Bito打造「PTS XS 小公視」兒少頻道品牌識別與IP:從孩子視角出發,口袋裡的小物件化為5隻角色

Bito打造「PTS XS 小公視」兒少頻道品牌識別與IP:從孩子們的視角出發,口袋裡的小東西化為5隻角色

Bito擔任公視兒少專屬平台「PTS XS 小公視」視覺統籌,為品牌建立起屬於兒少時期的世界觀,並傳遞節目製作的核心理念——幫助孩子成為他自己。

小小的口袋,大大的世界

口袋,對於大人或是孩子們來說,都是一個充滿無限可能的小世界,我們常常將許多大大小小的東西放入口袋,如同小朋友般,將口袋塞滿各種收藏,並驕傲地和同伴分享這些珍寶。這些口袋不僅反應我們當下的喜好、生活、情緒,對孩子們來說,也是一個屬於他們的秘密基地。

Bito擔任公視兒少專屬平台「PTS XS 小公視」視覺統籌,為品牌建立起屬於兒少時期的世界觀。(圖片提供:Bito)
Bito擔任公視兒少專屬平台「PTS XS 小公視」視覺統籌,為品牌建立起屬於兒少時期的世界觀。(圖片提供:Bito)

以口袋為意象,打造5位口袋小子

由此概念出發,Bito 在「PTS XS 小公視」的品牌視覺系統中,從「口袋」的意象建構出 5 種充滿想像的豐富世界,並創造專屬角色。將 5 種不同的口袋造型與角色緊密相連,在不同情境中彈性地縮放、自在地切換,建立頻道視覺語彙的一致性。另外,口袋,也如同「容器」般,能將各種既有趣又優質的內容收攏進其中。

而PTS XS 名稱靈感來自尺寸 XS~XL,代表收視對象橫跨各年齡層兒少及家長,同時具備分級、分眾的功能。XS 也有「小」的含義,在口袋形狀的 Logo 中放進 XS,讓中英文名稱互相呼應。

PTS XS 名稱靈感來自尺寸 XS~XL,代表收視對象橫跨各年齡層兒少及家長,同時具備分級、分眾的功能。(圖片提供:Bito)
PTS XS 名稱靈感來自尺寸 XS~XL,代表收視對象橫跨各年齡層兒少及家長,同時具備分級、分眾的功能。(圖片提供:Bito)
Bito 在「PTS XS 小公視」的品牌視覺系統中,從「口袋」的意象建構出 5 種充滿想像的豐富世界,並創造專屬角色。(圖片提供:Bito)
Bito 在「PTS XS 小公視」的品牌視覺系統中,從「口袋」的意象建構出 5 種充滿想像的豐富世界,並創造專屬角色。(圖片提供:Bito)

從孩子們的視角出發

收納在口袋裡的小寶物們,不僅是孩子想像力的開端,也是他們創意與夢想的起點。Bito 透過孩子們的視角,為頻道創造了 5 位代表角色——果實「勾勾 Gogo」、積木 「吉姆 Jim」、橡皮擦「皮擦 Pizza」、鋁箔包截角「卡滋 KZ」、與摺紙星星「星潔 Cindy」。

口袋裡常出現的小物件化為角色

5 隻角色來自孩子口袋裡常出現的小東西,在捏塑模樣的過程中,Bito 尋找有記憶點的形狀,像是鋁箔包截角,或是公園裡孩子們時常撿起的果實。他們各有高矮胖瘦,有圓角有方角,不一定勻稱、也並非最完美的狀態,但都是不同階段的孩子們共同熟悉的寶物,Bito 也為這些寶物們注入喜怒哀樂,展現立體且真實的個性。

這些角色將陪伴 3 至 18 歲兒少們一起長大,讓他們認識到自己是誰,也認識他人或自己以外的世界。(圖片提供:Bito)
這些角色將陪伴 3 至 18 歲兒少們一起長大,讓他們認識到自己是誰,也認識他人或自己以外的世界。(圖片提供:Bito)

PTS XS 小公視開台

而小公視 PTS XS 將於8月20日正式開台,觀眾可以透過數位無線電視頻道及有線電視系統台收看,或上網至「公視+」、「小公視YouTube」等平台,以及透過「公視+APP」在手機、平板電腦上收看高品質的兒少節目。

Bito創意總監劉耕名提到,國家有責任提供優質的兒少節目,日本有 NHK、美國有 PBS KIDS、英國有 CBBC,而台灣有了全新的小公視 PTS XS;設計至關重要,但好看的視覺並不是一次性的炫目煙火,而是將美感和意義深植於下一代的心中。(圖片提供:Bito)
Bito創意總監劉耕名提到,國家有責任提供優質的兒少節目,日本有 NHK、美國有 PBS KIDS、英國有 CBBC,而台灣有了全新的小公視 PTS XS;設計至關重要,但好看的視覺並不是一次性的炫目煙火,而是將美感和意義深植於下一代的心中。(圖片提供:Bito)

小公視 PTS XS
收看資訊|透過數位無線電視頻道及有線電視系統台收看
線上平台|「公視+」、「小公視 YouTube」、「公視+APP」
小公視官網|https://ptsxs.pts.org.tw/

資料提供|Bito  文字整理|Adela Cheng

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日本藝術總監八木彩談品牌建立:以設計經營信念,創造更美好的未來

左圖:tricot / FUJIMI / 包裝設計。右圖:tricot / FUJIMI / 包裝設計。(圖片來源:《企業主管必修的設計課》)

為了建立起品牌與顧客之間的良好關係,需要經過複雜的程序和時間。正因如此,花時間慢慢用誠實的態度建立起來的關係,才會更加堅固牢靠,難以輕易被捨棄。正因為商品已經飽和,人們更會尋求真正美麗的、有價值的、想要長久珍惜的事物。為了成為在接下來的時代受到喜愛的品牌,我們要提供的不僅僅是商品,而是有價值的豐富體驗。為此,和品牌相關的人們也必須抱持著信念持續經營下去。

設計可以將想法和願望可視化

透過品牌建立的工作,我親身體會到設計不僅是改變表面的美觀,更可將人們的想法和願望可視化。即便每一個設計作品都可能隨著時間消失,但我相信這種本質上的價值會持續不斷地累積下去。此外,既然開始參與創造長久價值的工作,我也感受到自己肩負著社會責任。參與經營和產品開發的行為,在某種程度上必然會對社會產生影響。

電通/ DENTSU RECRUIT 2020 /海報。(圖片來源:《企業主管必修的設計課》)
電通/ DENTSU RECRUIT 2020 /海報。(圖片來源:《企業主管必修的設計課》)

我認為自己工作所累積的成果必須為未來帶來更美好的改變。
由於我抱持著這樣的想法,除了每個工作的具體目標外,我在心中為自己設下了以下三個標準。

① 美麗與否

「美麗」這項價值極為抽象化,我認為每個人的心中都有一把美的尺,是唯有自己才能決定的指標。因此,在AI等技術普及的現代,我認為它是必要的感性。

如今的時代,可以利用市售的服務和圖庫的照片輕易地做出設計。但我認為,真正能撼動人心的美麗並無法輕易量產。設計師及創意工作者所創造的價值,隨著AI等科技的發展與普及,其他的東西越是均質化,反倒越能突顯出其獨特性。

攝影、排版和插畫等涉及設計的各種專業領域當中,飽含了經過歷史的洗禮所淘選出價值觀,以及巧匠的技術。雖然美並無標準答案,但我認為必須去了解人類歷史上被視為美麗的事物,培養自己的眼光,並不斷更新美的基準。

左圖:tricot / FUJIMI / 主視覺。右圖:tricot / FUJIMI / 包裝設計。(圖片來源:《企業主管必修的設計課》)
左圖:tricot / FUJIMI / 主視覺。右圖:tricot / FUJIMI / 包裝設計。(圖片來源:《企業主管必修的設計課》)

② 能否獲利

由於本書中提到「不要只以銷售額當作指標」,乍看之下這點可能會顯得矛盾,但我很重視設計是否能促進企業的銷售以及最終對獲利做出貢獻。設計對企業來說是一種投資。「完成了美麗的成果就感到滿足了」這種想法,應該很難獲得企業內外利益關係人的理解。但如果因投資了設計而吸引到更多粉絲,提高了品牌價值,這樣無論是誰都能接受的。

品牌壯大後,員工的薪水也會上升,而設計師的薪水也會上升。如果企業明白投資設計能帶來利潤,企業就會開始善用設計,最終會讓社會變得更豐富多元。希望設計不僅僅是單純的裝飾,而是一種有意義的投資,目標是讓設計能成為經營戰略的一環發揮作用。

Kracie葵緹亞 / ICHIKAMI天然和草系列 / 交通廣告。(圖片來源:《企業主管必修的設計課》)
Kracie葵緹亞 / ICHIKAMI天然和草系列 / 交通廣告。(圖片來源:《企業主管必修的設計課》)

③ 能否改善未來

我認為懷有「這個品牌能否讓未來變得更美好」的道德感也是非常重要的。設計能讓事物看起來更美好,但這也意味著不好的事物也可能被美化。從事工作時,為了追求利潤,有時選項中會出現不環保的材料。除此之外,也會看到一些透過煽動顧客的恐懼來行銷商品的呈現方式。

當我覺得專案陷入這種狀況時,我會儘量指出問題點。第一,從長遠的角度來看,對品牌而言,倫理道德也會轉化為品牌價值;再者,我本身就不喜歡參與欠缺道德觀念的品牌計畫。如果團隊中的某個成員出現這樣的感受,我認為最終一定會破局。

雖說我自己也仍在不斷嘗試錯誤,並未能達成所有目標,但我心中始終都有著一把尺。並且,我認為這些標準對品牌而言也相當重要。

為了建立起品牌與顧客之間的良好關係,需要經過複雜的程序和時間。正因如此,花時間慢慢用誠實的態度建立起來的關係,才會更加堅固牢靠,難以輕易被捨棄。正因為商品已經飽和,人們更會尋求真正美麗的、有價值的、想要長久珍惜的事物。

為了成為在接下來的時代受到喜愛的品牌,我們要提供的不僅僅是商品,而是有價值的豐富體驗。為此,和品牌相關的人們也必須抱持著信念持續經營下去。

多摩市.UR都市機構 / 多摩新市鎮 / 海報。(圖片來源:《企業主管必修的設計課》)
多摩市.UR都市機構 / 多摩新市鎮 / 海報。(圖片來源:《企業主管必修的設計課》)

本文內容節錄自La Vie出版書籍《企業主管必修的設計課:從賣產品到創造粉絲,設計如何協助企業打造受歡迎的品牌?》

出版日期|2025/05/10

作者|八木彩

本書詳細分享品牌設計的過程與案例,希望能擔任商業活動與設計的橋梁,讓企業了解設計不僅是單純的裝飾,而是一種有意義的投資。如果能巧妙地將設計融入商業活動中,便能將企業文化、產品魅力以及管理者的心意等看不見的價值傳達給客戶,有助於建立品牌形象及情感連結,成為消費者心中「獨一無二的存在」。

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「繁花盛開 We Bloom!」嶄新形象將於花蓮下半年多檔活動正式亮相,從七星潭自然美術館「太平洋國際疊石藝術季」、鯉魚潭「花蓮FUN暑假」水上樂園、聚焦原民文化的「太平洋南島聯合豐年節」,到以唯美金針花海為背景的「花蓮忘憂大地感謝祭」等,帶領旅人深入探索花蓮山海、農村及原住民文化的多元精彩。以下盤點710月將在花蓮發生的7檔活動:

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