專訪／讓設計接地氣的減法哲學！蕭青陽打造「花王」新包裝 圓點設計表達回饋地球的意義

圓點設計在設計學上歷史悠久，每一位設計師對於「圓」都有不同的見解，其中最具代表的設計莫過於日本藝術家草間彌生使用無盡的圓展現設計張力。而這回響譽國際的設計大師蕭青陽（蕭大俠）也使用了「圓點」為設計發想，對他而言，「圓」代表了什麼？大俠又是如何詮釋「圓」的意義呢？

釋出善意的視覺設計，讓設計師的作品接地氣

談起這次替「花王」設計新包裝的過程，蕭青陽說設計往往是在下筆前花許多時間思考、不斷地在生活中、旅程中找靈感，然後一出手便能「瞬間達成」。就像這次運用了「圓」的概念，「圓」是人、家庭、環境之間的起始點，「圓無所不在，我們人類眼中看到的任何東西其實都是從圓開始。而花王這個品牌是從生活出發，因此我不僅是畫一個圓而已，還替這個圓注入了『包容性』。」大俠補充道。

因為要重新為一個跨越半世紀的國際品牌更換新包裝，確實需要從長計議，因此蕭青陽幾乎時時刻刻都在思考該如何將「生活」、「家庭」、「人」聯結在一起，最後決定利用隨處可見的圓作為這次生活用品新包裝的主要設計。

「設計不應該只有設計師的個人感受，而是要走向民眾，讓眾人理解。所以在這次的設計上，我告訴自己不要刻意、不要尖銳、要包容，要讓設計像種子一樣擴散。」於是蕭青陽為圓點畫上了許多色彩和造型，將一切回歸自然，用最單純的筆觸把它聯結在一起，畫出不複雜、讓人第一眼看到便覺得有善意、像臉上的微笑一樣親近大眾的設計。

每一次新接的工作任務都是一個新挑戰，一個自我反省的機會
「以前的我太像『設計師』了！」蕭青陽在採訪時突然來了這麼一段，讓人措手不及。「從學校學到的設計較偏向於理論與學術，但這些跟民間或是在地連結的比重較薄弱，當我這些年接觸到不同的商業產品提案後，等於是給自己一個練習的機會，練習如何讓設計跟使用者有很好的連結。」蕭大俠認為這種練習很好，可以讓他重新認識身邊的人，有做更多產品的機會，讓設計接地氣，不會因太過複雜而模糊焦點，反而是有股舒適感，讓流行中帶點時尚、又含有些許通俗性，一種雅俗共賞的新觀點。

「因為這樣的學習機會，我覺得自己變得年輕、活化了！世界上有很多事情要學，任何事情如果你都願意去學習，就會有機會設計他。這個合作機會可讓你接觸不同客層、不同團隊的觀點，就像是在探索世界一樣，是學習更是增長知識，不覺得將增長的知識運用在設計上，是一件很棒的事嗎？」眼前的蕭大俠這時彷彿是個發現新大陸的探險家，眼神中充滿對新觀點的期待！

設計不單只是設計，更賦予傳達理念的意義
為了讓更多人感受花王設計翻新再造、純淨登場的喜悅，這次的活動特別於華山文創園區打造一面融合象徵「種子」的圓點設計與品牌形象的植萃牆，即日起至11/27止開放華山遊客打卡拍照。這面植萃牆特別使用了「家人」的意向設計，「我覺得設計民生用品不簡單，因為它牽扯到的家庭層面很廣，並具有社會責任與家庭教育。」提及家庭教育會聯想到愛，再從愛去擴散到各種不同的觀點。蕭青陽將設計觀點落在「愛惜土地」的角度上，為花王設計的圓點不只是圓點，更是一粒種子，一顆可以傳遞善意的種子，藉此銜接這些年不斷被各界提倡的「愛護地球」。

「我想藉由品牌的設計案，表達自己對社會意義的觀點。」唯有愛惜地球、地球才會有善的回饋給你，這正是他這次藉由花王的設計案想強烈表達的想法，因為他說：「意義很重要，設計師要藉由設計表達想法，不然就只是個單為服務品牌而存在的角色，這樣就可惜了。」直到最後蕭青陽仍不斷強調設計師傳達理念的重要性，更透過此次花王的新包裝，將設計連結自然與家庭，讓設計進入各個世代與各個層面，展現設計的減法與包容哲學。

文字 / Zoe Chen
Via / 花王

「為了你，我們養了一群牛。」這句屬於milksha迷客夏的標語，道出品牌與酪農、鮮奶和土地的深刻連結。迎接20週年之際，milksha與台灣頂尖設計團隊Bito合作，從消費者熟悉的「牛」，以及草地被風吹拂搖曳療癒意象出發，融合靜與動態、視覺和聲音，重新梳理品牌視覺定位與方向，進一步深化milksha品牌個性。

柔化牛的曲線和字形結構

在這次的品牌升級中，Bito保留並優化milksha最具代表性的圖標，讓「牛」的曲線更加圓潤。字形部分，則將筆畫調細，並融入的風和草的意象，在細節處加入呼應草的尖角，讓筆畫結構更加俐落、同時不失柔和感，看上去更加優雅而富人文溫度。

視覺和聲音相輔相成的動態識別

Bito尤為擅長動態（motion）設計，這次為milksha訂製動態識別，選擇將徜徉自然中被風吹拂的抽象感受視覺化。當milksha字標左右搖曳如隨風擺動的同時，還能聽見草地搖擺的娑娑聲響，令人聯想飲用milksha時的療癒情緒。

有趣的是，系統中還能選擇微風、自然風、陣風3種風吹模式，字標擺動的幅度、速度等也能調整，讓視覺表達更加多元而鮮活。從視覺、聽覺延伸到味覺聯想，Bito透過這套動態識別系統，引領消費者感受milksha的世界觀。

自然光影意象躍上製作物

在延伸視覺中，Bito透過各式自然意象如陽光、樹影、搖曳草地，深化milksha品牌予人的自然療癒之感。不同款式的「光漏」意象，也被延伸應用至飲料杯身、杯套、托特包等各種至作物當中。

手繪影片構築milksha城市綠洲

在AI時代顯得尤為珍貴的手繪筆觸，被Bito帶入品牌影片當中。設計團隊採手繪的方式逐格繪出自然純粹的風景，定調milksha溫暖、真誠、用心的品牌特質。音樂則搭配大自然裡舒適宜人的環境音，點綴柔和而清脆的短音效（jingle），加深大眾對品牌的記憶，期待人們走進milksha時，就如踏入城市綠洲一般，得以感受自在愜意的生活片刻。

屢獲國際指標性設計獎項肯定的台灣設計團隊Bito，近日再傳來好消息！2026年紐約ADC大獎得獎名單正式公佈，Bito獲頒3座「銅立方獎」，藉勤美綠園道形象影片、FOCASA馬戲團動態識別系統、崑山科大創校60週年主視覺3件作品，再度將台灣設計帶向世界舞台，同時寫下台灣團隊於ADC的新紀錄。

創立於1920年的「紐約藝術指導協會年度獎（ADC Annual Awards）」，是全球歷史最悠久的設計與廣告獎之一，也是國際設計領域中極具指標性的大獎。獎項以「立方（Cube）」獎盃為標誌，大獎分為金、銀、銅3等，另設優選及特別獎項。過去，Bito曾獲金、銀、銅立方獎肯定，2026年再度拿下3顆銅立方和1座優選獎，以下分別看向4件得獎作品亮點！

銅立方獎｜勤美綠園道形象影片

▌在AI時代回歸手繪的純粹

位於台中的「勤美草悟」和「勤美綠園道」，結合購物中心、城市綠地和廣場，並與「勤美術館」串聯，在市中心構築一片人文交匯的多元生活圈。勤美集團深信：「因為有人，空間才有意義。」因此邀Bito以「開創精彩生活（Step into the incredible life）」為主題，為勤美綠園道訂製品牌形象影片。

人人都在談論AI的時代，Bito選擇回歸手繪逐格動畫，以取自勤美綠園道英文名「PARKLAND」的P、L兩字母為主要意象，結合6個場域和6段故事，串聯融入奇幻想像的日常場景、生動的人物表情與肢體動作，透過逐格手法，描繪在勤美生活圈中人與人、人與空間的相遇，如何化為一段段生活精彩故事。

銅立方獎｜FOCASA馬戲團動態識別系統

▌馬戲表演化為設計語言

在FOCASA馬戲團成立15週年之際，Bito為團隊打造一套全新動態識別系統，將馬戲表演中的各種意象，像是作為場地的馬戲棚、表演者的肢體動作等，化為設計語言，讓FOCASA的品牌門面自成一場精彩的馬戲表演！

Bito以馬戲人熟悉的丟球、走鋼索、疊高等表演為意象，創造一套屬於馬戲團的動態系統——當字母一字排開，如同演員們各就各位，好戲準備上演！有趣的是，新識別中特別選用兩種寫法的字母「a」，分別代表觀眾（audience）與表演者（artist）在同一頂帳篷內交會。

銅立方獎｜崑山科大創校60週年主視覺

▌翻玩漢字結構，用Loop展現「基本功」的力量

在崑山科技大學創校60週年，Bito以「基本功」為概念，將「崑山」二字拆解為山、日、比，山，透過重複循環（Loop）的形式展現「重複的力量」，將基本功具象化。這套主視覺有何涵義？Bito表示，每件作品身後，總有一群默默付出、精益求精的幕後工作者，正是他們日復一日地磨練基本功，才能成就每部電影、每個專案。他們透過反覆練習、不斷累積，讓基本功造就了崑山科技大學深厚的底蘊。

優選獎｜大阪世博TECH WORLD館展演作品

▌重現台灣山林的沈浸式展演

回望2025年在大阪舉辦的世界博覽會（EXPO），Bito為台灣館「TECH WORLD」打造動態展演作品〈A Tree Meets the Moon〉，其以東亞最高的針葉樹種——台灣杉——為靈感，考察從中海拔到中高海拔近50種台灣動植物，透過現場巨型的柱狀環形投影、560隻機械手臂，及12聲道環繞聲效系統，以打開五感的沉浸體驗帶領觀眾進入霧林帶自然場域，感受台灣多元、包容的韌性與精神。

資料提供｜Bito