。

■ unpis文具大影業打工仔證件套組

日班金剛(黑) / 夜班幽靈(白) NT$290

理想的文具大會限定的硬殼證件套組，膠卷印花織帶綴有「上映中」字樣標籤，戴上即認證影迷身分。

■ unpis造型迴紋針盒

外星人 / 親親 / 金剛 / 巫師 NT$160

日本插畫家unpis繪製的電影角色與迴紋針碰撞出別樣火花，從愛心、巫師帽、外星人眼鏡到金剛攀登的長尺大廈造型，直把原本平凡無奇的紙張瞬間變可愛。

■ unpis動畫閃尺

外星人 / 親親 NT$80

腦洞大開的科幻片和甜蜜放閃的愛情片分別熱映，畫面隨不同觀看角度變換，一款描繪外星人與人類宿主的神祕互動，另一款則上演一段青春浪漫情節。

■ unpis A4資料夾兩入組

電影主角 / 電影場景

NT$109 / NT$99

一組含兩種花色，電影主角款結合半透明材質，更換文件時可見電影角色們驚喜變身；電影場景款則一次擁有海盜大戰、金剛救美兩幀經典畫面。

■ unpis壓克力造型夾盲抽包

10款隨機 NT$99

小巧萬用，夾取紙張、整理文件都方便。（＊打卡板款為誠品生活新店主展場限定，小金人款為誠品線上、誠品蝦皮商城限定）

■ unpis購物袋(大)

外星人 / 金剛 NT$199

■ unpis購物袋(小)

武士 / 幽靈 NT$159

包體為PP材質，全黑大款印有生動電影場景，並與證件套組同樣加以底片緹花織帶；透明小款則躍上武士及幽靈兩位人氣角色，雙面疊影呈現經典場景，耐用度與設計感兼具。

■ unpis明信片組

3種組合，每組 NT$99

一組2張，全套6張。嚴選高品質厚磅紙張，用於書寫或繪圖記錄觀影心得尤為應景。

■ unpis攜書袋

親親 / 金剛 / 幽靈 NT$290

3大經典場景結合誠品長銷25K棉帆布攜書袋，在閱讀、書寫之間輕鬆囊括所需。

■ unpis文具大影業貼紙包

NT$220

全套9張。大尺寸、防潑水，經典角色一齊登場，供影迷們隨時回憶趣味場景。

■ unpis金理想獎得獎名單郵票組

2種組合，每組 NT$179

2025金理想獎得獎的是？理想的文具大會客製化紀念郵票，6大片單讓你自由決定得獎名單。

其他品牌夢幻聯動精選收錄

除了上述10款攜手誠品的獨家商品，unpis為本年度文具展構思的「文具大影業」視覺也與來自世界各國超過20大品牌夢幻聯動。包括日本紙品專家MIDORI和風格手帳品牌MARK'S、德國百年紙業LEUCHTTURM1917，以及連英國鬼才設計師Paul Smith都愛不釋手的法國RHODIA筆記本，都將unpis筆下角色和場景融於品牌主打商品中，延伸成特別版本的筆記本、明信片及鑰匙圈等。

文書用筆部分，德國頂級工藝LAMY safari鋼珠筆、快乾不卡墨的筆記神器uni-ball one鋼珠筆皆推出限定筆款；台灣原子筆代表SKB也結合台語和日語，創作「笑す=笑死」、「りがわ惦惦=你給我惦惦」等搞笑電影觀後感筆組。

此外還有一應俱全的創意生活小物同步亮相，日本潮流設計品牌HIGHTIDE的純手工沙漏和大理石紋托盤以簡約設計為空間增添時尚氣息，其旗下復古工業風文具系列penco則推出螢光塑膠夾，讓使用者即便在低光源環境，也能隨手尋得所需文件（要夾沒吃完的洋芋片當然也不是問題）。

日本皇室愛用的質感浴巾kontex、風靡亞洲的潮流包anello也換上新裝，讓文具大影業中的可愛人物陪伴你的日常。

禮贈資訊

7/10-7/28誠品會員於誠品書店「2025理想的文具」5大展區單筆消費滿NT$600即贈獨家「電影票書籤」（每卡每日限贈乙張）；滿NT$1,500贈「電影明星徽章」（可累贈），首四日加碼單筆滿NT$6,500享全套8款限定徽章。

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