除了是泰國市占率70%的蘭姆酒SangSom的長期指定廣告代理商、熱門泰劇《轉學來的女生》誕生背后的創意大腦⋯⋯，SOUR Bangkok更是泰國一家專注與女性消費者溝通的廣告團隊。他們以說服人心的創意力推動著行業内外的性別平等，也一次次證明廣告不僅能銷售商品，更可以向社會傳遞強大有力的訊息。

SOUR Bangkok共同創辦人Lek一直清楚記得曾經讀到的一則統計數據：全球消費市場中，從化妝品、日用品、汽車、房屋乃至男性刮鬍刀⋯⋯，多達80%的購買決策由女性主導，但在與消費行為緊密相關的廣告產業中，只有11%的創意總監是女性。

當時，身為已在世界知名大型廣告公司奧美（Ogilvy）和智威湯遜（J. Walter Thompson）擔任創意總監逾10年的資深廣告人，敏銳的她看見的是一道溝通缺口，廣告市場已然存在、也勢必越來越無法避免和女性消費者有更深入對話的需求。2017年，SOUR Bangkok成立時，喊出一個泰國廣告界前所未有的定位：「我們要做由女性親自產製，能真正理解、並和女性產生連結的內容。」

「Women are not always pink.」

那麼，究竟要如何才能真的觸動女性？團隊的秘訣平實卻真誠：「每一次發想創意前，首先要想像自己就是消費者。」先設身處地，就會清楚什麼能真的走進觀眾心裡，創造共鳴。

於是，治痘保健品Nutriva AC for Acne的宣傳中，不見皮膚光滑白淨的亮麗明星，SOUR Bangkok找來3位飽受痘痘之苦的素人女孩一起過12天不照鏡子、專心調養身心的生活，拍成名為〈I Miss Me〉的紀錄短片，以實境秀感的鏡頭見證她們的驚人轉變。

在與泰國觀光局（TAT）合作的〈Palette of Thailand〉中，他們與本土天然彩妝品牌Oriental Princess合作，以泰國從南到北的風景色彩為取色靈感開發限量彩妝盤，而一切發想的起點也源自一個十足坦率的認知：承認吧，比起過往觀光宣傳總是推崇的、深入戶外的探險精神，女人們有時確實不過只想輕輕鬆鬆，打扮美美地和風景合個影——而這也沒什麼可恥的。團隊觀察到，相比其他族群，女性消費者更容易被「情感」所驅動，他們便也乾脆不避諱地，把每個女性內心的複雜情緒拉到鏡頭前、放大來歌頌。

在為美妝品牌Cute Press的Goodbye Dry Lips系列唇膏拍攝的短片〈Honest Lips〉中，不同色號的唇膏就成了發現男友出軌、發表得獎感言、在餐點裡吃到蟲等情境之下，能瞬間為女性增添自信、拋卻壓 抑，敢於表達真實情感的賦權「武器」——這般略帶荒唐的黑色幽默在SOUR Bangkok作品中出現得頗為頻繁。在Lek看來，「除了是因為『幽默』本來就根深蒂固在泰國文化中，這也是一種討喜的敘事途徑，讓我們能更深入勾勒出女性特質中方方面面的複雜性。」

而在他們許多乍看詼諧無厘頭的創意背後，都隱含著各種女性面臨的真實困境——像是前述〈Honest Lips〉唇膏的劇情奠基於為維繫符合社會期待的溫婉形象導致的自我壓抑、〈I Miss Me〉背後有容貌焦慮，另有一系列畫著肌肉猛男的居家用品〈Super Manly Man〉直指家務分配的不公、香水廣告〈Women Drivers〉諷刺對女性駕駛能力的輕視⋯⋯。讓廣告深入人心的另一 祕訣就是：「我們不怕深入生活的陰暗面，女人（的世界）從來不只是粉紅色的。」Lek說。

在這個時代做廣告，如同遊戲中多了各種玩具

曾任全球最大創意產業獎「坎城創意節」（Cannes Lions）評審的Lek，接受訪談時也正 在世界另一頭的多明尼加出差，飛來飛去在各國擔任廣告獎項評審是她的日常。

她觀察，近年泰國廣告在以往對於幽默的強調之外，開始更注重情節的真實性、價值觀的包容度及與文化的關聯性，以此與消費者產生更深層次的連結。「而台灣的廣告人很善於用引人入勝、富有情緒感染力的故事達到這點！」電通mb為信義房屋拍攝的《信任幸福》系列廣告（2020）如今回想起來仍令她驚艷。

面對如今媒介爆發的多媒體時代，Lek也不擔憂，反而充滿玩心和希望：「不像過去只有電視廣告、廣播和廣告看板等傳統媒介，現在做廣告就像多了各種玩具可以玩遊戲一樣。」

而SOUR Bangkok確實在在靈活地於形式上開拓和挑戰，如為傳統泰式辣椒醬MAEPRANOM打造了角色「廚房之母」Mother Pranom，以現代家庭主婦教練之姿，提供熱情大膽、「調味」家庭生活的建議，讓這個曾經被稱為「奶奶的醬料」的老品牌登上年輕人間的社群熱門話題。

泰國最大娛樂公司GMM Grammy也找上門，尋求更多年輕女性觀眾，SOUR Bangkok突發奇想，不拍廣告，而以團隊多數成員共有的女校背景為養分，創作出後來登上11國收視排行榜冠軍的懸疑影集《轉學來的女生》，其中敢於為不公發聲、反抗的主角娜諾，則正是她們過往成長經驗中「缺席」的同儕角色，也是團隊的女性們在如今有能力後，送給當代女孩們的勇氣和祝福。

現在，剛滿7歲的SOUR Bangkok已經成長為有3個部門（創意和設計、客服、媒體）、共30位員工的團隊，其中85%是女性和多元性別的身分。他們有感，會捨棄大型廣告公司資源、而來和耕耘特定領域的小型獨立團隊合作的客戶，往往很清楚自己的需求，大家也有足夠的靈活和自由度一起激盪創意。

「做廣告其實就是用創意，對我們周遭的世界、人們的生活產生真實的影響。」Lek如此總結這個自己熱愛的行業，而SOUR Bangkok還會持續證明這句話的力量。

SOUR Bangkok

2017年成立於曼谷的廣告代理商，4位創辦人為Damisa Ongsiriwattana（Lek）、Pimmard Be Leenutaphong，及泰國最大獨立代理商CJ WORX 的2位創始董事Chy、Jinn。泰國首個專注致力產製深入理解女性內容的廣告團隊，憑藉新鮮大膽的創意風格，獲AdFest 2021年度代理商獎，連續4年獲選Southeast Asia年度精品代理商，並被THE WORK廣告年鑑評為泰國排名前5的代理商之一，是其中唯一的獨立代理商。

_{文｜李尤
圖片提供｜SOUR Bangkok}

更多精彩內容請見 La Vie 2024/5月號《泰國設計特搜》

2024台灣設計展即將於10月26日至11月10日在台南展開，而繼先前推出的趣味「台南ㄅㄆㄇ注音圖鑑」，接著登場的「友料測驗」，除帶你測測「在朋友眼中的你多有料」，也將推薦你適合逛的展區。

還記得去年新北設計展推出的「圈內人」測驗嗎？其以有趣的主題、可愛的圈圈屬性，吸引許多人在社群平台上分享結果。而這次的「友料測驗」以「你多有料」為梗，呼應台南這座「有料」的「糖」城市，透過12道題目，最後將測出椰果、愛玉、珍珠、布丁、粉條、養樂多、海尼根、豆花、梅子、粉角、冰淇淋、草仔粿、薏仁等16種好料。

⇛ 2023台灣設計展「圈內人」測驗上線！測測你混什麼圈

友料測驗連結 ▸▸ https://pse.is/6k5s67

有趣的是，這個「友料測驗」除了會分析「你的成分」與「製作秘方」，還內建3種友伴配對，讓你看看誰是默契十足、互相帶壞或值得認識的好朋友。測驗結果下方也會推薦你可以逛的展區，若你對這次的台灣設計展還沒有頭緒，也不妨跟著心理測驗的建議走逛，或是參考我們先前整理的展區亮點。

⇛ 2024台灣設計展在台南！9大主題展覽、5大衛星展一次看

另外，台灣設計展先前推出的「台南ㄅㄆㄇ注音圖鑑」也相當可愛，其以注音符號為引，結合台南在地代表性的飲食、文化、場域、特色等，打造出專屬府城的注音圖鑑表，比如「ㄅ」是白糖粿、「ㄆ」是椪餅、「ㄋ」是牛肉湯、「ㄎ」是孔廟、「ㄣ」是林百貨，除讓人們跟著注音圖鑑了解台南，也歡迎大家跟著台灣設計展官方IG的限時動態造樣造詞，造出專屬自己的台南滋味。

2024台灣設計展
展出時間｜10.26（六）～11.10（日） (共16天)
官網 | https://designexpo.org.tw
IG@designexpo.tw

即日起至10月27日，丹麥設計家具經典Fritz Hansen步出高冷的展示間，進駐北美館旁玻璃屋CAFE ACME開設快閃咖啡廳，邀請人們落座傳奇7號椅（Series 7）品嚐丹麥家常美味，步入庭院近賞最新及經典戶外家具，親身感受品牌匠心與工藝，週末更有花藝工作坊、設計講座接連登場，多方面傳遞北歐自然有機的生活美學。

在美術館廣場感受Fritz Hansen戶外家具

Fritz Hansen Pop-up Café以「Join us Outside」為題，首重與訪客分享3大戶外家具系列，包含全新推出的「Tradition」系列及經典熱銷的「Selandia」、「Drachmann」系列，到店推薦坐戶外位置，感受在北美館廣場品咖啡的愜意，同時親身體驗Fritz Hansen設計家具的精妙之處。以下分別望向各系列設計亮點：

▍Tradition，彰顯柚木之美的新作

新推出的「Tradition」系列由丹麥設計師Povl B. Eskildsen操刀，將北歐設計美學自室內延伸至戶外空間，外觀揉合傳統軸紡家具和中世紀現代風格，經典雋永，材質則選用經FSC認證的實心柚木，並特選精油較為豐富、品質較為穩定耐用的中間段，採手工製作，木頭將隨日曬出油及時間推移後，慢慢轉為迷人的銀灰色，展現出歷久彌新的質感。

此外，Povl B. Eskildsen也考量到實用性，透過靈活的模組化設計，方便使用者根據空間自由拼組桌椅；織品布料則採特殊織法加強防水性能，即使放在戶外遇雨也能快速晾乾、品質維持穩定。

▍Selandia，美感與實用性兼具的經典

以曲線貫穿的「Selandia」系列，為Fritz Hansen Outdoor的經典之一，全系列透過彎弧曲線減少家具在視覺上的量體感，更顯輕盈，同時貼合人體身形落座的線條，提升久坐的體感舒適度，美感與實用性兼具。值得一提的是，因丹麥夏天較短，考量到換季時戶外家具的收納方便性，「Selandia」皆貼心融入易折疊的兩用式設計。

▍Drachmann，轉譯詩人生活美學

經典熱銷的「Drachmann」系列則從丹麥詩人和畫家霍爾格・德拉克曼家中的美麗花園汲取靈感，椅背獨特的造型圖騰讓作品更具辨識度，略帶裝飾性卻不顯造作，在北歐懷舊風格與現代簡約之間取得美好平衡；材質選用未經油封處理的柚木，將隨時間流動顯現銀灰色光澤，凸顯北歐家具標誌性的有機美感。

其實早在進駐CAFE ACME之前，Fritz Hansen於台灣旗艦店中也設有自家品牌咖啡廳，不過品牌觀察到大眾總因設計家具展示間太有距離感而卻步，因此轉而嘗試快閃形式，希望對Fritz Hansen感到好奇的消費者，能透過百元一杯咖啡、一份餐點的低門檻，輕鬆無負擔地接觸與體驗Fritz Hansen工藝。

丹麥風味鹹食、甜點限定登場

為Fritz Hansen此次快閃，CAFE ACME特別以丹麥日常生活為靈感，設計一系列精緻鹹食和甜點，其中「肉桂卷」是丹麥人常搭配咖啡與下午茶的傳統甜點，也呼應丹麥興盛的烘焙文化；鹹食「白鯷魚酪梨油封大蒜麵包開放三明治」和「起司生火腿拼盤」展現了北歐飲食健康、重食材品質的特質；甜點則以丹麥常見的接骨木為基調，融入秋冬盛產的西洋梨，呈現滋味清新自然的乳霜蛋糕。

花藝工坊、Fritz Hansen生活小物等彩蛋

快閃店現場也精選Fritz Hansen花器、帆布包、家具模型擺飾……各種生活小物販售，另有韓國插畫家專為品牌繪製的海報、明信片等。此外，若於快閃活動期間（即日起至10月27日）在Fritz Hansen全台門市購買花器，或於CAFE ACME報名，即可參與10月19日（六）舉辦的北歐花藝工坊，更進一步感受北歐生活魅力。

Fritz Hansen 「Join us Outside」 Pop-up Café

日期｜2024.10.10（四）－10.27（日）

營業時間｜週一至週日10:00－18:00

地點｜CAFE ACME（台北市中山區中山北路三段181-1號）

 

丹麥花藝工坊

時間｜2024.10.19（六）16:30－18:30

報名費用｜$5,800（含價值$4,300  Fritz Hansen Ikebana Small花器）

報名方式｜凡於活動期間，於Fritz Hansen全台門市或CAFE ACME報名即可參加，名額有限