【創作世代】讓想像力成為創造力，講述文化的真實面貌｜設計師羅申駿

「當個人有想像力的時候，社會就會有想像力，社會有想像力的時候，台灣就會有想像力。」將「想像力」從設計移植、跨界至金融領域的，正是台灣設計界的先鋒、JL Design創辦人羅申駿，他也有著大慶證券品牌長的身分，以設計思維與跨界行動溫柔推動未來的金融與品牌力蛻變。

曾說過「好設計起源於好問題」，問對問題、選對題目一直是羅申駿做設計時所在意的，羅申駿近期把這種設計思維與精力投注於品牌轉型及金融知識生活化這截然不同的領域，笑著說自己加入大慶證券也1年10個月了，大家可能都會覺得「什麼時候改logo啊？為什麼網站還那麼醜？」羅申駿反而覺得立刻將空間美化、網站轉型是簡單的，難的是由裡到外將每一步都踩得扎實，這個過程也讓他反思設計除了美化以外的功能，他甚至親自挑選公司的洗碗液和茶包，「唯有你一開始細部都做足、大家的水準都在同樣標準上，我們才能一起把這件事情做對跟做好，即便在內部做也要這樣做、每一個齒輪才能一起轉動。」若說設計是讓你看到未來的各種劇本，羅申駿現在做的事情比較像是讓人大膽想像未來，且知道自己的劇本可以由自己撰寫。

跨界能量

擁有能夠掌握自己劇本的自由，等同於在限制之下創造空間，讓大家可以自由發揮創意、大膽提出想法，並在各種不同領域碰撞出意想不到的火花。近年來跨界從趨勢變成常態，在這個資訊氾濫、創作百花齊放的時代，創作者如何在時代的潮流中脫穎而出，是羅申駿親自走過的路。若說從設計橫跨金融領域是種超級大跨界，那麼羅申駿一開始在設計圈就相當熟悉各種跨界的火花，從過去JL Design擔任舞台及視覺統籌的金馬獎、金曲獎都可見端倪，「我覺得跨界對台灣來說是很大的重點。所以早期我就提出不同產業的合作，因為或許我們沒有那樣的時間與空間去創造出像台積電這樣怪獸級的公司，可是我們每個人分別代表不同面向的知識然後群聚在一起，就會是很大的力量。」羅申駿認為跨界有一個重點是，如何幫對方想好他可以扮演的角色、挑戰的框架、參與的可能性，如何換位思考對方在其中可以衝撞出的火花？只有如此，才能發展出更好的效果，「就是幫自己與對方選對題目，而不是單純只看到他的能力而已，這樣大家加起來才會一加一大於二。」

理解過程

跨界的能量、獨特的多元基因是羅申駿在台灣新一代創意人身上看到的，「我覺得台灣不要跟其他人比較，反而可以用這種混種的獨特樣貌向外走。」在過去眾多訪談中可以觀察到，羅申駿現在不常談論台灣的價值、元素、設計，隨著近年整體環境對於自身文化的意識提升，比起強調台灣是誰，羅申駿認為未來更重要的方向是：我們對於土地的認識到底是什麼？「設計也好、文化也好，都來自於土地。台灣很幸運的是它真的是一個文化的熔爐，有這麼多不同文化在裡面揉出了台灣的樣子。我覺得當你願意深入地好好看自己的時候，它就會長出對的樣子。」他舉例像是台灣的鐵窗花、藍白拖、三色帆布都是一種過程，沒有好不好看，而當你願意去理解過程，就不會輕易地把其他國家的文化移植台灣，那個時候，我們就做對了第一步。

羅申駿

大慶證券品牌長、JL Design創辦人，曾多次擔任國際電視包裝設計獎、紅點設計大獎評審，以及金馬獎、金曲獎、亞洲金點設計獎頒獎典禮視覺設計統籌。2020年起擔任大慶證券品牌長，正運用設計力創造社會與金融的新對話。

文｜馮興妍 

攝影｜Huan Kao Kuo

欲探索更多創作精神的面貌，請見 La Vie 2021/11月號《時代中的創作世代》

「為了你，我們養了一群牛。」這句屬於milksha迷客夏的標語，道出品牌與酪農、鮮奶和土地的深刻連結。迎接20週年之際，milksha與台灣頂尖設計團隊Bito合作，從消費者熟悉的「牛」，以及草地被風吹拂搖曳療癒意象出發，融合靜與動態、視覺和聲音，重新梳理品牌視覺定位與方向，進一步深化milksha品牌個性。

柔化牛的曲線和字形結構

在這次的品牌升級中，Bito保留並優化milksha最具代表性的圖標，讓「牛」的曲線更加圓潤。字形部分，則將筆畫調細，並融入的風和草的意象，在細節處加入呼應草的尖角，讓筆畫結構更加俐落、同時不失柔和感，看上去更加優雅而富人文溫度。

視覺和聲音相輔相成的動態識別

Bito尤為擅長動態（motion）設計，這次為milksha訂製動態識別，選擇將徜徉自然中被風吹拂的抽象感受視覺化。當milksha字標左右搖曳如隨風擺動的同時，還能聽見草地搖擺的娑娑聲響，令人聯想飲用milksha時的療癒情緒。

有趣的是，系統中還能選擇微風、自然風、陣風3種風吹模式，字標擺動的幅度、速度等也能調整，讓視覺表達更加多元而鮮活。從視覺、聽覺延伸到味覺聯想，Bito透過這套動態識別系統，引領消費者感受milksha的世界觀。

自然光影意象躍上製作物

在延伸視覺中，Bito透過各式自然意象如陽光、樹影、搖曳草地，深化milksha品牌予人的自然療癒之感。不同款式的「光漏」意象，也被延伸應用至飲料杯身、杯套、托特包等各種至作物當中。

手繪影片構築milksha城市綠洲

在AI時代顯得尤為珍貴的手繪筆觸，被Bito帶入品牌影片當中。設計團隊採手繪的方式逐格繪出自然純粹的風景，定調milksha溫暖、真誠、用心的品牌特質。音樂則搭配大自然裡舒適宜人的環境音，點綴柔和而清脆的短音效（jingle），加深大眾對品牌的記憶，期待人們走進milksha時，就如踏入城市綠洲一般，得以感受自在愜意的生活片刻。

屢獲國際指標性設計獎項肯定的台灣設計團隊Bito，近日再傳來好消息！2026年紐約ADC大獎得獎名單正式公佈，Bito獲頒3座「銅立方獎」，藉勤美綠園道形象影片、FOCASA馬戲團動態識別系統、崑山科大創校60週年主視覺3件作品，再度將台灣設計帶向世界舞台，同時寫下台灣團隊於ADC的新紀錄。

創立於1920年的「紐約藝術指導協會年度獎（ADC Annual Awards）」，是全球歷史最悠久的設計與廣告獎之一，也是國際設計領域中極具指標性的大獎。獎項以「立方（Cube）」獎盃為標誌，大獎分為金、銀、銅3等，另設優選及特別獎項。過去，Bito曾獲金、銀、銅立方獎肯定，2026年再度拿下3顆銅立方和1座優選獎，以下分別看向4件得獎作品亮點！

銅立方獎｜勤美綠園道形象影片

▌在AI時代回歸手繪的純粹

位於台中的「勤美草悟」和「勤美綠園道」，結合購物中心、城市綠地和廣場，並與「勤美術館」串聯，在市中心構築一片人文交匯的多元生活圈。勤美集團深信：「因為有人，空間才有意義。」因此邀Bito以「開創精彩生活（Step into the incredible life）」為主題，為勤美綠園道訂製品牌形象影片。

人人都在談論AI的時代，Bito選擇回歸手繪逐格動畫，以取自勤美綠園道英文名「PARKLAND」的P、L兩字母為主要意象，結合6個場域和6段故事，串聯融入奇幻想像的日常場景、生動的人物表情與肢體動作，透過逐格手法，描繪在勤美生活圈中人與人、人與空間的相遇，如何化為一段段生活精彩故事。

銅立方獎｜FOCASA馬戲團動態識別系統

▌馬戲表演化為設計語言

在FOCASA馬戲團成立15週年之際，Bito為團隊打造一套全新動態識別系統，將馬戲表演中的各種意象，像是作為場地的馬戲棚、表演者的肢體動作等，化為設計語言，讓FOCASA的品牌門面自成一場精彩的馬戲表演！

Bito以馬戲人熟悉的丟球、走鋼索、疊高等表演為意象，創造一套屬於馬戲團的動態系統——當字母一字排開，如同演員們各就各位，好戲準備上演！有趣的是，新識別中特別選用兩種寫法的字母「a」，分別代表觀眾（audience）與表演者（artist）在同一頂帳篷內交會。

銅立方獎｜崑山科大創校60週年主視覺

▌翻玩漢字結構，用Loop展現「基本功」的力量

在崑山科技大學創校60週年，Bito以「基本功」為概念，將「崑山」二字拆解為山、日、比，山，透過重複循環（Loop）的形式展現「重複的力量」，將基本功具象化。這套主視覺有何涵義？Bito表示，每件作品身後，總有一群默默付出、精益求精的幕後工作者，正是他們日復一日地磨練基本功，才能成就每部電影、每個專案。他們透過反覆練習、不斷累積，讓基本功造就了崑山科技大學深厚的底蘊。

優選獎｜大阪世博TECH WORLD館展演作品

▌重現台灣山林的沈浸式展演

回望2025年在大阪舉辦的世界博覽會（EXPO），Bito為台灣館「TECH WORLD」打造動態展演作品〈A Tree Meets the Moon〉，其以東亞最高的針葉樹種——台灣杉——為靈感，考察從中海拔到中高海拔近50種台灣動植物，透過現場巨型的柱狀環形投影、560隻機械手臂，及12聲道環繞聲效系統，以打開五感的沉浸體驗帶領觀眾進入霧林帶自然場域，感受台灣多元、包容的韌性與精神。

資料提供｜Bito