拾五設計為「屏東羅德眼鏡」擦亮新形象!服務質量不變、空間極簡的新風格眼鏡行

1974年羅德眼鏡就在屏東市區執業(近屏東火車站),近幾年老闆想把品牌交棒給兒子,在距離老店不遠處,開設店內設計氛圍完全不同的新羅德,由拾五設計,從消費者角度,規劃店面空間,並顛覆大家對眼鏡行的想像。


拾五設計接手眼鏡行的設計案,先確認來店的四大族群:購買拋棄式隱形眼鏡、配眼鏡、買藥水和墨鏡,將有限的空間,區分四種消費區域、並確保每個區域都能精準的提供正確資訊。


羅德眼鏡_03拾五把店面依照消費方式不同區分成四個區域



大幅簡化訊息量

對眼鏡行來說,最大消費族群是拋棄式隱形眼鏡的消費者,它是消耗品、回購率很高,一般眼鏡店通常會把廣告招牌擺在顯眼的位置,拾五重新梳理空間時,也把拋棄式隱形眼鏡放在入口的位置,但作法有了180度的大轉變,拾五確認為「琳瑯滿目的廣告,反而無法看出重點,還會影響店家想主推的高單價鏡框,在雜亂環境中變得沒有說服力。」他們把拋棄式隱形眼鏡的盒裝,和廣告文宣收起來,整理成A4尺寸、放進資料夾, 讓消費者選購時,直接翻閱型錄,反而更快找到需要的產品,原本雜亂的隱形眼鏡販售架,也被收整得乾淨俐落。


眼鏡行的鏡框展示,是佔據最大店內空間的重點,「用愈簡潔的方式展示鏡框,才能讓消費者細細欣賞設計質感和線條,反而讓店家不需要多花力氣說明。」背景愈乾淨、鏡框排列的密度愈小、就會看起來愈高級。但要做到「簡化」與「質」的提升可不容易。


羅德眼鏡_012捨棄盒裝隱形眼鏡陳列,讓空間多了消費者休息的過度空間

羅德眼鏡_011門口只放重點商品、把廣告和品牌宣傳資訊數位化放進燈箱



讓消費者習慣進而喜歡空間

拾五建議羅德,減少檯面上陳列鏡框的數量,可以透過店家的主題策展,例如依照季節、顏色、鏡框形式,為消費者分類鏡框類型,「一個空間無法滿足所有消費者需求,但你可以讓消費者來習慣你的空間。」


羅德眼鏡_016桌面抽屜收納也改良傳統做法
羅德眼鏡_017櫃檯座位



羅德眼鏡_013在櫃檯後的牆面做三的對比,能提升空間的豐富度



特製鏡框架凸顯鏡框的線條美感

拾五還為羅得特別訂製一整個牆面的鏡框架,他們依照店家過去數十年來的使用困擾,做了更符合實際使用需求的調整,例如他們每天開店,都要把眼鏡從層板拿下來擦拭,非常花時間力氣,其次是,鏡框遠看都長得很像,有沒有更適合展示眼鏡的方法?「鏡框都是以線條為主,展示最好的方法,就是讓線條簡化,獨特性就會被凸顯出來;擺放鏡框的特製五金,可以配合鏡框和鏡腳尺寸微調,解決大人小孩的尺寸上差異,不用太多機關,就能符合97%以上的鏡框展示。」


展示架還有多種使用方式,除了展示鏡框,可以拆卸,換成品牌廣告架、擺放鏡子等,當店家想做不同主題鏡框策展時,能有更多的使用彈性。


羅德眼鏡_08拾五特別設計的眼鏡架
羅德眼鏡_09眼鏡架還可以加裝鏡子等提升使用彈性




全台灣最大圓弧玻璃櫥窗

最後一定要提的是,靠近羅德眼鏡,肯定會先被門口落地(無接縫)的圓弧玻璃櫥窗吸引。他們任性的使用全台灣最大的圓弧玻璃,從外往裡看,櫥櫃猶如漂浮在空中,充滿太空感,卻是拾五在執行這個案子時,遇到的一大難題。


光是找到願意製作最大曲面玻璃的廠商就是第一個關卡,好不容易找到,卻在製作期間,遇到南部連續大雨,破了三次,連廠商都想放棄時,他們最後真的完成這個不可能的任務,做出南部(甚至是全台灣)稀有的(無接縫)超大弧形玻璃櫥窗。店面面向西南,一到下午滿室陽光,再加上建築立面和玻璃通透反射,光影交錯下,整個店面又是另外一種風情。


羅德眼鏡_021從店內往外看,可以發現入口利用凹凸做出店門口的層次


羅德眼鏡沒有顯眼、突出的大招牌,拾五認為「一家店要把它放在最舒適的角度看它。」羅德店門外是快速道路、門口是紅線區無法停車、三米寬的人行道,真正走進店裡的人,是行人或機車,「這裡不用大招牌,而是以整棟建築就是招牌的概念來做,」羅德的建築外牆是鋪滿磁磚的老建築,立面凹凸有致,拾五利用老建築立面的表情,延伸到店面設計:店門(凹)、圓弧玻璃(凸)讓整個建築以低調卻很吸睛的樣貌,矗立在屏東街頭,即使沒有招牌,都會讓人忍不住回頭多看它兩眼。


羅德眼鏡_23店門口的凹凸設計是延伸透天厝老建築的立面
羅德眼鏡_019整面圓弧透明玻璃,路過的人都會忍不住多看兩眼




圖片提供|拾五設計

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