說到當今最為有趣的時尚品牌，Jacquemus絕對榜上有名——滿溢南法風情的服裝細節、與自然共融的秀場佈景，予人恣意浪漫的初印象；大膽翻玩物件尺度的設計、不按牌理出牌的行銷手法，讓人見識到自由不羈的內在性格。一向充滿玩心的品牌創辦人兼設計師Simon Porte Jacquemus，最近將經典包款「Le Bambino」化作巴士奔馳於巴黎街頭，一夜之間掀起熱烈討論。
（↑「Le Bambino」巴士行駛於巴黎街頭的影片。）
Jacquemus當家包款
「Le Bambino」帶點建築感的梯形輪廓十分俐落，前方包蓋與扣條以寬版呈現，大氣又帶點俏皮，金色Jacquemus字樣綴於下緣，為包款注入一點低調的奢華氣息。要說它是品牌最具代表性的包款絕不為過，同一廓形除了經典的皮革版本，還陸續發展出麂皮、帆布、草編等多元材質，更延伸出外表柔軟如枕頭、充氣版的「Le Bambimou」。
「Le Bambino」化身巴士亮相巴黎街頭
而在近日Jacquemus發布的一段影片當中，「Le Bambino」又以新型態現身，原本精巧的肩背包被放大為巴士、裝上輪子，在洋溢古典氣息的巴黎街頭行駛著。仔細看，會發現包裡還載著乘客，靠近人行道的馬路更漆上「Bambino」與「Jacquemus」字樣，細節滿滿。
可惜的是，影片中的「Le Bambino」巴士並非真實存在，而是一支精心製作的3D影像作品，由Jacquemus與來自加州、現正於巴黎發展的藝術家Ian Padgham共作。雖然沒能真正登上「Le Bambino」巴士令人感到惋惜，但不可否認的是，這波行銷操作成功引起話題，網友紛紛敲碗巴士正式上路，或留言向幕後的行銷團隊致敬。
不按牌理出牌的社群經營風格
透過網路社群向觀眾拋出驚喜，是Jacquemus持續在做的事，若對品牌如何經營社群還不太熟悉，不妨現在點開官方IG滑一回，就會明白為什麼大家都說它很有意思。頁面中，不見公式化排版的形象照，Simon拋開精品經營社群的尋常手法，把品牌頁面當成個人帳號在打理，常發些童年舊照、與超模們的逗趣自拍、在海邊度過愜意午後的隨拍，還有一系列愛狗美照，這裡就像一本設計師紀錄工作、生活日常的相簿。
實現奇想的實體快閃店
更迷人的是，Simon天馬行空的想法不只存在於網路，更在一系列實體快閃店中實現。2022年夏天，Jacquemus曾在倫敦高級百貨Selfridges打造一處被霍克尼藍覆蓋的明亮空間，這是Simon腦海中想像的「超現實版浴室」，蓮蓬頭、水槽旁擺上品牌春夏單品，儲物櫃、淋浴間裡藏著3D體驗、藝術裝置等彩蛋。
今年3月，巴黎拉法葉百貨則迎來「JACQUEMUS OBSESSIONS」快閃店，巨型「Le Bambino」裝置陳列同系列各尺寸包款、經典手袋在巨大洗衣機裡不停翻轉、比人還高的吐司機輸出Jacquemus壓紋吐司，一旁還有咖啡廳與花店。
這猶如小型展覽的店中店，十足展現了Simon對推翻物件既定尺度的迷戀，一如他曾掀起風潮的名作——迷你到只裝得下硬幣的奈米包「Le Chiquito mini」以及大如斗篷的寬簷草帽「Le grand chapeau Bomba」——形塑出人們過去難以想像的配件和物件形式。
有了巨大手袋、洗衣機、烤吐司機、爆米花機⋯⋯等令人出乎意料的裝置先例，令人不禁好奇，若在符合汽車上路法律規範的前提之下，未來「Le Bambino」巴士究竟能否成真？
資料、圖片｜Jacquemus
