用新鮮創意與黑色幽默,讓女性的身影不再隱形!專訪泰國獨立廣告代理商SOUR Bangkok

用新鮮創意與黑色幽默,讓女性的身影不再隱形!專訪獨立廣告代理商SOUR Bangkok

除了是泰國市占率70%的蘭姆酒SangSom的長期指定廣告代理商、熱門泰劇《轉學來的女生》誕生背后的創意大腦⋯⋯,SOUR Bangkok更是泰國一家專注與女性消費者溝通的廣告團隊。他們以說服人心的創意力推動著行業内外的性別平等,也一次次證明廣告不僅能銷售商品,更可以向社會傳遞強大有力的訊息。

SOUR Bangkok共同創辦人Lek一直清楚記得曾經讀到的一則統計數據:全球消費市場中,從化妝品、日用品、汽車、房屋乃至男性刮鬍刀⋯⋯,多達80%的購買決策由女性主導,但在與消費行為緊密相關的廣告產業中,只有11%的創意總監是女性。

當時,身為已在世界知名大型廣告公司奧美(Ogilvy)和智威湯遜(J. Walter Thompson)擔任創意總監逾10年的資深廣告人,敏銳的她看見的是一道溝通缺口,廣告市場已然存在、也勢必越來越無法避免和女性消費者有更深入對話的需求。2017年,SOUR Bangkok成立時,喊出一個泰國廣告界前所未有的定位:「我們要做由女性親自產製,能真正理解、並和女性產生連結的內容。」

「Women are not always pink.」

那麼,究竟要如何才能真的觸動女性?團隊的秘訣平實卻真誠:「每一次發想創意前,首先要想像自己就是消費者。」先設身處地,就會清楚什麼能真的走進觀眾心裡,創造共鳴。

於是,治痘保健品Nutriva AC for Acne的宣傳中,不見皮膚光滑白淨的亮麗明星,SOUR Bangkok找來3位飽受痘痘之苦的素人女孩一起過12天不照鏡子、專心調養身心的生活,拍成名為〈I Miss Me〉的紀錄短片,以實境秀感的鏡頭見證她們的驚人轉變。

(圖片提供:SOUR Bangkok)
〈I Miss Me〉是以實境秀感的鏡頭拍攝紀錄短片的廣告案例。(圖片提供:SOUR Bangkok)

在與泰國觀光局(TAT)合作的〈Palette of Thailand〉中,他們與本土天然彩妝品牌Oriental Princess合作,以泰國從南到北的風景色彩為取色靈感開發限量彩妝盤,而一切發想的起點也源自一個十足坦率的認知:承認吧,比起過往觀光宣傳總是推崇的、深入戶外的探險精神,女人們有時確實不過只想輕輕鬆鬆,打扮美美地和風景合個影——而這也沒什麼可恥的。團隊觀察到,相比其他族群,女性消費者更容易被「情感」所驅動,他們便也乾脆不避諱地,把每個女性內心的複雜情緒拉到鏡頭前、放大來歌頌。

(圖片提供:SOUR Bangkok)
〈Palette of Thailand〉是泰國首個將景點與化妝品結合的創意案例。 (圖片提供:SOUR Bangkok)

在為美妝品牌Cute PressGoodbye Dry Lips系列唇膏拍攝的短片〈Honest Lips〉中,不同色號的唇膏就成了發現男友出軌、發表得獎感言、在餐點裡吃到蟲等情境之下,能瞬間為女性增添自信、拋卻壓 抑,敢於表達真實情感的賦權「武器」——這般略帶荒唐的黑色幽默在SOUR Bangkok作品中出現得頗為頻繁。在Lek看來,「除了是因為『幽默』本來就根深蒂固在泰國文化中,這也是一種討喜的敘事途徑,讓我們能更深入勾勒出女性特質中方方面面的複雜性。」

(圖片提供:SOUR Bangkok)
口紅廣告〈Super Power Lips〉以不同超能力詮釋各款口紅色號。(圖片提供:SOUR Bangkok)

而在他們許多乍看詼諧無厘頭的創意背後,都隱含著各種女性面臨的真實困境——像是前述〈Honest Lips〉唇膏的劇情奠基於為維繫符合社會期待的溫婉形象導致的自我壓抑、〈I Miss Me〉背後有容貌焦慮,另有一系列畫著肌肉猛男的居家用品〈Super Manly Man〉直指家務分配的不公、香水廣告〈Women Drivers〉諷刺對女性駕駛能力的輕視⋯⋯。讓廣告深入人心的另一 祕訣就是:「我們不怕深入生活的陰暗面,女人(的世界)從來不只是粉紅色的。」Lek說。

(圖片提供:SOUR Bangkok)
香水廣告〈Women Drivers〉諷刺意味十足,你以為理當不會開車的女性駕駛並不好惹。(圖片提供:SOUR Bangkok)

在這個時代做廣告,如同遊戲中多了各種玩具

曾任全球最大創意產業獎「坎城創意節」(Cannes Lions)評審的Lek,接受訪談時也正 在世界另一頭的多明尼加出差,飛來飛去在各國擔任廣告獎項評審是她的日常。

她觀察,近年泰國廣告在以往對於幽默的強調之外,開始更注重情節的真實性、價值觀的包容度及與文化的關聯性,以此與消費者產生更深層次的連結。「而台灣的廣告人很善於用引人入勝、富有情緒感染力的故事達到這點!」電通mb為信義房屋拍攝的《信任幸福》系列廣告(2020)如今回想起來仍令她驚艷。

面對如今媒介爆發的多媒體時代,Lek也不擔憂,反而充滿玩心和希望:「不像過去只有電視廣告、廣播和廣告看板等傳統媒介,現在做廣告就像多了各種玩具可以玩遊戲一樣。」

(圖片提供:SOUR Bangkok)
為了推日式餐廳「ZEN」的商業午餐,將用餐與過勞議題連結,發起#WorkLunchBalance活動鼓勵大家在午休時好好用餐, 更將響應此倡議的各產業老闆們做成飯糰。(圖片提供:SOUR Bangkok)

SOUR Bangkok確實在在靈活地於形式上開拓和挑戰,如為傳統泰式辣椒醬MAEPRANOM打造了角色「廚房之母」Mother Pranom,以現代家庭主婦教練之姿,提供熱情大膽、「調味」家庭生活的建議,讓這個曾經被稱為「奶奶的醬料」的老品牌登上年輕人間的社群熱門話題。

(圖片提供:SOUR Bangkok)
邀請4位女性藝術家重新詮釋傳統泰式辣醬MAEPRANOM的品牌視覺。(圖片提供:SOUR Bangkok)

泰國最大娛樂公司GMM Grammy也找上門,尋求更多年輕女性觀眾,SOUR Bangkok突發奇想,不拍廣告,而以團隊多數成員共有的女校背景為養分,創作出後來登上11國收視排行榜冠軍的懸疑影集《轉學來的女生》,其中敢於為不公發聲、反抗的主角娜諾,則正是她們過往成長經驗中「缺席」的同儕角色,也是團隊的女性們在如今有能力後,送給當代女孩們的勇氣和祝福。

(圖片提供:SOUR Bangkok)
影集《轉學來的女生》改編自多件墮胎、性侵、霸凌等真實社會案件,成功引起多國社會對年輕女性困境的關注。(圖片提供:SOUR Bangkok)

現在,剛滿7歲的SOUR Bangkok已經成長為有3個部門(創意和設計、客服、媒體)、共30位員工的團隊,其中85%是女性和多元性別的身分。他們有感,會捨棄大型廣告公司資源、而來和耕耘特定領域的小型獨立團隊合作的客戶,往往很清楚自己的需求,大家也有足夠的靈活和自由度一起激盪創意。

「做廣告其實就是用創意,對我們周遭的世界、人們的生活產生真實的影響。」Lek如此總結這個自己熱愛的行業,而SOUR Bangkok還會持續證明這句話的力量。

(圖片提供:SOUR Bangkok)
共同創辦人Damisa Ongsiriwattana(Lek)(前左)及Pimmard Be Leenutaphong(前右)皆為深入洞悉女性產業的廣告人。(圖片提供:SOUR Bangkok)

SOUR Bangkok

2017年成立於曼谷的廣告代理商,4位創辦人為Damisa OngsiriwattanaLek)、Pimmard Be Leenutaphong,及泰國最大獨立代理商CJ WORX 2位創始董事ChyJinn。泰國首個專注致力產製深入理解女性內容的廣告團隊,憑藉新鮮大膽的創意風格,獲AdFest 2021年度代理商獎,連續4年獲選Southeast Asia年度精品代理商,並被THE WORK廣告年鑑評為泰國排名前5的代理商之一,是其中唯一的獨立代理商。

文|李尤
圖片提供|SOUR Bangkok

更多精彩內容請見 La Vie 2024/5月號《泰國設計特搜

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吹著夏日晚風,到河畔看一本書!「首爾戶外圖書館」來到清溪川,沉浸自然與文化的悠閒時光

「首爾戶外圖書館」進駐清溪川!吹著夏日晚風,沉浸在自然與文化的悠閒時光

首爾「戶外圖書館」回來了!這場季節限定的露天盛會,曾被首爾市民評為第一名最佳政策,今年也擴大規模開張,無論是城市居民還是觀光客,都歡迎你踏上草地、躺進懶骨頭,在夏日微涼的夜晚讀一本書。

拉近書本與大眾生活的「戶外圖書館」

為了讓民眾接觸大自然、感受戶外環境,首爾市圖書館自2022年起舉辦「戶外圖書館」計畫,將圖書館空間延伸至建築外,突破既有圖書館服務的限制,結合各式各樣的有趣活動,打造能享受閱讀樂趣與文化生活的露天場域。

「首爾戶外圖書館」進駐清溪川!吹著夏日晚風,沉浸在自然與文化的悠閒時光
為了讓民眾接觸大自然、感受戶外環境,首爾市圖書館自2022年起舉辦「戶外圖書館」計畫。(圖片來源:Seoul Outdoor Library)
「首爾戶外圖書館」進駐清溪川!吹著夏日晚風,沉浸在自然與文化的悠閒時光
「戶外圖書館」計畫將圖書館空間延伸至建築外,突破既有圖書館服務的限制。(圖片來源:Seoul Outdoor Library)
「首爾戶外圖書館」進駐清溪川!吹著夏日晚風,沉浸在自然與文化的悠閒時光
不只可以閱讀,還結合了各式各樣的有趣活動。(圖片來源:Seoul Outdoor Library)

「戶外圖書館」計畫不僅拉近民眾與書籍之間的距離,也將寧靜獨處的閱讀空間以全新型態呈現,以湛藍天空、碧綠草地為背景,邀請全家大小或三五好友一起在此愉快閱讀、自在放鬆。

「首爾戶外圖書館」進駐清溪川!吹著夏日晚風,沉浸在自然與文化的悠閒時光
「戶外圖書館」計畫拉近了民眾與書籍之間的距離。(圖片來源:Seoul Outdoor Library)
「首爾戶外圖書館」進駐清溪川!吹著夏日晚風,沉浸在自然與文化的悠閒時光
「戶外圖書館」以全新型態呈現寧靜獨處的閱讀空間。(圖片來源:Seoul Outdoor Library)

進駐清溪川,感受自然與文化結合

今年,首爾戶外圖書館進駐全新地點,除了原有的「悅讀首爾廣場」、市中心度假勝地「光化門書苑」外,也於清溪川增設了「悅讀清澈溪畔」,將城市中的自然與文化結合,讓不同世代間彼此分享,書寫日常。由於活動反應熱烈,戶外圖書館場次也增加到196次,開幕僅僅8週就吸引超過百萬人到訪,其中許多是慕名而來的外國旅客。

「首爾戶外圖書館」進駐清溪川!吹著夏日晚風,沉浸在自然與文化的悠閒時光
今年,首爾戶外圖書館進駐全新地點「悅讀清澈溪畔」。(圖片來源:Seoul Outdoor Library)
「首爾戶外圖書館」進駐清溪川!吹著夏日晚風,沉浸在自然與文化的悠閒時光
「悅讀清澈溪畔」結合城市中的自然與文化。(圖片來源:Seoul Outdoor Library)
「首爾戶外圖書館」進駐清溪川!吹著夏日晚風,沉浸在自然與文化的悠閒時光
首爾戶外圖書館「悅讀清澈溪畔」。(圖片來源:Seoul Outdoor Library)

首個「戶外夜間圖書館」限時登場

「悅讀首爾廣場」就像是這座城市的客廳,歡迎並擁抱所有來訪者,它在平日是附近上班族的療癒空間,到了週末則成為家長與小朋友的閱讀空間。草地廣場上擺放著各種主題書籍,供民眾自由借閱,悠哉地躺在一旁懶骨頭上,看書、看電影、看表演,享受屬於自己的時光。

「首爾戶外圖書館」進駐清溪川!吹著夏日晚風,沉浸在自然與文化的悠閒時光
「悅讀首爾廣場」就像是這座城市的客廳,歡迎並擁抱所有來訪者。(圖片來源:Seoul Outdoor Library)

除此之外,本屆也特別推出「戶外夜間圖書館」特企,在六至九月間的16:00–21:00開放,點起一盞盞的閱讀燈,就能在舒適的晚風中沉浸閱讀,前方的舞台也規劃了音樂電影、動畫、旅遊電影、音樂劇等不同形式的放映活動,成為夏日夜晚的絕佳去處。

「首爾戶外圖書館」進駐清溪川!吹著夏日晚風,沉浸在自然與文化的悠閒時光
點起一盞盞的閱讀燈,就能在舒適的晚風中沉浸閱讀。(圖片來源:Seoul Outdoor Library)
「首爾戶外圖書館」進駐清溪川!吹著夏日晚風,沉浸在自然與文化的悠閒時光
「戶外夜間圖書館」特企只在六至九月間開放。(圖片來源:Seoul Outdoor Library)
「首爾戶外圖書館」進駐清溪川!吹著夏日晚風,沉浸在自然與文化的悠閒時光
前方的舞台也規劃了音樂電影、動畫、旅遊電影、音樂劇等不同形式的放映活動。(圖片來源:Seoul Outdoor Library)

資料來源|首爾市官方網站

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住進《腦筋急轉彎2》萊莉的大腦總部!探索5種情緒角色的房間、製作自己的「記憶球」

近期上映的《腦筋急轉彎2》於Airbnb平台推出「入住萊莉的大腦總部」房源,在2024年7月1日至7月16日間於美國拉斯維加斯推出免費住宿方案,一次最多可接待四人,帶領你到情緒角色的房間住一晚!

隨著主角萊莉進入青少年時期,《腦筋急轉彎2》加入了全新一批的情緒角色,包含阿焦(Anxiety)、阿羞(Embarrassment)、阿慕(Envy)、阿廢(Ennui)。入住房客將能接管大腦總部的控制台,並深入了解每個情緒角色與其觸發原因。

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《腦筋急轉彎2》於Airbnb平台推出「入住萊莉的大腦總部」房源,位於美國拉斯維加斯。(圖片來源:Airbnb)
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入住房客將可以接管大腦總部的控制台。(圖片來源:Airbnb)

⭔ 探索情緒們的小小世界

當情緒們不在大腦總部時,他們在做什麼呢?走進每個情緒的房間,從空間佈置觀察他們各自的生活方式:樂樂的房間一片明黃,是一座擁有滿天星空的夢境樂園;憂憂的房間是一個彷彿下著雨,擺滿相關書籍的藍色小世界;阿焦的櫃子上則有瑜珈墊、指尖陀螺等幫助緩解焦慮的物品;無論你帶著什麼樣的情緒入住,都能在這裡找到適合自己的臥室。

住進《腦筋急轉彎2》萊莉的大腦總部!探索5種情緒角色的房間、製作自己的「記憶球」
樂樂的房間一片明黃,是一座擁有滿天星空的夢境樂園。(圖片來源:Airbnb)
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憂憂的房間是一個彷彿下著雨,擺滿相關書籍的藍色小世界。(圖片來源:Airbnb)
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阿焦的房間充滿各種幫助緩解焦慮的物品。(圖片來源:Airbnb)

⭔ 製作屬於自己的「記憶球」

根據房東樂樂的介紹,「大腦總部是最棒的地方!」房客可以在控制台上操作各種情緒,並從牆上獲得靈感,製作屬於自己的記憶球,將美好的時光收藏起來,帶回家做紀念。「記憶球通常是不允許被帶出大腦總部的,」樂樂表示:「但我們會為你破例一次!」

住進《腦筋急轉彎2》萊莉的大腦總部!探索5種情緒角色的房間、製作自己的「記憶球」
房客可以在此體驗大腦總部的控制台。(圖片來源:Airbnb)
住進《腦筋急轉彎2》萊莉的大腦總部!探索5種情緒角色的房間、製作自己的「記憶球」
還能製作屬於自己的記憶球,帶回家做紀念。(圖片來源:Airbnb)

⭔ 在情緒角色們的房間挖掘驚喜

除了探索情緒們的住所,房東樂樂還規劃了一場「尋寶遊戲」,邀請入住旅客在各房間中的行李箱找尋線索,在揭開神秘驚喜的同時,也卸下自己的情緒包袱。

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房東樂樂規劃了一場「尋寶遊戲」,邀請入住旅客在各房間中的行李箱找尋線索。(圖片來源:Airbnb)
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在尋寶遊戲中,房客也能更加認識自己的情緒。(圖片來源:Airbnb)
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房東樂樂提示:「線索就在行李箱中!」(圖片來源:Airbnb)

⭔ 房東樂樂的特製披薩

作為一個熱情又親切的房東,樂樂還將為房客特別設計一份披薩菜單,不同口味、不同配料都代表著不同情緒,像是花椰菜就象徵著厭厭。

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樂樂還將為房客特別設計一份披薩菜單。(圖片來源:Airbnb)

⭔ 體驗萊莉的曲棍球生活

雖然情緒們的奇幻之旅才是電影的主軸,但別忘了這一切都發生在萊莉的大腦中!房東樂樂在客廳設置了萊莉最喜歡的運動——曲棍球,雖然不是萊莉擅長的冰上曲棍球,不過空氣曲棍球也是類似的概念。

住進《腦筋急轉彎2》萊莉的大腦總部!探索5種情緒角色的房間、製作自己的「記憶球」
憂憂的房間擺設細節。(圖片來源:Airbnb)
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怒怒的房間擺設細節。((圖片來源:Airbnb)

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