專訪/微型文創的十年下一步!大稻埕「印花樂」讓台灣織品設計發光的品牌創投學

以Marimekko為借鏡,印花樂接下來將會先站穩國內市場。

台灣土生土長的微型文創品牌,能夠走得多遠?開設獨立店鋪、垂直整合邁向規模化量產、獲得創投資金挹注、甚至以邁向國際為品牌目標,聽來每一項都不簡單,而創立滿十周年的「印花樂」,在三位七年級生創辦人邱瓊玉、沈奕妤、蔡玟卉的同心協力之下,卻已經拓出一條越來越清晰的道路。

 

回看十年前,金融海嘯情勢正嚴峻的2008年,印花樂才剛剛創立。十年過去,這個當初因為拿到教育部創業補助而成形的微型文創品牌,在創辦團隊邱瓊玉、沈奕妤、蔡玟卉從兼職做起的一路努力之下,2011年在大稻埕開出第一間實體店鋪。自此開始全心投入的三人,從完全看不懂財務報表,到今年四月初獲得電商平台Pinkoi及心元資本聯手的創投基金,成為台灣第一個獲得創投挹注的微型文創品牌。而這半年來,印花樂因為這筆創投資金的投注,又產生了哪些不同的變化呢?

 

內部變動磨合 不躁進的持續成長

「你們現在來訪timing正好,剛好是我們拿到創投資金,在花錢布局的階段」,身為創意總監的沈奕妤笑說。話說雖得輕鬆,但在進一步聊起這段時間以來的變化時,她還是忍不住先提醒,「大家提到新創通常會想到飛速成長的科技產業,但在文創產業中,我們的期待不是猛爆型,而是不躁進的保持成長。」

 

對印花樂團隊來說,下決心希望引進外部的策略性投資,著眼的不只是金錢,品牌執行長的瓊玉說,「我們想找的是再成長的資源,資金之外,更重要的是經驗值。」從去年起陸續與三家創投接觸,後來決定與Pinkoi合作,一方面是感受到彼此在同條船上的共識,另方面也考量到往通路垂直整合的布局。

 

而這段時間以來,相對顯性的變化還是在公司內部。「從上半年到現在,是我們近期人員流動率最高的階段」,主理公司財務與人資的蔡玟卉坦言,雖然人員變動期不會只是單一因素造成,但公司更加積極迎向成長的當前,的確與員工有重新磨合的必要。談起適任的人才特質,邱瓊玉補充說明,「我們會希望同事是喜愛挑戰、變化、和新知的,有自主性,而不過於依賴慣性行事。」

 

從三人創業到現在團隊共有30多人,所謂的企業理念和品牌文化,不再只是少數人間的默契,特別是在這個積極布局的時刻,要如何確保夥伴們可以帶著相同的願景一起工作?邱瓊玉特別有感地說,「以前覺得太常談理念會煩,但現在發現不斷的溝通是非常重要的事。」為了讓夥伴們更能認同品牌文化,從四年前開始,印花樂更每年舉辦「共識營,以當年印花主題舉辦兩天一夜活動,從山中健行、海洋淨灘、到去年由夥伴提議的「回到起點」,大家一起走訪創業三人的家鄉嘉義,甚至拜訪母校嘉義高中,就是為了讓夥伴們都能感受那股純粹的初心。

 

以Marimekko為借鏡 先站穩國內市場

雖說已經是邁入第十年的文創品牌,但以印花織品為核心產品的印花樂,在台灣要找到指標性的發展案例,並不容易。要如何規畫未來的路、或是要如何與數字導向的創投資金方溝通,紅遍全球的芬蘭織品品牌Marimekko,就成了印花樂借鏡的對象。

 

「用Marimekko的品牌發展和財報來和創投溝通,比較容易找出雙方共同的思考語言,加上對創投來說,文創品牌還是相對軟性,所以也是給投資方一個更具體想像的方式。」蔡玟卉回想起當初與創投的溝通過程,這麼說明著。而我們也好奇印花樂在Marimekko的財報或是策略上,又得到了哪些啟發呢?

 

「我們接下來會先穩固台灣市場,這個決定一部分就是因為參考Marimekko的經驗值」,邱瓊玉進一步解釋,「研究Marimekko財報後發現,他們看似已經是國際品牌,但其中高達1/2營業成長額是來自芬蘭國內。」這個數字讓印花樂團隊進一步審視目前的發展策略,加上先前印花樂前往日本參展的數據資料顯示,前來洽詢的展會參加者中有50%曾造訪台灣,而這群人之中,又高達半數早已知道印花樂這品牌,可以見得台灣本地市場的重要性與影響力。加上Pinkoi也以電商對市場的分析結果,對他們提出了相同的建議,讓印花樂決定將實體營運的重心放回台灣,並依據各實體店的定位及商圈特質,再細部賦予與國際觀光客溝通的任務。

 

此外,值得一提的是,從今年初開始,印花樂也與擅長操作文創經紀的華研國際合作「印花授權」,將長期累積的印花圖案轉化為可授權使用的資產。都可以說是策略上又一次的釐清與定錨。

 

BIZ NUMBER

30人

由3人創業開始,目前團隊已成長至30多人。

40家

目前全台有7間店,以及40多家銷售通路。

100+家

累積合作企業超過100間。

 

文 方敘潔 

攝影 張藝霖 

圖片提供 印花樂

(完整內容請見《LaVie》2019年10月號)

延伸閱讀

RECOMMEND

Apple打造全新創作基地「Apple Music Radio」!三層樓空間從錄音室到舞台一應俱全

Apple打造全新創作基地「Apple Music Radio」!三層樓空間從錄音室到舞台一應俱全

Apple Music迎來十週年之際,於美國洛杉磯揭曉全新落成的工作室「Apple Music Radio」,集音樂、影音、Podcast等內容製作於一地,更將舉辦現場演出、見面會等各種形式的活動,致力成為創作者與音樂產業的重要基地。

自創立以來,Apple Music Radio舉辦眾多全球首播、深度專訪、驚喜演出等活動,致力於成為全球藝人與樂迷即時連結的場域。透過策劃嚴謹、由創作者主導的敘事方式,Apple Music Radio期望加深聽眾與音樂之間的連結。而本次全新打造的工作室,也象徵著Apple支持音樂人的使命,持續以幫助他們以多元形式的工具、平台來訴說自己的故事。

Apple打造全新創作基地「Apple Music Radio」!三層樓空間從錄音室到舞台一應俱全
本次全新打造的工作室,也象徵著Apple支持音樂人的使命(圖片來源:Apple)

為音樂人打造的一站式創作基地

位於洛杉磯的Apple Music Radio佔地近1,400平方公尺、樓高三層,強調為音樂人量身打造,設有齊全的創作與表演設備,包含兩座配有空間音訊播放功能的錄音室,還可作為訪談或即興演出空間使用;一座超過350平方公尺的表演舞台,未來除了用於現場演出,也將舉辦粉絲見面會和放映會等;A-List資料典藏庫展示Apple Music歷年來的經典時刻與精彩作品;當然還有專業的混音室、攝影棚、剪輯室、錄音室等,支援社群媒體、Podcast等全方位的內容創作。

Apple打造全新創作基地「Apple Music Radio」!三層樓空間從錄音室到舞台一應俱全
於洛杉磯的Apple Music Radio佔地近1,400平方公尺、樓高三層(圖片來源:Apple)

全新的Apple Music Radio不僅展現Apple對音樂串流的創新野心,更涵蓋了多元媒體內容,重新定義其製作、體驗與分享方式。未來,Apple Music Radio將與紐約、東京、柏林、巴黎等地的創作空間密切合作,更有意持續拓展新據點。

Apple Music十週年特別節目同步登場

此外,為慶祝Apple Music十週年,Apple Music Radio也推出為期一週的特別節目與現場內容,回顧這十年間的關鍵時刻、獨家發行、幕後故事與里程碑。自7月起,Apple Music Radio還展開倒數特企,揭曉過去十年Apple Music上最常被串流播放的500首歌曲,並開放完整播放清單《10 Years of Apple Music: Top Songs》供大眾收聽。

Apple打造全新創作基地「Apple Music Radio」!三層樓空間從錄音室到舞台一應俱全
A-List資料典藏庫展示Apple Music歷年來的經典時刻與精彩作品(圖片來源:Apple)

延伸閱讀

RECOMMEND

為飲水生活注入永續美學!GROHE Blue Fizz 開啟質感生活中的氣泡水體驗日常

在餐桌上倒出一杯剛打好的氣泡水,細緻的氣泡自杯底攀升,在澄澈的玻璃杯裡顯得格外晶瑩透亮,讓人感受到清新與健康,成就生活中的幸福瞬間。對重視生活質感的現代人來說,喝水不僅是補充水分的生理需求,更是品味與態度的延伸。來自德國的廚衛品牌 GROHE,始終以優雅簡約的設計語彙和頂尖實用技術,形塑現代人心中的理想居家樣貌。這一次,GROHE 將目光投注於日益成為生活風格話題的氣泡水潮流,推出全新 GROHE Blue Fizz 氣泡水機,以更貼近日常的姿態,為居家飲水帶來便利、時尚與永續環保的全新提案。

grohe

解決未說出口的日常困擾

氣泡水無論是日常飲用、咖啡酒精等調飲創作或煮飯醃肉入料理皆宜,用途廣泛之餘,綿密的氣泡口感又充滿歡快驚喜,使得氣泡水機成為人手一台的居家配備。不過回想過往使用氣泡水機時,是否曾發生在想喝的那一刻,才發現氣瓶早已用罄,來不及即時更換?或者發現氣泡濃度總是靠運氣?以及懶得清洗零件或搬重瓶水回家,久而久之讓氣泡水機成了廚房的擺設......,這些務實的使用情境,GROHE 全都納入考量,因此 GROHE Blue Fizz 也正是針對這些未被解決的細節設計出發,讓氣泡水真正回歸「即開即飲、直覺設計」的初衷,更藉此將氣泡水生活的永續性普及於日常。

grohe

作為 GROHE Blue 淨水系統系列的入門之選,GROHE Blue Fizz 共推出雅致款與豪華款 2 種規格,兩者皆搭載一鍵式打氣技術與 CO₂ 濃度調節旋鈕,讓使用者能夠依據個人喜好,精準選擇柔和、中等或強勁的氣泡,從些許的口感趣味到刺激暢快氛圍的追求,GROHE Blue Fizz 皆貼心符合期待,隨時享受完美比例的氣泡水。

grohe

實現輕操作、輕打理的理想便利性

直覺的操作設計不僅止於使水質一鍵碳酸化,無需額外測量與調整,豪華款亦設置 Type C 充電式的液晶顯示螢幕,得以即時查看 CO2 鋼瓶的使用量與剩餘容量,來得及為下次填充做準備。

grohe

再者,CO2 鋼瓶的換瓶方式也簡易便利,採用快速旋轉提取機制,就算是長輩或小孩也能輕鬆上手。搭配 0.85 公升的快接式旋轉水瓶與卡扣式設計,安裝牢固;噴嘴材質則選用不鏽鋼,使用過程更衛生且易於清潔。對講求細節、生活節奏講究效率的族群來說,這樣的「輕操作、輕打理」正好滿足對日常便利的想像。

grohe

質感美型讓氣泡水變成生活風景

除了完整的功能面向,GROHE Blue Fizz 也保有品牌一貫的設計語言。採用霧黑色金屬外觀,不論是簡約北歐風、摩登工業風,或現代優雅風格的廚房,都能無違和地融入空間之中。機身設計精煉,佔用面積小,即便是單人租屋、小家庭也能靈活擺放,甚至在餐桌上直接操作,置於客廳、書房等任何想隨時取用氣泡水的空間皆相容。

grohe

實踐永續飲水理念的開端

GROHE 延伸對於廚衛用水的專業,將產品能量也挹注於氣泡水機,除了優化使用體驗,GROHE Blue Fizz 更回應了當代人對環保的期待。透過減少一次性瓶裝水的使用,不僅省去搬運瓶水的麻煩與長期成本,也降低一次性塑膠瓶的使用量,也讓居家生活在不知不覺中更貼近永續,體現品牌對於「地球責任」的落實,並在便利性與環境保護之間力求平衡。

grohe

GROHE Blue Fizz 氣泡水機優雅回歸生活的本質,透過貼近人心的設計細節、直覺的使用邏輯,默默把關水的質地,讓氣泡水真正走進生活,成為你料理前的一口清涼、閱讀時的一杯神,或款待好友時的精緻搭配!

grohe

更多產品訊息,請至 GROHE TAIWAN官方粉絲專頁

文字 / Diane Tang     圖片提供 / GROHE