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台灣角色勇闖世界舞台!香港國際授權展FRESH TAIWAN開創最佳績!

台灣原創館展位人潮絡繹不絕

台灣角色勇闖世界舞台!香港國際授權展FRESH TAIWAN開創最佳績!

秉持著台灣原創的精神,聯合數位文創策展邀集3大設計團隊合作策劃,包含Circle微誌、白輻射影像,及世大運聖火火炬設計團隊桔禾創意合作操刀。

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(左起)傻笑鱷魚、麻吉貓、猴子大王、酷樂樂展現台灣角色熱情活力

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台灣原創角色商品展示

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品牌人員細心向來自世界各地的買家說明自家原創圖像IP。

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百萬信眾追隨的鬧一波大師

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台灣原創館與八奈奈人偶

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參展角色-莎拉公主病:童話世界裡善良、樂觀又親近小動物的症狀,都是她得到的病,像公主一樣的病,從不放棄追求夢想。童趣十足的畫風,帶來純粹的療癒力量。

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參展角色-小八將:以台灣傳統宗教禮俗文化為背景,訴說東方奇幻故事。將神祇擬人化、可愛化,由藝術家Mars創作,致力於「用自己的話,說自己的故事。」

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參展角色-小貓巴克里:由繪本到電影動畫,為同名華人原創動畫電影《小貓巴克里》的主角,更拍攝有角色教育影集,以巧虎角色為典範,期許能成為孩子的學習夥伴。

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參展角色-鬧一波大師:鬧一波大師不走精緻可愛路線,以搞笑圖文及KUSO無俚頭的影音,累積出百萬粉絲。詼諧又不傷大雅的胡鬧創作,是網友日常生活中的舒壓角色。

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參展角色-八奈奈 BANANA MONKEY:廿年前由服飾起家,兩根香蕉高的八奈奈是許多人的童年回憶,角色商品種類逾萬件,授權國家跨足中、日、東南亞,目標開設複合式餐廳與主題旅館。

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參展角色-傻笑鱷魚:擁有一口平牙的傻笑鱷魚覺得自己笑起來很好看,與其52位動物朋友發展出一套完整的故事,在網路世代以正能量圖文溫暖人心,受到38萬粉絲愛戴。

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參展角色-米粒大叔:創作者將工作場所裡的人物與習慣加諸於亞洲主食,描繪出米粒大叔與小米柴犬阿瓦,搞笑與療癒效果兼具,已授權成為台東米香的觀光代言角色。

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參展角色-貓舌蘭:慵懶的貓咪竟然喜歡飲酒?將喜愛的飲品頂在頭上,果汁、珍奶都是他們頂上嘉賓,利用反差萌讓人第一眼就留下深刻印象,適宜推廣飲品文化的授權。

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參展角色-愛米莎:華麗漫畫魔法師Hoelex浩里斯,改編經典童話故事愛麗絲夢遊仙境,以地下樂團歌手「愛米莎」的台灣視角,發展尋找自我音樂夢境的故事。

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參展角色-kuroro酷樂樂:曾與台灣本土廉航公司虎航三周年跨界合作的kuroro,是一隻來自名為貓眼星雲的太空貓,喜歡開著飛行器到處旅行,目前正在地球旅行,活力十足。

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參展角色-等待與希望 小紅人:夢幻浪漫風的小紅人,每天都在等待「希望」回來,讓自己的生活再度變繽紛。藉由詩意化的圖文操作,期許儘管生活中有不如意也要等待希望。

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文化x 經濟的世代來臨

近年來,台灣的文化創意逐漸產業化、規模化,從個人角色插畫創作累積出聲量,甚至被大企業簽下經紀約的創作潛力新星不在少數,拜科技網絡的發達所賜,原為單打獨鬥的創作者,可以透過低成本的Facebook、Instagram 等社群媒體,以及通訊軟體的貼圖功能,成功觸及廣大的使用者,識別度大增的同時,也培養出忠實的粉絲,而在這樣的基礎下,開啟的商機則更是無可限量。

 

當今作為藝術文化與經濟發展的世代,原創圖像角色的IP(智慧財產權Intellectual Property)已成為市場中「內容經濟」的熱門關鍵字。為協助國內創作者與圖像業者拓展國際商機,文化部成立「Fresh Taiwan」台灣原創館,集結台灣設計能量,以「國家館」的形象出征,參與眾多國際展會,包含2017 年的上海國際品牌授權展、2018 香港國際授權展,以及將於4 月舉辦的日本授權展。文化部表示,藉由國際展會鏈結當地通路及買家,也能夠讓台灣原創角色在與國際品牌交流合作的過程中,刺激出更多的火花與創意,為台灣產業拓展出更多的國際市場。

 

借鏡香港 ‧ 反思台灣

已進行至第16 個年頭的「2018 香港國際授權展」(Hong Kong International Licensing Show), 為國際授權業協會(International Licensing Industry Merchandiser's Association,LIMA)正式認證,是全球第三大的授權業展會,也是亞洲區重要的知識產權交易樞紐,2017 年三天展覽期間,便吸引了377 家來自12 國的廠商參展,品牌及授權項目超過900 項,參觀人數更較2016 年成長4%,破歷年紀錄,聲勢也連年看漲。

 

帶領台灣原創角色進軍國際的Fresh Taiwan 經紀總監何志焜顧問說明:「香港是個貿易港,以服務業為產業主力,如餐廳、加油站、商場、飯店等等,這些都可是原創角色授權的合作對象。」加上有完整的金融、法治、語言的能力,因此儘管人口只有700 萬,卻可以提供世界級規模的授權展會一個舞台,接納並吞吐世界各地的買家前來採購和觀摩。

 

「授權沒有產業類別的限制,因此發展的可能性很多。」在香港,就連一家茶餐廳、麵包店也都可以做授權,甚至整個香港的服務業都在接觸授權產業,「在這種現況之中,很多商業模式是台灣還沒有的,也可以以此借鏡。」

 

文化融合與高產量交織台灣角色優勢

透過區域的市場現況及人文背景交錯分析,Fresh Taiwan 每次甄選出10 家品牌,評估出對於該次展會地區有發展潛力的角色,且每家公司最多2 個角色,每一次參展的角色都不同。聯合數位文創IP 授權發展部羅嘉惠總監提及,台灣從生活面向延伸的圖像品牌相當廣泛,創造力相當充沛,每年產出的原創圖像品牌也很多,而其中最大的特色與優勢在於「多元性」,由於日本文化的影響、歐美文化和品牌的衝擊、中華文化的融合、以及台灣本土、原住民民族文化等,獨特且豐富的元素,也讓每個品牌擁有足夠的深度,這也是台灣IP 的強項。

 

今年在香港國際授權展登場的角色中,不乏擁有超高知名度與識別度的角色,如坐擁百萬粉絲的「鬧一波大師」、近半世紀的服飾品牌猴子大王「八奈奈」、開朗、充滿正能量的「傻笑鱷魚」以及入圍第54 屆金馬獎最佳動畫長片的「小猫巴克里」等等,Fresh Taiwan 藉由挑選這些精英IP,代表台灣與海外市場進行貿易洽談與實地市場觀察,將所見所聞與經驗再帶回台灣,分享並傳承給業界,促成產業的滾動與活絡。

 

以角色為本位的發展策略

除了角色特性之外,策略也是IP 發展的關鍵 。由於角色授權在產業的限制較少,因此「原創圖像角色如何符合產業的需求」則是必須要思考的方向,而Fresh Taiwan 的重點之一,就是建立角色經營者對於國際市場的了解。「站在專業授權經紀的角度,公司經營者可以創造很多不同的角色,但並不是規範角色去滿足某一些市場,反而是以角色或品牌的優缺點為本位,選擇符合需求的市場及產業進攻。」也因為景氣不佳,現在人的品牌忠誠度越來越低,因此這幾年的授權發展趨勢更有利於小品牌,包含香港、中國、東南亞、台灣,「與其像大授權品牌廣撒資金拍電影、辦主題展,倒不如精準觸及一群真正喜愛角色的粉絲,與之產生共鳴,對症下藥。」

 

再者,小品牌也具有「彈性」的特質,由於經營者多為創作者兼任,因此角色的調整相對容易,面對不同年齡層的目標客群,也能夠透過畫風的變化來網羅,如Q 版風格相對吸引年輕市場,藝術風格則符合年長市場,以此為基礎,輔以文化特色進行客製化,為廠商及消費者打造出專屬設計的感受,配合合理的收費,在市場上也相當受歡迎。

 

自1 月8 日至1 月10 日,為期僅3 天的2018 香港國際授權展,參觀業者高達2 萬2000 人次,創下有史以來的新高,也吸引來自約100 個國家或地區前來參展。Fresh Taiwan 將台灣多元且豐富的圖像角色推介至國際市場,獲得廣大國際媒體關注的同時,共計簽出44 張授權合作意向書,數量遠超過以往戰績最為亮眼的上海國際授權展,項目更囊括文具禮品、居家床具、APP 開發、動漫遊戲製作、玩具、彩妝服飾、3C 週邊、公共空間、旅遊景點、圖文書籍、藝術創作、品牌聯名、快閃店⋯⋯,產值可望突破紀錄,交出台灣原創IP 授權商機的漂亮成績單!

 

 

Info/2018香港國際授權展 Fresh Taiwan

Add/香港會議展覽中心(香港灣仔博覽道一號)L3、L4

Fresh Taiwan 館於四樓大堂中樓展廳(M4-A01)

Date/2018.01.08-01.10

 

Text / Diane Tang

Photo via 聯合數位文創

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