台鐵便當全新Logo視覺設計!設計總監4大提問親解識別設計亮點

台鐵便當全新Logo視覺設計登場!設計總監親解4大識別設計亮點

百年台鐵品牌玩出設計新意!台灣設計研究院TDRI與台鐵合作,邀請「中間研究室」總監郭中元,透過設計導入,為台鐵便當進行整體品牌優化。

台灣設計研究院 TDRI先後考據台鐵便當的百年歷史、進行市場調查,最終與設計團隊、台鐵共同定奪出整體風格。「移動中的風味記憶」是本次設計的核心概念,以極簡為訴求,在中英文字並置的Logo當中,設計師為「台鐵便當」訂製中文標準字,造字過程中,汲取品牌的視覺資產,崁入大眾最熟悉的「工軌」符號,以扁形字體呈現台鐵的沉穩與大器,字型線條與曲度則相對柔和,強化便當親民好吃的形象;英文字「TR Bento」更注入一股移動感,反射出列車行駛過程中品嘗便當的集體記憶,百年品牌求新求變的態度令人驚豔。

台鐵全新商標視覺設計

專訪「台鐵便當」視覺識別設計師、中間研究室 Midroom設計總監郭中元

Q 希望呈現出 什麼樣的 「台鐵便當」 品牌形象?

我們抓了一個主軸:移動中的風味記憶。我對台鐵便當的印象其實是從以前搭車和車站記憶而來,記得曾經坐在列車上、窗戶開啟的狀態下,聽到月台叫賣員用閩南語喊著「便當便當」,蠻有趣的一段記憶,而且能在移動過程中看著窗外吃便也很美好。當然,現在的時代可能比較沒有叫賣的記憶,純粹是到車站搭台鐵、高鐵、或捷運,但同樣地,如果你要吃到便宜又豐富的一餐,台鐵便當依舊是大家的首選。

面對台鐵這樣的百年品牌,說實在很難用完全翻轉的方式來露出,因為對內對外都有情感在,後來討論的結果決定以「台鐵便當」4字作為Logo,這樣的傳遞最為直接,也加入英文「TR Bento」作為副標,因為希望它能從在地走向國際,畢竟台鐵也會接觸到很多外來遊客,再來是記憶中「便當便當」的叫賣聲(音同Bento),它有一種親切感!

台鐵全新商標視覺設計

Q2 中英文字體分別選用了思源黑體和Akrobat,各有哪些選用上的設計細節?

其實就是化繁為簡,因為畢竟台鐵便當受眾很廣,不太可能使用過於前衛的設計,對我來說,這個案子比較像品牌優化,通常在進行老品牌改造時,會先審視既有品牌的視覺資產,看看有沒有能保留的,台鐵便當的部分,我們後敲定的是保留「工軌」的元素,因為不管哪個世代一定對「工軌」有記憶點,是一種台鐵經典。

另外,這次也想要在設計中找到新舊之間的軌跡,所以標準字「台鐵便當」以「工軌」為造型發想,而為了讓視覺感受趨近沈穩,字形稍微扁一點;但在沈穩的過程中,也不能忘記它並不是「台鐵」本身的識別,而要聚焦在「便當」身上,所以為了能連結到便當口感以及好吃的印象,筆畫的粗細和曲度也比較圓滑。英文副標部分則帶入「移動感」,讓中英文字之間,兼具穩重與移動兩種感覺。

台鐵全新商標視覺設計

Q3 過程中最挑戰的部分為何?

過程中的確有一些妥協,但其實台鐵團隊很配合,他們都願意接納並尊重專業,對於公部門翻轉、美學導入這件事,絕對值得給予肯定和鼓勵。過程中發生的挑戰,現在想起來都蠻有趣,例如整個過程我們其實提了很多方案,像是一開始想要圖像識別,但因為圖像、符號容易讓人產生負面的聯想——交通運輸發生事故,台鐵認為這樣的圖像具有不討喜或不吉利的象徵,所以我們最後就捨棄了圖像識別的呈現方式。

台鐵全新商標視覺設計

不過因為我過去也參與很多傳產的品牌形象再造,很了解資深人員會因為念舊,而對於原本的形象有一些既定的感情包袱,進而產生不能跨越的紅線,所以當然也能理解他們的立場;就像室內設計師,他還是必須要相信風水,是一樣的道理。


Q4 在整體設計過程中,有哪些前期調研的心得呢?

過程中去了蠻多台灣各處的車站,了解目前台鐵便當生產模式、廚房狀態、銷售環節,或者什麼品項賣最快、消費者喜歡在哪些車站買便當等。我也是因為這樣的盤點才知道,原來台鐵的便當,每個車站都有不同廚房負責,也會有不同菜色和售價,甚至有些消費者會特別喜歡某一個車站所推的商品。另外也預告一下,10 月份設計展在新竹車站會有新的賣點,會把概念導入空間設計,包含各種體驗和服務,讓民眾對於「台鐵便當」品牌形象有比較深入的感受,很期待!

TDRI X 台鐵便當TRBento視覺識別設計

❚Logotype 中英文字體 客製化標準字

❚中文文書字體 思源黑體

❚英文指定字體 Akrobat

#視覺識別設計│ 中間研究室 Midroom

AD│郭中元 

D│黃煒仁 

企劃│秦安慧、林玲

文字|曾智怡

圖片題供|台灣設計研究院 TDRI

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2024台北電影節主視覺揭曉!楊士慶以舞動中的金屬蝴蝶與獨特形態,展現作品的生命力與無可取代性

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2024第26屆台北電影節主視覺揭曉!此次由曾擔綱金曲獎、金音獎、金點設計獎視覺設計的楊士慶操刀。

楊士慶操刀第26屆台北電影節主視覺

楊士慶以「舞蝶・翩翩起舞」為主要設計概念,透過舞動中的金屬蝴蝶以及獨特的形態,預示著每部電影作品中堅毅不拔的生命力與獨一無二的可貴性,藉由鮮豔的色彩交疊與衝撞,營造出多元兼容、勢如破竹的氛圍,象徵著台北電影節26年來生生不息的激盪,伴隨台灣電影翩翩起舞、持續舞動。

以北影標誌物「蝴蝶」為設計核心

第26屆台北電影節主視覺延續歷年傳統,以北影標誌物「蝴蝶」作為設計核心,藉由其獨特的生物形態代表台灣電影,透過毛毛蟲羽化成蝶的過程,表達製作電影的辛苦歷程,並期許富含多元性的台灣電影,能如破繭而出的蝴蝶般在台北電影節振翅高飛。

2024第26屆台北電影節主視覺由楊士慶操刀。(圖片提供:台北電影節)
2024第26屆台北電影節主視覺由楊士慶操刀。(圖片提供:台北電影節)

飛舞中的金屬蝴蝶為主體

今年,設計師楊士慶以「舞蝶・翩翩起舞」為概念,將一隻飛舞中的金屬蝴蝶作為主體,利用金屬的質感詮釋電影作品中富含的重量,細緻刻畫蝴蝶身上獨一無二的蝶鱗片,傳達每部作品的無可取代性,透過旋轉、舞動的姿態,展現創作者賦予作品生命的意象,並預示著在台北電影節之中,每部電影作品都將如蝴蝶飛舞一般——「每一次振翅,都將留下最美的姿態。」

楊士慶將一隻飛舞中的金屬蝴蝶作為主體,利用金屬的質感詮釋電影作品中富含的重量,細緻刻畫蝴蝶身上獨一無二的蝶鱗片。(圖片提供:台北電影節)
楊士慶將一隻飛舞中的金屬蝴蝶作為主體,利用金屬的質感詮釋電影作品中富含的重量,細緻刻畫蝴蝶身上獨一無二的蝶鱗片。(圖片提供:台北電影節)

立體金屬蝴蝶貫穿其中

整體主視覺色調以暗紫色過度至亮紅色,立體金屬蝴蝶貫穿其中,上半部背景中鑲入特殊的網格線,象徵座標定位,體現台北電影節致力於在各個影視領域中,積極尋找並鎖定優良作品的企圖。此外,動態主視覺也延續整體調性,隨著金屬蝴蝶的振翅、舞動,飄散出意味著回應、理解及收穫的鱗粉,反映出電影作品從醞釀至發酵的珍貴過程,美麗動人。

2024台北電影節將於6月21日至7月6日在臺北市中山堂、信義威秀影城、光點華山電影館舉辦,精彩片單與活動將陸續公布,招牌雙競賽「國際新導演競賽」、「台北電影獎」入圍名單將於5月中旬揭曉,詳情請密切注意台北電影節官方網站InstagramFACEBOOK粉絲專頁

資料提供|台北電影節
文字整理|Adela Cheng

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「Ready to play?」邀請每個人參與運動

在這次品牌重塑中,迪卡儂拋出全新口號「Ready to play?」,邀請全球消費者一同擁抱運動所帶來的快樂,並強調品牌對於人人都能參與運動的承諾。在全新的品牌形象中,迪卡儂希望展現其專業性與包容性,並觸及更多群眾:從初學者到專業運動員,所有人都能在迪卡儂找到適合的產品。

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視覺標誌乘載過去與未來

迪卡儂新版Logo由兩個元素組成,在原先的標準字外新增了圖形標誌「軌道」(The Orbit)。這個「軌道」乘載著品牌的過去與未來,並借鑿了迪卡儂標誌性的「A」傾斜造型,更透過動態圖像設計,傳遞品牌對於再生循環的承諾。

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不只如此,這個全新的Logo也可以代表著一座山、一張帆、一道波浪,象徵在運動中不斷挑戰新高度;「軌道」右下方刻意留下的開口,則告訴消費者「每個人都能以自己的方式,從自己的角度理解這個符號」。

充滿活力的品牌識別色

除了新增圖形標誌,這次迪卡儂也更換了品牌代表色,從原先的鋼青色變成帶紫調、亮度提高的寶藍色,反映品牌的活力與可靠性。

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這次迪卡儂也更換了品牌代表色。(圖片來源:迪卡儂)
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全新代表色反映了品牌的活力與可靠性。(圖片來源:迪卡儂)

同步塑造全新門市體驗

全球各地的迪卡儂門市都將陸續換上新的視覺識別,也將推出更多以顧客為中心的消費體驗。一進門就能看到的大型平面圖,提供直觀的空間配置,並增加產品的可見度。店內整合了產品陳列展示與數位的探索設備,搭配簡單易懂的比較圖,以動態內容向顧客分享產品背後的故事。

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全球各地的迪卡儂門市都將陸續換上新的視覺識別,也將推出更多以顧客為中心的消費體驗。(圖片來源:迪卡儂)
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品牌重塑後的迪卡儂門市。(圖片來源:迪卡儂)

門市中還設置「循環中心」,提供維修、二手出售、租賃等服務,以及全天候取貨櫃,顧客可享受快速便利、彈性、無接觸的購物。各種推陳出新的措施,不僅提高顧客瀏覽的效率,也創造了更積極愉快的品牌體驗。

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品牌重塑後的迪卡儂門市。(圖片來源:迪卡儂)
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品牌重塑後的迪卡儂門市。(圖片來源:迪卡儂)
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迪卡儂全新Logo在產品上的應用。(圖片來源:迪卡儂)

資料來源|迪卡儂Decathlon

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