志祺七七Ｘ圖文不符、簡訊設計張志祺！以靈活人設創造社群影響力

張志祺是創業家，2015年成立「簡訊設計」，專接懶人包、互動網頁等設計行銷案；2年前開始當起YouTuber，在「志祺七七X圖文不符」頻道分析時事觀點，透過清晰的口條，搭配神來一筆的生動表情，吸引大眾關心社會議題。他為何決定從幕後走到幕前？其中又隱含哪些策略考量？

生性愛惡作劇的張志祺，常令公司夥伴哭笑不得，例如近期結束的《全員簡訊中！圖文不符五週年歷程回顧展》，就曾欺騙夥伴自己趕不上導覽活動，明明已經快要抵達，還假裝讓手機訊息一直呈現typing的焦急狀態；很難想像這樣的他，是50位員工的「老闆」。

「我本人其實是比較好笑的，可是這東西要慢慢的，要你原本的形象是很認真，然後突然丟出一點新東西，這樣才有趣。」連公司作品都藏有人設，例如「全能古蹟燒毀王」、「海廢圖鑑」、「總統府大冒險」等，融會在作品之中的惡搞元素，就像他的個人IG，時事與阿宅內容總是交錯穿插。他認為，每個人都有許多面向，但礙於世俗價值觀，似乎特定的樣子才是所謂好個性、有成就，未免太可惜，因此即便每天行程滿檔，仍願意持續探索那些未知的、有趣的、好玩的。

Q：在「圖文不符」品牌獲得迴響之際，仍決定另闢YouTuber之路，你認為露臉的價值為何？

有「人」，你才有真實的影響力。如果沒有人，要建造影響力，要靠很多很多故事的堆疊，但公司沒有那麼大的資本，假如今天把動畫做很好，過去大家的討論多半是「對，這議題很重要」、「圖文不符很會做動畫」等，然後就沒了；可是今天如果加入人的形象，大家就會去關注「欸志祺是不是胖」、「他是不是喜歡王蟲」等，如果能在每個同溫層都被討論到，影響力自然比較高。例如之前同人圈在吵架，就有人發文討論線上知名YouTuber當中，志祺算是已經非常宅等等之類的言論；或是最近有部動畫上映，大家就tag張志祺過來看，這些都在創造影響力。而要達到討論的高覆蓋度，就必須要透過「人」的載體才能辦到，人才是構成影響力與否的關鍵。

我也發現，無論是設計、行銷產業，你走到最上層時，其實大家都是夥伴關係，像是今天我遇到什麼樣的問題，我會想到可以打給某某人，找他來解決，代表「個人品牌」很重要，但因為我們團隊比較年輕，要拿到個人品牌相對比較困難，所以最後就選擇透過YouTube建立志祺的個人品牌，讓我們在意的議題可以擴延出去，這不是一般branding可以達到的事，要兼顧公司和個人品牌這兩種策略才能走得久。

Q：在「志祺七七X圖文不符」這樣一個以評論時事為主軸的YouTube頻道，你如何展現自己的人設？

我個人私底下就是個宅宅，但早期其實也不會特別想要展現宅的部分，如果你去翻我很久以前的FB，其實跟現在是差不多宅，但當時並不會刻意想把它拉出來。不過因為YouTube頻道社會議題的討論很容易給別人太硬的印象，進而變得有距離，我後來發現宅宅的形象其實可以拉近和大家的距離，所以開始置入，甚至像中國網友針對某議題找我吵架，我會認真跟他討論，然後最後會跟他們說「啊你真的辛苦了，不要那麼累，等一下去看某某動畫，它很好看」之類，對方會開始發現原來彼此有共同興趣，而相處和睦，動漫就是世界大同，全世界都因為動漫而凝聚在一起。

我覺得其實大家在YouTube鏡頭的演出，都是去強化某部分的自己，以我來說，很正經、很宅宅的談話，全部都是我的一部分。專業形象之餘，第一個讓形象扭轉的元素是「王蟲」，當初夥伴們覺得王蟲具備有趣的藝術感，因為它已經有點年代、但同時又存在於大家心中，很少人會喜歡，卻也很獨特，所以在人設上就會多了一種趣味的表現。如果你現在google王蟲，第一名的SEO是我，它成為一種有趣的識別，就像社會議題是我自己貼的標籤，那我再貼一個王蟲、宅宅的標籤在我身上，他們就具備平衡作用。而為什麼會選這些宅味元素，因為它跟社會議題一樣，都是我很懂的，假設我在線下遇到宅友，我可以非常自然跟他分享這些事物，過程中他們更容易覺得我們是自己人，這時候我針對社會議題討論的內容就可以產生更大的影響力。

Q：作為意見領袖，你在不同階段分別做了哪些形象上的調整？透過哪些方式深化角色經營？

隨著不同階段，每個人設其實都在解決一項問題，人設都是一種策略，像「志祺七七X圖文不符」一開始是處理廣泛的知識，後來為了能在知識內容型頻道中，注入一點個人形象，發現調整成「時事」比較適合，因為其實知識內容誰都可以做，但時事因為有觀點的置入，比較好發揮人設；做一做之後覺得這個形象還是有點硬，而且因為其實我也不是一個這麼無聊的人，為了讓人設軟化一些，我們開始嘗試一些宅宅元素，偶爾拍攝一些我搜集的王蟲，做了幾集嘗試後發現，還真的蠻受歡迎，也就代表這是一個可以慢慢過渡的模式。如果突然變太搞笑大家也會不習慣，但突然有宅元素剛好能呈現一種反差萌，我就是一個有趣的人，爽，哈哈！或者像最近談的東西可能又離大家太遠，那就調整成偏生活感的內容，讓人感覺「我就是他們身邊很靠杯的朋友」之類，這些調整都是一層一層在做的。

再來是我覺得自我認知很重要，否則你很難建立人物設定，以我來說，我想我可能還是比較偏設計師或商人，而不是YouTuber，因為我想做的還是經營一個事業，而我也正在培養經營事業所需要的各種能力，再加上我很在意社會溝通與討論，所以這個形象就一直持續至今。

Q：社群世界中，風格鮮明的意見領袖為什麼受到歡迎？他們扮演的角色與代表的價值為何？

社群網站會興盛，就是因為它蘊藏各種投射，你把你自己想要的樣子投射出來，或是你透過觀察別人，進而了解自己想成為怎樣的人，那意見領袖可以引領大家前進。以社會學的邏輯來看，社群指的是一群人擁有共同的價值觀，那要怎麼形塑出共同價值觀？其實大部分的人是很難產生價值觀的，世界真的太忙，大家都被工作壓地喘不過氣，不太可能一直有時間產生自己的論述，所以意見領袖就承擔了「產生論述」的角色，他們各自代表著朗朗上口的價值，例如：相信自己要勇敢、環保或反戰思想等。意見領袖類似大腦或手，他將觀察到的東西加以思考，再把它撰寫成文字、或製作出內容，而內容提供給社群大眾後，他們則是發聲的角色，協助推廣與擴張某種價值觀；內容像工具一樣，傳給第一二三個人，然後不斷演化下去。

而意見領袖如何才能吸引大家？價值觀是核心。如果從知識管理的金字塔來看，最底層是承載事實的資料，而資料經過有意義的解讀變成資訊，再透過內化變知識，知識則透過行動變成智慧，反覆不斷發生才構成一個價值觀。所以你要有很多人生體驗、以及很多行動，才能打造出自己的價值，意見領袖就是不斷在打磨自己，進而產生價值觀，再將價值觀賦予更多人。對我來說，頂多就是走到百萬YouTuber，只要百萬頻道裡面，有一個人在做社會議題，那就足以給予很多在討論社會議題的人一個鼓勵了！

張志祺

2015年成立「簡訊設計」，以品牌「圖文不符」製作公共議題與政策懶人包，後期發展成中大型設計行銷公司，提供解釋型動畫、互動網頁、社群行銷等服務。2018年開設時事評論型YouTube頻道「志祺七七X圖文不符」，訂閱人數達63萬，成功促發年輕世代思考與討論的風氣。

採訪整理｜曾智怡

圖片提供｜張志祺

完整內容以及更多社群時代下的個人形象訂製，請見La Vie2020年10月號《人設訂製術》 

百萬訂閱 YouTube頻道「哈哈台」企劃兼主持人傑尼，今年 4 月出版首本散文集《賣瓜的人》，不傳授流量密碼，寫自己的生命絮語。問她怎麼形容自己的兩個身分，她開玩笑：「一個主外，一個主內吧？」多年來，傑尼捕捉最野生的街頭素人和趣聞，林榮三文學獎得主洪倪則低調埋首，向內挖掘自身。如今兩個身分正式合體，聽她分享這段心路和幕後。

最近，人們上街走路、蒐集花苗孵化皮克敏，傑尼沒有下載那款遊戲，但她一如往常上街蹲點，蒐集和陌生路人的對話，孵出影片和流量。

看準時機亮出哈哈台鮮黃色的麥克風牌，尋找上班時間的某某區閒人、突擊世界各地的租屋，拋出小到「生活怪癖」大到「如果人生重來」的哉問——陸續做過幾份電視節目及新媒體的幕後工作之後，這份街訪工作，對傑尼來說既能施展創意也能跑現場，符合一份理想工作的想像，於是她的麥克風一拿，已經來到第 5 年。

身在以幽默吐槽著稱的 YouTube 頻道，即使主持人多數時候只要站在螢幕一角，還是需要散發高能量。為拓展內容方向， 作為第 3 代企劃兼主持人的她和同事蓋瑞，更開啟「哈哈出來玩」等深度體驗單元，不再有受訪者當主角，要自己擔當「行腳節目」主持人。傑尼猶記初次錄影的不自在，「但只能說， 身為一個上班族社畜，幾次下來真的會習慣。有點像是武藤遊戲，要玩遊戲王卡的時候就會召喚出另一個自己。」

而每每演完少年漫，她總是精力耗盡，不想多言。同時，被大量的故事和經歷洗刷，卻難免有些會觸動深藏的情緒，傑尼比喻，「收到的刺激越多，就也想做點什麼。好像在排卵？」每當這時，她便會回去另一個熟悉且安靜的時空。

洪倪的存在

傑尼寫作，陸陸續續已逾 10 年。

起點不離她成長的原點。這次《賣瓜的人》台北新書分享會現場，在被近百位讀者塞滿的誠品書店松菸，傑尼秀出「火車 3 小時轉客運 2 小時」車程之外的一片 Google 街景——那是她的老家彰化芳苑鄉，她解說著，那裡有台灣最大的一片潮間帶、有載回蚵仔的牛車、抓鰻苗的綠色漁網，鮮少有年輕人的面孔。

在她成長的當年，國小一個年級只有一班，沒有診所和書店，家裡不裝第四台，多虧隔壁有座圖書館和不限時的冷氣，她讀《哈利波特》、東野圭吾、江戶川亂步、西澤保彥、 《盜墓筆記》⋯⋯，閱讀自然而然成為她最大的樂趣和陪伴。 

看了好多故事，高三時，傑尼也初次嘗試提筆。以國光石化開發案為背景寫的極短篇小說，獲「全球華文學生文學獎」首獎。她初次意識到自己「好像可以寫」，並且默默許下想寫一本書的心願。只是那時，她沒想過說自己的事，讀世新大學公廣系時報名校內的「文學龍」課程時，也是選擇「現代小說組」，「小說比較適合我這種迂迴的人，可以把想法包裝成一個故事，不用那麼赤裸。」 

是散文自己來找上她。升大三的暑假，心情低潮的傑尼感到抒發的需要，第一次揭露自我，寫找工讀碰壁、對未來迷惘的 〈少年維生的煩惱〉，得了新北市文學獎。加上出社會後越來越忙、閱讀時間破碎，散文成為相較小說更無負擔的服用選擇，傑尼讀著楊索、向田邦子的散文，也會開始在半夜想起很多，在曾經只想離開的鄉間童年發生的往事碎片。明明好多事，過往都沒什麼情緒，難道其實是壓抑？如今和家有了距離，她開始有了空間和慾望去釐清。 

那陣子，恰逢有《聯合報》繽紛版編輯栗光的鼓勵和邀稿， 傑尼從本名拿掉一個字，取了筆名「洪倪」，以日常情境包裹，爬梳起和父母的關係、和家的距離、已獨自北上生活 10 年的思緒。擅長訪問別人的人，也開始在私下練習把大量的問號投向自己的生命。

直到 2023 年，第 19 屆林榮三文學獎揭曉的小品文獎得獎者照片，加上隔年登在《自由副刊》、表白街訪心情的散文〈訪到心坎〉，許多哈哈台的觀眾包含同事，才第一次驚喜窺見，螢幕上耍寶的人，內心的劇場和猶疑。

「每一天我和自己見面」

自 2023 年收到遠流的出書邀請，身為一個會形容「用本名寫作像是在裸奔」的人，傑尼做了足足快 3 年的心理準備，畢竟，不僅是兩個身分難逃公開合體，《賣瓜的人》更以 30 篇散文一次攤開了家底和自己：做各種「網子」養大 5 個孩子的媽媽，自小缺席生疏的爸爸，家庭帶給自己的價值觀和罪惡感；自己螢幕形象上的「幽默感」其實並非信手捻來，比較像是自我保護機制，以及曾患妥瑞氏症的私密經歷⋯⋯。 書名取經傑尼最愛吃的西瓜，一來自嘲是寫家族八卦，歡迎大家來吃瓜；再來也是宣告自我防禦已終結，寫作是刀，她已經剖出自己最內裏的瓜肉啦。

全書文章集結經改寫的舊作與新作，多在過去一年內密集完成。傑尼總說，自己是靠著「本能」在寫，沒有受過專業訓練，而這一年像一趟「文學訓練班」，她常是下班騎車去出版社，和編輯討論斷句與標點符號到晚上 11 點。

如此在「上班傑尼、下班洪倪」的身分切換中書寫，有助力也有阻礙。在哈哈台，街訪回來要自己挑選錄影素材，把和每位受訪者為了搏感情，其實動輒半小時的談話，篩選成播出的幾分鐘。當要從 20 多年的生命記憶抽出片段，理成一篇篇文章時，洪倪也不會心急，已很清楚和習慣過程的痛苦，也清楚完成後的爽快。

另一邊，傑尼也會給洪倪帶來限制。

初期，編輯向她指出，「不知道是不是因為工作是街訪的關係，我的視角會太顧及觀看的人，讀起來太抽離、太理智。」洪倪花費好一番功夫，練習下筆時先不要顧慮讀者想看什麼，可以先只想到自己。

有需要時，她會看喜歡的家庭書寫散文來「調頻」，如佐野陽子的《靜子》、向田邦子的《父親的道歉信》，練習召喚長久壓抑的情緒；她也建長長的抒情歌單，習慣一次播一整張專輯，好進入漫長和沉浸的寫作狀態。她分享，最近特別常聽的是陳嫺靜的 〈Wui229〉。細聽第一句，「每一天我和自己見面」，不也正是她這一趟的習題？

成書前，在全部篇章中，傑尼只把觸及最多家人間錯綜關係的 〈遠房親戚〉的內容，講給了母親求證。寫過這一趟，她已經知道：其他屬於個人的感覺，也是真切的事實，沒有必要和其他人核對，是為了自己而寫。「為什麼會寫？就是因為小時候顧慮太多了，顧慮整體的環境、家裡的氣氛，所以很多事我假裝沒關係。但是，你有一天還是要去處理。長大以後發現， 噢，得先把自己處理好才可以。」 

一般玩家

去年，傑尼參演 2025 台灣設計展《彰化行》形象影片，華麗出場，介紹彰化百年底蘊。她回憶拍攝體驗有趣，但海線老家的鄉親間其實沒起什麼波瀾，「是一個不會感受到這些事情發生的地方。」

這次寫書，場景的細節描寫難免要趁回家時核對，傑尼發現了許多不曾留意的事物，從轉角的某間店到地方創生團體。她有感：「其實老家真的沒有什麼，也不是什麼都沒有。小孩子時可能高度有限，也只能走路或騎腳踏車，能觸及的只是地圖的一點點。」

一邊，傑尼持續在哈哈台以街訪捕捉人世百態，此外，近年來她受邀在國、高中演講，包含在剛殺青的公視節目《反正你也不睡覺》，和作家吳曉樂、陳栢青一起向青少年推廣閱讀時， 不自覺間，她發現自己最想帶給偏鄉孩子們的訊息，也是「人生可以有很多選擇」。

選擇也可以很日常。書中「城市吃瓜指南」一章，她寫來到台北讀大學、工作，初次擁有自己的空間和餐具，帶自己慢跑、 燉湯、泡湯、打鼓、學跆拳道、習慣過生日，從中辨別喜好， 更建立自己的安全感和配得感。傑尼回想訪過、見過的北上青年，不少人難免有資源不均的剝奪感，不過，她其實享受當初半個人都不認識、也因此沒有牽絆和門禁的自在。在〈白手持家〉中，她將10年前孑然一身來到的台北比做「開啟空白存檔」的遊戲地圖，自己則是「著布衣、持木棍的新手村民」。

那，如今出書的願望實現，遊戲破到算是哪一關？傑尼想想，自認還是名一般玩家，「也許打了一隻怪？但並沒有大升級跳到另外一張地圖，我也沒有特別追求這件事。」接下來，只是打算把 ISBN 書號變成刺青，又喊著怕痛，此外，暫且還沒有新的願望萌生。對於散文的出版，她難免還是覺得赤裸，但正在把每次的訪問和宣傳當作講述的練習。至於寫作，自己的事 「能寫的都寫完了」，如果還會寫，她想帶著歷經磨練的文字功力，嘗試篇幅長些的小說。 

這個夏天，玩家即將 30 歲。雖如書中寫，也期待有天成為能用一碗湯滋養他人的「高級大人」，但傑尼自認，此刻姑且還是想先當個「高級小孩」—— 還有很多想體驗的，顧慮則想少一點。好在走過這趟後，拼好了名為過去的拼圖，哪怕未來投來身上的目光變多變重，心裡的行囊都已經更輕了。

文｜李尤、攝影｜羅柏麟、圖片提供｜遠流出版

➣本文選自La Vie 2026／6月號《構築卡地亞美學的符碼風景》，更多精彩內容請點此

日本質感生活雜貨品牌「3COINS」宣布進軍台灣市場，台灣首間門市將於2026年8月正式進駐台北西門商圈的「誠品生活武昌」。此次3CONIS進軍台灣，除了同步引進日本熱銷商品外，首店也將推出台灣限定商品，敬請期待。

3COINS成立於1994年，總部位於大阪，隸屬於日本零售集團PAL Group Holdings，以高質感、設計感且價格親民的生活雜貨為定位，在日本掀起平價質感雜貨風潮。品牌目前已於日本全國展店超過380間門市，並於香港設有3間門市，涵蓋升級版的3COINS+plus等不同店型。

赴日必逛「3COINS」即將登台

在台灣社群早已累積高人氣的3COINS，是許多台灣旅客赴日旅遊時會安排特地朝聖採購的日本生活雜貨品牌。眾多商品中，最具話題性的「電子レンジ調理盒（微波料理盒）」結合煎、炒、燉、蒸、煮、加熱六大功能於一體，可輕鬆完成煎魚、雞腿排等料理，更在台灣社群被暱稱為「煎魚神器」，成為台灣旅客赴日必買的話題商品。

輕鬆入手高質感平價日系雜貨

除此之外，可摺疊收納旅行包、熱銷順髮梳，以及質感居家收納用品等高CP值商品，也都是台灣旅客赴日必買清單。這次3COINS進駐台北，將為台灣消費者帶來原汁原味的日本生活提案，不必飛日本，也能輕鬆入手高質感平價日系雜貨。

推出台灣限定商品

值得一提的是，此次除了同步引進日本熱銷商品外，首店也將推出台灣限定商品，結合在地消費需求，打造更貼近台灣市場的購物體驗。詳細開幕資訊將於官方社群平台陸續公布。

_{資料提供｜3COINS Taiwan、文字整理｜Adela Cheng}