今年奧斯卡最佳男主角入圍者、英國老牌演員Bill Nighy驚喜地以香港獨立訂製西裝品牌The Anthology的訂製禮服出席。回溯西裝400年來於西方世界的底蘊與驕傲，就能明白亞洲訂製西裝品牌於西方市場生存的不易。究竟The Anthology 如何於香港、英國、 美國以及西裝風氣小眾的台灣，在風格與商業模式的交會點建立自己的經典男裝世界？
若說何處可以窺見男人愛美與講究的心，那麼雛形在17世紀就已經出現的西裝，絕對是他們對於美延續百年的執念，不論商業或休閒，穿上西裝好像裡裡外外都能一起被熨燙得帥氣整齊。西方名人選擇亞洲服裝品牌並不少見，但是在「訂製西裝」這背後帶有歷史、派系、文化與國家底蘊和驕傲的服裝名詞卻有不同意義。成立於香港，並活躍於港、台、英、美的The Anthology，以品牌擅長的經典裁剪以及融合新舊風格，並以對於體型補正與自創版型的專業與優勢著稱，於香港和台北都有實體店面。品牌由來自香港的Andy Chong和Buzz Tang所共同創辦，位於香港的Andy Chong負責公司營運、產品生產技術面和產品品項規劃，位於英國的Buzz Tang則負責公關媒體、品牌和產品風格及主視覺，帶來歐美第一線的風格。在台灣則由主理人Willy詮釋出現代西服的搭配品味與不同風格的融合，用西裝與成衣或不同年代、風格類型的服飾混搭出自己的味道，展現西裝於日常的樣貌，絕佳美感與活躍的社群經營更讓他們擁有一票死忠粉絲，品牌這幾年也漸漸在亞洲和西方市場站穩腳步，在世界各地形成品牌獨特的風格圈。
疫情後的經典男裝市場
客單少、單價高的訂製西裝領域有自己的商業模式，相對於成衣買賣，西裝訂製更需要人與人之間的實際交流，在疫情期間不會沒有影響。而對The Anthology來說，雖然軸心是訂製，一開始就是往男裝品牌的方向發展，品牌也在疫情期間首次推出自己的成衣系列，以回應當地與海外市場，之後的成衣商品也會增加，甚至推出像是「快速訂製」，如換顏色、材質等趨近於半訂製的商品。現在，歷經了3年疫情，國際上的經典男裝領域終於重啟交流，The Anthology今年也重返義大利Pitti Uomo，並前往新加坡舉辦訂製會，Willy表示今年1月重回Pitti Uomo時，觀察到不管是人流或是設攤的廠商，與往年相比都只剩下1/2～2/3，但也許是因為當時還算在復原期、很多人還在觀望，加上大家疫情期間漸漸習慣網路作業的方式，「我感覺到現在整體的男裝趨勢，以後一定會往有美感但無風格的方向走。應該說風格是多元融合的，無法詳細定義、識別是什麼年代。」Willy舉例現在許多日本選物店都有這樣的呈現，並預估大概在2025～2028 年這個現象會變得非常蓬勃，眾多元素與難以分辨的年代感同時充斥在男裝市場上。
屬於台灣的訂製與混搭樣貌
而The Anthology大致分為香港、台灣、英國3個發展據點，而香港和台灣市場就呈現截然不同的樣貌，以香港來說還是偏比較商務客，如金融和律師為大宗，「我覺得香港市場至少50～70%特殊訂製需求不多，就是需要西裝來襯托職位和工作需求；台灣則是相反，50～70%客人是喜歡經典男裝、單純想要穿這種風格而來的。」放眼在訂製西裝風氣相較歐美較不興盛的台灣市場，其原因還是脫不了台灣對西裝穿著場合的想像比較狹隘、將西裝當作是工具，「一般大眾9成的西裝需求是為了結婚或其他婚喪喜慶，但西裝面向其實很廣，因此我們想要擴大它的日常面向、打造對於西裝新的認知。」Willy表示The Anthology的台灣客群不只講究個人服裝，也連帶相當在意生活風格與品質，「天生或後天的美感，以及你多在乎這件事情，都會塑造成你現在生活整體的樣貌。」
而綜觀台灣現在不少年輕人開的訂製西裝店， 就算是都走義大利風格，還是能識別出風格差異、並各自擁有自己的客群，其核心就在於無法複製的店家風格與剪裁，畢竟每個人對於合身、緊身、貼身的定義都不同，更不用說美感追求。Willy也提及客製化是對於特定商品有意義而不是無限擴張，「我進入這個產業之後了解到哪些東西要訂製、哪些不用，對我來說樂趣是將訂製跟非訂製加在一起變成我自己的東西。」Willy與其客人都喜歡經典的風格，經典的服飾在第一眼可能不是特別吸睛，但卻可以很日常的搭配，經典男裝的迷人之處便在於，同樣一個設計不複雜的單品，每個人卻能穿出不同效果，例如襯衫捲袖子或紮下擺都有不同造型，是雋永又玩味的存在。
如何經營經典男裝的社交圈？線上線下都形成Club般的氛圍
每次踏入The Anthology台北店人都不少，穿著講究的男士們除了來訂製，沒事也來聊聊相機、雪茄、酒或純粹談笑，形成有點像是Club的氛圍，店家與顧客就像是朋友一般，從網路社群到線下活動都形成社交網絡，這與The Anthology提供的獨特服務有關。首先是店家人員提供的美感建議會跳脫西裝範圍，讓訂製西裝更好融入日常搭配，再來是各個身懷攝影絕技的店員甚至會幫客人拍照，並刊登在官方社群頁面，客人也熱衷於此，「可以感受到客人每個時期都有一點改變、慢慢成長，更認識自己也變得更好，對店家來說也感到驕傲吧！有種成就感是來自於別人而不是自己。」在個人社群上擁有2萬粉絲的Willy近期則較少出現在品牌社群上，「我現在避免個人太常出現在官方頁面，希望往幕後走一點，我覺得這樣對品牌比較好。因為你一定會發現你的本質的天花板在哪裡，我認為比我能力好的大有人在，我願意慢慢帶他、甚至超越我也沒關係， 讓品牌凌駕於人之上會是比較健康的商業作法，我也鼓勵同事經營自己在社群上的人設。」從一個男裝品牌經營成一個混雜著訂製西裝、雪茄、酒與幹話的男士社交圈，愛美的人性不分東方西方，以服裝作為共同語言，在理性與感性之間，同時經營著商業與生活風格，將訂製西裝做成一門帥氣的生意。
Willy
The Anthology Taiwan主理人。於2018 年引進香港西服品牌 The Anthology，並經銷復刻品牌 Bryceland's，擅長經典風格男裝的搭配，更有著訂製西裝的豐富知識，深耕台灣經典男裝市場。
文｜馮興妍 圖片提供 ｜The Anthology、The Anthology Taiwan
