本文選自La Vie 2020/12月號《惜物的工藝》

今年受疫情影響，大家開始思考各種宅在家的可能性，不但遊戲主機大賣，貼近生活的串流電影與電視劇訂戶數，更是逆勢飛漲，但在訂戶數暴增的同時，他們也要面對因疫情，劇組被迫停拍的窘境，各大串流平台採取哪些因應策略？暴增後的新訂戶數趨緩、再加上疫苗推出後，串流平台又如何因應未來的變化？將是今年最值得關注的商業類型。

早在1997年Netflix就以DVD與藍光光碟出租，在美國打開品牌知名度，直到2008年才正式轉型成網路串流影音服務平台，再加上2005∼2008年間，Amazon Video、Hulu、提供影音的iTunes等串流平台接續現身，Apple TV與Roku播放串流節目的家用機上盒推波助瀾，10年前美國就已經開啟全新網路電視的新視界。反觀台灣，在吃到飽有線電視的影視環境，串流平台一直沒有立身之地，直到電視開始數位轉型、2016年年初Netflix在台灣推出、去年Apple TV+節目上線，今年7月擁有強大影視資源的HBO GO也登入台灣，別忘了還有提供免費收視的YouTube等串流平台，愈來愈多的數位串流平台資源，成為多數人看電視的選擇後，也更能切身感受這些串流平台，今年在疫情衝擊下的新策略。

訂閱數趨緩　使用率卻提升

美國串流平台選擇眾多，在月租付費的條件下，很多人都願意為了喜歡的節目，同時訂閱不同平台，但整體訂戶數與節目豐富度，還是以Netflix最為優勢，在疫情期間的訂戶數與公司市值成長也最受市場關注，美國市場觀察網（marketwatch.com）在6月的報導指出，2020年全球疫情爆發之際，Netflix訂戶數暴增，第一季全球新付費用戶達到1,577萬是預期的兩倍，並推動股價上揚65%，第二季新用戶也達到1,009萬的好成績，《富比士》雜誌指出，今年Netflix市值，增長了近1,000億美元，使它躍升為標準普爾500指數，市值最大的20家公司之一。

當然這種猛爆性成長無法持久，第三季增加的新訂戶數，不僅趨緩，甚至低於過去四年的任一季度，但有意思的是，美國全球性投資銀行Jefferies分析師Alex Giaimo，對1,500名Netflix用戶調查，發現使用者對Netflix參與度「顯著」增加，願意支付更高的訂閱費用比例，從疫情前的47%上升到5月的55%，而每週收看Netflix超過10小時的比例，也從疫情前16%上升到38%，這意味著使用者的忠誠度提升，也是分析師對Netflix持續看好的重要指標之一。

Netflix訂戶數年初雖然得到爆炸性成長，但尷尬的是因為一下子湧入太多收視，讓Netflix不得不在頻寬有限的歐洲地區降速，隨著全球疫情升溫，很多正在拍攝的劇組與備受期待的續作都被迫停止，HBO、Netflix、Apple TV＋等各大致力於自製節目的平台商都表示，拍攝暫停的狀況，近期都逐步復工，HBO Asia幾部原創作品，早就完成拍攝，進入後製剪輯階段；Netflix上眾所期待的第四季《怪奇物語》、第二季《巫師》也都恢復製作；Apple TV＋最受矚目的第二季《晨間新聞秀》即將開拍，今年全球面臨的疫情問題，也會被寫進劇本中。今年2月才開播的《神話任務：黑鴉之宴》，回應當前全球局勢，使用iPhone拍了一部特別篇，以搞笑的手法紀錄社交隔離下，劇中人物所處的社會現況。

實境秀、動畫成為新焦點

今年各大平台，除了維持拍攝與節目庫存數量的穩定之外，節目內容的新策略也是讓大家注目的焦點之一，Netflix順勢推出《盲目試愛》、《慾罷不能》等真人實境秀，大數聚網站認為，Netflix這時候製作實境秀，是為了讓身處社交隔離的孤獨人們，透過實境秀擁有另一種比追劇和劇中演員間更真實的互動與共感；Brand Equity網站則認為，相較於戲劇，實境秀的製作成本小，製作週期短，能快速填補因疫情停工的節目空缺，而2020年3月推出的美國真實犯罪紀錄片《虎王》，據〈尼爾森〉收視率調查報告顯示，10天就吸引3,430萬人觀看，並成為Netflix最成功的自製作品，節目最後一集還針對這部紀錄片的拍攝者，以視訊做了低成本的採訪特輯，這也顯示Netflix聰明地在疫情中，快速反應的深厚實力。

10月底東京Netflix製作團隊宣布，將與日本NAZ、Science SARU與MAPPA公司以及韓國的Studio Mir合作，攜手在Netflix平台上推出更多（給大人看的）動畫節目，11月《華爾街日報》針對這項合作分析指出，無論是Netflix或Amazon Video，一直積極在疫情期間尋找各種題材的新方向，除了實境秀，動畫節目可能是更好的選擇，一來是製作過程不需要大量的演員和劇組工作人員互動、不需要暴露在病毒感染的危機中，當然也不用擔心拍攝到一半因感染而停工的問題，二來近期的動畫片如《鬼滅之刃》電影，帶來數億元的票房收入，更是未來製作動畫節目的票房保證，可以想像這項合作將會充實Netflix平台上的動畫節目數量，也會成為疫情影響下最明顯的影視內容轉型。

11月輝瑞宣布推出Covid-19疫苗，Netflix、電商Amazon、遠距視訊軟體Zoom股價全都應聲下挫，但節目和電影的拍攝又能回復、所有備受期待的續作能如期上線，對各大串流平台來說才是真正的好消息！

BIZ NUMBER

【2,350 億美元】截至第三季財報前一天，Netflix市值已達到2,350億美元，也讓它擠身標準普爾500指數市值最大20家公司之一。

【38 %】Netflix訂戶在疫情期間，每週收看超過10小時的比例，從疫情前16%上升到38%。

【1.95 億】截至第三季，Netflix在全球已擁有1.95億用戶，而第三季的國際訂戶數量超越美國，其中以亞太地區最多。

BIZ IDEA

【創造新鮮感】在社交隔離的處境中，透過共感性強的實境秀，或製作更精簡的動畫節目，充實平台內容，是Netflix抓住訂戶的新策略。

【在地化】全球影音平台，更需要努力經營在地化內容，貼近當地使用者對影音內容的需求。7月才登台的HBO GO，今年已經有3部台灣原創作品。

【回應時事的做法】今年才在Apple TV＋開播的《神話任務》在美國隔離期間，讓演員用iPhone拍攝特別篇，更在即將上線的《晨間新聞》第二季加入疫情梗，讓劇集更具時代共感。

文｜詹筱苹 

圖片提供｜Netflix、HBO GO、Apple

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一年兩度，島嶼西部會變成天上聖母（媽祖）的主場：「大甲媽祖遶境進香」路程9天8夜、逾300公里，自大甲鎮瀾宮起駕，行經台中、彰化、雲林至嘉義新港奉天宮；「白沙屯媽祖徒步進香」則是苗栗白沙屯拱天宮媽祖前往雲林北港朝天宮刈火，最大特色為路線不定，會在神轎行進中時時擲筊決定。代代相傳200逾年，兩場盛典淵源各異，但同樣凝聚數十萬人浩蕩相隨，也同樣透過漫長路途，引人走出各自領悟。

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重新感受生命的姿態

Hally Chen（資歷3年）

2022年，因為參加一場走讀活動而走進台南祀典大天后宮，可能是年紀剛好到了一個關卡，那天，第一次懂得欣賞傳統信仰空間，也對媽祖心生興趣。隔年春天，初次走進大甲媽祖遶境的隊伍，跟數萬名陌生人一起走在馬路上，一樣的帽子在公路上望不到盡頭，路邊的各行各業乃至住家都放下身段，把最好的食物和空間無償提供／開放給陌生人，這在我成長的台北市從來沒有看過，衝擊很大。那天走了2萬步，肉體上很辛苦，但過程令人著迷。

從此，每年的「大甲」和「白沙屯」我都會參加——兩間媽祖廟各自有支持的信徒，少有人兩場都走，但信仰之外，我的寫作長年圍繞觀察社會和人的生活，所以很珍惜這一年兩度的田野。

白沙屯媽祖徒步進香至今沒有網路報名管道，雖可派人代表，但我都會親自前往苗栗通香鎮的白沙屯拱天宮報到，領取衣帽和臂章。而因為體力已經無法走完全程，我通常會「取頭尾」：出發那日，下午4點到七堵車站（因為車開到台北車站就已經擠不上來），午夜從拱天宮出發（詳細時間會擲筊決定），和幾萬人一直走到天亮。等隊伍到北港朝天宮「刈火」（取香火）的那天，我會再次到場，數十萬人擠滿小鎮，像摩西分海一樣劈開一條路，一起呼喊「進喔！進喔！」，待媽祖「三進三退」入廟。

透過一次次肉體的步行、幾萬人的大移動，我體會到媽祖遶境的意義其實不是一年一次的朝聖，它是人類活著的一種生命姿態：提醒自己，我們非常渺小，要時時保持謙卑、善意，以及跟士地的連結。不過這一點都不能勉強，跟著走一次，便知道這一切對你來說有沒有魅力。

Hally Chen

出生台北，長年專事於美術設計，作品曾入圍「台灣金曲獎」以及「美國 IMA 獨立音樂獎」，2008 年開始撰寫雜誌專欄。熱衷左手做設計執畫筆、右手拿相機寫文章，同時以兩種眼光看待生活日常。著有：《遙遠的冰果室》、《人情咖啡店》、《喫茶萬歲》、《我熱愛的東京喫茶店》。  FB：Hally Chen

看見隊列中的人世變遷

馮國瑄（資歷18年）

媽媽很早就過世，我從小寄住在親戚家，不一定等得到爸爸和外公來探望，唯有大甲媽祖遶境的隊伍，無論風雨，年年都會走上西螺大橋，敲鑼打鼓經過小鎮。沒有安全感，又因為氣質陰柔被嘲笑的我，總覺得祂在無形間保護我。

大一起，我也加入從小覺得好帥氣的遶境隊伍，睡在路邊，長途跋涉。轎班、繡旗隊、神將團，大多由大甲在地人世襲傳承，但路途中會開放信徒幫忙扛轎。在鑼鼓聲暫停的夜空下，安靜行進的隊伍中，扛著神轎，要學著不抵抗它的重量，順著其韻律晃動前進，慢慢與鑾轎合而為一。那一刻，人與神之間非常親密。

後來熱鬧看夠了，我不再緊追著神轎，有時落單，但走在黑暗的鄉間小路卻從來不會害怕，夜涼中，綁在每個人進香旗上的鈴鐺隱約作響，叮鈴鈴，前後不認識的隨香客不需交談，已經有一條隱形的脈絡把彼此牽繫住。時代和科技的變化，也都會反映在遶境隊伍中：多元成家法案通過後，好多同志情侶手牽手往前走；現在神轎有裝即時定位，媽祖變成超級網紅，不用出門在家也可以追直播。

這幾年，我的信仰其實有所轉愛，經歷「短期出家」成為佛教徒，跟媽祖的關係一度變得尷尬，甚至拜得很心虛。我回到內心重整，發現是自己童年的匱乏，讓我對媽祖投射了很大的情感。如今，媽祖依然是我永恆的「家人」，而佛陀是「老師」，祂們在我心裡和諧共存。

現在我仍然年年走，比起神，也更是因為沿途有「人」的善和慷慨彼此共振，每當遶境結束，陌生人的熱情、善意、人情味會一直綿延，提醒我也要記得對別人好。直到又一年的遶境到來。

馮國瑄

先拜媽祖，後來出家。曾剃度落髮，於法鼓山與佛光山短期出家。散文著作《黑霧微光》，獲博客來、誠品、金石堂3大通路「當月選書」。入圍梁實秋文學大師獎，入圍誠品閱讀職人大賞「年度新人」。FB：Alan Feng

採訪整理｜李尤、圖片提供｜Hally Chen、馮國瑄

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生活大小事讓人好頭大，求神拜佛是永不過時的方法（？）不同疑難雜症該叨擾哪位神明？針對5大日常情境，La Vie 各部門同事獻出親身拜拜心得，以下言論代表本台立場，真心供參考。

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▻ 竹山紫南宮、金山財神廟

衝業績、談合作 ✕ 福德正神、五路財神

行銷企劃｜之昍：廣告部每年固定的開工開運儀式，是走訪台灣3大土地公廟之一南投竹山紫南宮，與主祀五路財神的新北金山財神廟。備妥香油錢與供品後，記得在上頭壓 1 張自己的名片，抱著誠摯的心報上姓名、住址、公司、工作內容、祈求的願望等（說得越清楚越好），之後就可以開始擲筊求發財金，借神明之力「錢生錢」（笑）。每間廟的求金規則不同，紫南宮以擲聖筊決定金額，第1次即擲得可借600元，第2次則是500元，依此類推；金山財神廟則是1次擲3對筊，擲出3聖筊可向財神爺借300元發財金，2個200元，1個100元。求得後要過爐3圈，向神明道謝。年復一年，確實讓合作溝通變得更順，案子推進少了卡關，業績也如期達標！我們會在1年內回來還願還金，並再次祈求新的一年財源廣進。

▻ 台北霞海城隍廟

追星求票 ✕ 月下老人

數位副主編｜Adela：之前剛迷上韓團，就遇到他們要在日本辦演唱會。信心滿滿地填好抽票資訊，心想這麼大的場地一定會有我的位子吧，沒想到第1輪公布結果後，收到好幾封落選信⋯⋯。經歷了悲傷五階段，看到社群上很多人分享「追星的盡頭是玄學」，決定去拜很神的月老。在拜霞海城隍廟月老前，買好雙數的供品、將演唱會抽票紀錄或座位圖印出來、準備愛豆的小卡或娃娃，再將這些物品放在供桌上，就可以開始拜拜流程。先在心中默念自己的姓名、住址、生日，跟神明自我介紹，再祈求門票（演唱會名稱、舉辦日期、售票平台、想要的座位等資訊，都要說得很清楚），除了月老之外，廟裡的其他神明我也會一起拜，同時也跟眾神明說會買國外伴手禮回來還願（吃素或捐錢做善事也可以）。很幸運地，公布第2輪結果後，就收到當選信！從此，只要遇到日本演唱會抽票或韓場搶票，我都會去拜月老。目前中過3次アリーナ席（1樓搖滾區），甚至是抽中某區域的第1排，還有每個成員的臉都看得很清楚的「花車位」。至此後只要有人問怎麼抽中票，我絕對大推去拜月老！

▻ 大龍峒保安宮

身體有恙 ✕ 保生大帝

廣告部經理｜Carrie：前陣子身體突發不適，除了看醫生也需要心靈的寄託。連續7、8個月，每月都去供奉「醫神」保生大帝的大龍峒保安宮報到。最有名的是其藥籤：燃3柱香訴說病痛，把香輕點在脈搏「把脈」，擲筊請示後再抽取保管在廟方辦公室的藥籤桶，搭配藥籤本（經過北京中醫藥大學和台灣中國醫藥大學審訂）查詢對應的藥材及食補、養生建議，再自行到鄰近的中藥房取藥。我不敢吃中藥所以不曾嘗試，但保安宮作為百年古蹟，氛圍很舒適，不會太觀光、商業化，每次都會待上1小時感受心靈的平靜，也是支撐身體好轉很大的力量。

▻ 永和永德宮

租屋 ✕ 福德正神

執行編輯｜尤：在591得照3餐刷的台北租屋戰場，絕對是需要「神界里長伯」的助攻。當年看房前，特地先查了房源最鄰近的土地公廟永和永德宮，提著甜點和成為鄰居的誠心請（執）願（念），衝去和祂自報家門。好運是連帶且即刻的：因為拜完後時間還有提早，意外比原訂的第1組看房者更先抵達，就這麼簽下住了4年依然熱戀中的讚房。此後每當散步經過廟宇，也都會再次鄭重和土地公爺爺說聲謝謝照料！（圖為冬至時熱鬧的供桌）

▻ 台北行天宮

轉職 ✕ 關聖帝君

採訪編輯｜哲夫：那是在某一年年末，職涯未來難斷。我不是有強烈宗教信仰的人，還是去了一趟行天宮。其實，很怕傳說中鐵口直斷的關聖帝君會給出不好的籤，最後具體抽到哪支籤已經忘了，只大概記得，說我可以放心地轉換職場，如今仍覺得是正確的決定。翻了又翻，當時的心情下竟沒有讓我留下任何照片證據，真是令我意外。

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