乾隆皇帝治下的清朝功業鼎盛，版圖向北一路遠至外興安嶺、庫頁島，往南觸及西沙、南沙群島，但國力震懾的背後不應只是向外傳播威名，文化影響力才是一個國家能留給世界淵遠的贈禮。而各地人們心中對這麼一份贈禮的印象，即展現了國家作為「品牌」的意涵。用品牌視角重新看待國寶文物，乾隆皇帝的珍藏品、以及他為珍藏品精心設計的包裝藝術，便一躍走出清冊，彷彿活生生地化作一間工藝精湛的風格選品店。
乾隆皇帝的收納包裝巧思驚艷現代設計師
故宮今年便以這樣的創新角度推出 2017 年壓軸大展「品牌的故事──乾隆皇帝的文物收藏與包裝藝術特展」，透過十八世紀器物、書畫及圖書文獻各類精美選件，呈現當時文物包裝與設計巧思，以及別具時代風格的特色新品，帶領觀眾從「風格男人選品店」概念重新認識乾隆皇帝。
四大展覽單元呈現「乾隆品牌」的風格形成
策展單位表示，乾隆皇帝是十八世紀的風格人物，堪稱現代文青的始祖！此次特展透過「文物收藏」與「包裝藝術」，形塑別具時代風格的「乾隆品牌」。特展分為四個單元，第一單元「打開藏寶箱」展出乾隆皇帝的「百什件」，盒內珍品豐富多元，特別是不同類型文物匯聚一處，說明帝王收藏來自四面八方，時間跨度與區域廣度超乎想像。第二單元「最愛古董」，展示乾隆皇帝接觸古物、考證用途，探尋歷史軌跡的經過。第三單元「珍藏寶貝」，則藉由新製和再利用兩類匣盒的交互使用，完整地記錄了帝王管理清宮文物，從中應運而生的收納想法與陳設藝術。第四單元「乾隆品牌」，透過古董和新品的對比，傳達帝王品牌涵蓋「新」與「舊」兩項元素。而文物上所附印的「乾隆製造」，標記著他以古為範、意圖超越的想法，展現乾隆皇帝獨特的鑑賞品味及藝術風格。
從古典提煉現代華夏藝術品牌的新故宮運動
此次策展是故宮將展覽和品牌意象結合的創意嘗試，期望能帶觀眾看見文物背後的新價值、從獨特視角認識乾隆、並對古代皇帝極致的工藝追求心有漣漪，啟發華夏藝術品牌與現代人生活的關連。為呼應策展主題，12 月 7 日的開幕記者會也別開生面舉辦「品牌跨域座談」，由故宮林正儀院長、策展人器物處余佩瑾處長、禮拜文房具 / ADC Studio 創意總監蔡孟仰先生、書幀設計師何佳興先生，分別就博物館管理、文物研究、選品店與裝幀設計等面向，共同分享如何從特展中學習，融會藝術追求與品牌精神。
故宮林正儀院長表示，我們能從此次展覽，思索如何透過藝術為品牌、產業提升價值。而故宮作為世界上典藏華夏文化精緻藝術的重要博物館，也應加速與國際間的連結，讓故宮的國際品牌產生新意象。另一方面，故宮文物由全民共有共享，「在地公共化」是故宮品牌塑造的重要一環，期待國人對故宮能有不同的理解認知，成為推動新故宮運動的意義與價值。
Info│品牌的故事─乾隆皇帝的文物收藏與包裝藝術
展期：106 年 12 月 8 日至 107 年 3 月 7 日
展覽地點：國立故宮博物院北部院區第一展覽區 105、107 陳列室
詳細資訊請上展覽官網
編輯整理 / Yu-Siou Tu
資料提供 / 國立故宮博物院
