設計顧問到底是在做什麼？顏色、字體、造型、風格⋯等，聽近年接連為IKEA house、雀客旅館、OVO京典衛浴、金色三麥操刀品牌計畫的PHDC兩位創辦人Shibo和Small娓娓道來每個案子的緣由及成果，談最多的反而不是那些創意細節，而是一個個關於互信的過程。十年前因為不想成為只做編輯排版的設計公司，而開啟了兩人做設計及品牌規劃之路，回首對照起點，原來重點一直很清楚：設計，只是一種工具和方法；風格，則是仰賴有效溝通。

Q：當初為什麼會選擇這份工作？

Shibo & Small：我們在從紐約畢業時，就想創業了，最初想做的也是平面設計公司。回台灣後，決定先給自己三年時間到業界工作，觀察、了解台灣市場的生態與狀況，三年一到就離職創業。十幾年前台灣還沒有設計公司做品牌顧問，通常是廣告公司處理所有與品牌相關的事宜，其他設計公司專做編輯排版。我們想要做的更完整，從Logo、CI規劃，到品牌如何運用這些素材。只有這樣才能做出比較完整的品牌形象，所以創業時就這樣定位。

Q：兩位分別是時尚品牌經營和視覺設計背景，如何分工？

Shibo & Small：我們會先一起討論方向，設計部份由Shibo主導，Small負責整個品牌的走向及風格，以及該如何去經營。我們兩人的背景不同，但是加起來剛好就是一個品牌所需。此外，Small大學時的專長是會計，也能給客戶這方面的建議。財務是創業能否成功的關鍵，尤其新創品牌的業主，很多其實不知道該準備多少錢、預算如何分配、營運後會面臨什麼問題⋯⋯。

Q：這份工作最常見的迷思是什麼？

Shibo & Small：一個品牌要成功有太多因素，是條漫長的路，我們每個案子幾乎都是2∼3年時間。但很多業主會覺得2∼3個月就好，想的比較簡單，其實不太可能，我們通常會拉至少半年到1年時間。做設計很快，但是設計到了業主那邊時，他需要消化、吸收、執行。以包裝為例，拿到設計後，業主要找製作，如果要開發自己的規格，很花時間與細節。若是沒有接觸過設計公司的業主，對需要的費用不太了解，另外就是大家對創業的成本預估過低，或是覺得做online shop就好，實際上是因產品而異。我們會去研究客戶的產品，思考整體才開始做。

Q：你們的工作如何進行？

Shibo & Small：先聽取客戶簡報，了解他們對自己品牌的想法跟各種條件，例如：產品優勢、產品規劃、特殊專利或技術、未來的期望、競爭對手⋯⋯等，我們會引導，在過程中建立與客戶的信任度。前期以研究為主，70%的時間用在思考跟研究，30％做設計。

Q：工作進行的過程中，最關鍵部份為何？

Shibo & Small：一開始與客戶的溝通和討論的過程最關鍵，因為做品牌顧問最重要的是跟客戶的互信。企業通常有自己的作法跟文化，當沒有建立起互信時，提出設計或建議可能會面臨業主質疑。在溝通過程中，每個案子我們都會很誠實的跟客戶說明我們的想法，另外，溝通時我們會希望能接觸到最終決定者（老闆），通常來開會決定的人越少越容易做出決定，這對案子執行的流暢度來說很重要。

Q：如何創造出風格？設計所扮演的角色是什麼？

Shibo & Small：風格不是我們自己確定一個就去做，一定是溝通過。像一般我們在做logo設計時，第一次就會提5∼8款，每一款都會有滿大的差異。最終決定的方案，是跟業主慢慢討論出來的，因為最瞭解品牌的一定是客戶。我們根據提出後客戶的反饋，接續討論及調整。設計之前我們會問的很細，了解清楚才決定材質和細節。我們不會把設計擺在最前面，因為既然是品牌設計，就要跟每個品牌相符，而不是強調自己的個人風格。

Q：你們在各個案子上的成功之道?

Shibo & Small：

OVO京典衛浴：一開始是做型錄，但當時OVO的形象和logo面臨一些問題，因此建議做品牌重塑（Rebranding）。從logo、商標、選色、用字等細節逐一檢討，原本的logo像貓頭鷹，衛浴與貓頭鷹無關聯，明亮鮮綠色與想要的居家感和親近感有違，且無法適切反映出其產品的價值感。重新調整過後，將風格統一，選擇較溫和的綠色系。而客戶指定的元素小狗，則利用重新繪製插畫招牌犬化，與Logo互動。客戶賦予我們很大的信任度，翻轉激發出新意。

雀客旅館：客戶想要紐約loft風格，這種風格氛圍，細節跟小物件非常必要，是營造氣氛的關鍵，所以建議做全方位的規劃，從logo，行李吊卡，備品和各種小東西如：沐浴用品的味道，室內香氛，裝修材質。連一二樓餐廳的外帶杯都統合視覺。Logo最後是在鮮黃色和鮮紅色上猶豫，兩個都呈現出業主想要的年輕活力，最後將平價定位納入考量，鮮黃色出線。

IKEA House：是一個品牌設計空間的案子。IKEA首次把餐廳從賣場中獨立出來，一整棟四層樓獨立空間。挑戰是施工時間不到兩個月，又要能在 IKEA 鮮明風格中增添新魅力。我們先去吸收它原本的文化及樣貌，再從中找出變化。先出了完全不是我們擅長的室內設計施工圖，再至現場，跟施工單位溝通，以及視現場狀況調整發揮。不只是設計，還要掌控預算及時間。我們得親自到 IKEA 賣場挑選物件，思考可以怎麼變化運用。每個細節都是量身打造，例如用 IKEA箱子改造成吊燈，或把燈泡裝進打蛋器裡面，組合成吊燈；把熱賣的廚房崁燈裝在木板上，一個個拼出不同的圖案，做成每個梯間的樓層方向指示。因為是創新的運用方式，設想不成功，就得現場再想其他變通方式，過程中狀況不斷，做完時覺得很有成就感！

Q：在這個訊息爆炸的時代，推動一個具辨識的風格是否特別困難？

Shibo & Small：我們每次在做 Branding 時，都是在想要如何讓品牌做自己？如何跟別人有差異性？怎樣把自己做好？找到自己並不容易，還要找到夢想，重點是，永遠不要去看別人去了哪裡，因為別人的位置不一定適合自己，而且別人已經去了，那裡就擁擠了。把自己做到極致。設計只是一個手段，實現夢想的手段。

Info│PHDC

PHDC 是由藝術總監許博軒（Shibo）和創意總監陳吟雯（Small）於 2007 年一同創立。Shibo 畢業於紐約普瑞特藝術學院（Pratt Institute），主修視覺設計碩士；Small 從紐約流行設計學院（FIT）畢業，主修時尚品牌營銷。PHDC 精於品牌的規劃設計，量身打造每個大小品牌的形象：包含 CI 的設計及規劃、周邊製品、包裝、網站，甚至產品設計、空間設計規劃等，將完整的概念融入品牌各個面向之中。客戶包括：金色三麥、雀客旅館、Art'otel、IKEA、OVO 京典衛浴、全家便利商店、城邦集團 - 痞客邦、植村秀、碧兒泉、珠寶盒法式點心⋯⋯等等。

Text／Stephie Chiu 

Photo／Terry Lin

圖片提供／PHDC 

【更多精彩內容請見《LaVie》2017年4月號】

城市每天都在改變，設計也在其中使力，讓生活朝理想的方向邁進。「臺北設計獎」正是一個把全球好設計匯聚在一起的平台。近期公布的2025臺北設計獎「臺北城市設計選拔」獲獎名單，便讓新鮮設計視角映入大眾眼簾，讓更多人透過萬裡挑一的優秀作品，看見設計如何在日復一日的生活裡，默默帶來美好變化。

從生態小屋、校園建築到市場環境，看見設計改變城市的超能力

在跨領域專家的激辯下，本屆「臺北城市設計選拔」由五組得獎作品脫穎而出。其中金獎由臺北市政府工務局水利工程處、樸明建築師事務所催生的「金瑞田嬰小屋」奪下；銀獎由竹間聯合建築師事務所以「國立臺灣大學人文館新建工程」獲獎；銅獎得獎作品則是九典聯合建築師事務所、根基營造股份有限公司帶來的「南門大樓暨市場改建」。另外還有評審團推薦獎，由境觀設計有限公司、臺北市政府公園路燈工程管理處、安宏營造有限公司的「山水交織，記憶綿延－串連士林站和劍潭站的綠色走廊」（Weaving Memories Through Mountains and Rivers - A Green Corridor Linking Shilin and Jiantan MRT Stations）獲得青睞；台灣設計聯盟特別獎則獎落臺北市政府工務局新建工程處、台灣世曦工程顧問股份有限公司、盛禹工程顧問有限公司、稻田營造有限公司共同打造的「瑠公綠廊人行環境改造工程」（Liugong Green Corridor Pedestrian Environment Improvement Project）。

其中金獎作品「金瑞田嬰小屋」位於生態豐富的金瑞治水園區，延續多年生態監測與社區參與，打造出融合教育與自然的美好空間。設計團隊以「自然自說、自說自然」為概念，營造容易親近自然的空間，讓人直接與土地連結，不只尊重生態，更提升民眾對生態保護的理解。

至於銀獎作品「國立臺灣大學人文館新建工程」此次也獲得公共空間設計類評審團推薦獎肯定。細究其獲得兩項大獎的關鍵，不難發現設計團隊為這棟位於台大椰林大道端點的新建築，打造了東、西、南、北棟錯落的中軸核心，巧妙維護校園天際線，並透過紅磚、清水混凝土等材質呼應校園歷史與周遭環境，讓「國立臺灣大學人文館新建工程」儼然成為校園在新舊之間的優雅連結。而銅獎「南門大樓暨市場改建」則以大片玻璃帷幕引入自然光，搭配轉角廣場退縮陽台，成功打破傳統市場封閉印象。同時，團隊也導入無障礙動線、節能照明、綠建材與新型排氣系統，大幅改善氣味、油煙與環境，讓市場更安全也更永續。

兩大綠廊設計，連結居民記憶也邁向城市永續

接著，當目光轉向評審團推薦獎獲獎作品「山水交織，記憶綿延－串連士林站和劍潭站的綠色走廊」，只見設計團隊努力拆除牆體、調整綠地、減少車位，改善原本高低不齊、陰暗紊亂的動線，更呼應昔日北淡線鐵路記憶及在地水文歷史，以「驛（Meet）、憶（Recall）、藝（Reveal）」三大主題串連居民記憶，讓綠廊不僅步行友善，更凝聚在地認同。獲得台灣設計聯盟特別獎青睞的「瑠公綠廊人行環境改造工程」則將停車場轉化為步行綠廊，大刀闊斧地重設動線、導入透水鋪面、種植多元植栽，並強化排水、減緩熱島效應，形成友善、開放且永續的城市樣貌。

細讀今年的得獎作品，彷彿在城市裡展開一場永續散策。生態教育空間彷彿城市裡的生態綠洲，校園建築在新舊之間乍現動人風景，市場再生計畫以更有人情味的方式回應街區，而綠廊串連則縫合城市間隙，也以設計邁向永續，讓這座城市在設計的陪伴下，變得更溫柔也更宜居。

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_{文字 | 郭慧  圖片提供 | 臺北市政府產業發展局}

全台最具指標性的國際設計競賽之一，2025臺北設計獎吸引全球近5000件優秀作品投稿，在來自12個國家共28位設計專家評選後，近日終於公布得獎名單。其中眾人目光所聚的全場大獎、循環設計獎與社會創新獎，不僅以多元觀點回應當代生活，更構築出最具代表性的設計風景。以下便讓我們從這三大得獎作品出發，一窺箇中奧義！

不只是硬體，更是一座能隨之伸展的建築

今年全場大獎由日本設計團隊NOIZ打造的「null²」一舉拿下。作為2025大阪世博標誌性展館，「null²」以2、4、8公尺的立方體組構而成，並在外層包覆反射率高達98%的鏡面膜，不僅帶有金屬質感，更會產生呼吸般的振動，能隨風起伏搖曳，回應環境的律動。當人們走進館內，更可見到在低音揚聲器和機械手臂輔助下，鏡面膜隨之延展、收縮、變化弧度，讓空間更鮮活靈動，不只是「硬體」展館，更是一座能感知世界的建築。

循環設計獎則由臺灣「造浪者設計工作室」帶來的「花火鍋墊」獲得。乍看之下，「花火鍋墊」是個小巧之作，然而細究設計概念，卻能感受到設計者深刻又靈活的永續思維。原來，實木家具生產過程會產生大量餘料，過去多被焚化或粉碎，相當可惜。為此，設計團隊以煙火為靈感，透過簡單的切割取形，讓1個圈與12塊錐形零組件互相卡榫，不僅保留木餘料的天然紋理與觸感，包裝時也能縮小體積，成品更兼具實用與美學，令人在日常生活中也能一次次感到驚豔。

透過參與式設計，讓空間真正屬於所有人

而社會創新獎則由「逢甲建築小書屋偏鄉播種計畫」獲得。座落於彰化溪湖葡萄產區的「媽厝小書屋」透過參與式設計，邀請居民與學生一齊將葡萄產業、游泳、童軍、閱讀這四大在地元素融入空間中，像是以回收貨櫃與葡萄溫室輕鋼構為基底，透過裁切、重組與再製成新的空間基底。在此過程中，不只誕生了嶄新的閱讀空間，也透過共創凝聚社區意識，讓書屋真正屬於地方的每個人。而在全場大獎、循環設計獎與社會創新獎之外，今年臺北設計獎也獲得企業大力支持，更擴大獎勵與扶植優秀設計的力度。像是「毛孔城市－佔領計畫」一作獲得企業贊助獎，「南門大樓暨市場改建」則榮獲遠東百貨贊助獎肯定。

從宏大尺度的世博展館、貼近日常的生活物件到扎根地方的社會建築，今年的得獎名單構成一幅層次豐富的創意地景，也讓更多人發現，只要有對未來的想像、對生活的感知、有對地方的理解，設計便能在最細微處發光，讓更多美好的可能性被優雅照亮。

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_{文字 | 郭慧  圖片提供 | 臺北市政府產業發展局}