日本星野集團正式發布旗下第6個全新品牌「LUCY（璐西）」， 其以打造撼動心靈的山岳旅宿體驗為理念，預計自2025年春季起於日本各地陸續展開營運。

星野集團推出全新品牌「LUCY」

繼「虹夕諾雅」、「RISONARE」、「界」、「OMO」、「BEB」後，星野集團再次拓展品牌版圖，推出以「撼動心靈的山岳飯店」為核心理念的「LUCY」。「LUCY」致力於打造人人皆可輕鬆體驗的山岳旅行體驗，讓旅客在能感受壯麗的自然景致、滿天繁星，以及與山林動植物的不期而遇的山岳體驗中，感受大自然的真摯魅力。星野集團期望透過這一嶄新品牌，重新定義山岳旅遊，並實現「讓山成為所有人的旅行目的地」的願景。

打造山岳旅宿新選項

日本向來以文化觀光聞名於世，吸引大量來自全球的旅客。隨著訪日外國遊客市場逐年擴大，約四分之三的觀光行程集中在東京、大阪、京都、北海道與福岡等主要城市。然而，擁有35座國立公園的日本，蘊藏著豐富的自然資源，近年來正積極推動「自然觀光」，以拓展更廣闊的旅遊版圖。日本環境省自2016年起推動「國立公園滿喫計畫」，致力於強化自然景區的設施與服務。其中，「山岳觀光」結合日本獨特的山岳信仰、四季風光與深厚的登山文化，已成為自然旅遊中的一大亮點。目前全日本擁有361間山屋，構築出成熟的登山住宿網絡。星野集團即將推出的新品牌「LUCY」，將以提升山屋的舒適度與體驗為目標，開創一個全新面貌的山岳旅宿選項。

讓更多人輕鬆親近山岳

LUCY 期望讓更多人輕鬆親近山岳，並實現過去被認為難以達成的山中舒適住宿體驗。品牌將設施類型定義為「山岳飯店」，提出「6大核心機能承諾」：私人休憩空間、溫水洗淨馬桶、獨立淋浴與盥洗室、豐盛的肉魚蛋料理、附設便利商店，以及充電與 Wi-Fi 服務。

以眺望群山的女性形象為logo

「LUCY」一名取自19世紀英國旅行家伊莎貝拉‧“璐西”‧博兒（Isabella "Lucy" Bird, 1831–1904）。據說她於1878年造訪剛開國不久的日本，從東京出發，成為首位走遍北海道至關西地區的西方女性旅人。她對旅行的熱情、對日本的好奇，以及勇於探索未知的精神，正是LUCY品牌的靈感來源。品牌期望以她的名字為啟發，鼓勵更多人踏上屬於自己的嶄新旅程，開啟撼動心靈的山岳體驗。

LUCY的Logo以柔和線條環繞著眺望群山的女性形象，象徵著 LUCY 的品牌概念：透過舒適的設施與貼心的服務，支持賓客在山中邂逅無與倫比的感動體驗。

LUCY首間設施9月開幕

LUCY 品牌的首間設施「LUCY 尾瀨鳩待」將於2025年9月1日開幕，2025年6月2日開放預約。選址於日本群馬縣片品村、尾瀨國立公園的入口「鳩待峠」。地點緊鄰登山口，對於計劃深入探索尾瀨自然步道的旅客而言，無疑是理想的住宿據點。在健行當天，更可將不必要的行李寄放在 LUCY，以輕便的姿態出發，即使是初次挑戰尾瀨健行，也能輕鬆盡情享受。

LUCY 尾瀨鳩待提供3種客房類型，從注重隱私的宿舍房，到適合情侶與朋友的雙人房，以及親子與團體皆宜的四人房，滿足不同旅客的住宿需求。餐飲方面，主打溫暖身心的「LUCY 豚汁」晚餐，搭配手作豆腐與各式山珍海味，早餐則可在24小時便利商店選購多樣輕食，靈活又便利。

參加專屬的原創活動

入住旅客還能參加專屬的豐富原創活動，讓尾瀨山岳之旅更加充實。飯店旁的「鳩待基地（Hatomachi Base） Cafe & Shop」，提供花豆霜淇淋等在地甜點、登山裝備與LUCY限定商品，是出發健行前或返回後的休憩好去處，非住宿旅客亦可使用。

_{資料提供｜星野集團、文字整理｜Adela Cheng}

設計酒店「The Standard」將前進泰國度假勝地芭達雅（Pattaya），插旗高級海濱地段納中天（Na Jomtien），將品牌時髦大膽、幽默中帶點惡趣味的獨特風格，揉入當地絕美海濱景致。「芭達雅納中天The Standard」設有品牌首座海灘俱樂部，還有為浪人打造的衝浪小屋、為享樂而生的避世社交場域「Mmhmmm」，亦有以在地美食為靈感設立的海鮮燒烤餐廳，呈獻豐饒的度假體驗。

芭達雅＝夜生活？納中天顛覆既定印象

芭達雅是繼華欣、曼谷之後，The Standard在泰國落腳的第三座城市。品牌選擇的納中天地段，距離曼谷僅約一小時半車程，是泰國時下最具品味的高級海濱度假區——一望無際的海岸線舒心寧靜，海域適合暢泳，街區內時髦咖啡館、餐廳及創意藝文空間林立，畫風與以繽紛夜生活聞名的芭達雅鬧區大不相同。無論是手捧調酒悠然放鬆、暢遊周邊離島，或踏浪追風，納中天都展現了芭達雅截然不同的清新、優雅樣貌。

回歸芭達雅最純粹的度假風貌

芭達雅納中天The Standard所在位置松林成蔭，十分幽靜；四周海面平靜，適合各種海上活動，無論是浮潛、立式划槳或揚帆出海都是理想之選，更因水域遼闊、海風穩定而成為泰國隱藏版「風箏衝浪」天堂，吸引玩家們前來挑戰極限，享受自由和快感；且地理位置理想，自此啟程只需短程船航就能抵達Kram、Phai、Larn等絕美離島，享受白沙綿延、海水宛如綠松石般透亮的美景。在這裡，一切皆以大海為核心，回歸芭達雅最純粹的度假風貌。

波浪建築、自然材質呼應海濱氛圍

酒店建築由泰國設計團隊Onion操刀，純白色與波浪線條的組合呼應海濱的白沙碧海，也透露著The Standard始終不變的俏皮和玩心。室內設計則由The Standard內部團隊操刀，延續品牌標誌性的設計語彙，像是亮麗色彩、曲線、渾圓輪廓，並揉入大量植栽及竹、藤、木頭等自然材質，豐富空間視覺效果，也營造海島度假氛圍。

The Standard首座海灘俱樂部誕生

納中天也將迎來The Standard首座海灘俱樂部「Esmé」，揉泰國的活力和墨西哥的熱情，打造令人心醉神迷的度假體驗。海濱另設有燒烤店「Sereia」，其靈感源於泰國春武裡（Chonburi）的海鮮飲食文化，以明火炭烤新鮮本地漁獲呈獻特色美食，其中烤香茅魚餅佐黃瓜醬、蔞葉包紅咖哩蟹肉……都是必點的春武裡式經典美食！

在Sereia大啖燒烤飽餐一頓後，也不妨到屋頂的社交空間「Mmhmmm」放鬆，這裡設有酒吧、冰浴和一座隱密的泳池，融合療癒和趣味，搭配納中天無敵海景，織就完美的放縱時光。

鄰近曼谷熱鬧的暹羅廣場區，然而轉入運河旁的靜巷，喧囂漸行漸遠，一幢閃爍著金屬微光的建築映入眼前。由泰國新銳建築事務所ASWA（Architectural Studio of Work – Aholic）操刀的設計旅宿「VELA be Bangkok Siam」，既是對傳統泰式建築語彙的致敬，也是一首關於城市、時間與生活的當代空間。

翻玩泰式傳統建築意象

「VELA be」 是泰國旅宿品牌VELA旗下相對親民的支線，「VELA」在拉丁語的意思為「帆」，在泰語則象徵「時間」，名稱精準揭示了旅宿的本質，既像一艘隨光影前行的船，也是一座盛裝記憶的時間容器。

ASWA深知曼谷城市的複雜層次，有傳統、有現代，也有在地與全球文化彼此交織；因此，該如何讓飯店從中脫穎而出，團隊想到了將傳統泰式建築元素「Pun-Lom」( ปั้นลม )與當代風格巧妙融合。「Pun-Lom」是常見於泰國木造屋的雕刻山牆屋簷板，ASWA玩轉了此建築意象，向傳統在地文化致敬，讓整體建築看起來現代，也充滿一絲俏皮氛圍。

建築亮點自然還包括外觀那看起來閃閃發亮，由不鏽鋼鏈條組成的金屬網格。ASWA從泰國家庭昔日床鋪上常見的蚊帳，轉譯成如同在陽光下閃爍出層疊光影的保護罩，既是對傳統文化的呼應，也是對城市多重性格的折射。

大玩色彩魔法的旅宿空間

相比建築外觀的簡約色彩，室內空間則會讓人立刻就感受充滿活力的氛圍。設計以泰國文化底蘊為靈感，透過不同鮮豔色彩展現熱情洋溢的空間美學。

大廳中央矗立著一座造型亮眼的橘色卵石狀接待櫃台，襯以濃郁的青綠色牆面，為每位抵達的訪客營造出溫暖而充滿能量的第一印象。挑高大廳進一步讓視覺延伸，得以窺見二樓黃、黑色相間的公共區域，可被當作用餐、工作或交流休息區使用，充分體現品牌想強調的共享精神。

大廳後方則隱藏著被綠意與水景圍繞的泳池酒吧，提供旅客鬧中取靜的放鬆角落，讓人能暫時遠離城市喧囂。

飯店每一層樓同樣延續著鮮明的色彩主題，像是每層樓的電梯皆以不同色調標示，不僅方便識別，也增添了遊歷空間的趣味。當旅客逐漸走向客房時，色彩則會漸漸收歛，從鮮豔趨向溫潤柔和，在視覺上營造出低調安穩的氣息。

客房空間上，多以沉靜的米白、灰色與木質調共同交織而成，盼望藉由寧靜色調氛圍，幫助旅客在疲憊的旅程中擁有好的睡眠；浴室外牆覆以繽紛的彩色磁磚，則為靜謐氛圍注入一絲趣味與驚喜。

VELA be Bangkok Siam
地址：29 Kasem San 3 Alley, Wang Mai, Pathum Wan, Bangkok 10330泰國

資料、圖片來源｜ASWA