疫情時代宅經濟的市場大贏家！Netflix、HBO GO、Apple TV+等全球串流平台的機會崛起

本文選自La Vie 2020/12月號《惜物的工藝》

今年受疫情影響，大家開始思考各種宅在家的可能性，不但遊戲主機大賣，貼近生活的串流電影與電視劇訂戶數，更是逆勢飛漲，但在訂戶數暴增的同時，他們也要面對因疫情，劇組被迫停拍的窘境，各大串流平台採取哪些因應策略？暴增後的新訂戶數趨緩、再加上疫苗推出後，串流平台又如何因應未來的變化？將是今年最值得關注的商業類型。

早在1997年Netflix就以DVD與藍光光碟出租，在美國打開品牌知名度，直到2008年才正式轉型成網路串流影音服務平台，再加上2005∼2008年間，Amazon Video、Hulu、提供影音的iTunes等串流平台接續現身，Apple TV與Roku播放串流節目的家用機上盒推波助瀾，10年前美國就已經開啟全新網路電視的新視界。反觀台灣，在吃到飽有線電視的影視環境，串流平台一直沒有立身之地，直到電視開始數位轉型、2016年年初Netflix在台灣推出、去年Apple TV+節目上線，今年7月擁有強大影視資源的HBO GO也登入台灣，別忘了還有提供免費收視的YouTube等串流平台，愈來愈多的數位串流平台資源，成為多數人看電視的選擇後，也更能切身感受這些串流平台，今年在疫情衝擊下的新策略。

訂閱數趨緩　使用率卻提升

美國串流平台選擇眾多，在月租付費的條件下，很多人都願意為了喜歡的節目，同時訂閱不同平台，但整體訂戶數與節目豐富度，還是以Netflix最為優勢，在疫情期間的訂戶數與公司市值成長也最受市場關注，美國市場觀察網（marketwatch.com）在6月的報導指出，2020年全球疫情爆發之際，Netflix訂戶數暴增，第一季全球新付費用戶達到1,577萬是預期的兩倍，並推動股價上揚65%，第二季新用戶也達到1,009萬的好成績，《富比士》雜誌指出，今年Netflix市值，增長了近1,000億美元，使它躍升為標準普爾500指數，市值最大的20家公司之一。

當然這種猛爆性成長無法持久，第三季增加的新訂戶數，不僅趨緩，甚至低於過去四年的任一季度，但有意思的是，美國全球性投資銀行Jefferies分析師Alex Giaimo，對1,500名Netflix用戶調查，發現使用者對Netflix參與度「顯著」增加，願意支付更高的訂閱費用比例，從疫情前的47%上升到5月的55%，而每週收看Netflix超過10小時的比例，也從疫情前16%上升到38%，這意味著使用者的忠誠度提升，也是分析師對Netflix持續看好的重要指標之一。

Netflix訂戶數年初雖然得到爆炸性成長，但尷尬的是因為一下子湧入太多收視，讓Netflix不得不在頻寬有限的歐洲地區降速，隨著全球疫情升溫，很多正在拍攝的劇組與備受期待的續作都被迫停止，HBO、Netflix、Apple TV＋等各大致力於自製節目的平台商都表示，拍攝暫停的狀況，近期都逐步復工，HBO Asia幾部原創作品，早就完成拍攝，進入後製剪輯階段；Netflix上眾所期待的第四季《怪奇物語》、第二季《巫師》也都恢復製作；Apple TV＋最受矚目的第二季《晨間新聞秀》即將開拍，今年全球面臨的疫情問題，也會被寫進劇本中。今年2月才開播的《神話任務：黑鴉之宴》，回應當前全球局勢，使用iPhone拍了一部特別篇，以搞笑的手法紀錄社交隔離下，劇中人物所處的社會現況。

實境秀、動畫成為新焦點

今年各大平台，除了維持拍攝與節目庫存數量的穩定之外，節目內容的新策略也是讓大家注目的焦點之一，Netflix順勢推出《盲目試愛》、《慾罷不能》等真人實境秀，大數聚網站認為，Netflix這時候製作實境秀，是為了讓身處社交隔離的孤獨人們，透過實境秀擁有另一種比追劇和劇中演員間更真實的互動與共感；Brand Equity網站則認為，相較於戲劇，實境秀的製作成本小，製作週期短，能快速填補因疫情停工的節目空缺，而2020年3月推出的美國真實犯罪紀錄片《虎王》，據〈尼爾森〉收視率調查報告顯示，10天就吸引3,430萬人觀看，並成為Netflix最成功的自製作品，節目最後一集還針對這部紀錄片的拍攝者，以視訊做了低成本的採訪特輯，這也顯示Netflix聰明地在疫情中，快速反應的深厚實力。

10月底東京Netflix製作團隊宣布，將與日本NAZ、Science SARU與MAPPA公司以及韓國的Studio Mir合作，攜手在Netflix平台上推出更多（給大人看的）動畫節目，11月《華爾街日報》針對這項合作分析指出，無論是Netflix或Amazon Video，一直積極在疫情期間尋找各種題材的新方向，除了實境秀，動畫節目可能是更好的選擇，一來是製作過程不需要大量的演員和劇組工作人員互動、不需要暴露在病毒感染的危機中，當然也不用擔心拍攝到一半因感染而停工的問題，二來近期的動畫片如《鬼滅之刃》電影，帶來數億元的票房收入，更是未來製作動畫節目的票房保證，可以想像這項合作將會充實Netflix平台上的動畫節目數量，也會成為疫情影響下最明顯的影視內容轉型。

11月輝瑞宣布推出Covid-19疫苗，Netflix、電商Amazon、遠距視訊軟體Zoom股價全都應聲下挫，但節目和電影的拍攝又能回復、所有備受期待的續作能如期上線，對各大串流平台來說才是真正的好消息！

BIZ NUMBER

【2,350 億美元】截至第三季財報前一天，Netflix市值已達到2,350億美元，也讓它擠身標準普爾500指數市值最大20家公司之一。

【38 %】Netflix訂戶在疫情期間，每週收看超過10小時的比例，從疫情前16%上升到38%。

【1.95 億】截至第三季，Netflix在全球已擁有1.95億用戶，而第三季的國際訂戶數量超越美國，其中以亞太地區最多。

BIZ IDEA

【創造新鮮感】在社交隔離的處境中，透過共感性強的實境秀，或製作更精簡的動畫節目，充實平台內容，是Netflix抓住訂戶的新策略。

【在地化】全球影音平台，更需要努力經營在地化內容，貼近當地使用者對影音內容的需求。7月才登台的HBO GO，今年已經有3部台灣原創作品。

【回應時事的做法】今年才在Apple TV＋開播的《神話任務》在美國隔離期間，讓演員用iPhone拍攝特別篇，更在即將上線的《晨間新聞》第二季加入疫情梗，讓劇集更具時代共感。

文｜詹筱苹 

圖片提供｜Netflix、HBO GO、Apple

更多精彩內容均在La Vie 2020/12月號《惜物的工藝》

近年在城市角落悄悄興起的 JOMO（Joy of Missing Out），正是一種相對於 FOMO（Fear of Missing Out）的生活態度，也象徵對數位喧囂按下暫停鍵的嚮往。關掉通知，放下手機，帶一本書或筆記本出門，讓旅途中偶然遇見的一草一木、桌上的一杯西西里咖啡，甚至窗外一閃而過的景緻，都化為滋養心靈的記憶與靈感，讓 JOMO 成為浪漫離線生活的代名詞。

而這樣的情境，彷彿回到19世紀，梵谷遠行法國南部亞爾（Arles），帶著被稱為 Moleskine 的筆記本，在紙頁之間勾勒出《向日葵》最初的草稿。短短15個月的時間，梵谷在亞爾留下了高達300幅創作，包含舉世知名的《夜間咖啡館》、《亞爾的房間》、《隆河星夜》......，據傳，梵谷的一生中，就用掉了七本這種經典的筆記本；美好年代的巴黎沙龍裡，畢卡索也總是將這類外形小巧、呈長方形、採圓角設計並附彈性束帶的筆記本揣在口袋裡，任由靈感在微醺的空氣中迸發，和野獸派藝術家馬蒂斯，一起以 Moleskine 隨手捕捉轉瞬即逝的思緒。

乘著文人雅士的精神遠行

百年來，這一傳奇筆記本承載了藝術家與文人的創作、旅行與所聞所感，也因此讓「當下」有機會成為跨時代的藝文鉅作。旅遊作家 Bruce Chatwin 曾寫道：「人的真正居所不是房子，而是道路；而生命本身，就是一段必須徒步走完的旅程。」對這些走過無垠大地的文人墨客而言，好用的筆記本不只是工具，更是承載思想漫遊的容器，然而，1986 年，隨著位於法國圖爾的最後一家傳統製造商歇業，這類筆記本一度停產。直到 1997 年，這一經典筆記本以「MOLESKINE」之名重新問世，同名品牌也由此誕生，將曾流行於歐洲的書寫傳統重新帶回當代生活。它那經典黑色硬殼封面、溫潤厚實的象牙色無酸紙、便於收納票卡的書尾口袋，以及隨時間流轉而越發有故事的手感，讓每一次的書寫與翻頁，都像是在透過采集生活中的靈感，同百年來的文人雅士一樣感受生活的浪漫。

化身離線浪漫生活的品味象徵

循著大師記錄生活的足跡，當代旅人也能找到實踐 JOMO 的靈感。這份跨越世紀的美學品味，如今有了更全方位的陪伴方式。萬家福、樂家康特別攜手 MOLESKINE，推出 「采集漫旅」會員限量換購活動，將那份屬於遊牧者的詩意，從藝術文學記憶裡帶進日常的步伐之間。從經典筆記本到日常的包袋，MOLESKINE 彷彿化身世界各地的當代離線生活靈魂。

想像帶著質感托特包或多用途行李背包穿梭於機場與街角，在經典筆記本上寫下異國清晨的第一行字，離線生活便有了具象的浪漫輪廓。這些旅行配件不只能收納隨身物品，更為 JOMO 的離線生活增添儀式感。無論是 20 吋行李箱裝載的異地驚喜與未知風景，抑或是能從容收納進立體萬用袋的隨身所需，都在無形中訴說著一個渴望暫時離線、重新對焦自我的念想。

生活是一場漫長的出走，而 MOLESKINE 始終靜靜等待著下一頁靈光的降臨。這個季節，不妨讓自己跟隨這份百年經典的指引，在萬家福與樂家康的集點換購中，為自己預約一場無須向世界報備的浪漫漫旅。

萬家福 Moleskine「采集漫旅」會員限量換購活動，即日起至 11 月 24 日止，單筆消費滿 500 元即可獲贈 1 點，趕緊將大師的精神與質感漫旅配件帶回家。

文｜ Diane Tang

攝影｜蔡耀徵

日本無印良品推出6款各具特色的新燈具，包含共5款的「可調光室內燈」系列，以及1款「迷你人體感應立燈」，讓人們可以依照需求挑選適合的照明產品。這些新燈具將於9月16日於日本全國無印良品門市及網路商店販售。

近年隨著居家時間增加及生活型態日益多元，人們也開始隨著閱讀、放鬆等不同生活情境，選擇適合的燈光，而日本良品計畫株式會社始終以自然融入生活為理念，提供日常所需的基本用品；在照明產品上，其也著眼於生活中的不同需求，為各種使用情境提供舒適光線，讓燈光融入每一段日常時光。

這次無印良品推出6款特色燈具，包含共5款的「可調光室內燈」系列，其透過不同的材質與造型特色，對應到閱讀、休憩、床邊等各種日常使用需求，讓照明產品陪伴你的各種生活場景。另外一款的「迷你人體感應立燈」，則帶有小巧可愛的外觀，適合使用於玄關、走廊、臥室等生活空間。

6款特色燈具亮點帶你看！

調光機能付 インテリアライト 紙風船（可調光室內燈  紙風船）

這款燈具以紙風船（紙氣球）造型為燈罩，將紙材特有的透光質感與竹製支柱結合，打造出能散發出溫暖光線，同時能自然融入空間的設計。本產品附有大小兩種尺寸的紙風船燈罩，可依照喜好選擇使用；亮度則可分為兩段調整，並採用 USB Type-A 充電。

調光機能付 インテリアライト コーン（可調光室內燈  圓錐）

當輕壓圓錐形燈罩頂端，燈具便會輕輕搖曳，且每次按壓可依序切換「暗、中、亮」3段亮度，讓點燈本身也成為一種使用樂趣；以木材打造的燈具本體，搭配簡約的燈罩設計，整體造型簡潔俐落，尺寸適中，方便放置於層架或邊桌上，即使不點燈，也能自然融入空間。另外，燈具可從充電底座取下，以無線方式使用。

調光機能付 インテリアライト ガラス（可調光室內燈  玻璃）

這款燈具的光線透過玻璃燈座向四周柔和地擴散，營造出彷彿玻璃本身發光般的效果，適合餐桌、床邊等日常空間。燈具本體可從玻璃燈座拆下單獨使用，並可透過頂部觸控在「暗、中、亮」3段亮度間調整。採充電式設計，可無線使用。

調光機能付 インテリアライト ディスク（可調光室內燈 圓盤）

這款燈採用圓盤形燈罩，能將光線向下集中，適合作為閱讀、書寫時的桌面照明。燈光提供「燈泡色（暗）」、「燈泡色（亮）」及「日光色」3種模式，可依照使用情境調整亮度與色溫。點燈後可透過電源按鈕切換燈光模式，採充電式設計，也能無線使用，白天可放在書桌上，夜晚則能移至沙發或臥室，隨著不同生活情境，將燈光帶到需要的地方。

調光機能付 インテリアライト 台形（可調光室內燈 梯形）

這款以梯形燈罩搭配纖細支柱打造的簡約立燈，底座頂部搭載觸控感應器，只需輕觸即可開關燈具並調整亮度，操作直覺便利，即使坐在沙發或床邊也能輕鬆操作。亮度提供「暗、中、亮」3段調整，採充電式設計，可無線使用。

スタンドライト ミニ 人感センサー付（迷你人體感應立燈）

這款小巧且搭配人體感應功能的立燈，當在昏暗環境中感應到人體移動時，燈具便會自動亮起，最後一次感應到動作後約30秒便會熄滅。使用者也可透過觸控操作，在「暗、中、亮」3段亮度間調整。這款照明工具適合放置於玄關、走廊、床邊等空間有限的場所，加上採無線設計，擺放位置也更加彈性。

資料來源｜株式会社良品計画