走出設計界,聶永真是誰? 設計師聶永真 X 經紀人黃瀞慧的人設訂製對談

人設訂製術-聶永真

本文選自La Vie雜誌2020/10月號《人設訂製術》

聶永真的設計紅了,聶永真的人也紅了。他是目前少數有經紀約的平面設計師,社群發言從垃圾話到對社會議題的直言嗆火,大眾看他人設鮮明,品牌合作紛紛找上門,一舉一動被當成公眾人物放大檢視。

人設訂製術-聶永真

「我其實超怕假掰的,那些內部給客戶看的簡報,介紹旗下創作者都會寫得比較誇張,噢,我真的是完全不敢看。」要身為設計師的聶永真介紹公眾人物聶永真實在太害羞,果然還是要有個經紀人。原本經紀約在自轉星球的他,2017年因為自轉老闆出國讀書,暫停出版與經紀事業,黃瀞慧(Jean)成為最後一任接手的經紀人,當時聶永真也正準備留學,暫時不需要經紀。直到一年後他準備告一段落後,就決定找回Jean合作。從唱片、書籍、總統競選,到太陽花學運和Taiwan Can Help《紐約時報》廣告,市面上有太多作品可以認識聶永真,但離開純粹的設計領域,聶永真是誰?市場上有這麼多設計師,為什麼品牌和消費者要買單他?這次不談設計,聶永真要和經紀人Jean一起談談聶永真。

La Vie:為什麼永真當初想要有經紀?

聶永真:最一開始我先跟自轉星球合作出版,當時自轉已經有在做創作者經紀,2009年出了第一本作品集後的1、2年,他們就問我這件事。那時候會覺得,我就是設計師啊,我有自己的工作,我為什麼需要經紀?我當時的確沒有辦法想像我能做什麼,或是我能夠為自轉帶來什麼效益。我就是半保留的態度,好,你要做就做看看。後來開始有一些品牌合作,有時候是純粹廣告、聯名,我真的不知道怎麼去談授權,的確有經紀會比較好談。老實講,雖然我們報價已經是高的,可是相比其他產業,我覺得平面設計還是很辛苦。所以同時有經紀這一塊,現實考量上,就是讓我不用一定得隨時跟商業案綁在一起。商業案畢竟是最大的收入來源,但我做久了也會有點累跟排斥,我想要停,有經紀案會讓我心安一點點,也就是說,我用經紀案的錢,填補不想滿滿做商業案的缺口。

La Vie:從經紀的角度,Jean會怎麼向客戶介紹永真?

Jean我覺得要站在客戶的立場想,不管是品牌代言、聯名合作、商品體驗分享,今天客戶為什麼會找設計師?做了十幾年客戶的經驗讓我很容易就想通這件事,所以我現在都會跟客戶分享三個標配、三個隱形紅利。第一個標配是美學跟話語影響力,我覺得找永真,美學已經無庸置疑了,這不是只有我們家認為,而是整個市場都這樣看。第二個是銷售,聯名這件事,不管是限量還是只限一個檔期,我們在這幾年的經驗都可以幫客戶達標。第三個是傳播效益,就是你有沒有辦法自帶流量,這件事情在現在變得很重要。

三個隱形紅利也是這幾年操作完,客戶給我們的回饋。第一個是永真現在已經變成客戶在跟通路談判的隱形籌碼,像舒跑S是夏季商品,最重要的是去搶4月底的檔期,通路因為看到他們和永真合作,主動把檔期和黃金陳列位給了他們。第二個是他能夠成為不同消費族群的突破口,像3M的涼夏被,本來主要的受眾是有經濟能力、35∼45歲的都市媽媽,他們來找我們合作之後,受眾往下延伸到25∼35歲的單身女性,這是他們做了好幾年都打不進去的客群。第三個是無痛感提高售價⋯⋯

人設訂製術-聶永真

聶永真:等等,你現在是購物台在賣東西喔?

Jean各、位、觀、眾∼哈哈哈。提高售價對快速消費產業(Fast Moving Consumer Goods,FMCG)真的是挑戰。會找我們合作的大宗來自FMCG,聯名商品因為價值提升,定價會比原來高;在這部分,我們助攻力十足,具體幫襯客戶,例如郭元益的伴點時光禮盒。所以我會用三標配、三隱形紅利介紹他,客戶會知道跟設計師合作是真的有很實際的利益,不是風花雪月很好聽而已。

人設訂製術-聶永真

La Vie:聶永真這個品牌的特質是什麼?

Jean我拿精品業、時尚業來比喻,不論有多少新品牌前仆後繼,Chanel或Hermès永遠都屹立不搖,因為它很經典。所以至少在我的立場,如果要講他的特質,或是跟別人有區隔化的,聶永真在設計界就是經典。經典品牌會有一群鐵粉,但新世代的年輕人也會被他吸引。我常常會覺得,他真的是跨世代的設計師,5∼8年級生認識他沒什麼訝異,可是我現在也發覺,9年級生也認識他,因為學校會邀請他演講,這個族群還是會不斷觸碰到。

聶永真:我明明有時候也很前衛,哈哈。但前衛比較多是在做一般純設計案的時候啦,因為跟商業聯名可能不會讓我玩這些東西。但是我覺得這些東西我必須都保有,我自己也會很擔心,人家看我都是在做商業的東西,本來一個設計師就會有很多想要玩的,我想要把這些特質都keep住。

La Vie:永真從過去設計主流歌手唱片,到現在對政治議題直言,從大眾的角度來看會覺得人設變了,你們自己怎麼覺得?

聶永真:我人一直都是這樣啊,以前在噗浪,或更早在大學BBS時期,講話就很直接了,會在BBS上罵哪個老師沒有教好,就算之後有了經紀,也沒有任何改變。我會覺得自己不是藝人,該講的不需要去小心禮貌,或有太多的修辭,這樣會很不自然很不自在。從自轉到現在,我要PO什麼東西,PO完之後自轉才知道,現在也是我PO完Jean才知道。其實粉絲團的管理員也有她,有時候我會直接在私訊跟一些人吵架,她應該常常看到訊息一直跳出來,我跟對方吵來吵去,哈哈哈,她也完全沒辦法管。

Jean為什麼我會發現吵架的事情,因為手機一直叮叮咚咚,你知道速度有多快嗎?哈哈哈。現在創作者或設計師,大部分都會開始經營自己的社群,這個很棒,就是把自主權還給他們。今天的人設有兩條路線,以前比較傳統明星工廠的方式,就是塑造另一個自己,現在比較顯學的,就是做自己。但在這個人設還沒有這麼主流的時候,他就已經在做自己了,他一直是這條線的pioneer,只是這條線剛好變成主流,他更容易被拉出來。在我看來,他的人設沒有轉化,只有進化。

聶永真:我只是嘴巴在講的議題變了,但人一直都是這樣子。我有預期到我講政治,會影響到有人找我的意願。但我會覺得,你因為我在民主國家講正常的話然後就不找我,這件事情是你有問題,不是我有問題。當然也會擔心,會不會大家都不找我,如果真的走到這一步怎麼辦?但我不應該病態地為這件事情煩惱吧?其實這也是一個正向篩選,你如果真的有顧慮,那就不要來找我,後來也證明案子沒有少過。

La Vie:人設對設計師來說,重要的程度到哪裡?

Jean我覺得先憑本事再求特質,我要不要簽這個創作者,最核心的價值就是,你有沒有本事?你的本事要可以永續經營,不是說你這1、2年有本事而已。人格特質其實就是品牌調性,沒本事的我就不說了,有本事乘以正面的人格特質,那就會發光發亮;有本事但乘以負面的人格特質,就是直接摧毀。我講的負面人格特質,那個界線很微妙,我覺得創作者要有傲氣,可是不能傲嬌,你要積極,可是你不能積極抱怨。站在經紀的角度,本事最重要,寧願個人特質不顯著,也不要負面特質過大,負面特質是一個不定時炸彈。你作品非常好,和客戶合作的商品一上市大賣,結果負面特質被爆出來,合作客戶的聲譽也會受影響。

聶永真:人設對設計師會有影響,但它是正面的嗎?不確定。如果一個設計師為了成為另一個人設,或是刻意讓自己的人設被看見,起心動念就有點錯了。如果某人的個性特質可以讓他成為網紅,然後他有材料可以講,這可以是一個路線。但如果講的是設計師這個職業,你一開始有人設,但設計沒有被看見,大家來找你,是因為你的人,不是因為你的作品,你就不是以一個設計師的身分跟大家溝通。我之所以看起來個性鮮明同時也有經紀,並不是因為經紀設定了我的人設,而是剛好我就是這樣子。設計師的作品被看見之後,再來講人設,才是一個正確的步驟。

人設訂製術-聶永真

聶永真

永真急制Workshop負責人。洛杉磯十八街藝術中心駐村藝術家。第21、25、26屆金曲獎最佳專輯設計、德國紅點、iF傳達設計獎得主。作品獲德國Hesign編集全球百間《Small Studios》、APD(Asia Pacific Design)和東京TDC(Type Director Club)收錄。國際平面設計聯盟(AGI)會員(2012)、德國紅點傳達設計獎國際評審(2013)。著有《永真急制》、《Re_沒有代表作》、《FW永真急制》、《不妥》

黃瀞慧

20年行銷經驗,包括10年領導管理經驗,熟悉B2C行銷模式。曾任職於李奧貝納、奧美360度等廣告公司,後轉戰通用磨坊、墨色國際、IKEA、商業周刊等品牌行銷。2018年創立神奇研究室,旗下有設計師聶永真、一張圖秒懂一個知識的「10秒鐘教室」,以及擅長信用卡、里程、科技及旅遊的「研究生」。

採訪整理|張以潔 

攝影|KRIS KANG、聶永真

完整內容以及更多社群時代下的個人形象訂製,請見La Vie2020年10月號《人設訂製術》

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自從《鬼地方》2019年出版,隔年賣出英文版權、入選《紐約時報》書單、至今陸續被翻譯成13國語言,陳思宏持續以近乎每年15萬字的節奏說故事。這次帶來長篇小說新作《社頭三姊妹》,他捎來什麼訊息?寫作和生活都在遠方和鄉土之間往返,心境此刻又走到哪裡?

陳思宏穿著花襯衫來。

這次為了新作,回台一個月出頭,每天都要簽書、受訪或演講,他在臉書貼文哭哭,「這次帶回來的,都穿過了啦!哎喲。」不知從何時起,或許是呼應他筆下世界的繽紛,又或是符合在台上發光時的幽默能量,人們開始期待看見他一次次披著不重樣的鮮豔花色出場。

他倒也欣然接受。陳思宏是雙魚座,不曾測過MBTI,但只要見過他的人都知道,要E能量,他絕對給好給滿。5月初的台北場新書發表會,近百讀者塞滿松菸誠品,問答踴躍,面對每個提問,他除了一五一十回答,還都忍不住隨口掏出至少一則趣事附贈。

(攝影:KRIS KANG)
(攝影:KRIS KANG)

站遠了看,總以為作家和他動不動就能高八度的聲腔一樣瘋,坐下來聊,才知道其實他的日常毫不脫序,被秩序填滿了在運轉。

他常近乎澄清地強調,「我真的是很無聊的人喔!」並且他喜歡。

在柏林,每天5點24分的鬧鐘(單純因為整點會更無聊),不用伸展,一杯咖啡就能進入狀態,一路寫作到中午,煮飯、午覺。從不拖稿,最怕遲到。盡可能每天上一堂運動團課,出國也總會找尋當地的健身房,「讓身體在一個生動活潑的狀態。」說著並非刻意為健美或保養,只是從小就嗜睡又好動,但是更深層的是,他清楚,「一個健康而穩定的人,才可以開心地寫不、健、康的事。」

遠方的召喚

陳思宏已寫作20多年,出版8本小說,3本散文。近年的《鬼地方》寫甩不掉的原鄉「鬼魂」、《佛羅里達變形記》是青春的崩毀、《樓上的好人》有女性視角望出去的傷痕與心結、《第六十七隻穿山甲》談父權的擠壓——本本形狀花式綻放,但都不離家庭與性別,惡意和逃離,傷痕及療癒。

最新作《社頭三姊妹》,與寫家鄉永靖的《鬼地方》、員林的《樓上的好人》,合稱「彰化三部曲」,故事同樣發生在一點也不純樸的小地方。這回的主角是來自乩童世家的三姊妹,還有羊駝、戴勝,以及瘋子、沒瘋但瘋狂的「正常」人們⋯⋯,在連續的5天上演一場喧嘩鬧劇。這是陳思宏第一次嘗試黑色喜劇,過程比預想的順利,奔放行文間藏不住寫者的過癮。

(圖片提供:鏡文學)
(圖片提供:鏡文學)

荒謬一直是他寫作的美學,甚至是追求的目標。為什麼呢?「因為我們來自一個不允許我們荒謬的體系啊!要四四方方,規規矩矩,成為一個乖巧的人,在我們台灣文化裡是太重要的事情。」

陳思宏也是這樣長大。直到當年拿到人生第一筆文學獎獎金,想著要揮霍,要去遠方,剛好同學送來一張唱片,樂團來自德國。抵達的當晚,柏林就大方迎客,他被帶入陌生人家的party,欣賞頂樓一整片綠油油的(當時尚未合法的)大麻田;往後還會在地鐵上遇見全裸男子牽著有穿衣服的狗狗,但整節車廂的柏林人沒有多看一眼⋯⋯。荒謬事蹟數不完,柏林的瘋狂衝擊人心,陳思宏第一次懂,「你可以完全不在那個盒子裡,只要不干擾別人,都沒問題,可以很自在地活出自己的樣子。」

(攝影:KRIS KANG)
(攝影:KRIS KANG)

不想再乖了的人受到召喚,2004年,他正式搬去柏林。以為來自島嶼中部小鎮的同志,終於搬進自由和迷幻?

又是抵達的第一晚。時差睡不著,陳思宏去散步,一大群放學芭蕾女伶的蓬蓬裙在他身旁聚合又四散,從台北總統大選喧鬧的街頭,瞬間走到歐洲極度冷靜的黑夜,「天啊,第一次感到這麼巨大又具體的寂寞。我好快樂。」來自有9個小孩的傳統農家、乖乖念書去到以為更寬廣的首都,城市好擠,朋友好多,人情好暖,從來沒有一個人的空間和時間。「可是我是一個寫作者,如果不寂寞、不孤獨,要怎麼寫作?」

這次《社頭三姊妹》的扉頁,摘錄來自法國作家 Paul Valéry 的文句,「我將這個萬物生機勃勃的封閉系統命名為:孤獨。」他寫熱鬧的故事,住熱鬧的城市,「但再怎麼瘋狂,喧鬧,大家要承認自己是孤獨的。」這也是作家真實的人生選擇。

從「我」出發,再縮小自己

從個人經歷談進小說作品,這件事在陳思宏身上並非禁忌。

他的寫作建立在真誠和體感,只會也只敢寫看過、聞過、吃過的東西,寫真的去過、混過的地方。好比,他常寫女性,「因為從小有8個女人(媽媽加7個姊姊)在管我,所以很多時候確實寫女人比寫男人要順手。」也常寫黏膩到逼人發瘋的炎夏,就是自己「要夠討厭才可以寫呀!」現在他絕不在夏天回台,鏡文學發書也都默契避掉這一檔期。

塑造角色時亦然,陳思宏筆下的人物繁多,但面貌從不模糊。每本小說都有一個專屬筆記本,用來做人物卡,布局角色輪廓,這是以前戲劇訓練要寫角色日記所留下的基本功。這次創造三姊妹時,她們分別用哪一牌的洗髮精、什麼顏色的床單、會去哪一間廟拜拜⋯⋯,他都想得清清楚楚,「有時是不必要的細,但我要跟這些人變熟——有點太熟了,才有辦法動筆,不然我會很虛。」

(攝影:KRIS KANG)
(攝影:KRIS KANG)

虛實緊密交織的寫作方式,尤其是在面對家鄉時,會不會有壓力?「沒有!」陳思宏穩穩搖頭,「我昨天才去社頭唯一的獨立書店簽書,來的讀者沒有一個知道這裡的存在,但是他們可能知道社頭最好吃的臭豆腐在哪裡。那,到底什麼叫做真正認識一個地方?每個人都有不一樣的視野。」

擁有清晰的界限,也要多虧了柏林。它不只示範了不體面規整也不要緊,陳思宏也在異鄉從頭開始認識自己,「煮什麼吃不會殺死自己?什麼讓我憤怒,又讓我開心?」長達十多年的時間,寫作之外,他更翻譯、主持、演戲,打各種工,過程中服侍他人、遇過混蛋、被無禮對待,實際活一遍寫作象牙塔之外的人生百態。

於是現在的他不擺一點姿態,最常說的話是「我盡力配合!」形容辦活動是服務業,出場時,總是不忘周到謝過每個夥伴。即便5年來《鬼地方》的活動已講過800場,考慮到台下的人是第一次聽,他還是每次都將能量拉到上限,「我會想,人家阿妹都可以一直唱『三天三夜』了。」

雖然有戲劇底子,這些要不了陳思宏的命,但總是耗能的——他始終沒習慣被叫「老師」,拍形象照要化濃妝,幾次頂著粉底被讀者認出都讓他尷尬癌末期。身為作家,能不用一直露臉,在他眼中其實是一種特權,「我們還是要靠作品,」他手指書本,「還是要回到這個最基本的單位。」即便他早已習慣交稿當天就和無論多熟的角色們澈底道別,作品出版後就是身外之物、絕不重讀,陳思宏自認活到這個年紀,已經沒什麼害怕的,「但的確會怕對不起別人。」想到出版社要賣書、在國際上代表台灣作家的形象⋯⋯,「寫作之外的事沒有辦法控制,只能做一件事,就是全力以赴嘍!」

乍看表演慾十足,原來每次「文學明星」的閃亮出場,都實則是把「我」縮到最小後的展演。 

(攝影:KRIS KANG)
(攝影:KRIS KANG)

亂七八糟的花

陳思宏的筆下世界,塞滿各種魔幻和脫序。然而,《社頭三姊妹》出版後,其中鄉公所再再拼錯英文的情節,巧妙對應近日的雙北時事;還在納悶書中的社頭怎麼會有羊駝?不久 Threads 上也有人拍到,一隻羊駝在鳳山街頭閒晃點鬆餅。網友和新聞讚他是「先知」,但在小說家眼中,自己寫的根本是寫實主義,「現實人生是更荒謬的,很多時候小說家只是在提筆追趕。」人們總問他,是不是特別容易遇到荒謬事,「其實我覺得,只是因為我頻道打很開。歡迎各種人事物在我周遭出現——不讓故事接近,是保險的生活狀態,但身為創作者,這個頻道要打開。」

所以陳思宏喜歡慢,比起發問 ChatGPT 更常去圖書館,愛散步,最愛的車速是區間車,《社頭三姊妹》的倒數第二章就是在上面搖晃著寫完。搭車時,陳思宏總是在觀察,「以前都會被發現,現在我可以盡情看人類!每個人都把感官關掉,待在手機裡。」這次他設定「三姊妹」各有視覺、嗅覺、聽覺上的超能力,正是暗示大家,「這是我們都有的能力。」

三姊妹共同的,還有「痟」,對此作者給予的定義是:不符合父權期待,在體制裡盡力衝撞的。透過這本書,他想呼籲大家一起瘋。那他做過最痟的事又是什麼?「就是去柏林啊!我拋下了這邊的一切欸。」代價是,花了好大力氣改變穿著、抹去口音,如今到社頭田調,哪怕回到永靖踩著拖鞋幫姊姊買貢丸,他都會被當作外地人,「沒辦法,我的臉和氣都離開那裡了。」

(攝影:KRIS KANG)
(攝影:KRIS KANG)

好在,完成了彰化三部曲,他已完成寫作和生命中最大的誠實,「面對自己其實就是個鄉巴佬。」很多人說,現象級的《鬼地方》已是他的高峰,他看得從容,「那不就是爬完玉山了?最難寫的家人跟家鄉寫完了,最大的鬼也見過了。」

訪談隔週,陳思宏就要逃回德國的日常,緊接著飛去希臘小島度假,期待把自己曬成龍蝦,更迫不及待「回到是 nobody 的狀態。」脫離人群,褪去花襯衫——更精準地說,「平時也會穿,但就可以亂七八糟的花。」不過文學可還不願離開他。寫作者也甘願於這件最本份的事,已忍不住確認過海邊會有 wi-fi,要開始寫下一本從未嘗試過的愛情小說,結局已經躺好在腦海。

在6月底前往首爾書展再度閃耀登台之前,是他們絕對神聖的 me-time。

陳思宏

彰化縣永靖鄉八德巷出生,農家第九個孩子。住在柏林。輔仁大學英文系、國立臺灣大學戲劇 學研究所畢業。曾獲臺灣文學金典獎年度百萬大獎、文化部金鼎獎、林榮三文學獎小說獎首獎、九歌年度小說獎、讀墨年度人氣作家、金石堂十大影響力好書。出版小說《鬼地方》、《佛羅里達變形記》、《樓上的好人》、《第六十七隻穿山甲》、《指甲長花的世代》、《營火鬼道》、《態度》、《去過敏的三種方法》;散文《叛逆柏林》、《柏林繼續叛逆》、《第九個身體》。

文|李尤 攝影|KRIS KANG


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皮拉提斯結合「約書亞樹」療癒能量

Joshua Pilates創辦人Annie在美國學習皮拉提斯多年,深刻體會到這項運動對身心靈的調和作用。在一次加州旅行中,她與友人造訪了一處滿是約書亞樹(Joshua Tree)的地方,其外型獨特,彷彿手臂一般向外延展,如同暗夜中的燈塔,為人們指引方向。Annie被當地的寧靜氛圍與療癒能量深深觸動,感受到前所未有的和諧平靜。

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覺察身體狀態,內化為生活方式

皮拉提斯是一種訓練肌群力量的運動,透過動作指導與身體自主意識的引導,在每個動作中保持對身體的感知,逐漸讓身體回到自然、正確的位姿,避免因長期不良姿勢所引發的肌肉不平衡、緊張或痠痛。

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皮拉提斯透過動作指導與身體自主意識的引導,在每個動作中保持對身體的感知,逐漸讓身體回到自然、正確的位姿(圖片提供:Joshua Pilates)

Joshua Pilates堅信,真正的健康不僅是體能上的鍛鍊,更關乎心靈的平衡與力量。透過覺察自身身體狀態,逐步矯正姿勢,學員們將重新認識自己的身體,並將這樣的觀念與感受內化為日常生活習慣,讓身體自發性地保持最佳狀態。

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Joshua Pilates堅信,真正的健康不僅是體能上的鍛鍊,更關乎心靈的平衡與力量(圖片提供:Joshua Pilates)

重新定義「健康」,推廣身心靈深層連結

為了讓追求身心靈和諧的都市人享受質感與專業兼具的頂級訓練體驗,Joshua Pilates配備全台最多台的Balanced Body實木器械,可供團體課程學員同時使用;私人教練空間也配備全系列器械,包含少見的Springboard壁掛彈簧板,以及專為團課打造的塔架設備,提供學員更豐富且多元的課程選擇。

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Joshua Pilates期望以知性、優雅且充滿力量的品牌精神,帶來全面提升個人體態、生活質感與健康美學意識的新型態皮拉提斯體驗,為現代人重新定義「健康」,推廣以自主健康為核心的運動理念,讓身體、思想與心靈達到真正的連結,進而建立全方位的健康意識,並打造積極推廣健康意識的在地社群。

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