哪一隊的球衣字體堪稱本屆最亮眼?跟著設計師看世足,解密球衣字體設計!

2018 世界盃 16 強已經出爐!你有否察覺到這 16 支球隊中,其中有 8 支國家隊的球衣字體,是長得一模一樣的呢?答案分別是:俄羅斯、西班牙、阿根廷、墨西哥、瑞典、比利時、日本、哥倫比亞。

 

其實除了這 8 支球隊,本屆出席世界盃決賽週的 32 支球隊中,其中 12 隊都有著一模一樣的球衣字體, 這是因為他們的球衣,都是出自知名運動品牌 — Adidas 所設計。

 

球衣字體設計不簡單

FIFA (國際足球總會) 對於球員、裁判及教練於國際賽事時的服裝有相當嚴謹的規範,其中針對球員球衣上的字體大小及位置,都有非常仔細的規定,目的是要讓裁判及觀眾能快速辨識出球員的位置。

在如此嚴謹的規範下,要做出既能符合應用需求,又有獨特性的字體設計,很考驗設計師的功力!你可能會發現,大部分運動球衣,球員名稱與號碼都會使用窄長型的字體設計,這是為了在有限空間裡把字母清楚排列出來,以加強閱讀性。以波蘭中場球員雅庫布·布瓦什奇科夫斯基(Jakub Błaszczykowski)的球衣為例,當球員名稱很長時,若使用寬版字體設計,會影響編排的大小,導致閱讀性大幅降低。

 

Adidas:一起向主辦國致敬

本屆世界盃,Adidas 為所贊助的所有球隊,設計了一套公版的球衣字體,設計靈感源自於蘇聯視覺風格,筆畫剛硬有力,由強烈方正的幾何形狀構成,向主辦國俄羅斯致敬。

 

今年 Adidas 為世界盃球衣所設計的字體,雖然風格鮮明,但應用上卻碰到不少問題, 由於缺乏曲線與斜角元素,導致數字 1 跟 7 的區隔性不足,球員於球場上奔跑時,觀眾很容易會把 17 號球員看為 11 號。英文字體於同樣設計風格下,也有著一樣的問題,比如字母 A 跟 R、D 跟 O、K 跟 X ,也因為造型接近,使球員名稱變得較難閱讀,容易讓觀眾把 Mertens 誤以為是 Meatens, 或是把 Draxler 看為 Oarklea 等。

 

Nike:專屬字體才是王道

讓我們來看看 Nike 設計字體的手法!有別於 Adidas 以一套公版字體套用在所有贊助球隊上,在 Nike 贊助的球隊中,只有澳洲、克羅埃西亞、波蘭、沙烏地阿拉伯、南韓等隊伍,採用 Nike 所設計的基礎字體。這套字體講求筆畫形狀與結構平衡,便於閱讀,數字中的斜角處理,為字體增加了運動的速度感,整體設計簡單而明快。

除此以外,Nike 更投入了更多資源,針對其他所贊助的國家隊,設計出專屬於每個國家的特殊字體!其實早在 2014 年世界盃,Nike 便與英國平面設計師 Neville Brody 及荷蘭平面設計師 Wim Crouwel 合作,為英格蘭及荷蘭隊設計球隊專屬字體。

 

獨特的字體,是球衣整體設計裡不可或缺的元素,也是國家隊視覺識別的代表,可讓球隊及球迷引以為傲。 在此挑選了幾個 Nike 國家隊的世界盃專屬字體,與各位分享:

 

巴西:

從巴西隊專屬字體中,直線與弧線的筆畫搭配,充分展現出森巴足球的風格(運球、急停、轉身)。

 

法國:

法國隊的專屬字體,以 Art Deco 設計風格為基礎,數字中線條結構的處理方式,與法國隊華麗的球風互相呼應。

 

葡萄牙:

2014 世界盃,葡萄牙國隊專屬字體的設計靈感,源自於傳統街道招牌字體。今屆世界盃,葡萄牙的字體設計風格變得更為成熟尖銳,轉角與筆尾精準到位,也反映出球王 C 羅近乎完美的表現。

 

 

奈及利亞:有「非洲雄鹰」之稱的奈及利亞,大膽並具侵略性的球風,在粗獷有力的字體設計中表露無遺。

 

本屆最亮眼設計:英格蘭

在眾多特殊字體中,今屆最亮眼的設計,非英格蘭莫屬!Nike 這次也不例外,找來知名設計師 Craig Ward 合作,為英格蘭國家隊設計專屬字體。

 

Craig Ward 以英國經典字體 (Gill, Flaxman, Johnston..etc) 為範本,挑戰於極嚴謹的的球衣規範下,設計出一套具英國風格的字體。更特別的是,設計師跳脫傳統 2D 思為,巧妙地以 3D 建模方式把「聖喬治十字旗」(英格蘭旗)中的十字形狀,結合於字體設計之間,讓球衣號碼既有故事性,也充滿著動感與時尚的味道!

 

好字體能讓品牌特色在競爭對手中脫穎而出!

好的字體設計,不僅要獨特,更要同時具備閱讀性及功能面的考量。從Nike 和 Adidas 兩大品牌贊助商的設計,可以看出字體於品牌形象中,扮演著舉足輕重的角色。優秀的字體設計,對注重品牌經營的企業主和行銷團隊是不可忽略的細節。

 

Text / 資深設計師 黃韶維

Photo Credit / Football Shirt MakerFooty HeadlinesSB NationSwitch Image ProjectDDGMatthew Wolff DesignCraig Ward

※本文由DDG授權刊載,未經同意禁止轉載。

延伸閱讀

RECOMMEND

重溫改變世界的經典設計:紐約現代藝術博物館《Pirouette》細數麥金塔、便利貼等20世紀之作

重溫改變世界的經典設計:紐約現代藝術博物館《Pirouette》細數麥金塔、便利貼等20世紀之作

回望20世紀至今,哪些經典設計改變了世界?今年於紐約現代藝術博物館(MoMA)舉辦的展覽《Pirouette: Turning Points in Design》,網羅20世紀至今的全球經典設計,以超過100件家具、電子產品、符號圖標等作品,向觀眾展現設計作為推動社會變遷的重要力量。

20世紀至今的全球作品集

《Pirouette》由MoMA館內策展人Paola Antonelli與Maya Ellerkmann策劃。針對這場展覽,Paola Antonelli表示:「每一件物品都有自己的故事,而有些物品甚至改寫了歷史。設計能幫助我們意識到並修正負面行為,設計還能發明新的行為模式,承載嶄新的意義,如永續性與公平正義。這些都將於展覽中呈現。」

重溫改變世界的經典設計:紐約現代藝術博物館《Pirouette》細數麥金塔、便利貼等20世紀之作
《Pirouette: Turning Points in Design》展覽現場(圖片來源:MoMA)

正如策展人所說,許多設計作品改變了人們的行為模式,它們打破既有分類與刻板印象,在材料、形式與功能上展現創新精神。有些設計對傳統問題提出非常規的解決方案,有些設計則提出了值得深化研究的建設性問題。《Pirouette》像是一本大型的全人類作品集,透過這些物件告訴觀眾,設計是如何不斷地推動社會進步與文化演變。

重溫改變世界的經典設計:紐約現代藝術博物館《Pirouette》細數麥金塔、便利貼等20世紀之作
《Pirouette: Turning Points in Design》展覽現場(圖片來源:MoMA)

這些經典設計,改變了我們的生活

在《Pirouette》登場的作品,有些是全球廣為人知的經典,也有些僅受到領域專家關注,卻仍帶來深遠影響。你一定看過的像是Milton Glaser設計的《I ♥ NY》標誌(1976年)、Art Fry與Spencer Silver發明的Post-it便利貼(1977年)、Sony隨身聽(1979年)、Apple麥金塔128K機型(1983年)等,其中許多設計從革命性的實驗精神出發,如今大大改變了我們的生活。

重溫改變世界的經典設計:紐約現代藝術博物館《Pirouette》細數麥金塔、便利貼等20世紀之作
I ♥ NY concept layout(圖片來源:MoMA)
重溫改變世界的經典設計:紐約現代藝術博物館《Pirouette》細數麥金塔、便利貼等20世紀之作
Macintosh 128K Home Computer(圖片來源:MoMA)

除此之外,本展也包含一些從未進入商業化階段的概念性作品,如Tejo Remy的《You Can't Lay Down Your Memory》(1991年)、Don Pettit為太空人設計的咖啡杯(2008年)、以及Sabine Marcelis的《Candy Cube》(2014年)。它們展現了設計師如何運用想像力、嚴謹的研究參雜著遊戲精神,進而重新定義人類的行為與體驗。

重溫改變世界的經典設計:紐約現代藝術博物館《Pirouette》細數麥金塔、便利貼等20世紀之作
You Can't Lay Down Your Memory(圖片來源:MoMA)

展場中還能看到一些十分近期的作品,是策展團隊認為未來有望對社會產生同等影響力的潛力之作,例如氣候學家Ed Hawkins創作的全球氣溫螺旋圖(2016年),將複雜資料可視化,並以動態展示數十年來全球月平均溫度異常的上升趨勢;以及Gabriel Fontana的《Multiform》運動服(2019年),透過設計推廣包容與嶄新的團隊精神等。

重溫改變世界的經典設計:紐約現代藝術博物館《Pirouette》細數麥金塔、便利貼等20世紀之作
Global Temperature Spiral(圖片來源:MoMA)
重溫改變世界的經典設計:紐約現代藝術博物館《Pirouette》細數麥金塔、便利貼等20世紀之作
Multiform(圖片來源:MoMA)

《Pirouette: Turning Points in Design》展期至2025年10月18日。

延伸閱讀

RECOMMEND

穿上它,走到哪就睡到哪!「ZZZN」結合傳統日式睡袍與數據監測應用,量身訂製睡眠環境

穿上它,走到哪就睡到哪!「ZZZN」結合傳統日式睡袍與數據監測應用,量身訂製睡眠環境

總是覺得睡不夠、睡不好嗎?日本最新發明「ZZZN SLEEP APPAREL SYSTEM」概念服裝,透過數據監測、個人化睡眠環境等科技技術,為使用者打造穿著就能睡的攜帶式高品質睡眠。

數位化時代,人們幾乎無時無刻都暴露在大量資訊之下,而睡眠是我們唯一能夠與世界短暫隔絕的時光。「ZZZN」由NTT DX Partner、SOXAI團隊設計,Konel提供技術支援,以最貼近身體的「服裝」為媒介,提出未來的睡眠方式想像。

穿上它,走到哪就睡到哪!「ZZZN」結合傳統日式睡袍與數據監測應用,量身訂製睡眠環境
「ZZZN」以最貼近身體的「服裝」為媒介,提出未來的睡眠方式想像(圖片來源:ZZZN)

回應現代通病:睡眠不足

根據OECD的統計,日本人平均睡眠時間在全球已開發國家中落在倒數第一,睡眠不足、睡眠品質不佳似乎已成為當代人的通病,對身心造成嚴重影響。另一方面,隨著健康意識提升,越來越多人開始使用PHR(個人健康紀錄)來管理體重、血壓、血糖值及飲食、運動、睡眠等生理數據,在日本成為推動健康管理與預防醫療的關鍵角色。

穿上它,走到哪就睡到哪!「ZZZN」結合傳統日式睡袍與數據監測應用,量身訂製睡眠環境
隨著健康意識提升,越來越多人開始使用PHR來管理體重、血壓、血糖值及飲食、運動、睡眠等生理數據(圖片來源:ZZZN)

「ZZZN」就是在這樣的背景之下誕生。「ZZZN」以「隨身攜帶的睡眠」為核心理念,搭載SOXAI RING 1智慧戒指使用,並運用PHR數據分析與各種環境設計,致力幫助使用者遠離嘈雜的資訊社會,享受純淨的休息時光。

穿上它,走到哪就睡到哪!「ZZZN」結合傳統日式睡袍與數據監測應用,量身訂製睡眠環境
SOXAI RING 1智慧戒指(圖片來源:SOXAI)

設計靈感源自日本傳統睡袍

「ZZZN」以20分種的短時間睡眠(分眠)為主要機制,透過生理數據監測功能,結合聲音與光線調節系統,在最適合的時機引導使用者入睡並自然甦醒,獲得短暫、高品質的休息。其設計靈感源自於日本傳統的防寒睡袍「夜著」,重新演繹為更適合現代的睡眠環境、兼顧舒適性與便攜性的產品。穿上後,系統就會自動分析健康數據,為使用者規劃一日的睡眠。

穿上它,走到哪就睡到哪!「ZZZN」結合傳統日式睡袍與數據監測應用,量身訂製睡眠環境
「ZZZN」以20分種的短時間睡眠(分眠)為主要機制,在最適合的時機引導使用者入睡並自然甦醒(圖片來源:ZZZN)

在服裝設計上,「ZZZN」內層採用輕盈的遠紅外線光電子纖維,可促進血液循環、幫助保暖與放鬆。頭盔、袖口、衣擺皆可調節鬆緊,適應每個人的體型與使用習慣;帽子也內建充氣支撐結構,能夠支撐頸部、提升睡眠的穩定性。

穿上它,走到哪就睡到哪!「ZZZN」結合傳統日式睡袍與數據監測應用,量身訂製睡眠環境
帽子內建充氣支撐結構,能夠支撐頸部、提升睡眠的穩定性(圖片來源:ZZZN)

個人化的睡眠環境

此外,「ZZZN」也為使用者客製化燈光與音樂,打造最舒適的睡眠環境。頭盔上裝有耳罩式耳機,有效隔絕外界噪音,並根據使用者的壓力變化,自動播放助於入眠的兩種特殊音頻,引導身體進入深層放鬆狀態;喚醒音樂則隨個人生理節律而改變,幫助減少晨間疲勞,讓起床變得更輕鬆。除了聲音變化,使用者還能感受到燈光的不同。模擬夕陽色調的紅光,有助於放鬆、營造理想睡眠環境;如清晨天空般的藍光,則能溫和地促進身體自然甦醒。

穿上它,走到哪就睡到哪!「ZZZN」結合傳統日式睡袍與數據監測應用,量身訂製睡眠環境
「ZZZN」為使用者客製化燈光與音樂,打造最舒適的睡眠環境(圖片來源:ZZZN)

「ZZZN」將於2025大阪世博會展示並開放體驗,而設計團隊也正在積極尋找服裝品牌、織品製造商等合作夥伴,希望將「ZZZN」商業化,為更多人帶來升級的睡眠體驗。更多資訊請見ZZZN官網

延伸閱讀

RECOMMEND