「國光客運」品牌識別提案!設計師以轉動車輪、夜間車流景象為靈感

「國光客運」品牌識別提案!設計師以轉動車輪、車陣穿梭街頭的畫面為靈感2

對離鄉遊子而言,無論是回鄉時的雀躍與情怯,又或返回所居城市時的悵然,都讓在高鐵、台鐵或客運上的時光,多了份感性情懷。近年,台灣各交通運輸品牌紛紛在視覺識別、美學設計上做出變化,以創意為老化品牌注入新意,而設計師Chan-Ming Hsu也以「國光客運」為標的,為這歷史悠久的運輸公司量身規劃品牌識別系統。

Chan-Ming Hsu8「國光客運」品牌識別提案
Chan-Ming Hsu為國光客運量身造品牌識別,此為概念設計,非企業實際使用系統

台鐵美學再造令人印象深刻

說到台灣運輸品牌美學再造的案例,近年令人印象深刻的無非是由中間研究室郭中元操刀的「台鐵便當」,以及為慶祝台鐵EMU 900列車首航,由方序中主導的「FUTURE IS NOW」主視覺海報,兩者都讓觀者看見傳統品牌為順應時代,而發展出符合當代特色的嶄新美感。而Chan-Ming Hsu也觀察到國光客運品牌老化、形象陽春的問題,便以轉動車輪、夜間車流景象為靈感,為其發展出全新主題視覺。

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「國光客運」品牌識別提案
中間研究室郭中元操刀台鐵便當視覺識別(Photo via 台灣設計研究院)

「國光客運」品牌識別提案1
方序中為台鐵EMU 900列車首航設計主視覺海報(Photo via 台鐵)

Logo以轉動中的車輪為靈感

現在我們熟悉的國光客運,車體以紫、藍色流線圖形為視覺亮點,Logo標準字則是相對正式的襯線字體,Chan-Ming Hsu將字體換上渾圓輪廓,帶出更具現代感的風格,而商標以多個半橢圓圖樣,互相交疊出「轉動中的車輪」意象,簡潔、大方又帶點動態感。

Chan-Ming Hsu9「國光客運」品牌識別提案

Chan-Ming Hsu7「國光客運」品牌識別提案

主視覺海報以車陣穿梭夜晚街頭的畫面為主體

設計師也以慢速攝影記錄車陣穿梭夜晚街頭的畫面,作為主視覺海報的主體,運用詩意手法隱喻遊子歸鄉期待又忐忑的心境,而為與影像中絢麗光束呼應,左下方的商標、官方網站網址也選用帶螢光感的色彩,營造出活潑氛圍,一甩陽春之感。除此之外,同樣的設計概念也延伸到票根、名片等小型印刷品上,另紙張特意採用圓弧邊角,將摩登氣息呈現得更為完整。仔細一看,會發覺構成海報、名片與票根中央圖像的線條,正是Logo輪廓被實心填滿後的樣貌,巧妙將系列設計串連。

Chan-Ming Hsu3「國光客運」品牌識別提案
主視覺海報

Chan-Ming Hsu4「國光客運」品牌識別提案
票根

Chan-Ming Hsu1「國光客運」品牌識別提案
名片

色彩計畫讓乘客識別客運路線更快速

為了讓乘客在眾多客運路線中,更快地識別欲乘路線,Chan-Ming Hsu也選用3種色彩組合分別標示不同類別的途徑,紫、綠色代表「長途路線」,藍、紅色是「機場路線」,黃、橘色則為「東部路線」,盼能藉此讓旅客查找時有更為直觀的依據。雖這件作品目前僅是設計師個人概念設計,並非國光客運實際使用的識別系統,不過它的誕生,也讓人更期待今年正好滿20週年的國光客運,未來在品牌識別上,是否真會為乘客帶來全新驚喜。

Chan-Ming Hsu6「國光客運」品牌識別提案
3種色彩組合讓旅客辨別路線時更快速便利

資料、圖片|Chan-Ming Hsu

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「台灣好行3.0」新設計駛入全台景點!暖橘浪潮躍上車體,候車亭屋頂融入地方特色

「台灣好行3.0」品牌識別設計亮點!候車亭屋頂融地方特色,暖橘浪潮躍上車體

旅遊阿里山、日月潭、墾丁、九份、太魯閣等台灣知名景點,無論在臨山或靠海之境,總會遇到「台灣好行」公車載著旅人出遊和賦歸的蹤影。最近「台灣好行」啟動品牌識別3.0系統,從Logo、公車車體、候車亭到乘車資訊等,都迎來新貌,以暖橘色貫穿,融入模組化設計思維,為旅客提供更明確的指引,創造更安心的旅遊體驗。

「台灣好行3.0」品牌識別設計亮點!候車亭屋頂融地方特色,暖橘浪潮躍上車體
(圖片提供:樸實創意)
「台灣好行3.0」品牌識別設計亮點!候車亭屋頂融地方特色,暖橘浪潮躍上車體
(圖片提供:樸實創意)

伴旅人行至台灣山林、湖畔和海濱

「台灣好行」是2009年啟動的景點接駁旅遊服務,串連全台灣各大景點及其鄰近的臺鐵、高鐵站,營運十多年來已拓展超過80條路線,串起城市與鄉鎮,將風景與人情織入每趟旅程。近來在觀光署的推動下,台灣好行迎來全新識別系統,由「樸實創意」統籌設計,以「安心感」為核心概念,攜手「共感地景」及「中間研究室」分別進行建築及視覺策劃。

「台灣好行3.0」品牌識別設計亮點!候車亭屋頂融地方特色,暖橘浪潮躍上車體
(圖片提供:樸實創意)

「台灣好行3.0」全新車體、候車亭等設計亮點

▍暖橘車體自成風景

新一代的台灣好行公車,披上更明亮、活潑的色彩,暖橘與白色交織成浪躍上車體,無論行駛在城市或鄉野,都自成一道流動風景。此外,車體新加入「TOURIST SHUTTLE」英文標準字,讓外國旅客更容易辨別。

「台灣好行3.0」品牌識別設計亮點!候車亭屋頂融地方特色,暖橘浪潮躍上車體
(圖片提供:樸實創意)

▍侯車亭採模組化設計,屋頂藏巧思

候車亭採用透明結構,消弭站體內與周遭環境的界線,化身讓旅人小歇片刻、細賞風景的「觀景窗」。此外,設計團隊也以「模組化」思維出發,讓每座候車亭都能根據所在地點的氣候、地景、文化特色等,改變屋頂的造型和材質,展現對地方的理解與致敬。在阿里山,屋頂融入鄒族竹編、山巒線條意象;在日月潭,則藉優雅弧線呼應靜謐湖景。

「台灣好行3.0」品牌識別設計亮點!候車亭屋頂融地方特色,暖橘浪潮躍上車體
(圖片提供:樸實創意)
「台灣好行3.0」品牌識別設計亮點!候車亭屋頂融地方特色,暖橘浪潮躍上車體
(圖片提供:樸實創意)
「台灣好行3.0」品牌識別設計亮點!候車亭屋頂融地方特色,暖橘浪潮躍上車體
(圖片提供:樸實創意)

▍改善燈光和資訊介面,乘車體驗更安心

導覽站牌也全面升級,從站名、路線圖到即時動態QR code,皆以4種語言呈現,讓國際旅人查找資訊更便利。另考量到旅運路線深入山林,入夜後燈光稀少,新候車亭特別設置夜間照明,藉橘色導光條指引並陪伴旅人。

「台灣好行3.0」品牌識別設計亮點!候車亭屋頂融地方特色,暖橘浪潮躍上車體
(圖片提供:樸實創意)
「台灣好行3.0」品牌識別設計亮點!候車亭屋頂融地方特色,暖橘浪潮躍上車體
(圖片提供:樸實創意)

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2025臺灣文博會主視覺亮相!設計師楊士慶操刀,詮釋臺灣文化與水的共生美學

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2025臺灣文博會將在8月2日至11日於臺北松山文創園區及南港展覽館登場,文化部公布文博會文化策展的主題為「水風景」,以水型態的多樣性為主要設計概念,呈現多元文化交流中產生的碰撞火花與韻律,展現多元文化豐富的面向與交會時的美感,也隱喻文化不受限制的多變樣態。

以「水風景」為主題

2025年文博會主題為「水風景」,以臺灣水生態投射臺灣文化生態的多元面向,藉由川流海島的地理特質展現水生態所孕育的豐沛文化表現,從高海拔雲海霧林、淺山的溫泉飛瀑,到落山過嶺的溪海潮浪,透過「接海之島」、「臺灣萬水」、「有河之靈」、「穿霧之境」4大主題,呈現臺灣水文化的韌性包容、海湧危闊、撫慰能量與變化萬端,展現多物種、多樣態的文化活力。主題「水風景」訴說的正是臺灣文化的流動性與包容性,從高山雲霧到海洋潮浪,不僅呈現島嶼地貌與文化生命的緊密連結,更訴說著多樣態文化在時間長河中淬鍊出的韌性與活力。 

楊士慶操刀主視覺

本屆主視覺邀請設計師楊士慶操刀,視覺畫面靈感來自功夫明星李小龍的名言,「水無形無相,倒入杯中,便成為杯子的形狀;倒入茶壺,便化為茶壺的模樣。水能自由流動,也能滴水穿石」,展現水能自由流動,也能定型,亦能穿石的哲學精神。

本屆文博會主視覺邀請曾獲金曲獎與金點設計獎肯定的設計師楊士慶操刀。(圖片提供:文化部)
本屆文博會主視覺邀請曾獲金曲獎與金點設計獎肯定的設計師楊士慶操刀。(圖片提供:文化部)

楊士慶以水的波紋作為設計核心,詮釋如同人與人、文化與文化的交會,每一次互動都是一次新的思想流動。視覺畫面運用多層次藍綠色調,從深邃的海洋、清澈的湖水到輕盈的水霧,營造出空間深度與文化層次感,象徵創意能量的自由生成與匯流。

2025臺灣文博會主視覺,以水型態的多樣性為主要設計概念。(圖片提供:文化部)
2025臺灣文博會主視覺,以水型態的多樣性為主要設計概念。(圖片提供:文化部)

層層交織的水色開場

動態設計亦以「水風景」為出發點,展開一場關於流動、擠壓與匯聚的文化視覺旅程。畫面以層層交織的水色開場,象徵創意於水的律動中孕育誕生;隨後轉為地殼擠壓所生成的地質紋理,視覺上展現文化在壓力中不斷突破、逐步成形的過程;最終,來自各方的文化物件融合聚合,形塑為臺灣島嶼的意象,詮釋臺灣文化如何在歷史變動中積累與重構,成為今日豐富多變的面貌。 

2025文博會8月登場

今年文博會「文化策展」將自8月2日起於松山文創園區率先登場,展出內容包含首次策辦匯聚由地方政府推薦文創良品的地方特選館,以及國立臺灣工藝研究發展中心策劃工藝選品店;「品牌商展」則自8月5日起於南港展覽館一館舉行,除了IP授權與文創品牌參展品牌數為歷屆之最外,此次特別規劃「黑潮星樂園展區」,有興趣者可持續留意La Vie的報導。

資料提供|文化部、文字整理|Adela Cheng

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