東京TDC大獎最年輕得主之一!Nejc Prah對規則不感興趣的破格創作

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設計獎項有很多,其中東京TDC(Tokyo Type Directors Club Annual Awards)在藝術表現的純粹和前衛,受到許多設計師鍾愛。2015年東京TDC全場最大獎,由來自斯洛維尼亞、仍在就讀研究所的Nejc Prah拿下,成為當時史上最年輕的大獎得主。令人驚艷的不僅在於年紀,更在於作品本身,得獎的系列海報是他為學校論文演講而創作,不難辨識出水果、掃具、瓶子等日常物件,但成為圖像後又極其陌生怪誕,用美或醜都不足以定義,更像是落在設計體制與世俗美感外的維度。同年TDC得獎作品於ggg藝廊(Ginza Graphic Gallery)的展覽視覺亦由他操刀,照片框上幾何流蘇成為地毯,扁平的地毯卻又從中凸起,呈現抽象與具象、平面與立體的模糊地帶。能有這樣的異想奇思,你可能猜想他是半路出家或遭逢奇遇,但他畢業於耶魯大學平面設計碩士,曾任紐約《彭博商業周刊》(Bloomberg Businessweek)藝術總監,學經歷相當本格。他為什麼一再顛覆常規?這樣的作品能被外界理解嗎?關於他的設計實在有太多好奇,這次就邀請他現身說法。

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2015年東京TDC於ggg藝廊的展覽海報,藉由組成怪異的地毯,創造出意義和形式上的模糊。

Q:你對平面設計的興趣從何而來?

我不知道興趣是如何養成的,但我一直都很喜歡排版,7歲時就「設計」了一本關於熊貓的「書」。高中時會在暗房沖印膠捲底片,也畫一些塗鴉,在美術老師鼓勵下申請了盧比安納的藝術與設計學院,第一年沒有通過,但後來順利申請上。

Q:之後你赴耶魯大學攻讀平面設計碩士,這段經歷帶來什麼收穫?

它給了我時間和空間來做很多作品,這些作品也為現在的工作奠下基礎。平面設計本科的學習經驗,給了我非常扎實的設計知識,但到一個遠離家鄉的地方求學,身邊又都是充滿才華的人,這樣振奮的環境促使我思考更多,做一些實驗性的嘗試,專注於我覺得有趣且想要花時間做的事情。我在學校的作品和現在差異非常大,我不認為你能猜到是出自同一個人。

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「Fotopub」藝術節海報,翻玩蛋殼和人類皮膚的相似質地,有裂紋的蛋看似人類屁股。

Q:請和我們分享畢業後到《彭博商業周刊》工作,以及2019年回家鄉自組工作室的考量。

我當時是紐約設計公司Wolff Olins的實習生,收到《彭博》的工作邀請時,沒有多想就答應了。因為《彭博》很多作品都非常棒,我記得Tracy Ma為「Bloomberg Businessweek Design Conference 2016」設計的識別非常強而有力且幽默。我在那裡工作了幾年,但知道自己總有一天會回到家鄉。我更嚮往住在盧比安納,可以說自己的語言並生活在成長的文化中,對我來說更輕鬆自在。

Q:你的作品常常違反或顛覆設計規則,為什麼?

設計規則只存在於設計學校,大多數客戶並不真正了解或在意,只要你的東西是有效的,就可以成立。我並沒有真正專注於打破任何規則,我只是對大多數的規則不感興趣。作品集、情緒板(Mood Board)、模擬模型(Mockup)、Google Fonts,以及設計技巧、教學和職業建議,這些都會讓平面設計變得非常乏味和死板。這不代表我像是活在另一個星球上的人,而是我想盡可能離這些事情遠一點。

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音樂祭「Koordinate zvoka」系列海報都使用了橘子,即便橘子和主題無關,仍成為這場活動的強烈符號。

Q:日常物件是你常使用的設計元素,有特別的理由嗎?其中為什麼以橘子最頻繁出現?

重複使用一個物件會使其變成一種符號,無論那個物件是什麼。從這個層面來看,使用日常物品會有較好的效果,因為它們被賦予的語義本來就不多,在解讀和創造新意上有較多空間。橘子就是一個例子,在盧比安納以實驗性音樂為主的音樂祭「Koordinate zvoka」,我和攝影師Klemen Ilovar在每張海報都使用了橘子。橘子並不和這場活動或音樂有直接關係,但透過重複和強烈的視覺存在感,成為了系列性的象徵符號。

Q:是否遇過客戶或大眾不理解你的設計?

我的很多作品都沒有被很多人理解,但它仍然在視覺和溝通上成立,主要原因是,很多想法本來就不是這麼明確或被明確地闡述。不過我的排版通常都非常難閱讀,關於這點我沒有任何藉口好說。

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歌手Frank Ocean舉辦「PrEP」活動,以80年代俱樂部文化為主題,視覺核心為泡泡字體加上剛硬外框。

Q:2015年你奪下東京TDC Grand Prize,這個獎對你來說有什麼意義?

獲獎時我還是學生,他們邀請我到東京參加頒獎典禮,一切都太瘋狂了。那也是我第一次到日本,也可能是我第一次意識到自己的作品有很大的潛力,可以在純粹的視覺創作上有所發揮。我遇到了一些尊敬已久的設計師,像是服部一成、永井一正、浅葉克己,這也很令人興奮。

Q:是否有影響你最大的設計師或藝術家?

影響我的人很多。作為花很多時間使用Tumblr的這個世代的一員,受到的影響是巨大的,但往往非常膚淺,僅在表面功夫上有用,就像是情緒板那樣的東西。從這個意義來說,我在設計本科和研究所的老師們,應該才是影響我最大的。

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WeTransfer雜誌《WePresent》,一篇日式早餐的文章被轉化為拼貼。

Q:不只平面設計,從IG上發現你最近在設計椅子?

〈Molecule Chair〉是我設計的第一張椅子,它的形式乍看很奇怪,但背後的結構概念非常簡單。單一元素透過簡單的矩形網格重複排列,每個元素都是4×4×7網格中的一個像素,形成非常經典的靠背椅子形體。〈Molecule Chair〉由36個球體組成,但立方體、三角錐或圓柱體套用至該系統也能成立,為這件作品提供了更多可能。這個系統是在探索椅子作為物件的雕塑結構本質,而不是要符合人體工學,這意味著它坐起來不會很舒服。

Q:覺得哪件作品最具你個人風格?

這很難說。最近幫WeTransfer做了一本雜誌,成果我覺得還不錯,也才剛放到我的網站上。

Q:請分享一件未來最期待的作品。

我正在做一門關於本土設計的講座,之後可能會出版成書。

Nejc Prah

1989年生於斯洛維尼亞盧比安納,耶魯大學藝術學院平面設計碩士畢業。曾任紐約《彭博商業周刊》藝術總監,2019年於盧比安納創立個人工作室,常與由設計師、插畫家、動畫師和攝影師組成的創意團體Ansambel共同創作,也於盧比安納的學院任教,並在世界各地舉辦研討會和講座。曾獲東京TDC、紐約TDC、英國D&AD等國際獎項。 

Instagram|nejcprah

採訪整理|張以潔

攝影|Klemen Ilovar、Michael Marcelle

圖片提供|Nejc Prah

更多不容錯過的新銳設計師訪談,皆在La Vie 2022/6月號《全球設計新銳》

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迷客夏品牌視覺升級!Bito操刀療癒系識別:融合靜與動態、視覺和聲音,深化milksha與自然的連結
迷客夏品牌視覺大升級!Bito操刀療癒系識別,深化milksha與自然的連結

「為了你,我們養了一群牛。」這句屬於milksha迷客夏的標語,道出品牌與酪農、鮮奶和土地的深刻連結。迎接20週年之際,milksha與台灣頂尖設計團隊Bito合作,從消費者熟悉的「牛」,以及草地被風吹拂搖曳療癒意象出發,融合靜與動態、視覺和聲音,重新梳理品牌視覺定位與方向,進一步深化milksha品牌個性。

迷客夏品牌視覺大升級!Bito操刀療癒系識別,深化milksha與自然的連結
(圖片提供:Bito)
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(圖片提供:Bito)

柔化牛的曲線和字形結構

在這次的品牌升級中,Bito保留並優化milksha最具代表性的圖標,讓「牛」的曲線更加圓潤。字形部分,則將筆畫調細,並融入的風和草的意象,在細節處加入呼應草的尖角,讓筆畫結構更加俐落、同時不失柔和感,看上去更加優雅而富人文溫度。

迷客夏品牌視覺大升級!Bito操刀療癒系識別,深化milksha與自然的連結
(圖片提供:Bito)
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(圖片提供:Bito)

視覺和聲音相輔相成的動態識別

Bito尤為擅長動態(motion)設計,這次為milksha訂製動態識別,選擇將徜徉自然中被風吹拂的抽象感受視覺化。當milksha字標左右搖曳如隨風擺動的同時,還能聽見草地搖擺的娑娑聲響,令人聯想飲用milksha時的療癒情緒。

有趣的是,系統中還能選擇微風、自然風、陣風3種風吹模式,字標擺動的幅度、速度等也能調整,讓視覺表達更加多元而鮮活。從視覺、聽覺延伸到味覺聯想,Bito透過這套動態識別系統,引領消費者感受milksha的世界觀。

迷客夏品牌視覺大升級!Bito操刀療癒系識別,深化milksha與自然的連結
(圖片提供:Bito)

自然光影意象躍上製作物

在延伸視覺中,Bito透過各式自然意象如陽光、樹影、搖曳草地,深化milksha品牌予人的自然療癒之感。不同款式的「光漏」意象,也被延伸應用至飲料杯身、杯套、托特包等各種至作物當中。

迷客夏品牌視覺大升級!Bito操刀療癒系識別,深化milksha與自然的連結
(圖片提供:Bito)
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(圖片提供:Bito)

手繪影片構築milksha城市綠洲

在AI時代顯得尤為珍貴的手繪筆觸,被Bito帶入品牌影片當中。設計團隊採手繪的方式逐格繪出自然純粹的風景,定調milksha溫暖、真誠、用心的品牌特質。音樂則搭配大自然裡舒適宜人的環境音,點綴柔和而清脆的短音效(jingle),加深大眾對品牌的記憶,期待人們走進milksha時,就如踏入城市綠洲一般,得以感受自在愜意的生活片刻。

迷客夏品牌視覺大升級!Bito操刀療癒系識別,深化milksha與自然的連結
(圖片提供:Bito)
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Bito拿下3座紐約ADC設計大獎銅立方獎,寫下台灣團隊新紀錄!手繪逐格動畫、翻玩漢字結構等得獎作品亮點一次看
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屢獲國際指標性設計獎項肯定的台灣設計團隊Bito,近日再傳來好消息!2026年紐約ADC大獎得獎名單正式公佈,Bito獲頒3座「銅立方獎」,藉勤美綠園道形象影片、FOCASA馬戲團動態識別系統、崑山科大創校60週年主視覺3件作品,再度將台灣設計帶向世界舞台,同時寫下台灣團隊於ADC的新紀錄。

創立於1920年的「紐約藝術指導協會年度獎(ADC Annual Awards)」,是全球歷史最悠久的設計與廣告獎之一,也是國際設計領域中極具指標性的大獎。獎項以「立方(Cube)」獎盃為標誌,大獎分為金、銀、銅3等,另設優選及特別獎項。過去,Bito曾獲金、銀、銅立方獎肯定,2026年再度拿下3顆銅立方和1座優選獎,以下分別看向4件得獎作品亮點!

銅立方獎|勤美綠園道形象影片

▌在AI時代回歸手繪的純粹

位於台中的「勤美草悟」和「勤美綠園道」,結合購物中心、城市綠地和廣場,並與「勤美術館」串聯,在市中心構築一片人文交匯的多元生活圈。勤美集團深信:「因為有人,空間才有意義。」因此邀Bito以「開創精彩生活(Step into the incredible life)」為主題,為勤美綠園道訂製品牌形象影片。

人人都在談論AI的時代,Bito選擇回歸手繪逐格動畫,以取自勤美綠園道英文名「PARKLAND」的P、L兩字母為主要意象,結合6個場域和6段故事,串聯融入奇幻想像的日常場景、生動的人物表情與肢體動作,透過逐格手法,描繪在勤美生活圈中人與人、人與空間的相遇,如何化為一段段生活精彩故事。

Bito在紐約ADC獎寫下台灣團隊新紀錄!3座銅立方得獎作品亮點一次看
(圖片提供:Bito)
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銅立方獎|FOCASA馬戲團動態識別系統

▌馬戲表演化為設計語言

在FOCASA馬戲團成立15週年之際,Bito為團隊打造一套全新動態識別系統,將馬戲表演中的各種意象,像是作為場地的馬戲棚、表演者的肢體動作等,化為設計語言,讓FOCASA的品牌門面自成一場精彩的馬戲表演!

Bito在紐約ADC獎寫下台灣團隊新紀錄!3座銅立方得獎作品亮點一次看
(圖片提供:Bito)
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(圖片提供:Bito)

Bito以馬戲人熟悉的丟球、走鋼索、疊高等表演為意象,創造一套屬於馬戲團的動態系統——當字母一字排開,如同演員們各就各位,好戲準備上演!有趣的是,新識別中特別選用兩種寫法的字母「a」,分別代表觀眾(audience)與表演者(artist)在同一頂帳篷內交會。

Bito在紐約ADC獎寫下台灣團隊新紀錄!3座銅立方得獎作品亮點一次看
(圖片提供:Bito)
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銅立方獎|崑山科大創校60週年主視覺

▌翻玩漢字結構,用Loop展現「基本功」的力量

在崑山科技大學創校60週年,Bito以「基本功」為概念,將「崑山」二字拆解為山、日、比,山,透過重複循環(Loop)的形式展現「重複的力量」,將基本功具象化。這套主視覺有何涵義?Bito表示,每件作品身後,總有一群默默付出、精益求精的幕後工作者,正是他們日復一日地磨練基本功,才能成就每部電影、每個專案。他們透過反覆練習、不斷累積,讓基本功造就了崑山科技大學深厚的底蘊。

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優選獎|大阪世博TECH WORLD館展演作品

▌重現台灣山林的沈浸式展演

回望2025年在大阪舉辦的世界博覽會(EXPO),Bito為台灣館「TECH WORLD」打造動態展演作品〈A Tree Meets the Moon〉,其以東亞最高的針葉樹種——台灣杉——為靈感,考察從中海拔到中高海拔近50種台灣動植物,透過現場巨型的柱狀環形投影、560隻機械手臂,及12聲道環繞聲效系統,以打開五感的沉浸體驗帶領觀眾進入霧林帶自然場域,感受台灣多元、包容的韌性與精神。

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資料提供|Bito

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