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疫情時代宅經濟的市場大贏家!Netflix、HBO GO、Apple TV+等全球串流平台的機會崛起

La Vie 2020/12月號 惜物的工藝

Netflix是今年疫情影響下,表現最突出的串流平台,即使受到停工波及,每個月仍能穩定推出新片滿足訂戶。

Netflix是今年疫情影響下,表現最突出的串流平台,即使受到停工波及,每個月仍能穩定推出新片滿足訂戶。

Apple TV+努力推出各種自製節目,第二季《晨間新聞秀》即將上線,7月才開播的《歐普拉名人會客室》11月邀請前美國總統歐巴馬做嘉賓,話題十足。

Apple TV+努力推出各種自製節目,第二季《晨間新聞秀》即將上線,7月才開播的《歐普拉名人會客室》11月邀請前美國總統歐巴馬做嘉賓,話題十足。

Netflix與公視聯手將在12月推出共8集的《返校》劇集。

今年9月剛在HBO GO上線的劇情科幻電視劇《異星災變》,HBO已決定續訂第二季。

同樣是HBO GO 10月新劇的《還原人生》劇情改編自小說《假裝》,最大看點是大牌演員雲集保證過癮。

本文選自La Vie 2020/12月號《惜物的工藝》


今年受疫情影響,大家開始思考各種宅在家的可能性,不但遊戲主機大賣,貼近生活的串流電影與電視劇訂戶數,更是逆勢飛漲,但在訂戶數暴增的同時,他們也要面對因疫情,劇組被迫停拍的窘境,各大串流平台採取哪些因應策略?暴增後的新訂戶數趨緩、再加上疫苗推出後,串流平台又如何因應未來的變化?將是今年最值得關注的商業類型。




早在1997年Netflix就以DVD與藍光光碟出租,在美國打開品牌知名度,直到2008年才正式轉型成網路串流影音服務平台,再加上2005∼2008年間,Amazon Video、Hulu、提供影音的iTunes等串流平台接續現身,Apple TV與Roku播放串流節目的家用機上盒推波助瀾,10年前美國就已經開啟全新網路電視的新視界。反觀台灣,在吃到飽有線電視的影視環境,串流平台一直沒有立身之地,直到電視開始數位轉型、2016年年初Netflix在台灣推出、去年Apple TV+節目上線,今年7月擁有強大影視資源的HBO GO也登入台灣,別忘了還有提供免費收視的YouTube等串流平台,愈來愈多的數位串流平台資源,成為多數人看電視的選擇後,也更能切身感受這些串流平台,今年在疫情衝擊下的新策略。



訂閱數趨緩 使用率卻提升

美國串流平台選擇眾多,在月租付費的條件下,很多人都願意為了喜歡的節目,同時訂閱不同平台,但整體訂戶數與節目豐富度,還是以Netflix最為優勢,在疫情期間的訂戶數與公司市值成長也最受市場關注,美國市場觀察網(marketwatch.com)在6月的報導指出,2020年全球疫情爆發之際,Netflix訂戶數暴增,第一季全球新付費用戶達到1,577萬是預期的兩倍,並推動股價上揚65%,第二季新用戶也達到1,009萬的好成績,《富比士》雜誌指出,今年Netflix市值,增長了近1,000億美元,使它躍升為標準普爾500指數,市值最大的20家公司之一。




當然這種猛爆性成長無法持久,第三季增加的新訂戶數,不僅趨緩,甚至低於過去四年的任一季度,但有意思的是,美國全球性投資銀行Jefferies分析師Alex Giaimo,對1,500名Netflix用戶調查,發現使用者對Netflix參與度「顯著」增加,願意支付更高的訂閱費用比例,從疫情前的47%上升到5月的55%,而每週收看Netflix超過10小時的比例,也從疫情前16%上升到38%,這意味著使用者的忠誠度提升,也是分析師對Netflix持續看好的重要指標之一。




Netflix訂戶數年初雖然得到爆炸性成長,但尷尬的是因為一下子湧入太多收視,讓Netflix不得不在頻寬有限的歐洲地區降速,隨著全球疫情升溫,很多正在拍攝的劇組與備受期待的續作都被迫停止,HBO、Netflix、Apple TV+等各大致力於自製節目的平台商都表示,拍攝暫停的狀況,近期都逐步復工,HBO Asia幾部原創作品,早就完成拍攝,進入後製剪輯階段;Netflix上眾所期待的第四季《怪奇物語》、第二季《巫師》也都恢復製作;Apple TV+最受矚目的第二季《晨間新聞秀》即將開拍,今年全球面臨的疫情問題,也會被寫進劇本中。今年2月才開播的《神話任務:黑鴉之宴》,回應當前全球局勢,使用iPhone拍了一部特別篇,以搞笑的手法紀錄社交隔離下,劇中人物所處的社會現況。


實境秀、動畫成為新焦點

今年各大平台,除了維持拍攝與節目庫存數量的穩定之外,節目內容的新策略也是讓大家注目的焦點之一,Netflix順勢推出《盲目試愛》、《慾罷不能》等真人實境秀,大數聚網站認為,Netflix這時候製作實境秀,是為了讓身處社交隔離的孤獨人們,透過實境秀擁有另一種比追劇和劇中演員間更真實的互動與共感;Brand Equity網站則認為,相較於戲劇,實境秀的製作成本小,製作週期短,能快速填補因疫情停工的節目空缺,而2020年3月推出的美國真實犯罪紀錄片《虎王》,據〈尼爾森〉收視率調查報告顯示,10天就吸引3,430萬人觀看,並成為Netflix最成功的自製作品,節目最後一集還針對這部紀錄片的拍攝者,以視訊做了低成本的採訪特輯,這也顯示Netflix聰明地在疫情中,快速反應的深厚實力。




10月底東京Netflix製作團隊宣布,將與日本NAZ、Science SARU與MAPPA公司以及韓國的Studio Mir合作,攜手在Netflix平台上推出更多(給大人看的)動畫節目,11月《華爾街日報》針對這項合作分析指出,無論是Netflix或Amazon Video,一直積極在疫情期間尋找各種題材的新方向,除了實境秀,動畫節目可能是更好的選擇,一來是製作過程不需要大量的演員和劇組工作人員互動、不需要暴露在病毒感染的危機中,當然也不用擔心拍攝到一半因感染而停工的問題,二來近期的動畫片如《鬼滅之刃》電影,帶來數億元的票房收入,更是未來製作動畫節目的票房保證,可以想像這項合作將會充實Netflix平台上的動畫節目數量,也會成為疫情影響下最明顯的影視內容轉型。




11月輝瑞宣布推出Covid-19疫苗,Netflix、電商Amazon、遠距視訊軟體Zoom股價全都應聲下挫,但節目和電影的拍攝又能回復、所有備受期待的續作能如期上線,對各大串流平台來說才是真正的好消息!


BIZ NUMBER

【2,350 億美元】截至第三季財報前一天,Netflix市值已達到2,350億美元,也讓它擠身標準普爾500指數市值最大20家公司之一。

【38 %】Netflix訂戶在疫情期間,每週收看超過10小時的比例,從疫情前16%上升到38%。

【1.95 億】截至第三季,Netflix在全球已擁有1.95億用戶,而第三季的國際訂戶數量超越美國,其中以亞太地區最多。


BIZ IDEA

【創造新鮮感】在社交隔離的處境中,透過共感性強的實境秀,或製作更精簡的動畫節目,充實平台內容,是Netflix抓住訂戶的新策略。

【在地化】全球影音平台,更需要努力經營在地化內容,貼近當地使用者對影音內容的需求。7月才登台的HBO GO,今年已經有3部台灣原創作品。

【回應時事的做法】今年才在Apple TV+開播的《神話任務》在美國隔離期間,讓演員用iPhone拍攝特別篇,更在即將上線的《晨間新聞》第二季加入疫情梗,讓劇集更具時代共感。


文|詹筱苹 

圖片提供|Netflix、HBO GO、Apple

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