「產品、內容、SEO」金三角 — 綠藤生機營收五倍成長!

「產品、內容、SEO」金三角 — 綠藤生機營收五倍成長!

今年九月才剛獲得「B型企業」(B Corp)年度最高榮譽「Best for the World」(對世界最好企業)的「綠藤生機」(Greenvines),在台大創新育成中心的小小辦公室裡,為何這樣一家台灣企業能在全球超過1,800家B型企業中脫穎而出呢?

 

為了將更多真實的食物帶到台灣人的餐桌,讓更多簡單、安心而有效的生活系列洗沐保養品給大眾使用,三個台大財金系畢業生離開了原本在外商金融業的工作崗位,在 2010 年共同創辦了「綠藤生機」。共同創辦人兼執行長鄭涵睿 Harris 說,「我們一直希望能對環境更負責,就是要從生活周遭使用的產品開始。

 

培育「活芽菜」 顛覆傳統的蔬菜革命

「我們不喜歡做 me-too 的事,要讓蔬菜有最多的營養,又不使用農藥和肥料,答案就是活的芽菜。」芽菜是蔬菜最原始的風貌,為了讓芽菜可以活著直接吃,綠藤發展出獨一無二的壓力控制與省水90%的水份管理技術,並嚴格掌控生長環境的溫度、濕度、亮度,「像這連根活著的芽菜,長大之後就是花椰菜,它比一般蔬菜有更多的營養素,消費者收到之後就可以直接吃。」Harris 分享創業初衷,並解說著芽菜技術及照顧過程。

 

解決人們生活問題,清潔保養品絕不添加有害成份

除了革新蔬菜風貌的芽菜,綠藤生機開發出一系列的天然洗沐保養品,每一品項都是為了解決現代人生活困擾而存在。2013 年生活系列上市,綠藤生機花了將近三年的時間,推出了全世界首見以芽菜萃取為概念的個人清潔保養品牌,希望由內而外讓大家每一天的生活更好,卻從不刻意迎合消費者。以第一瓶公平貿易的「辣木油」為例,綠藤生機行銷經理王滋鮮 Sandra 說,「辣木油在冬天會因為天氣冷而結凍,但我們不會為了維持油狀的質地,就在辣木油裡添加一些人體不需要的東西。」

 

內容行銷首重 SEO、文章必須符合搜尋原則

也因為「不添加」的堅持,綠藤生機比一般電商還更需要用「內容」來教育客戶,客戶在使用產品也常出現很多問號。因此,綠藤生機在官網發布文章,一篇又一篇的和消費者溝通產品使用及生活上遇到的問題,比如頭皮或皮膚的狀況等。但一開始效果實在有限,直到綠藤生機接觸了 SEO,官網流量和電商營收開始有了跳躍性的成長。

 

「從關鍵字搜尋到調整網站體質,SEO 讓官網的每篇文章都能有利於搜尋,讓消費者搜尋關鍵字時會來到我們的網站,找到答案並對品牌留下印象,同時也完成我們想幫助社會大眾的初衷。」Harris 說著 SEO 對內容的重要性。

 

綠藤生機的電子報目前已有三萬多人訂閱,部落格有三百多篇實用文章。說起當初面臨的競爭,Harris 心有所感:「生活系列面臨的是最競爭的美妝保養市場,消費者對產品往往有許多錯誤認知,綠藤用內容來持續努力推廣正確的知識,希望能讓精心研發的產品,用內容在網路上決勝負。」

 

優質內容 + 善用 SEO +即時客服 = 營收成長五倍!

SEO 除了達成更好的搜尋體驗,也幫助綠藤更了解消費者需求及業界動態。Sandra 舉例,「就像綠藤目前持續追蹤的關鍵字,已運用了72個詞,其中22個詞目前是搜尋第一名,每週帶來6000免費流量與營收。」Harris 則分享使用 SEO 工具這兩年來,官網的自然搜尋流量成長 10 倍,今年電商的營收,更比去年成長了 5 倍!

 

消費者搜尋到綠藤官網之後,還有一個厲害武器「線上即時客服」在等著。Harris 說明,「我們把每一個消費者的疑問都化為機會,只要能即時解答他們的問題,我們就更能達成教育和傳遞知識的目的。

 

公司創立至今邁入第六年,Harris 直言綠藤目標是希望成為一家能代表台灣,追求社會影響力並兼顧獲利的跨國企業,也因此人才發展也是公司的重點發展項目。「我們很注重人才培育,我們想要讓每個員工都變得更好,綠藤也能是個良好的學習型組織。」目前綠藤已於港澳、新加坡、馬來西亞等國家嶄露頭角,也陸續有來自歐美的合作機會邀約,「綠藤就是要為自己和環境做出更真實健康的選擇,成為天然有機、永續生活的品牌首選。」Harris 為品牌期許下了堅定的註解。

 

Text、Photo / DGcovery

 

天夢香檳攜手綠毯時尚獎GCFA宣揚環保吸睛名人

20243月,在洛杉磯的奧斯卡頒獎典禮期間,贊達亞(Zendaya)、安妮·倫諾克斯(Annie Lennox)、多納泰拉·范思哲(Donatella Versace) 和其他許多受全球尊敬推崇的領導人與年輕企業家和原住民代表一起等名人,在今年走上「綠毯時尚獎」(GCFA)。該年度獎項主旨在表揚正在推動集體轉型的領導者,並展現了跨領域的方法來實踐變革的必要性。

天夢
Zendaya出席綠毯時尚獎GCFA在天夢香檳6公升裝上簽名表達支持

今年的 GCFA 「巔覆創新特別獎」得主是多納泰拉·范思哲 (Donatella Versace),因其對跨性別權利的積極行動。獲得榮譽的還有音樂家暨社會正義活動家約翰·傳奇(John Legend)、長老會聯合創始人兼主席、製衣工人兼工會領袖瑪麗·羅賓遜(Mary Robinson)、烏干達總統候選人和奧斯卡提名人博比·瓦恩(Bobi Wine) 及其妻子芭比·基亞古拉尼(Barbie Kyagulanyi) 以及格陵蘭原住民領導人 Angaangaq Angakkorsuaq。有個令人驚訝的橋段是,超模Amber Valletta挑戰客人們吃掉牛仔褲,因為他們享用的,是使用 Candiani COREVA 牛仔布種植的蕃茄意大利麵,和她身上穿著,由Triarchy 設計訂製的服裝是相同的質材。

天夢
身為天夢香檳股東的李奧納多在天夢香檳6公升裝上簽名表達支持

綠毯時尚獎創辦人 Livia Firth 表示:「這個奇妙的夜晚正是綠毯時尚獎與眾不同之處。時尚和娛樂是我們的平台,但我們提供了轉型的契機。就是我們如何推動宣導氣候變遷的危機,以及我們共同重塑世界的方式。我們藉此向站在前線宣揚上述危機而努力的年輕領導人和聯合國秘書長致敬,真是一個至關重要的時刻。今晚,我們正在塑造人性所需要的領導力。」

「綠毯時尚獎聚集了許多才華橫溢的人,這也展現了如何體現活力和創造力才是積極的轉變。我們為能與一個獎勵來自世界各地的遠見者和創新者的組織合作而感到自豪。」 Ludovic du Plessis,天夢香檳總裁如是說。

天夢
左_環保影帝李奧納多 右_天夢酒莊CEO

2024年綠毯時尚(GCFA)青年領袖得獎者包括:草根環境正義組織創辦人和學者Alexia Leclercq,馬其頓社會企業家、創新者和EnRoute Angela Busheska創始人,烏干達環保人士、旅遊親善大使和時尚模特兒Judith Heard,氣候正義活動家和社會企業家Kevin帕特爾(Patel),詩人、藝術家和表演者;魯皮·考爾(Rupi Kaur),氣候變遷活動先趨和正義環境創始人;薩阿德·阿梅爾(Saad Amer ),非裔加勒比氣候活動家和研究員尤爾謝爾·羅德里格斯(Yurshell Rodriguez),前游泳運動員,敘利亞內戰難民和難民奧林匹克運動員隊成員Yusra Mardini,以及富有遠見的設計師聯盟創始人,也是永續發展的倡導者Zara Odu

 

Via / TELMONT

CINDY CHAO 藝術珠寶 閃耀奧斯卡

95屆奧斯卡金像獎最佳女主角楊紫瓊、第86屆奧斯卡金像獎最佳男主角馬修·麥康納佩戴CINDY CHAO藝術珠寶亮相奧斯卡頒獎典禮

96屆奧斯卡金像獎頒獎典禮在美國洛杉磯好萊塢杜比劇院如期舉行,眾多好萊塢巨星盛裝登場,共襄盛會。第95屆奧斯卡金像獎最佳女主角楊紫瓊(Michelle Yeoh)、第86屆奧斯卡金像獎最佳男主角馬修·麥康納(Matthew David McConaughey)佩戴CINDY CHAO The Art Jewel藝術珠寶作品閃耀亮相。在群星璀璨的奧斯卡盛會,博物館典藏級藝術珠寶的前瞻創意與傳奇影后、影帝的氣質相得益彰,成為滿載藝術性的亮點。

CINDY CHAO

奧斯卡金像獎、金球獎、美國演員工會三料影后演員楊紫瓊繼在上屆美國奧斯卡以 《媽的多重宇宙》 (Everything Everywhere All at Once) 奪得最佳女主角後,以頒獎人的身份亮相奧斯卡金像獎頒獎典禮。此次特別選擇佩戴 CINDY CHAO The Art Jewel 藝術珠寶 White Label Collection 高級珠寶系列四季葉片耳環登上紅毯星光大道,以及頒發最佳女主角獎項。在頒獎禮結束後,佩戴 2023 Black Label Masterpiece 大師系列光之羽翼胸針、White Label 高級珠寶建築系列祖母綠戒指盛裝亮相奧斯卡(Vanity Fair)派對紅毯,為演藝界至高殿堂增添璀璨華光。楊紫瓊與珠寶藝術家 Cindy Chao 是相識多年的兩位摯友,分別在各自領域不斷前行,以堅持不妥協的態度挑戰藝術高度。二人繼 2023 9 月於上海舉辦的光影之間 對影成蝶— 2023 年度蝴蝶大師作品展公開同框,為公眾點亮藝術之旅之後,此次再度攜手呈現華人之光的美學共鳴。

 CINDY CHAO

馬修·麥康納多年致力於表演藝術,2014 年憑藉劇情片《藥命俱樂部》(Dallas Buyers Club)獲得第 86 屆奧斯卡金像獎最佳男主角,此次同樣以頒獎人身份出席頒獎典禮,佩戴 CINDY CHAO The Art Jewel 藝術珠寶 White Label Collection 高級珠寶系列黃鑽緞帶胸針,頒發最佳男主角獎項。

CINDY CHAO

自創立以來,CINDY CHAO 藝術珠寶始終以融貫東西的國際美學視野、承先啟後的美學傳承,不斷探索藝術珠寶的文化定義,深受全球各地博物館及藝博會青睞。此次奧斯卡頒獎典禮上,珠寶藝術與表演藝術“傳奇相約”,為這一年度盛典增添璀璨華光,也再度彰顯品牌在全球文化、藝術領域的巨大影響力。

White Label Collection高級珠寶系列

四季葉片胸針

配石:白鑽、黃鑽、粉色藍寶石、橙色藍寶石
材質:18K 白金、黃金、玫瑰金

四季系列是 CINDY CHAO 藝術珠寶經典的藏品系列,每一件作品都各不相同,展現出大自然四季更迭的獨特魅力。本作品通過玫瑰式切割鑽石的使用塑造出葉片輕盈、通透的質感。粉色藍寶石、橙色藍寶石及鑽石鋪排出彎曲起伏的葉片莖脈,點綴其中的金屬葉脈是藝術家獨特的巧思所在,材質的變化和疊加組合呈現出獨特的空間感和富於變幻的生命張力。

CINDY CHAO

20週年系列

黃鑽緞帶胸針

主石:豔彩黃鑽,3.34克拉
配石:紅寶石
材質:18K白金、18K黃金

2024 年是 CINDY CHAO 藝術珠寶品牌創立 20 周年的重要時刻,為此珠寶藝術家 Cindy Chao 特別推出 20 周年系列作品,致敬品牌經典美學風格。緞帶是品牌標志性的靈感元素,在全新 20 周年系列作品中,藝術家以獨特的藝術視角捕捉緞帶剛剛系上的瞬間美感,在堅硬與柔軟之間,將生命力的表達賦予作品之中。堅硬的貴金屬幻化出織物的柔軟綫條,886 顆總重 18.05 克拉的紅寶石鋪排出層叠光影,3.34 克拉祖母綠型艷彩黃鑽點綴其中,呈現出極富感染力的色彩對比。

CINDY CHAO

2023 Black Label Masterpiece 大師系列

光之羽翼胸針

主石:心形鑽石,19.14 克拉
配石:白鑽、黃鑽、棕鑽
材質:鈦金屬

珠寶藝術家 Cindy Chao 以罕見的白孔雀羽毛為創作靈感,打造出光之羽翼胸針,通過嚴格的色彩掌控實力、高超的立體塑形功底以及強大的寶石搜羅能力,將被溫暖金光籠罩下的白色羽毛完美復原。主石為重達 19.14 克拉的心形鑽石,白鑽、黃鑽、棕鑽鋪排出富有張力的羽毛形態,整件作品使用 2419 顆總重高達 189.15 克拉的鑽石,超過 1 克拉的鑽石多達 11 顆。藝術家突破主石的概念,堅持藝術先行,將人們固定思維中主石級別的寶石作為揮灑創意的工具,以寶石為載體鋪陳出明暗的光感漸層與對比。

CINDY CHAO

White Label高級珠寶 建築系列

祖母綠戒指

主石:祖母綠,11.03 克拉
配石:白鑽、黃鑽、石榴石
材質:18K黃金、白金、玫瑰金

本作品以重達 11.03 克拉的橢圓形祖母綠為主石,搭配三角形切工鑽石,通過不同寶石琢型的組合實現曲線與直線的強烈對比,呈現出藝術家獨特的創作視角和美學把控。弧形戒圈疊加彎曲起伏的有機線條,打造出多層次的立體結構,每一個細節都彰顯著建築美學的精髓。

CINDY CHAO

Via / Cindy Chao