對離鄉遊子而言，無論是回鄉時的雀躍與情怯，又或返回所居城市時的悵然，都讓在高鐵、台鐵或客運上的時光，多了份感性情懷。近年，台灣各交通運輸品牌紛紛在視覺識別、美學設計上做出變化，以創意為老化品牌注入新意，而設計師Chan-Ming Hsu也以「國光客運」為標的，為這歷史悠久的運輸公司量身規劃品牌識別系統。

台鐵美學再造令人印象深刻

說到台灣運輸品牌美學再造的案例，近年令人印象深刻的無非是由中間研究室郭中元操刀的「台鐵便當」，以及為慶祝台鐵EMU 900列車首航，由方序中主導的「FUTURE IS NOW」主視覺海報，兩者都讓觀者看見傳統品牌為順應時代，而發展出符合當代特色的嶄新美感。而Chan-Ming Hsu也觀察到國光客運品牌老化、形象陽春的問題，便以轉動車輪、夜間車流景象為靈感，為其發展出全新主題視覺。

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Logo以轉動中的車輪為靈感

現在我們熟悉的國光客運，車體以紫、藍色流線圖形為視覺亮點，Logo標準字則是相對正式的襯線字體，Chan-Ming Hsu將字體換上渾圓輪廓，帶出更具現代感的風格，而商標以多個半橢圓圖樣，互相交疊出「轉動中的車輪」意象，簡潔、大方又帶點動態感。

主視覺海報以車陣穿梭夜晚街頭的畫面為主體

設計師也以慢速攝影記錄車陣穿梭夜晚街頭的畫面，作為主視覺海報的主體，運用詩意手法隱喻遊子歸鄉期待又忐忑的心境，而為與影像中絢麗光束呼應，左下方的商標、官方網站網址也選用帶螢光感的色彩，營造出活潑氛圍，一甩陽春之感。除此之外，同樣的設計概念也延伸到票根、名片等小型印刷品上，另紙張特意採用圓弧邊角，將摩登氣息呈現得更為完整。仔細一看，會發覺構成海報、名片與票根中央圖像的線條，正是Logo輪廓被實心填滿後的樣貌，巧妙將系列設計串連。

色彩計畫讓乘客識別客運路線更快速

為了讓乘客在眾多客運路線中，更快地識別欲乘路線，Chan-Ming Hsu也選用3種色彩組合分別標示不同類別的途徑，紫、綠色代表「長途路線」，藍、紅色是「機場路線」，黃、橘色則為「東部路線」，盼能藉此讓旅客查找時有更為直觀的依據。雖這件作品目前僅是設計師個人概念設計，並非國光客運實際使用的識別系統，不過它的誕生，也讓人更期待今年正好滿20週年的國光客運，未來在品牌識別上，是否真會為乘客帶來全新驚喜。

資料、圖片｜Chan-Ming Hsu

旅遊阿里山、日月潭、墾丁、九份、太魯閣等台灣知名景點，無論在臨山或靠海之境，總會遇到「台灣好行」公車載著旅人出遊和賦歸的蹤影。最近「台灣好行」啟動品牌識別3.0系統，從Logo、公車車體、候車亭到乘車資訊等，都迎來新貌，以暖橘色貫穿，融入模組化設計思維，為旅客提供更明確的指引，創造更安心的旅遊體驗。

伴旅人行至台灣山林、湖畔和海濱

「台灣好行」是2009年啟動的景點接駁旅遊服務，串連全台灣各大景點及其鄰近的臺鐵、高鐵站，營運十多年來已拓展超過80條路線，串起城市與鄉鎮，將風景與人情織入每趟旅程。近來在觀光署的推動下，台灣好行迎來全新識別系統，由「樸實創意」統籌設計，以「安心感」為核心概念，攜手「共感地景」及「中間研究室」分別進行建築及視覺策劃。

「台灣好行3.0」全新車體、候車亭等設計亮點

▍暖橘車體自成風景

新一代的台灣好行公車，披上更明亮、活潑的色彩，暖橘與白色交織成浪躍上車體，無論行駛在城市或鄉野，都自成一道流動風景。此外，車體新加入「TOURIST SHUTTLE」英文標準字，讓外國旅客更容易辨別。

▍侯車亭採模組化設計，屋頂藏巧思

候車亭採用透明結構，消弭站體內與周遭環境的界線，化身讓旅人小歇片刻、細賞風景的「觀景窗」。此外，設計團隊也以「模組化」思維出發，讓每座候車亭都能根據所在地點的氣候、地景、文化特色等，改變屋頂的造型和材質，展現對地方的理解與致敬。在阿里山，屋頂融入鄒族竹編、山巒線條意象；在日月潭，則藉優雅弧線呼應靜謐湖景。

▍改善燈光和資訊介面，乘車體驗更安心

導覽站牌也全面升級，從站名、路線圖到即時動態QR code，皆以4種語言呈現，讓國際旅人查找資訊更便利。另考量到旅運路線深入山林，入夜後燈光稀少，新候車亭特別設置夜間照明，藉橘色導光條指引並陪伴旅人。

2025臺灣文博會將在8月2日至11日於臺北松山文創園區及南港展覽館登場，文化部公布文博會文化策展的主題為「水風景」，以水型態的多樣性為主要設計概念，呈現多元文化交流中產生的碰撞火花與韻律，展現多元文化豐富的面向與交會時的美感，也隱喻文化不受限制的多變樣態。

以「水風景」為主題

2025年文博會主題為「水風景」，以臺灣水生態投射臺灣文化生態的多元面向，藉由川流海島的地理特質展現水生態所孕育的豐沛文化表現，從高海拔雲海霧林、淺山的溫泉飛瀑，到落山過嶺的溪海潮浪，透過「接海之島」、「臺灣萬水」、「有河之靈」、「穿霧之境」4大主題，呈現臺灣水文化的韌性包容、海湧危闊、撫慰能量與變化萬端，展現多物種、多樣態的文化活力。主題「水風景」訴說的正是臺灣文化的流動性與包容性，從高山雲霧到海洋潮浪，不僅呈現島嶼地貌與文化生命的緊密連結，更訴說著多樣態文化在時間長河中淬鍊出的韌性與活力。 

楊士慶操刀主視覺

本屆主視覺邀請設計師楊士慶操刀，視覺畫面靈感來自功夫明星李小龍的名言，「水無形無相，倒入杯中，便成為杯子的形狀；倒入茶壺，便化為茶壺的模樣。水能自由流動，也能滴水穿石」，展現水能自由流動，也能定型，亦能穿石的哲學精神。

楊士慶以水的波紋作為設計核心，詮釋如同人與人、文化與文化的交會，每一次互動都是一次新的思想流動。視覺畫面運用多層次藍綠色調，從深邃的海洋、清澈的湖水到輕盈的水霧，營造出空間深度與文化層次感，象徵創意能量的自由生成與匯流。

層層交織的水色開場

動態設計亦以「水風景」為出發點，展開一場關於流動、擠壓與匯聚的文化視覺旅程。畫面以層層交織的水色開場，象徵創意於水的律動中孕育誕生；隨後轉為地殼擠壓所生成的地質紋理，視覺上展現文化在壓力中不斷突破、逐步成形的過程；最終，來自各方的文化物件融合聚合，形塑為臺灣島嶼的意象，詮釋臺灣文化如何在歷史變動中積累與重構，成為今日豐富多變的面貌。 

2025文博會8月登場

今年文博會「文化策展」將自8月2日起於松山文創園區率先登場，展出內容包含首次策辦匯聚由地方政府推薦文創良品的地方特選館，以及國立臺灣工藝研究發展中心策劃工藝選品店；「品牌商展」則自8月5日起於南港展覽館一館舉行，除了IP授權與文創品牌參展品牌數為歷屆之最外，此次特別規劃「黑潮星樂園展區」，有興趣者可持續留意La Vie的報導。

_{資料提供｜文化部、文字整理｜Adela Cheng}