構築西服與經典男裝的生活圈!專訪The Anthology Taiwan主理人Willy

構築西服與經典男裝的生活圈!專訪The Anthology Taiwan主理人Willy 01

今年奧斯卡最佳男主角入圍者、英國老牌演員Bill Nighy驚喜地以香港獨立訂製西裝品牌The Anthology的訂製禮服出席。回溯西裝400年來於西方世界的底蘊與驕傲,就能明白亞洲訂製西裝品牌於西方市場生存的不易。究竟The Anthology 如何於香港、英國、 美國以及西裝風氣小眾的台灣,在風格與商業模式的交會點建立自己的經典男裝世界?

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The Anthology最新5週年形象廣告。(圖片提供:The Anthology)

若說何處可以窺見男人愛美與講究的心,那麼雛形在17世紀就已經出現的西裝,絕對是他們對於美延續百年的執念,不論商業或休閒,穿上西裝好像裡裡外外都能一起被熨燙得帥氣整齊。西方名人選擇亞洲服裝品牌並不少見,但是在「訂製西裝」這背後帶有歷史、派系、文化與國家底蘊和驕傲的服裝名詞卻有不同意義。成立於香港,並活躍於港、台、英、美的The Anthology,以品牌擅長的經典裁剪以及融合新舊風格,並以對於體型補正與自創版型的專業與優勢著稱,於香港和台北都有實體店面。品牌由來自香港的Andy Chong和Buzz Tang所共同創辦,位於香港的Andy Chong負責公司營運、產品生產技術面和產品品項規劃,位於英國的Buzz Tang則負責公關媒體、品牌和產品風格及主視覺,帶來歐美第一線的風格。在台灣則由主理人Willy詮釋出現代西服的搭配品味與不同風格的融合,用西裝與成衣或不同年代、風格類型的服飾混搭出自己的味道,展現西裝於日常的樣貌,絕佳美感與活躍的社群經營更讓他們擁有一票死忠粉絲,品牌這幾年也漸漸在亞洲和西方市場站穩腳步,在世界各地形成品牌獨特的風格圈。

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The Anthology的自家剪裁(House Cut)展現了對經典訂製西裝的現代詮釋。(圖片提供:The Anthology)

疫情後的經典男裝市場 

客單少、單價高的訂製西裝領域有自己的商業模式,相對於成衣買賣,西裝訂製更需要人與人之間的實際交流,在疫情期間不會沒有影響。而對The Anthology來說,雖然軸心是訂製,一開始就是往男裝品牌的方向發展,品牌也在疫情期間首次推出自己的成衣系列,以回應當地與海外市場,之後的成衣商品也會增加,甚至推出像是「快速訂製」,如換顏色、材質等趨近於半訂製的商品。現在,歷經了3年疫情,國際上的經典男裝領域終於重啟交流,The Anthology今年也重返義大利Pitti Uomo,並前往新加坡舉辦訂製會,Willy表示今年1月重回Pitti Uomo時,觀察到不管是人流或是設攤的廠商,與往年相比都只剩下1/2~2/3,但也許是因為當時還算在復原期、很多人還在觀望,加上大家疫情期間漸漸習慣網路作業的方式,「我感覺到現在整體的男裝趨勢,以後一定會往有美感但無風格的方向走。應該說風格是多元融合的,無法詳細定義、識別是什麼年代。」Willy舉例現在許多日本選物店都有這樣的呈現,並預估大概在2025~2028 年這個現象會變得非常蓬勃,眾多元素與難以分辨的年代感同時充斥在男裝市場上。

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西裝訂製有無數材質花色的布料可以選擇,以因應不同季節場合。(圖片提供:The Anthology Taiwan)

屬於台灣的訂製與混搭樣貌 

而The Anthology大致分為香港、台灣、英國3個發展據點,而香港和台灣市場就呈現截然不同的樣貌,以香港來說還是偏比較商務客,如金融和律師為大宗,「我覺得香港市場至少50~70%特殊訂製需求不多,就是需要西裝來襯托職位和工作需求;台灣則是相反,50~70%客人是喜歡經典男裝、單純想要穿這種風格而來的。」放眼在訂製西裝風氣相較歐美較不興盛的台灣市場,其原因還是脫不了台灣對西裝穿著場合的想像比較狹隘、將西裝當作是工具,「一般大眾9成的西裝需求是為了結婚或其他婚喪喜慶,但西裝面向其實很廣,因此我們想要擴大它的日常面向、打造對於西裝新的認知。」Willy表示The Anthology的台灣客群不只講究個人服裝,也連帶相當在意生活風格與品質,「天生或後天的美感,以及你多在乎這件事情,都會塑造成你現在生活整體的樣貌。」

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每個人對於合身、緊身、貼身的定義都不同,更不用說美感追求,因此找到符合自己風格喜好的店家很重要。(圖片提供:The Anthology Taiwan)

而綜觀台灣現在不少年輕人開的訂製西裝店, 就算是都走義大利風格,還是能識別出風格差異、並各自擁有自己的客群,其核心就在於無法複製的店家風格與剪裁,畢竟每個人對於合身、緊身、貼身的定義都不同,更不用說美感追求。Willy也提及客製化是對於特定商品有意義而不是無限擴張,「我進入這個產業之後了解到哪些東西要訂製、哪些不用,對我來說樂趣是將訂製跟非訂製加在一起變成我自己的東西。」Willy與其客人都喜歡經典的風格,經典的服飾在第一眼可能不是特別吸睛,但卻可以很日常的搭配,經典男裝的迷人之處便在於,同樣一個設計不複雜的單品,每個人卻能穿出不同效果,例如襯衫捲袖子或紮下擺都有不同造型,是雋永又玩味的存在。 

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綜觀台灣現在不少年輕人開的訂製西裝店,就算是都走義大利風格,都還是能識別出風格差異、並各自擁有自己的客群,其核心就在於無法複製的店家風格與剪裁。(圖片提供:The Anthology)

如何經營經典男裝的社交圈?線上線下都形成Club般的氛圍

每次踏入The Anthology台北店人都不少,穿著講究的男士們除了來訂製,沒事也來聊聊相機、雪茄、酒或純粹談笑,形成有點像是Club的氛圍,店家與顧客就像是朋友一般,從網路社群到線下活動都形成社交網絡,這與The Anthology提供的獨特服務有關。首先是店家人員提供的美感建議會跳脫西裝範圍,讓訂製西裝更好融入日常搭配,再來是各個身懷攝影絕技的店員甚至會幫客人拍照,並刊登在官方社群頁面,客人也熱衷於此,「可以感受到客人每個時期都有一點改變、慢慢成長,更認識自己也變得更好,對店家來說也感到驕傲吧!有種成就感是來自於別人而不是自己。」在個人社群上擁有2萬粉絲的Willy近期則較少出現在品牌社群上,「我現在避免個人太常出現在官方頁面,希望往幕後走一點,我覺得這樣對品牌比較好。因為你一定會發現你的本質的天花板在哪裡,我認為比我能力好的大有人在,我願意慢慢帶他、甚至超越我也沒關係, 讓品牌凌駕於人之上會是比較健康的商業作法,我也鼓勵同事經營自己在社群上的人設。」從一個男裝品牌經營成一個混雜著訂製西裝、雪茄、酒與幹話的男士社交圈,愛美的人性不分東方西方,以服裝作為共同語言,在理性與感性之間,同時經營著商業與生活風格,將訂製西裝做成一門帥氣的生意。

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同一家店的品質也會與幫你安排衣服比例與試衣的店家人員,其個人喜好、美感 和對於衣服與顧客的理解有關,環環相扣影響著最終的訂製成品。 (圖片提供:The Anthology Taiwan)

Willy 

The Anthology Taiwan主理人。於2018 年引進香港西服品牌 The Anthology,並經銷復刻品牌 Bryceland's,擅長經典風格男裝的搭配,更有著訂製西裝的豐富知識,深耕台灣經典男裝市場。

文|馮興妍 圖片提供 |The Anthology、The Anthology Taiwan 

更多精彩內容請見 La Vie 2023/6月號《男裝訂製術》

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日本服裝品牌 Plantation 全新「YOORYUU -COLORS-」系列登陸台中! 不只是「花語與色彩的對話」,更以日本「高島縐織」織就自然詩篇

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Plantation

對於時尚迷來說,日本服裝品牌 Plantation 應該是個不陌生的名字。事實上,作為日本時尚集團 A-net 旗下品牌,Plantation 1983 年創立以來,始終秉持著「服裝是為日常而生」的核心理念。從此概念出發, Plantation 不追逐潮流的快速更迭,反而更重視舒適導向、材質先行,以天然面料引導簡約耐看的設計,並結合日本職人工藝,創造出時尚世界裡的歷久彌新,更有自然系服飾品牌美譽。

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/郭慧  圖片提供/Plantation