文化x 經濟的世代來臨

近年來，台灣的文化創意逐漸產業化、規模化，從個人角色插畫創作累積出聲量，甚至被大企業簽下經紀約的創作潛力新星不在少數，拜科技網絡的發達所賜，原為單打獨鬥的創作者，可以透過低成本的Facebook、Instagram 等社群媒體，以及通訊軟體的貼圖功能，成功觸及廣大的使用者，識別度大增的同時，也培養出忠實的粉絲，而在這樣的基礎下，開啟的商機則更是無可限量。

當今作為藝術文化與經濟發展的世代，原創圖像角色的IP（智慧財產權Intellectual Property）已成為市場中「內容經濟」的熱門關鍵字。為協助國內創作者與圖像業者拓展國際商機，文化部成立「Fresh Taiwan」台灣原創館，集結台灣設計能量，以「國家館」的形象出征，參與眾多國際展會，包含2017 年的上海國際品牌授權展、2018 香港國際授權展，以及將於4 月舉辦的日本授權展。文化部表示，藉由國際展會鏈結當地通路及買家，也能夠讓台灣原創角色在與國際品牌交流合作的過程中，刺激出更多的火花與創意，為台灣產業拓展出更多的國際市場。

借鏡香港 ‧ 反思台灣

已進行至第16 個年頭的「2018 香港國際授權展」（Hong Kong International Licensing Show）， 為國際授權業協會（International Licensing Industry Merchandiser's Association，LIMA）正式認證，是全球第三大的授權業展會，也是亞洲區重要的知識產權交易樞紐，2017 年三天展覽期間，便吸引了377 家來自12 國的廠商參展，品牌及授權項目超過900 項，參觀人數更較2016 年成長4％，破歷年紀錄，聲勢也連年看漲。

帶領台灣原創角色進軍國際的Fresh Taiwan 經紀總監何志焜顧問說明：「香港是個貿易港，以服務業為產業主力，如餐廳、加油站、商場、飯店等等，這些都可是原創角色授權的合作對象。」加上有完整的金融、法治、語言的能力，因此儘管人口只有700 萬，卻可以提供世界級規模的授權展會一個舞台，接納並吞吐世界各地的買家前來採購和觀摩。

「授權沒有產業類別的限制，因此發展的可能性很多。」在香港，就連一家茶餐廳、麵包店也都可以做授權，甚至整個香港的服務業都在接觸授權產業，「在這種現況之中，很多商業模式是台灣還沒有的，也可以以此借鏡。」

文化融合與高產量交織台灣角色優勢

透過區域的市場現況及人文背景交錯分析，Fresh Taiwan 每次甄選出10 家品牌，評估出對於該次展會地區有發展潛力的角色，且每家公司最多2 個角色，每一次參展的角色都不同。聯合數位文創IP 授權發展部羅嘉惠總監提及，台灣從生活面向延伸的圖像品牌相當廣泛，創造力相當充沛，每年產出的原創圖像品牌也很多，而其中最大的特色與優勢在於「多元性」，由於日本文化的影響、歐美文化和品牌的衝擊、中華文化的融合、以及台灣本土、原住民民族文化等，獨特且豐富的元素，也讓每個品牌擁有足夠的深度，這也是台灣IP 的強項。

今年在香港國際授權展登場的角色中，不乏擁有超高知名度與識別度的角色，如坐擁百萬粉絲的「鬧一波大師」、近半世紀的服飾品牌猴子大王「八奈奈」、開朗、充滿正能量的「傻笑鱷魚」以及入圍第54 屆金馬獎最佳動畫長片的「小猫巴克里」等等，Fresh Taiwan 藉由挑選這些精英IP，代表台灣與海外市場進行貿易洽談與實地市場觀察，將所見所聞與經驗再帶回台灣，分享並傳承給業界，促成產業的滾動與活絡。

以角色為本位的發展策略

除了角色特性之外，策略也是IP 發展的關鍵 。由於角色授權在產業的限制較少，因此「原創圖像角色如何符合產業的需求」則是必須要思考的方向，而Fresh Taiwan 的重點之一，就是建立角色經營者對於國際市場的了解。「站在專業授權經紀的角度，公司經營者可以創造很多不同的角色，但並不是規範角色去滿足某一些市場，反而是以角色或品牌的優缺點為本位，選擇符合需求的市場及產業進攻。」也因為景氣不佳，現在人的品牌忠誠度越來越低，因此這幾年的授權發展趨勢更有利於小品牌，包含香港、中國、東南亞、台灣，「與其像大授權品牌廣撒資金拍電影、辦主題展，倒不如精準觸及一群真正喜愛角色的粉絲，與之產生共鳴，對症下藥。」

再者，小品牌也具有「彈性」的特質，由於經營者多為創作者兼任，因此角色的調整相對容易，面對不同年齡層的目標客群，也能夠透過畫風的變化來網羅，如Q 版風格相對吸引年輕市場，藝術風格則符合年長市場，以此為基礎，輔以文化特色進行客製化，為廠商及消費者打造出專屬設計的感受，配合合理的收費，在市場上也相當受歡迎。

自1 月8 日至1 月10 日，為期僅3 天的2018 香港國際授權展，參觀業者高達2 萬2000 人次，創下有史以來的新高，也吸引來自約100 個國家或地區前來參展。Fresh Taiwan 將台灣多元且豐富的圖像角色推介至國際市場，獲得廣大國際媒體關注的同時，共計簽出44 張授權合作意向書，數量遠超過以往戰績最為亮眼的上海國際授權展，項目更囊括文具禮品、居家床具、APP 開發、動漫遊戲製作、玩具、彩妝服飾、3C 週邊、公共空間、旅遊景點、圖文書籍、藝術創作、品牌聯名、快閃店⋯⋯，產值可望突破紀錄，交出台灣原創IP 授權商機的漂亮成績單！

Info／2018香港國際授權展 Fresh Taiwan

Add／香港會議展覽中心（香港灣仔博覽道一號）L3、L4

Fresh Taiwan 館於四樓大堂中樓展廳（M4-A01）

Date／2018.01.08-01.10

Text / Diane Tang

Photo via 聯合數位文創

由寵物用品BARK打造的新品牌「BARK Air」，顛覆以往航空公司對於狗狗登機的種種限制，主打「以狗為本」的飛行體驗，從硬體到服務皆精心設計，致力於讓狗狗享受最舒適、愉悅的冒險旅行。

第一家專為狗狗而生的航空

BARK團隊花費數年時間來回討論，終於推出狗狗專屬航空「BARK Air」，在此之前，市面上並沒有專門為狗狗設計的飛行旅程，甚至也沒有規劃完善、真正友善狗狗的旅行方式。

BARK Air與美國一家包機公司合作，歡迎所有大小、品種的狗狗登機，從頭開始精心打造「以狗為本」的飛行體驗，首先專注於狗狗的舒適和快樂，其次才是人們。為確保乘客的活動空間，每班BARK Air班機最多只出售10張機票，每張機票皆包含一張「人類通行證」，讓主人和狗狗一同旅行。

狗狗專屬貴賓室、補給包全都有

出發前，BARK Air禮賓人員會與主人聯繫，收集與狗狗和旅行計劃相關訊息，以確保提供最佳的整體體驗。當主人在機場報到、進行安檢時，狗狗可以省略海關等一切程序，在專屬的貴賓室等候登機，和其他狗狗交朋友，避免一切令狗狗感到壓力的程序。到了登機門，BARK Air還提供了專屬狗狗的補給包，裡面裝滿了零食、玩具和其他必需用品，為狗狗提供最貼心的照顧。

為狗狗訂製的舒適機上體驗

飛機上會根據每隻狗狗的特質和喜好，安排最適合的座位，並準備床墊、毛毯、玩具等，讓狗狗感受到家一般的溫暖；在起飛和降落的過程中，狗狗還可以享用自己選擇的飲料或湯品，以減輕機艙壓力變化所帶來的身體不適。

有些狗狗對於機上環境感到不安，BARK Air也準備了音樂、香氛、鎮靜的薰衣草毛巾，搭配BARK品牌點心與小驚喜，幫助狗狗心情安穩。在機上，BARK Air就像寵物公園、寵物友善咖啡廳一樣，狗狗們可以在機上盡情交流玩耍。

有哪些航線？一張機票多少錢？

BARK Air首波推出的航點有紐約、洛杉磯、倫敦三座城市，並將根據乘客需求持續擴展航線，為狗狗們提供更自由的旅行選擇。機票價格十分高昂，紐約飛洛杉磯的機票為一張$6000美金，飛倫敦的話則是一張$8000美金；BARK Air表示，待未來品牌擴大規模，增加更多航線、更多設備與設施後，將能夠降低成本與售價，為更廣泛的養狗人士提供服務。

更多詳細資訊請見BARK Air官網。

註：BARK Air是一家公共包機營運商，並不持有任何飛機，其所有航班均由一家指定美國航空公司經營。

為了傳播客家浪漫，Alife WCH期間限定開放免費報名入住！

在台北坐擁士林、西門據點的Alife，融入空間策展概念，帶來新鮮的租屋提案；其中坐落於武昌街巷弄的Alife WCH，除了租屋，一樓更集結「喝的營養輕食」植蘊 Planté、新東洋風味咖哩朱雀SUZAKU、閱讀角落a reader，形成對大眾開放的複合式空間。近日，客委會主辦的「HACK-KA 浪漫占領計畫」前進Alife WCH，推出一泊一食一飲的體驗，且完全免費，邀請人們放慢步調，感受生活中出其不意的客語浪漫！

客家多彩編織點綴住房

「A(rt)life 漫宿生活節」提供民眾免費參與，報名成功者可攜伴一位於登記日期入住，享受兩天一夜的漫宿生活。入住的雙人套房，牆面展示客籍藝術家楊芳宜作品《塑圓》，其運用回收塑料編織出象徵湯圓、柿子⋯⋯客家文化常出現的圖像及飲食文化色彩，蘊藏客家惜物精神及圓滿、團圓的意涵。

帶一片客家風景走

房內也規劃有「A(rt)Life 漫宿選書」，匯聚不同世代的客家作者著作，領域涵蓋文學、詩、散文、小說、攝影書等，以及客委會過去編纂的客家經典文學，並特意挑選易讀、好入門的作品，邀訪客看見不同時代的客家觀點和文化切面。Check-out時，歡迎帶走一本書，回到原先的生活中慢慢咀嚼。

隨附的「A(rt)Life 周邊散策」也很貼心，收錄從廟宇到咖啡店、台北城區的古今亮點，還加碼贈送臺灣博物館四館聯票，讓生活體驗不侷限於Alife樓內，更擴散至城市當中。

客家風味美食：桔醬辛香咖哩、湯圓燒仙草

餐飲亦融入了客家風味。本就是美味保證的朱雀咖哩，為特製的鬼椒辣、柑橘甜醬體再添入了客家桔醬，為原先的圓潤辛香注入更多水果香氣；先吃原味、再加點桔醬品嚐，搭配炙燒出微微煙燻氣味的軟嫩雞肉，感受不同的風味層次。

一旁的植蘊Planté則延續品牌注重健康、營養的精神，結合仙草、燕麥、湯圓推出手搖飲「嚼感燒仙草」，不過甜的調味搭剛剛好的溫熱，是寒冷冬日中的最佳療癒。

春麵樂隊獻聲！找尋藏在角落的客語

無論是在房內休息、飲內山桔醬啤酒，或下樓吃桔醬咖哩、喝湯圓燒仙草時，都別忘了拿起手機掃「A(rt)life 漫宿生活節」主題明信片上的QR Code，裡頭有呼應各個體驗橋段的客語教學，比如啤酒配的是「乾杯」、咖哩搭的是「好吃」，更特別邀情春麵樂隊獻聲，帶訪客輕鬆學幾句客語！

如果想更深入了解客家文化⋯⋯

活動期間，Alife WCH一樓也將舉辦特設藝文場：藝術家楊芳宜帶領工作坊（1/6），以最擅長的異材質編織為載體，帶參與者體驗客家文化中的豐富多彩元素；音樂活動則是春麵樂隊的現場演出（1/20），引領聽者墜入交織客語演唱、古典樂與流行音樂的演出，感受客家質樸的文化質地。

「HACK-KA 浪漫占領計畫」為何而生？

有感於多數台灣人在生活中鮮少有機會接觸客語，客委會特別選在繁忙的台北城中地帶，攜手Alife推出融入客家文化的城市生活體驗，讓參與者以更低的門檻接觸客語。「HACK-KA 浪漫占領計畫」玩轉Hack（駭）與Hakka（客家），帶有讓客語進佔大眾日常的想望；首波登場的「A(rt)life 漫宿生活節」就用住的、吃的、喝的等體驗方式，邀請人們到Alife宿上一泊，隨帶浪漫基因的客語，一起感受城市生活的「慢 速 浪 漫」。

A(rt)life 漫宿生活節

內容｜

1晚Alife WCH雙人房住宿、2份朱雀SUZAKU CURRY SHOP特色咖哩、2杯植蘊Planté客家風味手搖飲、2瓶客家限定內山桔醬啤酒、 2本客家選書、2張臺灣博物館四館聯票。

參與方式｜

請至Accupass報名。全程免費，報名成功者可攜伴一位於登記日期入住。

售票時間｜

第三階段將於2023.12.29（五）00:00開放報名；可使用時間為2024.1.13（六）15:00－01.14（日）11:00。

※飲酒過量有礙身體健康，未成年請勿飲酒，喝酒勿開車 ※

資料、圖片｜浪漫佔領計畫、Alife