2017年12月，國立故宮博物院北部院區推出了《品牌的故事—乾隆皇帝的文物收藏與包裝藝術》特展，策展設計團隊「均勻製作企劃」提出了「乾隆選品店」的概念，策展內容結合時下流行的選品店話題，進一步將乾隆皇帝「包裝」成十七世紀的風格男人，並發揮社群影響力操作線上議題。2018年7月這場展覽巡迴至南部院區，透過觀光操作方式挖掘出地方限定特色，從乾隆選品店延伸出「嘉義限定」，規劃在地特色品牌小旅行，更進一步擴大展覽與在地連結關係。兩場展覽皆獲得廣大迴響，這之中「行銷」占了很重要的影響成份。

行銷巧思一、「如果乾隆皇在現代……」替乾隆皇帝創建個人品牌……

自詡為「十全老人」的乾隆皇帝，文治武功均卓有成就，同時具有絕佳藝術品味，在處理朝政之餘，也懂得享受生活，其藝術品味體現於詩歌創作與書畫珍玩收藏上。除了承襲前朝的文物收藏，乾隆皇帝大量網羅散佚在民間的珍品、大臣與地方官員的進貢，加上抄家沒收所得與藝術收藏品，將大量珍品匯集宮中，因此清宮的收藏在清高宗時代達到極盛，亦奠定今日國立故宮博物院豐富典藏文物的基礎。這些皇室收藏，不僅確立統治權力的重要象徵，更展現皇帝個人的藝文涵養、品味與興趣。

280年前的乾隆皇帝以帝王之姿建構專屬品牌，至今仍留下廣大的影響力。於是我們直接於《品牌的故事—乾隆皇帝的文物收藏與包裝藝術》一展中，透過這位帝王獨到的收藏眼光，加上文物包裝與設計巧思，替他設計「乾隆年製」的個人品牌風格。 東吳大學社會學系副教授劉維公認為「風格是人的外顯態度」。他所撰寫的《風格社會》一書中以社會學觀點為基礎，說明風格是促使當代消費發展的關鍵。個人風格成為現代人生活群聚形塑的力量，像是巨大吸力的磁鐵，有著諾大的影響力。若從這個觀點探究乾隆皇帝的品味特色，可謂是名符其實的「風格男人」。自乾隆皇帝個人品味衍生出的文物考釋與包裝設計，不僅是愛物之情的表現，更讓這場展覽像是今日的選品店，我們亦藉此透過故事行銷，提供一種對於選品主生活品味認同及嚮往。

行銷巧思二、「如果乾隆開了一家選品店…」一場以選物為主軸的文物展

根據《105年度國立故宮博物院南北院區觀眾意見調查報告》顯示故宮北部院區的參觀民眾主要為20至29歲（佔28%）與30至39歲（佔28.9%），與選品店主要消費族群落在25至38歲相似。因此在展示規劃與展覽行銷包裝上，除了主打乾隆皇帝品味的人物特色外，更進一步透過時下流行的「選物」概念，由乾隆皇帝扮演選品主人，展示清朝藝術文化之精髓，重現屬於東方十八世紀的藝術品味。

行銷巧思三、利用視覺設計巧思，引發看展好奇心

確認展覽的兩大主軸，我們為這場展覽規劃出的重點為：「18世紀的風格男人—乾隆皇帝」及「皇室選品店」，並設計兩款不同氛圍的主視覺。在「8世紀的風格男人—乾隆皇帝」的主軸下，以乾隆皇帝為主角，使用25歲剛即位時的畫像作為海報主角，故意將意氣風發的乾隆皇帝畫像打橫置於畫面中，讓人不自覺地歪了頭想一探究竟，像極了偷偷探視他人的模樣，呼應可透過這場展覽探究乾隆皇帝的收藏品味。 至於「皇室選品店」，考量視覺在展覽中扮演極為重要的角色，海報上的文物排版從參考雜誌中常見的選品攝影發想，將文物透過購圖調理排列，展現皇室選品店的收藏豐富，海報下方的鏡像剪影則是帶點Behind the scene的神秘感，呼應本展將呈現文物背後的包裝藝術，整體使用紅、藍、金三種皇室用色，加上圓潤的黑體標準字，讓整體視覺呈現現代又大器。沒錯，在這款主視覺中，就是邀請觀眾從不一樣的角度來欣賞乾隆皇帝的文物收藏，也呼應海報主視覺「發現文物背後的包裝藝術」概念，兩款不同的主視覺巧妙帶出展覽的整體概念，也為展覽的行銷宣傳帶來更多話題。

行銷巧思四、善用空間擺設，讓文物展覽更貼近生活

為使展覽更貼近大眾，我們在空間的展示設計上安排了幾個貼心設計。將長型金屬烤漆桌面作為文物展示檯、降低的檯面高度搭配上玻璃罩，觀賞視角也變得不同及多樣，讓更多小觀眾及行動不便的民眾得以近距離觀看展品細節。展場空間中原有的立柱則以長型展桌斜向連結，打破展廳方正的空間，亦成為引導民眾的參觀動線。在文物保護及有限照度下，首度嘗試以燈箱展櫃陳列展品，以內崁方式陳列乾隆珍愛的「小玩意兒」，宛如一座閃閃發亮的藏寶盒，成為展場中的焦點。整體展示設計參考選物店貼近生活尺度的陳列考量，以分區主題規劃搭配文物陳列方式刺激觀眾想要更了解展件的欲望，創造出不一樣的博物館觀展體驗。

品牌的概念是現代人所熟悉的，從品角度詮釋乾隆的文物收藏，跳脫文史觀點，成為本展最大的吸引力。因此在展區最後的影片，則規劃以當代觀點談品牌與包裝設計，邀請「禮拜文房具」主理人蔡孟仰談品牌與設計、書幀設計師何佳興談設計與質感、《GQ》國際中文版總編杜祖業談收藏與品味，從不同面向呼應本展宗旨，進一步探索乾隆皇帝個人品牌精神及其對於質感追求的超高品味。

行銷巧思五、「若乾隆當上年度風格男人...」透過推播擴大話題討論度

當策展一切就緒、並將展覽視為一個品牌時，少不了媒體宣傳的推波助瀾。北部院區的展覽開展時間恰好與《GQ》舉辦的「年度風格男人」活動時間相近，因此便以「1736年度風格男人」為題，進行一系列的網路宣傳活動。首篇網路發文以《難以定位的隱藏版風格男人》介紹乾隆皇帝愛物成癡的收藏品味，更結合該年度風格男人的視覺設計，為乾隆皇帝製作了「年度風格男人宣傳照」。這則宣傳在《GQ》的粉絲專頁發佈後，吸引了1,601個讚、269則分享。在國立故宮博物院粉絲專頁轉載後，也吸引了1,113人按讚，成功炒熱「品牌的故事」話題，也再度印證乾隆的個人品牌魅力至今不減的論點。

從媒體宣傳加上三位影片受訪者的觀展分享，吸引許多品牌行銷與設計從業者、愛好者的參觀，再經由網路KOL（Key Opinion Leader，意見領袖）的推播後，又引發更多人對於展覽內容的好奇心，促使他們進一步來參觀《品牌的故事—乾隆皇帝的文物收藏與包裝藝術》特展。

「嘉義限定」的故宮南部院區展覽，開啟與地方的品牌對話

行銷學中定義品牌是一種識別標誌、一種精神象徵、一種價值理念，是品質優異的核心體現。豐富的策展內容，加上展示設計與媒體宣傳，讓《品牌的故事—乾隆皇帝的文物收藏與包裝藝術》特展在故宮北部院區展出後，成為故宮展覽品牌之一。今年7月，展覽巡迴至故宮南部院區，我們更進一步思考「該如何透過展示設計及品牌概念，區隔與其他展覽的差別，並從中塑造博物館在觀眾心中的形象與特色，吸引民眾參觀？」。

儘管乾隆皇帝在位期間並未訪視臺灣，但自平定「林爽文之亂」後，乾隆為嘉義賜名的舉動，讓故宮南部院區的巡展與乾隆皇帝牽起了關係。「嘉義就是乾隆皇帝的御賜品牌」從地方品牌的角度，我們進一步梳理以南部院區為中心的嘉義城鎮文史，發現鄰近的朴子曾是嘉義市以外最大的城鎮，不僅經商有成、醫藥人才輩出，近年更透過地方人士的奔走，進行老屋保存、活化傳統產業、地方行銷與深度旅遊的規劃，幾年下來亦漸漸獲得迴響。因此與故宮策展團隊討論後，加入南部院區鄰近的在地傳統品牌介紹，結合在地小旅行的規劃，強化本展與在地的連結，更進一步突顯以乾隆皇帝為起點的「從個人、博物館到城市的品牌打造」。透過展覽回應時下流行的品牌創新議題，讓故宮南部院區的展覽成為不同於北部院區的「嘉義限定」。

有了「嘉義限定」的展示概念，便開始修改「嘉義限定」的宣傳視覺。展覽主視覺除保留原有標準字體外，從設計到配色皆改變設計風格。色彩上改以更呼應地方自然意象的青綠色，與皇家金色搭配，展現乾隆皇帝御賜嘉義地名的連結。另外更以詼諧手法將乾隆皇帝畫像轉正，幽默地在眼睛上用印「嘉義」二字，表現將乾隆皇帝「凡看過必留下印鑑」的個人特色，也強化賜名嘉義的品牌印象，更有到南部院區「看見嘉義」的邀請之意。

當代行銷手法已不受空間限制，在網路和實體世界連結品牌和顧客互動，透過網路強化顧客參與，將消費者轉換為企業品牌的忠實擁護者。博物館身處其中，策展內容、展示手法與行銷包裝必須更緊密的連結並與時共進。如果說設計是解決問題的方法，那在博物館展示中則是扮演著協助展件與觀眾溝通的角色。一幅海報，透過視覺符號暗藏展覽精髓更吸引觀眾的好奇心進而進館參觀；一場展示空間，透過流暢的動線與易觀看的陳列規劃，讓觀眾得以沈浸在策展內容中；一則引起關注的話題，則讓展件與我們的生活產生關聯。

Text / 均勻製作企劃有限公司總監 胡忻儀 

Apple Music迎來十週年之際，於美國洛杉磯揭曉全新落成的工作室「Apple Music Radio」，集音樂、影音、Podcast等內容製作於一地，更將舉辦現場演出、見面會等各種形式的活動，致力成為創作者與音樂產業的重要基地。

自創立以來，Apple Music Radio舉辦眾多全球首播、深度專訪、驚喜演出等活動，致力於成為全球藝人與樂迷即時連結的場域。透過策劃嚴謹、由創作者主導的敘事方式，Apple Music Radio期望加深聽眾與音樂之間的連結。而本次全新打造的工作室，也象徵著Apple支持音樂人的使命，持續以幫助他們以多元形式的工具、平台來訴說自己的故事。

為音樂人打造的一站式創作基地

位於洛杉磯的Apple Music Radio佔地近1,400平方公尺、樓高三層，強調為音樂人量身打造，設有齊全的創作與表演設備，包含兩座配有空間音訊播放功能的錄音室，還可作為訪談或即興演出空間使用；一座超過350平方公尺的表演舞台，未來除了用於現場演出，也將舉辦粉絲見面會和放映會等；A-List資料典藏庫展示Apple Music歷年來的經典時刻與精彩作品；當然還有專業的混音室、攝影棚、剪輯室、錄音室等，支援社群媒體、Podcast等全方位的內容創作。

全新的Apple Music Radio不僅展現Apple對音樂串流的創新野心，更涵蓋了多元媒體內容，重新定義其製作、體驗與分享方式。未來，Apple Music Radio將與紐約、東京、柏林、巴黎等地的創作空間密切合作，更有意持續拓展新據點。

Apple Music十週年特別節目同步登場

此外，為慶祝Apple Music十週年，Apple Music Radio也推出為期一週的特別節目與現場內容，回顧這十年間的關鍵時刻、獨家發行、幕後故事與里程碑。自7月起，Apple Music Radio還展開倒數特企，揭曉過去十年Apple Music上最常被串流播放的500首歌曲，並開放完整播放清單《10 Years of Apple Music: Top Songs》供大眾收聽。

在餐桌上倒出一杯剛打好的氣泡水，細緻的氣泡自杯底攀升，在澄澈的玻璃杯裡顯得格外晶瑩透亮，讓人感受到清新與健康，成就生活中的幸福瞬間。對重視生活質感的現代人來說，喝水不僅是補充水分的生理需求，更是品味與態度的延伸。來自德國的廚衛品牌 GROHE，始終以優雅簡約的設計語彙和頂尖實用技術，形塑現代人心中的理想居家樣貌。這一次，GROHE 將目光投注於日益成為生活風格話題的氣泡水潮流，推出全新 GROHE Blue Fizz 氣泡水機，以更貼近日常的姿態，為居家飲水帶來便利、時尚與永續環保的全新提案。

解決未說出口的日常困擾

氣泡水無論是日常飲用、咖啡酒精等調飲創作或煮飯醃肉入料理皆宜，用途廣泛之餘，綿密的氣泡口感又充滿歡快驚喜，使得氣泡水機成為人手一台的居家配備。不過回想過往使用氣泡水機時，是否曾發生在想喝的那一刻，才發現氣瓶早已用罄，來不及即時更換？或者發現氣泡濃度總是靠運氣？以及懶得清洗零件或搬重瓶水回家，久而久之讓氣泡水機成了廚房的擺設......，這些務實的使用情境，GROHE 全都納入考量，因此 GROHE Blue Fizz 也正是針對這些未被解決的細節設計出發，讓氣泡水真正回歸「即開即飲、直覺設計」的初衷，更藉此將氣泡水生活的永續性普及於日常。

作為 GROHE Blue 淨水系統系列的入門之選，GROHE Blue Fizz 共推出雅致款與豪華款 2 種規格，兩者皆搭載一鍵式打氣技術與 CO₂ 濃度調節旋鈕，讓使用者能夠依據個人喜好，精準選擇柔和、中等或強勁的氣泡，從些許的口感趣味到刺激暢快氛圍的追求，GROHE Blue Fizz 皆貼心符合期待，隨時享受完美比例的氣泡水。

實現輕操作、輕打理的理想便利性

直覺的操作設計不僅止於使水質一鍵碳酸化，無需額外測量與調整，豪華款亦設置 Type C 充電式的液晶顯示螢幕，得以即時查看 CO2 鋼瓶的使用量與剩餘容量，來得及為下次填充做準備。

再者，CO2 鋼瓶的換瓶方式也簡易便利，採用快速旋轉提取機制，就算是長輩或小孩也能輕鬆上手。搭配 0.85 公升的快接式旋轉水瓶與卡扣式設計，安裝牢固；噴嘴材質則選用不鏽鋼，使用過程更衛生且易於清潔。對講求細節、生活節奏講究效率的族群來說，這樣的「輕操作、輕打理」正好滿足對日常便利的想像。

質感美型讓氣泡水變成生活風景

除了完整的功能面向，GROHE Blue Fizz 也保有品牌一貫的設計語言。採用霧黑色金屬外觀，不論是簡約北歐風、摩登工業風，或現代優雅風格的廚房，都能無違和地融入空間之中。機身設計精煉，佔用面積小，即便是單人租屋、小家庭也能靈活擺放，甚至在餐桌上直接操作，置於客廳、書房等任何想隨時取用氣泡水的空間皆相容。

實踐永續飲水理念的開端

GROHE 延伸對於廚衛用水的專業，將產品能量也挹注於氣泡水機，除了優化使用體驗，GROHE Blue Fizz 更回應了當代人對環保的期待。透過減少一次性瓶裝水的使用，不僅省去搬運瓶水的麻煩與長期成本，也降低一次性塑膠瓶的使用量，也讓居家生活在不知不覺中更貼近永續，體現品牌對於「地球責任」的落實，並在便利性與環境保護之間力求平衡。

GROHE Blue Fizz 氣泡水機優雅回歸生活的本質，透過貼近人心的設計細節、直覺的使用邏輯，默默把關水的質地，讓氣泡水真正走進生活，成為你料理前的一口清涼、閱讀時的一杯神，或款待好友時的精緻搭配！

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文字 / Diane Tang     圖片提供 / GROHE