專訪／讓設計接地氣的減法哲學！蕭青陽打造「花王」新包裝 圓點設計表達回饋地球的意義

圓點設計在設計學上歷史悠久，每一位設計師對於「圓」都有不同的見解，其中最具代表的設計莫過於日本藝術家草間彌生使用無盡的圓展現設計張力。而這回響譽國際的設計大師蕭青陽（蕭大俠）也使用了「圓點」為設計發想，對他而言，「圓」代表了什麼？大俠又是如何詮釋「圓」的意義呢？

釋出善意的視覺設計，讓設計師的作品接地氣

談起這次替「花王」設計新包裝的過程，蕭青陽說設計往往是在下筆前花許多時間思考、不斷地在生活中、旅程中找靈感，然後一出手便能「瞬間達成」。就像這次運用了「圓」的概念，「圓」是人、家庭、環境之間的起始點，「圓無所不在，我們人類眼中看到的任何東西其實都是從圓開始。而花王這個品牌是從生活出發，因此我不僅是畫一個圓而已，還替這個圓注入了『包容性』。」大俠補充道。

因為要重新為一個跨越半世紀的國際品牌更換新包裝，確實需要從長計議，因此蕭青陽幾乎時時刻刻都在思考該如何將「生活」、「家庭」、「人」聯結在一起，最後決定利用隨處可見的圓作為這次生活用品新包裝的主要設計。

「設計不應該只有設計師的個人感受，而是要走向民眾，讓眾人理解。所以在這次的設計上，我告訴自己不要刻意、不要尖銳、要包容，要讓設計像種子一樣擴散。」於是蕭青陽為圓點畫上了許多色彩和造型，將一切回歸自然，用最單純的筆觸把它聯結在一起，畫出不複雜、讓人第一眼看到便覺得有善意、像臉上的微笑一樣親近大眾的設計。

每一次新接的工作任務都是一個新挑戰，一個自我反省的機會
「以前的我太像『設計師』了！」蕭青陽在採訪時突然來了這麼一段，讓人措手不及。「從學校學到的設計較偏向於理論與學術，但這些跟民間或是在地連結的比重較薄弱，當我這些年接觸到不同的商業產品提案後，等於是給自己一個練習的機會，練習如何讓設計跟使用者有很好的連結。」蕭大俠認為這種練習很好，可以讓他重新認識身邊的人，有做更多產品的機會，讓設計接地氣，不會因太過複雜而模糊焦點，反而是有股舒適感，讓流行中帶點時尚、又含有些許通俗性，一種雅俗共賞的新觀點。

「因為這樣的學習機會，我覺得自己變得年輕、活化了！世界上有很多事情要學，任何事情如果你都願意去學習，就會有機會設計他。這個合作機會可讓你接觸不同客層、不同團隊的觀點，就像是在探索世界一樣，是學習更是增長知識，不覺得將增長的知識運用在設計上，是一件很棒的事嗎？」眼前的蕭大俠這時彷彿是個發現新大陸的探險家，眼神中充滿對新觀點的期待！

設計不單只是設計，更賦予傳達理念的意義
為了讓更多人感受花王設計翻新再造、純淨登場的喜悅，這次的活動特別於華山文創園區打造一面融合象徵「種子」的圓點設計與品牌形象的植萃牆，即日起至11/27止開放華山遊客打卡拍照。這面植萃牆特別使用了「家人」的意向設計，「我覺得設計民生用品不簡單，因為它牽扯到的家庭層面很廣，並具有社會責任與家庭教育。」提及家庭教育會聯想到愛，再從愛去擴散到各種不同的觀點。蕭青陽將設計觀點落在「愛惜土地」的角度上，為花王設計的圓點不只是圓點，更是一粒種子，一顆可以傳遞善意的種子，藉此銜接這些年不斷被各界提倡的「愛護地球」。

「我想藉由品牌的設計案，表達自己對社會意義的觀點。」唯有愛惜地球、地球才會有善的回饋給你，這正是他這次藉由花王的設計案想強烈表達的想法，因為他說：「意義很重要，設計師要藉由設計表達想法，不然就只是個單為服務品牌而存在的角色，這樣就可惜了。」直到最後蕭青陽仍不斷強調設計師傳達理念的重要性，更透過此次花王的新包裝，將設計連結自然與家庭，讓設計進入各個世代與各個層面，展現設計的減法與包容哲學。

文字 / Zoe Chen
Via / 花王

屢獲國際指標性設計獎項肯定的台灣設計團隊Bito，近日再傳來好消息！2026年紐約ADC大獎得獎名單正式公佈，Bito獲頒3座「銅立方獎」，藉勤美綠園道形象影片、FOCASA馬戲團動態識別系統、崑山科大創校60週年主視覺3件作品，再度將台灣設計帶向世界舞台，同時寫下台灣團隊於ADC的新紀錄。

創立於1920年的「紐約藝術指導協會年度獎（ADC Annual Awards）」，是全球歷史最悠久的設計與廣告獎之一，也是國際設計領域中極具指標性的大獎。獎項以「立方（Cube）」獎盃為標誌，大獎分為金、銀、銅3等，另設優選及特別獎項。過去，Bito曾獲金、銀、銅立方獎肯定，2026年再度拿下3顆銅立方和1座優選獎，以下分別看向4件得獎作品亮點！

銅立方獎｜勤美綠園道形象影片

▌在AI時代回歸手繪的純粹

位於台中的「勤美草悟」和「勤美綠園道」，結合購物中心、城市綠地和廣場，並與「勤美術館」串聯，在市中心構築一片人文交匯的多元生活圈。勤美集團深信：「因為有人，空間才有意義。」因此邀Bito以「開創精彩生活（Step into the incredible life）」為主題，為勤美綠園道訂製品牌形象影片。

人人都在談論AI的時代，Bito選擇回歸手繪逐格動畫，以取自勤美綠園道英文名「PARKLAND」的P、L兩字母為主要意象，結合6個場域和6段故事，串聯融入奇幻想像的日常場景、生動的人物表情與肢體動作，透過逐格手法，描繪在勤美生活圈中人與人、人與空間的相遇，如何化為一段段生活精彩故事。

銅立方獎｜FOCASA馬戲團動態識別系統

▌馬戲表演化為設計語言

在FOCASA馬戲團成立15週年之際，Bito為團隊打造一套全新動態識別系統，將馬戲表演中的各種意象，像是作為場地的馬戲棚、表演者的肢體動作等，化為設計語言，讓FOCASA的品牌門面自成一場精彩的馬戲表演！

Bito以馬戲人熟悉的丟球、走鋼索、疊高等表演為意象，創造一套屬於馬戲團的動態系統——當字母一字排開，如同演員們各就各位，好戲準備上演！有趣的是，新識別中特別選用兩種寫法的字母「a」，分別代表觀眾（audience）與表演者（artist）在同一頂帳篷內交會。

銅立方獎｜崑山科大創校60週年主視覺

▌翻玩漢字結構，用Loop展現「基本功」的力量

在崑山科技大學創校60週年，Bito以「基本功」為概念，將「崑山」二字拆解為山、日、比，山，透過重複循環（Loop）的形式展現「重複的力量」，將基本功具象化。這套主視覺有何涵義？Bito表示，每件作品身後，總有一群默默付出、精益求精的幕後工作者，正是他們日復一日地磨練基本功，才能成就每部電影、每個專案。他們透過反覆練習、不斷累積，讓基本功造就了崑山科技大學深厚的底蘊。

優選獎｜大阪世博TECH WORLD館展演作品

▌重現台灣山林的沈浸式展演

回望2025年在大阪舉辦的世界博覽會（EXPO），Bito為台灣館「TECH WORLD」打造動態展演作品〈A Tree Meets the Moon〉，其以東亞最高的針葉樹種——台灣杉——為靈感，考察從中海拔到中高海拔近50種台灣動植物，透過現場巨型的柱狀環形投影、560隻機械手臂，及12聲道環繞聲效系統，以打開五感的沉浸體驗帶領觀眾進入霧林帶自然場域，感受台灣多元、包容的韌性與精神。

資料提供｜Bito

當運動遇上動態影像，皆以「動」為特質的兩者理當契合自如？操刀2020東京奧運競賽圖標動態設計的日本動態設計師井口皓太，道出用動態影像呈現運動主題的挑戰——正因為運動已是動態，怎麼用動態再創新意實為考驗。

2020東京奧運，井口皓太以競賽圖標的動態設計和閉幕式的球體無人機燈光秀演出漂亮的一役。在那之後，他陸續經手了諸多運動品牌、賽事的商業設計。串連起運動和動態設計兩者的關鍵字為何？井口皓太的回答是：「兩者都在追求極致。」

以動態設計呈現身體張力

長年與NIKE合作的他，對於運動品牌的設計、概念策劃並不陌生。但在擔綱了東京奧運競賽圖標的動態設計後，再次認識到「運動」和「動態設計」兩者之間高度的契合。此外，在做奧運競賽圖標動態設計時，他翻閱大量相關參考資料，對於運動選手們在挑戰肉體極限下所展現的優美姿態留下深刻印象。也因此在近年多數的作品中，他更特別意識著如何在其中表現身體力度。

他替日本籃球協會（JBA）所設計的系列視覺作品「JBA Beyond for FIBA 2023」便是十分貼切的案例。配合著打擊樂，日本籃球國手的定格剪影在一個個節拍下加疊成逐格動畫，加上同時出現在畫面上「強大的自信」、「壓力越大越過癮/對手越強越好」等令人熱血沸騰的標語，在短短15秒的廣告內，呈現簡潔卻充滿力道的視覺效果。

井口皓太說明，在著手動態廣告之前，先進行了平面海報的拍攝。看著收到的海報草案時，他決定延續海報中捕捉動態瞬間的意圖，便以底片顯影的概念再現了選手移動的每個瞬間，營造出剎那的臨場感。而與之對比的是上方充滿躍動感的文字，時而呈現汗水的揮灑，時而詮釋高速移動下的空氣流動。文字、影像與音樂合而為一，精準傳達了運動場上的緊張與激昂情。

不被囚禁於螢幕，整個空間都是動態設計體驗

然而井口皓太也強調，從事運動廣告設計時，聚焦於競技固然重要，但也必須考量到與周邊圖像素材間的平衡。「為了不要破壞設計的視覺呈現，解讀 圖像本身既有的『時間』與『空間』維度也十分重要。」

如經手2023年底在銀座甫開幕的NIKE概念店「NIKE GINZA」整體設計時，井口皓太首先碰到的難題便是如何轉化「銀座」的古典形象。他說明，由於作為主視覺的「銀座」兩字是非常傳統的日文漢字字體，品牌方最初擔心是否難以在文字設計上賦予運動的動態要素。

面對此一挑戰，井口皓太提案將「座」一字中的「人」抽出，任其在畫面上高速奔跑、自由變形，藉此在畫面中帶入空間維度與動態力度。在這檔設計案中，他不只負責主視覺設計概念，更參與店內、車站電子螢幕的陳設規劃。他強調，作為動態設計師，重要的是必須意識到影像動畫的播放方式和地點。並不只是在影像螢幕 的框架內思考，而必須將路過的行人、停下腳步觀看的觀眾加入作品整體的一環著手構思。

在日本首間喬丹品牌旗艦店「World of Flight Tokyo Shibuya」中，正完整體現了他對於空間營造的巧思。店面入口通往商場長達25公尺的長廊內，搭設了整面的電子螢幕。慢動作運球、上籃的選手剪影帶有些許「霧裡看花」之感，但在大面積色塊的渲染與聲光效果加乘之下，一步步推漲了人們進入店面前的期待感。

井口皓太說明，美國波特蘭的品牌方希望在設計中加入日本的元素，於是他以和式紙門為核心概念，用半透明的濾鏡進行拍攝，並以燈光營造出朦朧的光影之美。

運動設計是向選手致敬的過程

運動和動態設計兩者乍看之下十分契合，但井口皓太認為正好相反。「動態設計的有趣之處在於『讓靜止的東西動起來』，也可以說是『讓看起來不會動的東西動起來』，進而從中創造驚奇與發現。但因為運動是動態的行為，人們反而會先入為主地想要捕捉其靜止的瞬間。」但他也強調，該如何突破此一固有觀念，替觀眾帶來新的體驗，正是設計師的職責所在。

問及是否有其他曾留下深刻印象的運動設計，井口皓太介紹了已故設計師野田凪2001年的「NIKE Swim Campaign」系列作品。「雖然是靜止的圖像，但透過水面折射放大了模特兒的身體呈現，這樣的詮釋方式直到現在都還深深烙印在我腦海裡。」此外，NIKE在2010年為世界盃足球賽製作的影像廣告「Write the Future」也是他會定期觀看的作品之一。他說這部影片「不論是劇情轉折、笑點、快慢適中的剪輯與音樂選用，都堪稱十分完美。」

其實井口皓太到高中為止都是一名棒球少年，他說，作為一名捕手，捕捉眼前所有動態現象的觀察能力、由靜轉動的力學知識等，都對日後的設計工作產生許多幫助。在組織設計團隊CEKAI時、從事設計總監工作時，也不時會回想起過往在球隊的團隊合作生活。

「為了追求完美表現，運動選手們將身體機能發揮到極致，這點其實與設計工作相同。為了追求美學的巔峰，設計師得去計較每一釐米、調整每一個畫格的差異，反覆碰壁之下才終於找出最佳解答。因此，我想『運動是為了什麼而存在？又是為了什麼而需要追求極致？』這個提問，也可以從設計師們身上得到解答。」他說，自己有幸從事運動相關設計，也是在時時提醒著自己必須勤奮不懈地面對自身工作，才能毫無愧疚地透過創意為選手致上敬意。

井口皓太（Kota Iguchi）

動態設計師、創意總監。1984年生，以紐約、東京兩地為據點從事設計活動。擔任總監的大型戶外裸視3D廣告「NIKE Air Max Day 2022」獲得高度討論與關注，亦以東京奧運競賽圖標的動態設計師而為人所知。聚焦於動態設計領域，作品獲得國內外多數獎項肯定。

^{文｜廖怡鈞
圖片提供｜井口皓太}

更多精彩內容請見 La Vie 2024/7月號《運動的設計進行式》