2023春夏米蘭時裝週上，義大利百年經典品牌「FERRAGAMO」迎來新生，甫上任的創意總監Maximilian Davis一舉為品牌更名、換上全新Logo，而鋪滿秀場那片型格與優雅並存、經典與前衛交織的紅，正是品牌迎接嶄新樣貌的直球宣言。而今，FERRAGAMO 2023春夏系列前導作品正式登台，全新概念店中店也在台北101的品牌旗艦店亮相，重現米蘭現場的磅礡氣勢，帶人們一窺Maximilian Davis的獨到美學。
FERRAGAMO 2023春夏系列前導作品正式登台
27歲便接掌義大利百年品牌創意總監
今年初，Salvatore Ferragamo宣布Maximilian Davis將接任品牌創意總監，結束此職位空懸一年的等待期，也令人不禁好奇，這位年僅27歲的設計師，何以受到義大利百年品牌的青睞？若從經歷來看，畢業於倫敦時尚學院、曾入選LVMH Prize前20強的履歷的確傲人，但本科系出身、征戰過時裝獎項的設計師不在少數，最關鍵的或許還是Maximilian Davis個人品牌所呈現出的風格——在看似保守的廓形中做出不對稱、挖空等變形，並於衣襟領片、衣袖等細節融入變化，整體設計保有經典格調，卻能恰到好處地揉入低調的前衛感，呈現符合當代美學的設計。
為品牌更名、換上全新識別
果不其然，Maximilian Davis甫入主Salvatore Ferragamo，便將品牌正式更名為更俐落、也更具象徵性的FERRAGAMO，同時讓原先創始人的手寫Logo正式退役，邀請英國視覺藝術大師Peter Saville操刀全新識別，這位曾為Joy Devision首張專輯《Unknown Pleasures》打造黑白封面，讓脈衝波設計成為一代音樂與視覺象徵的設計巨擘，從最根本的字體切入，以當代手法重新詮釋古典石雕文字，捨棄手寫感的不羈與寫意，帶入更俐落、優雅的現代主義格調，並在細部融入Ferragamo古董作品中的字型元素，呈現新舊並存的識別新貌。
FERRAGAMO全新Logo
「FERRAGAMO紅」驚艷米蘭
最令人期待的Maximilian Davis首個FERRAGAMO時裝系列，也終於在今年的米蘭時裝周登場，大秀選在歐洲最古老的神學院——「米蘭前大主教神學院」舉辦，現場以鮮豔的紅為主調妝點，與一系列以「好萊塢式的文藝復興主義」為題設計的服裝，共同宣告NEW FERRAGAMO時代降臨，也讓「FERRAGAMO 紅」在秀後成為今年米蘭時裝周的熱門關鍵字。
FERRAGAMO 2023春夏：向新好萊塢文化致敬
談及2023春夏系列設計靈感，Maximilian Davis表示：「我想透過引入引領美國電影新浪潮的新好萊塢文化，來向Salvatore的起源致敬，歌頌她（好萊塢）獨有的輕鬆和性感，以及她特有的日落和日出。」為何是好萊塢？這得回溯至1920年代，品牌創辦人Salvatore Ferragamo正是在洛杉磯展開製鞋生涯，一代好萊塢女星Bette Davis、Gloria Swanson都曾蒞臨店鋪，只為穿上他做的鞋；直至1927年站穩腳步後，Salvatore才回到家鄉佛羅倫斯創業。
FERRAGAMO台北101旗艦店中的全新概念店中店
⭔ 設計亮點一｜重現好萊塢的浮華魅力
綜觀全系列，有油亮皮革、極貼身剪裁、迷你短褲所創造的反常奢華面貌；採用鏤空編織工藝的針織系列，讓布料底下的肌膚若隱若現；半透明的薄透質感，呈現不經意的性感， Maximilian Davis將露膚呈現得時髦也優雅。其中最令人印象深刻的，莫過於一襲紅色水晶套裝，跨世代向品牌在1959年為瑪麗蓮夢露（Marilyn Monroe）訂製的水晶鞋致敬，也重現了好萊塢象徵性的浮華魅力。
FERRAGAMO 2023春夏系列向新好萊塢文化致敬
FERRAGAMO 2023春夏系列可見眾多以「FERRAGAMO 紅」呈現的服裝設計
⭔ 設計亮點二｜以服裝呈現加州日光與雲彩
奢華之外，Maximilian Davis也以服裝再現加州的天色與雲彩，一系列針織單品以美國視覺藝術家Rachel Harrison〈Sunset〉作品為靈感，結合了褪色印花、手染技法打造，並以光亮白、深靛藍、奶油黃、天空藍等色彩，呼應作品中絢爛色彩，由輕盈布料所呈現出的飄逸廓形，則扣合了好萊塢的慵懶海灘風情，原來奢華也可以是恣意、隨性的。
FERRAGAMO 2023春夏系列以Rachel Harrison〈Sunset〉系列作品為靈感的設計
到台北101限定店中店感受品牌新美學
FERRAGAMO也自2023春夏系列全作品中精選出「前導系列」，於品牌官網與全球指定17間專門店限期展售，而台北正是其中一個據點。
FERRAGAMO台北101旗艦店中的全新概念店中店
步入FERRAGAMO台北101旗艦店，以NEW FERRAGAMO美學打造的全新概念店中店映入眼簾，佔地60平方公尺的紅色空間重現了米蘭秀場的磅礡氣勢，搭配象徵著夕陽漸層色彩的金屬層架，烘托出現代摩登中帶個性的叛逆氣息。同時，FERRAGAMO官網也推出線上快閃店「The World of Ferragamo」，邀請未能親臨店面的時尚迷前往體驗。
FERRAGAMO台北101旗艦店中的全新概念店中店
FERRAGAMO全新概念店中店
地點｜FERRAGAMO台北101旗艦店
時間｜即日期至2022年11月30日
資料、圖片｜FERRAGAMO
