文化x 經濟的世代來臨

近年來，台灣的文化創意逐漸產業化、規模化，從個人角色插畫創作累積出聲量，甚至被大企業簽下經紀約的創作潛力新星不在少數，拜科技網絡的發達所賜，原為單打獨鬥的創作者，可以透過低成本的Facebook、Instagram 等社群媒體，以及通訊軟體的貼圖功能，成功觸及廣大的使用者，識別度大增的同時，也培養出忠實的粉絲，而在這樣的基礎下，開啟的商機則更是無可限量。

當今作為藝術文化與經濟發展的世代，原創圖像角色的IP（智慧財產權Intellectual Property）已成為市場中「內容經濟」的熱門關鍵字。為協助國內創作者與圖像業者拓展國際商機，文化部成立「Fresh Taiwan」台灣原創館，集結台灣設計能量，以「國家館」的形象出征，參與眾多國際展會，包含2017 年的上海國際品牌授權展、2018 香港國際授權展，以及將於4 月舉辦的日本授權展。文化部表示，藉由國際展會鏈結當地通路及買家，也能夠讓台灣原創角色在與國際品牌交流合作的過程中，刺激出更多的火花與創意，為台灣產業拓展出更多的國際市場。

借鏡香港 ‧ 反思台灣

已進行至第16 個年頭的「2018 香港國際授權展」（Hong Kong International Licensing Show）， 為國際授權業協會（International Licensing Industry Merchandiser's Association，LIMA）正式認證，是全球第三大的授權業展會，也是亞洲區重要的知識產權交易樞紐，2017 年三天展覽期間，便吸引了377 家來自12 國的廠商參展，品牌及授權項目超過900 項，參觀人數更較2016 年成長4％，破歷年紀錄，聲勢也連年看漲。

帶領台灣原創角色進軍國際的Fresh Taiwan 經紀總監何志焜顧問說明：「香港是個貿易港，以服務業為產業主力，如餐廳、加油站、商場、飯店等等，這些都可是原創角色授權的合作對象。」加上有完整的金融、法治、語言的能力，因此儘管人口只有700 萬，卻可以提供世界級規模的授權展會一個舞台，接納並吞吐世界各地的買家前來採購和觀摩。

「授權沒有產業類別的限制，因此發展的可能性很多。」在香港，就連一家茶餐廳、麵包店也都可以做授權，甚至整個香港的服務業都在接觸授權產業，「在這種現況之中，很多商業模式是台灣還沒有的，也可以以此借鏡。」

文化融合與高產量交織台灣角色優勢

透過區域的市場現況及人文背景交錯分析，Fresh Taiwan 每次甄選出10 家品牌，評估出對於該次展會地區有發展潛力的角色，且每家公司最多2 個角色，每一次參展的角色都不同。聯合數位文創IP 授權發展部羅嘉惠總監提及，台灣從生活面向延伸的圖像品牌相當廣泛，創造力相當充沛，每年產出的原創圖像品牌也很多，而其中最大的特色與優勢在於「多元性」，由於日本文化的影響、歐美文化和品牌的衝擊、中華文化的融合、以及台灣本土、原住民民族文化等，獨特且豐富的元素，也讓每個品牌擁有足夠的深度，這也是台灣IP 的強項。

今年在香港國際授權展登場的角色中，不乏擁有超高知名度與識別度的角色，如坐擁百萬粉絲的「鬧一波大師」、近半世紀的服飾品牌猴子大王「八奈奈」、開朗、充滿正能量的「傻笑鱷魚」以及入圍第54 屆金馬獎最佳動畫長片的「小猫巴克里」等等，Fresh Taiwan 藉由挑選這些精英IP，代表台灣與海外市場進行貿易洽談與實地市場觀察，將所見所聞與經驗再帶回台灣，分享並傳承給業界，促成產業的滾動與活絡。

以角色為本位的發展策略

除了角色特性之外，策略也是IP 發展的關鍵 。由於角色授權在產業的限制較少，因此「原創圖像角色如何符合產業的需求」則是必須要思考的方向，而Fresh Taiwan 的重點之一，就是建立角色經營者對於國際市場的了解。「站在專業授權經紀的角度，公司經營者可以創造很多不同的角色，但並不是規範角色去滿足某一些市場，反而是以角色或品牌的優缺點為本位，選擇符合需求的市場及產業進攻。」也因為景氣不佳，現在人的品牌忠誠度越來越低，因此這幾年的授權發展趨勢更有利於小品牌，包含香港、中國、東南亞、台灣，「與其像大授權品牌廣撒資金拍電影、辦主題展，倒不如精準觸及一群真正喜愛角色的粉絲，與之產生共鳴，對症下藥。」

再者，小品牌也具有「彈性」的特質，由於經營者多為創作者兼任，因此角色的調整相對容易，面對不同年齡層的目標客群，也能夠透過畫風的變化來網羅，如Q 版風格相對吸引年輕市場，藝術風格則符合年長市場，以此為基礎，輔以文化特色進行客製化，為廠商及消費者打造出專屬設計的感受，配合合理的收費，在市場上也相當受歡迎。

自1 月8 日至1 月10 日，為期僅3 天的2018 香港國際授權展，參觀業者高達2 萬2000 人次，創下有史以來的新高，也吸引來自約100 個國家或地區前來參展。Fresh Taiwan 將台灣多元且豐富的圖像角色推介至國際市場，獲得廣大國際媒體關注的同時，共計簽出44 張授權合作意向書，數量遠超過以往戰績最為亮眼的上海國際授權展，項目更囊括文具禮品、居家床具、APP 開發、動漫遊戲製作、玩具、彩妝服飾、3C 週邊、公共空間、旅遊景點、圖文書籍、藝術創作、品牌聯名、快閃店⋯⋯，產值可望突破紀錄，交出台灣原創IP 授權商機的漂亮成績單！

Info／2018香港國際授權展 Fresh Taiwan

Add／香港會議展覽中心（香港灣仔博覽道一號）L3、L4

Fresh Taiwan 館於四樓大堂中樓展廳（M4-A01）

Date／2018.01.08-01.10

Text / Diane Tang

Photo via 聯合數位文創

一年兩度，島嶼西部會變成天上聖母（媽祖）的主場：「大甲媽祖遶境進香」路程9天8夜、逾300公里，自大甲鎮瀾宮起駕，行經台中、彰化、雲林至嘉義新港奉天宮；「白沙屯媽祖徒步進香」則是苗栗白沙屯拱天宮媽祖前往雲林北港朝天宮刈火，最大特色為路線不定，會在神轎行進中時時擲筊決定。代代相傳200逾年，兩場盛典淵源各異，但同樣凝聚數十萬人浩蕩相隨，也同樣透過漫長路途，引人走出各自領悟。

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重新感受生命的姿態

Hally Chen（資歷3年）

2022年，因為參加一場走讀活動而走進台南祀典大天后宮，可能是年紀剛好到了一個關卡，那天，第一次懂得欣賞傳統信仰空間，也對媽祖心生興趣。隔年春天，初次走進大甲媽祖遶境的隊伍，跟數萬名陌生人一起走在馬路上，一樣的帽子在公路上望不到盡頭，路邊的各行各業乃至住家都放下身段，把最好的食物和空間無償提供／開放給陌生人，這在我成長的台北市從來沒有看過，衝擊很大。那天走了2萬步，肉體上很辛苦，但過程令人著迷。

從此，每年的「大甲」和「白沙屯」我都會參加——兩間媽祖廟各自有支持的信徒，少有人兩場都走，但信仰之外，我的寫作長年圍繞觀察社會和人的生活，所以很珍惜這一年兩度的田野。

白沙屯媽祖徒步進香至今沒有網路報名管道，雖可派人代表，但我都會親自前往苗栗通香鎮的白沙屯拱天宮報到，領取衣帽和臂章。而因為體力已經無法走完全程，我通常會「取頭尾」：出發那日，下午4點到七堵車站（因為車開到台北車站就已經擠不上來），午夜從拱天宮出發（詳細時間會擲筊決定），和幾萬人一直走到天亮。等隊伍到北港朝天宮「刈火」（取香火）的那天，我會再次到場，數十萬人擠滿小鎮，像摩西分海一樣劈開一條路，一起呼喊「進喔！進喔！」，待媽祖「三進三退」入廟。

透過一次次肉體的步行、幾萬人的大移動，我體會到媽祖遶境的意義其實不是一年一次的朝聖，它是人類活著的一種生命姿態：提醒自己，我們非常渺小，要時時保持謙卑、善意，以及跟士地的連結。不過這一點都不能勉強，跟著走一次，便知道這一切對你來說有沒有魅力。

Hally Chen

出生台北，長年專事於美術設計，作品曾入圍「台灣金曲獎」以及「美國 IMA 獨立音樂獎」，2008 年開始撰寫雜誌專欄。熱衷左手做設計執畫筆、右手拿相機寫文章，同時以兩種眼光看待生活日常。著有：《遙遠的冰果室》、《人情咖啡店》、《喫茶萬歲》、《我熱愛的東京喫茶店》。  FB：Hally Chen

看見隊列中的人世變遷

馮國瑄（資歷18年）

媽媽很早就過世，我從小寄住在親戚家，不一定等得到爸爸和外公來探望，唯有大甲媽祖遶境的隊伍，無論風雨，年年都會走上西螺大橋，敲鑼打鼓經過小鎮。沒有安全感，又因為氣質陰柔被嘲笑的我，總覺得祂在無形間保護我。

大一起，我也加入從小覺得好帥氣的遶境隊伍，睡在路邊，長途跋涉。轎班、繡旗隊、神將團，大多由大甲在地人世襲傳承，但路途中會開放信徒幫忙扛轎。在鑼鼓聲暫停的夜空下，安靜行進的隊伍中，扛著神轎，要學著不抵抗它的重量，順著其韻律晃動前進，慢慢與鑾轎合而為一。那一刻，人與神之間非常親密。

後來熱鬧看夠了，我不再緊追著神轎，有時落單，但走在黑暗的鄉間小路卻從來不會害怕，夜涼中，綁在每個人進香旗上的鈴鐺隱約作響，叮鈴鈴，前後不認識的隨香客不需交談，已經有一條隱形的脈絡把彼此牽繫住。時代和科技的變化，也都會反映在遶境隊伍中：多元成家法案通過後，好多同志情侶手牽手往前走；現在神轎有裝即時定位，媽祖變成超級網紅，不用出門在家也可以追直播。

這幾年，我的信仰其實有所轉愛，經歷「短期出家」成為佛教徒，跟媽祖的關係一度變得尷尬，甚至拜得很心虛。我回到內心重整，發現是自己童年的匱乏，讓我對媽祖投射了很大的情感。如今，媽祖依然是我永恆的「家人」，而佛陀是「老師」，祂們在我心裡和諧共存。

現在我仍然年年走，比起神，也更是因為沿途有「人」的善和慷慨彼此共振，每當遶境結束，陌生人的熱情、善意、人情味會一直綿延，提醒我也要記得對別人好。直到又一年的遶境到來。

馮國瑄

先拜媽祖，後來出家。曾剃度落髮，於法鼓山與佛光山短期出家。散文著作《黑霧微光》，獲博客來、誠品、金石堂3大通路「當月選書」。入圍梁實秋文學大師獎，入圍誠品閱讀職人大賞「年度新人」。FB：Alan Feng

採訪整理｜李尤、圖片提供｜Hally Chen、馮國瑄

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生活大小事讓人好頭大，求神拜佛是永不過時的方法（？）不同疑難雜症該叨擾哪位神明？針對5大日常情境，La Vie 各部門同事獻出親身拜拜心得，以下言論代表本台立場，真心供參考。

➣本文選自La Vie 2026／2月號《走廟創意日常》，更多精彩內容請點此

▻ 竹山紫南宮、金山財神廟

衝業績、談合作 ✕ 福德正神、五路財神

行銷企劃｜之昍：廣告部每年固定的開工開運儀式，是走訪台灣3大土地公廟之一南投竹山紫南宮，與主祀五路財神的新北金山財神廟。備妥香油錢與供品後，記得在上頭壓 1 張自己的名片，抱著誠摯的心報上姓名、住址、公司、工作內容、祈求的願望等（說得越清楚越好），之後就可以開始擲筊求發財金，借神明之力「錢生錢」（笑）。每間廟的求金規則不同，紫南宮以擲聖筊決定金額，第1次即擲得可借600元，第2次則是500元，依此類推；金山財神廟則是1次擲3對筊，擲出3聖筊可向財神爺借300元發財金，2個200元，1個100元。求得後要過爐3圈，向神明道謝。年復一年，確實讓合作溝通變得更順，案子推進少了卡關，業績也如期達標！我們會在1年內回來還願還金，並再次祈求新的一年財源廣進。

▻ 台北霞海城隍廟

追星求票 ✕ 月下老人

數位副主編｜Adela：之前剛迷上韓團，就遇到他們要在日本辦演唱會。信心滿滿地填好抽票資訊，心想這麼大的場地一定會有我的位子吧，沒想到第1輪公布結果後，收到好幾封落選信⋯⋯。經歷了悲傷五階段，看到社群上很多人分享「追星的盡頭是玄學」，決定去拜很神的月老。在拜霞海城隍廟月老前，買好雙數的供品、將演唱會抽票紀錄或座位圖印出來、準備愛豆的小卡或娃娃，再將這些物品放在供桌上，就可以開始拜拜流程。先在心中默念自己的姓名、住址、生日，跟神明自我介紹，再祈求門票（演唱會名稱、舉辦日期、售票平台、想要的座位等資訊，都要說得很清楚），除了月老之外，廟裡的其他神明我也會一起拜，同時也跟眾神明說會買國外伴手禮回來還願（吃素或捐錢做善事也可以）。很幸運地，公布第2輪結果後，就收到當選信！從此，只要遇到日本演唱會抽票或韓場搶票，我都會去拜月老。目前中過3次アリーナ席（1樓搖滾區），甚至是抽中某區域的第1排，還有每個成員的臉都看得很清楚的「花車位」。至此後只要有人問怎麼抽中票，我絕對大推去拜月老！

▻ 大龍峒保安宮

身體有恙 ✕ 保生大帝

廣告部經理｜Carrie：前陣子身體突發不適，除了看醫生也需要心靈的寄託。連續7、8個月，每月都去供奉「醫神」保生大帝的大龍峒保安宮報到。最有名的是其藥籤：燃3柱香訴說病痛，把香輕點在脈搏「把脈」，擲筊請示後再抽取保管在廟方辦公室的藥籤桶，搭配藥籤本（經過北京中醫藥大學和台灣中國醫藥大學審訂）查詢對應的藥材及食補、養生建議，再自行到鄰近的中藥房取藥。我不敢吃中藥所以不曾嘗試，但保安宮作為百年古蹟，氛圍很舒適，不會太觀光、商業化，每次都會待上1小時感受心靈的平靜，也是支撐身體好轉很大的力量。

▻ 永和永德宮

租屋 ✕ 福德正神

執行編輯｜尤：在591得照3餐刷的台北租屋戰場，絕對是需要「神界里長伯」的助攻。當年看房前，特地先查了房源最鄰近的土地公廟永和永德宮，提著甜點和成為鄰居的誠心請（執）願（念），衝去和祂自報家門。好運是連帶且即刻的：因為拜完後時間還有提早，意外比原訂的第1組看房者更先抵達，就這麼簽下住了4年依然熱戀中的讚房。此後每當散步經過廟宇，也都會再次鄭重和土地公爺爺說聲謝謝照料！（圖為冬至時熱鬧的供桌）

▻ 台北行天宮

轉職 ✕ 關聖帝君

採訪編輯｜哲夫：那是在某一年年末，職涯未來難斷。我不是有強烈宗教信仰的人，還是去了一趟行天宮。其實，很怕傳說中鐵口直斷的關聖帝君會給出不好的籤，最後具體抽到哪支籤已經忘了，只大概記得，說我可以放心地轉換職場，如今仍覺得是正確的決定。翻了又翻，當時的心情下竟沒有讓我留下任何照片證據，真是令我意外。

更多精彩內容請見La Vie 2026／2月號《走廟創意日常》