台灣角色勇闖世界舞台！香港國際授權展FRESH TAIWAN開創最佳績！

文化x 經濟的世代來臨

近年來，台灣的文化創意逐漸產業化、規模化，從個人角色插畫創作累積出聲量，甚至被大企業簽下經紀約的創作潛力新星不在少數，拜科技網絡的發達所賜，原為單打獨鬥的創作者，可以透過低成本的Facebook、Instagram 等社群媒體，以及通訊軟體的貼圖功能，成功觸及廣大的使用者，識別度大增的同時，也培養出忠實的粉絲，而在這樣的基礎下，開啟的商機則更是無可限量。

當今作為藝術文化與經濟發展的世代，原創圖像角色的IP（智慧財產權Intellectual Property）已成為市場中「內容經濟」的熱門關鍵字。為協助國內創作者與圖像業者拓展國際商機，文化部成立「Fresh Taiwan」台灣原創館，集結台灣設計能量，以「國家館」的形象出征，參與眾多國際展會，包含2017 年的上海國際品牌授權展、2018 香港國際授權展，以及將於4 月舉辦的日本授權展。文化部表示，藉由國際展會鏈結當地通路及買家，也能夠讓台灣原創角色在與國際品牌交流合作的過程中，刺激出更多的火花與創意，為台灣產業拓展出更多的國際市場。

借鏡香港 ‧ 反思台灣

已進行至第16 個年頭的「2018 香港國際授權展」（Hong Kong International Licensing Show）， 為國際授權業協會（International Licensing Industry Merchandiser's Association，LIMA）正式認證，是全球第三大的授權業展會，也是亞洲區重要的知識產權交易樞紐，2017 年三天展覽期間，便吸引了377 家來自12 國的廠商參展，品牌及授權項目超過900 項，參觀人數更較2016 年成長4％，破歷年紀錄，聲勢也連年看漲。

帶領台灣原創角色進軍國際的Fresh Taiwan 經紀總監何志焜顧問說明：「香港是個貿易港，以服務業為產業主力，如餐廳、加油站、商場、飯店等等，這些都可是原創角色授權的合作對象。」加上有完整的金融、法治、語言的能力，因此儘管人口只有700 萬，卻可以提供世界級規模的授權展會一個舞台，接納並吞吐世界各地的買家前來採購和觀摩。

「授權沒有產業類別的限制，因此發展的可能性很多。」在香港，就連一家茶餐廳、麵包店也都可以做授權，甚至整個香港的服務業都在接觸授權產業，「在這種現況之中，很多商業模式是台灣還沒有的，也可以以此借鏡。」

文化融合與高產量交織台灣角色優勢

透過區域的市場現況及人文背景交錯分析，Fresh Taiwan 每次甄選出10 家品牌，評估出對於該次展會地區有發展潛力的角色，且每家公司最多2 個角色，每一次參展的角色都不同。聯合數位文創IP 授權發展部羅嘉惠總監提及，台灣從生活面向延伸的圖像品牌相當廣泛，創造力相當充沛，每年產出的原創圖像品牌也很多，而其中最大的特色與優勢在於「多元性」，由於日本文化的影響、歐美文化和品牌的衝擊、中華文化的融合、以及台灣本土、原住民民族文化等，獨特且豐富的元素，也讓每個品牌擁有足夠的深度，這也是台灣IP 的強項。

今年在香港國際授權展登場的角色中，不乏擁有超高知名度與識別度的角色，如坐擁百萬粉絲的「鬧一波大師」、近半世紀的服飾品牌猴子大王「八奈奈」、開朗、充滿正能量的「傻笑鱷魚」以及入圍第54 屆金馬獎最佳動畫長片的「小猫巴克里」等等，Fresh Taiwan 藉由挑選這些精英IP，代表台灣與海外市場進行貿易洽談與實地市場觀察，將所見所聞與經驗再帶回台灣，分享並傳承給業界，促成產業的滾動與活絡。

以角色為本位的發展策略

除了角色特性之外，策略也是IP 發展的關鍵 。由於角色授權在產業的限制較少，因此「原創圖像角色如何符合產業的需求」則是必須要思考的方向，而Fresh Taiwan 的重點之一，就是建立角色經營者對於國際市場的了解。「站在專業授權經紀的角度，公司經營者可以創造很多不同的角色，但並不是規範角色去滿足某一些市場，反而是以角色或品牌的優缺點為本位，選擇符合需求的市場及產業進攻。」也因為景氣不佳，現在人的品牌忠誠度越來越低，因此這幾年的授權發展趨勢更有利於小品牌，包含香港、中國、東南亞、台灣，「與其像大授權品牌廣撒資金拍電影、辦主題展，倒不如精準觸及一群真正喜愛角色的粉絲，與之產生共鳴，對症下藥。」

再者，小品牌也具有「彈性」的特質，由於經營者多為創作者兼任，因此角色的調整相對容易，面對不同年齡層的目標客群，也能夠透過畫風的變化來網羅，如Q 版風格相對吸引年輕市場，藝術風格則符合年長市場，以此為基礎，輔以文化特色進行客製化，為廠商及消費者打造出專屬設計的感受，配合合理的收費，在市場上也相當受歡迎。

自1 月8 日至1 月10 日，為期僅3 天的2018 香港國際授權展，參觀業者高達2 萬2000 人次，創下有史以來的新高，也吸引來自約100 個國家或地區前來參展。Fresh Taiwan 將台灣多元且豐富的圖像角色推介至國際市場，獲得廣大國際媒體關注的同時，共計簽出44 張授權合作意向書，數量遠超過以往戰績最為亮眼的上海國際授權展，項目更囊括文具禮品、居家床具、APP 開發、動漫遊戲製作、玩具、彩妝服飾、3C 週邊、公共空間、旅遊景點、圖文書籍、藝術創作、品牌聯名、快閃店⋯⋯，產值可望突破紀錄，交出台灣原創IP 授權商機的漂亮成績單！

Info／2018香港國際授權展 Fresh Taiwan

Add／香港會議展覽中心（香港灣仔博覽道一號）L3、L4

Fresh Taiwan 館於四樓大堂中樓展廳（M4-A01）

Date／2018.01.08-01.10

Text / Diane Tang

Photo via 聯合數位文創

近年在城市角落悄悄興起的 JOMO（Joy of Missing Out），正是一種相對於 FOMO（Fear of Missing Out）的生活態度，也象徵對數位喧囂按下暫停鍵的嚮往。關掉通知，放下手機，帶一本書或筆記本出門，讓旅途中偶然遇見的一草一木、桌上的一杯西西里咖啡，甚至窗外一閃而過的景緻，都化為滋養心靈的記憶與靈感，讓 JOMO 成為浪漫離線生活的代名詞。

而這樣的情境，彷彿回到19世紀，梵谷遠行法國南部亞爾（Arles），帶著被稱為 Moleskine 的筆記本，在紙頁之間勾勒出《向日葵》最初的草稿。短短15個月的時間，梵谷在亞爾留下了高達300幅創作，包含舉世知名的《夜間咖啡館》、《亞爾的房間》、《隆河星夜》......，據傳，梵谷的一生中，就用掉了七本這種經典的筆記本；美好年代的巴黎沙龍裡，畢卡索也總是將這類外形小巧、呈長方形、採圓角設計並附彈性束帶的筆記本揣在口袋裡，任由靈感在微醺的空氣中迸發，和野獸派藝術家馬蒂斯，一起以 Moleskine 隨手捕捉轉瞬即逝的思緒。

乘著文人雅士的精神遠行

百年來，這一傳奇筆記本承載了藝術家與文人的創作、旅行與所聞所感，也因此讓「當下」有機會成為跨時代的藝文鉅作。旅遊作家 Bruce Chatwin 曾寫道：「人的真正居所不是房子，而是道路；而生命本身，就是一段必須徒步走完的旅程。」對這些走過無垠大地的文人墨客而言，好用的筆記本不只是工具，更是承載思想漫遊的容器，然而，1986 年，隨著位於法國圖爾的最後一家傳統製造商歇業，這類筆記本一度停產。直到 1997 年，這一經典筆記本以「MOLESKINE」之名重新問世，同名品牌也由此誕生，將曾流行於歐洲的書寫傳統重新帶回當代生活。它那經典黑色硬殼封面、溫潤厚實的象牙色無酸紙、便於收納票卡的書尾口袋，以及隨時間流轉而越發有故事的手感，讓每一次的書寫與翻頁，都像是在透過采集生活中的靈感，同百年來的文人雅士一樣感受生活的浪漫。

化身離線浪漫生活的品味象徵

循著大師記錄生活的足跡，當代旅人也能找到實踐 JOMO 的靈感。這份跨越世紀的美學品味，如今有了更全方位的陪伴方式。萬家福、樂家康特別攜手 MOLESKINE，推出 「采集漫旅」會員限量換購活動，將那份屬於遊牧者的詩意，從藝術文學記憶裡帶進日常的步伐之間。從經典筆記本到日常的包袋，MOLESKINE 彷彿化身世界各地的當代離線生活靈魂。

想像帶著質感托特包或多用途行李背包穿梭於機場與街角，在經典筆記本上寫下異國清晨的第一行字，離線生活便有了具象的浪漫輪廓。這些旅行配件不只能收納隨身物品，更為 JOMO 的離線生活增添儀式感。無論是 20 吋行李箱裝載的異地驚喜與未知風景，抑或是能從容收納進立體萬用袋的隨身所需，都在無形中訴說著一個渴望暫時離線、重新對焦自我的念想。

生活是一場漫長的出走，而 MOLESKINE 始終靜靜等待著下一頁靈光的降臨。這個季節，不妨讓自己跟隨這份百年經典的指引，在萬家福與樂家康的集點換購中，為自己預約一場無須向世界報備的浪漫漫旅。

萬家福 Moleskine「采集漫旅」會員限量換購活動，即日起至 11 月 24 日止，單筆消費滿 500 元即可獲贈 1 點，趕緊將大師的精神與質感漫旅配件帶回家。

文｜ Diane Tang

攝影｜蔡耀徵

日本無印良品推出6款各具特色的新燈具，包含共5款的「可調光室內燈」系列，以及1款「迷你人體感應立燈」，讓人們可以依照需求挑選適合的照明產品。這些新燈具將於9月16日於日本全國無印良品門市及網路商店販售。

近年隨著居家時間增加及生活型態日益多元，人們也開始隨著閱讀、放鬆等不同生活情境，選擇適合的燈光，而日本良品計畫株式會社始終以自然融入生活為理念，提供日常所需的基本用品；在照明產品上，其也著眼於生活中的不同需求，為各種使用情境提供舒適光線，讓燈光融入每一段日常時光。

這次無印良品推出6款特色燈具，包含共5款的「可調光室內燈」系列，其透過不同的材質與造型特色，對應到閱讀、休憩、床邊等各種日常使用需求，讓照明產品陪伴你的各種生活場景。另外一款的「迷你人體感應立燈」，則帶有小巧可愛的外觀，適合使用於玄關、走廊、臥室等生活空間。

6款特色燈具亮點帶你看！

調光機能付 インテリアライト 紙風船（可調光室內燈  紙風船）

這款燈具以紙風船（紙氣球）造型為燈罩，將紙材特有的透光質感與竹製支柱結合，打造出能散發出溫暖光線，同時能自然融入空間的設計。本產品附有大小兩種尺寸的紙風船燈罩，可依照喜好選擇使用；亮度則可分為兩段調整，並採用 USB Type-A 充電。

調光機能付 インテリアライト コーン（可調光室內燈  圓錐）

當輕壓圓錐形燈罩頂端，燈具便會輕輕搖曳，且每次按壓可依序切換「暗、中、亮」3段亮度，讓點燈本身也成為一種使用樂趣；以木材打造的燈具本體，搭配簡約的燈罩設計，整體造型簡潔俐落，尺寸適中，方便放置於層架或邊桌上，即使不點燈，也能自然融入空間。另外，燈具可從充電底座取下，以無線方式使用。

調光機能付 インテリアライト ガラス（可調光室內燈  玻璃）

這款燈具的光線透過玻璃燈座向四周柔和地擴散，營造出彷彿玻璃本身發光般的效果，適合餐桌、床邊等日常空間。燈具本體可從玻璃燈座拆下單獨使用，並可透過頂部觸控在「暗、中、亮」3段亮度間調整。採充電式設計，可無線使用。

調光機能付 インテリアライト ディスク（可調光室內燈 圓盤）

這款燈採用圓盤形燈罩，能將光線向下集中，適合作為閱讀、書寫時的桌面照明。燈光提供「燈泡色（暗）」、「燈泡色（亮）」及「日光色」3種模式，可依照使用情境調整亮度與色溫。點燈後可透過電源按鈕切換燈光模式，採充電式設計，也能無線使用，白天可放在書桌上，夜晚則能移至沙發或臥室，隨著不同生活情境，將燈光帶到需要的地方。

調光機能付 インテリアライト 台形（可調光室內燈 梯形）

這款以梯形燈罩搭配纖細支柱打造的簡約立燈，底座頂部搭載觸控感應器，只需輕觸即可開關燈具並調整亮度，操作直覺便利，即使坐在沙發或床邊也能輕鬆操作。亮度提供「暗、中、亮」3段調整，採充電式設計，可無線使用。

スタンドライト ミニ 人感センサー付（迷你人體感應立燈）

這款小巧且搭配人體感應功能的立燈，當在昏暗環境中感應到人體移動時，燈具便會自動亮起，最後一次感應到動作後約30秒便會熄滅。使用者也可透過觸控操作，在「暗、中、亮」3段亮度間調整。這款照明工具適合放置於玄關、走廊、床邊等空間有限的場所，加上採無線設計，擺放位置也更加彈性。

資料來源｜株式会社良品計画