專訪郭佩萱與林毛:流量洪流中,用怪誕影像構築自己的視覺宇宙!

專訪郭佩萱與林毛:流量洪流中,用怪誕影像構築自己的視覺宇宙!

短影音大浪來襲,越來越多音樂人開始將MV剪輯為1分鐘版本直上社群平台,這股轉變正重塑音樂影像的創作方式。郭佩萱與林毛,前者自稱「破破爛爛」,擅長用不完美與瑕疵勾勒角色與主題的樣貌;後者總帶著輕微戀物情結,將個人經驗與生活觀察編織成影像思辦。我們邀請兩位導演從風格談起,一路聊到短影音的衝擊、A技術的應用,直至創作背後的本質提問——當世界越轉越快,創作者的核心價值還能保有多久?

郭佩萱和林毛的創作根源可追溯到1990~2000年初的台灣,那是一個媒體與文化劇烈碰撞的時代。郭佩萱回憶小時候超迷南方四賤客,長大後,她的MV啟蒙導演之一是像Michel Gondry這樣的超現實視覺風格。「那些令人驚嘆不已的畫面就像珍寶,」她說, 這些影像啟發了她對非傳統敘事的熱愛。由於家中不允許裝第四台,她只能從老三台的有限節目中汲取靈感,例如中文配音的武俠劇或深夜偷看的綜藝節目。這些「台式」的審美元素,後來成為她作品中「醜而自由」的基調。

(攝影:羅柏麟)
(攝影:羅柏麟)

自述自己從小就電視兒童,成長過程深受 MTV 音樂台、西洋流行文化影響,包括《The Work of Director Spike Jonze》、《The Work of Director Michel Gondry》導演作品,除了當時必須購入經典,日後審美敘事,「絕對Spike Jonze 忠實信徒!」提到家庭背景創作潛移默化:母親經營服飾進口生意,早早接觸日本文化。「台灣本來就是日本文化交融地,」觀察到,這種混雜滲透她的作品,道具帶有濃厚融合氣息。她的社會學背景則為作品增添一層理性分析,MV 視為個人文化對話載體。

(攝影:羅柏麟)
(攝影:羅柏麟)

兩人高雅通俗文化汲取養分。言,童年過度保護環境她在長大產生叛逆心理,瘋狂B 禁忌影片,這些「黑暗」內容塑造怪誕美學喜愛。荒誕吸引,特別提及潮州土狗一系列MV,以及中國創作拉丁等,認為這些作品接近當代藝術,展現世代創意語言。老派武俠媒體,她們靈感跨越時代媒介,形成獨特創作拼圖。

(攝影:羅柏麟)
(攝影:羅柏麟)

Q:你們會怎麼形容自己的MV風格?

 郭佩萱 
覺得我的風格就是「歪歪的、爛爛的」,喜歡那些完美東西。角色設定有點奇怪,主題常常有點偏門,喜歡這種東西,作品個性。

 林毛 
我的
話,會說每支作品反映當下情緒生活狀態。有時候比較理智,有時候比較感性。物,也會在意議題探討,總之就是每支作品都像是在自己某個階段面向對話。

 郭佩萱 
我有
一次我的 ChatGPT,我的風格是在混亂邏輯,荒謬情感,滿的(興奮)。

(圖片提供:郭佩萱)
(圖片提供:郭佩萱)

Q:短影音的興起,如何影響MV創作?會擔心短影音取代傳統MV嗎?

 郭佩萱 
薄荷
工廠嘗試Reels 取代 MV 作法,1 首歌幾支 1 分鐘版本,視覺可以玩得自由,沒有太多敘事包袱,效果意外不錯。MV 體現完整音樂體驗,這件事影音或許無法完整取代,只是大家預算思維影響,例如一樣預算,期待產出 3 影音(就會需要 3 點子),而不是 1 完整 MV,不僅沒有減少工作量,需要更多創意,確實是挑戰。

 林毛 
我覺得衝擊主要是在觀眾的觀看方式。如今觀眾不願意等太久鋪陳,第 1 秒就要知道你想說什麼,行銷上預告片和直式剪輯也變成必要,但我不會為了迎合短影音去刻意改變我的風格,還是會拍自己想拍的 MV。只能說現在平台演算法改變,短影音帶來的流量比 YouTube 多太多了,真的。

(圖片提供:郭佩萱)
(圖片提供:郭佩萱)
(圖片提供:郭佩萱)
(圖片提供:郭佩萱)

Q:如何平衡個人風格及客戶期待?最喜歡工作流程中的哪個環節?

 郭佩萱 
年輕
以為自己喜歡的,大家愛,後來發現主流偏向「平均值」,就像共識邏輯。作品「不懂」批,現在擁抱這種風格。創作不能認可,真正你會任何類型顯現。喜歡多元嘗試,避免定型,陣子的〈底/Remains in Our Blood〉,原本以為會命題作文,拍出來意外有意義。

(攝影:羅柏麟)
(攝影:羅柏麟)

 林毛 
我的
作品自我對話,探索疑惑情感,加上人文社會學社會學研究所影響,喜歡思辨一些,喜歡那種「一個邏輯」過程。一向欣賞那些擁有飽滿情感、視覺張力人心導演,反觀我的 MV 也許比較思想工程,作品上線後,也不會太多評論,保持自己專注沉浸在創作過程之中。

 郭佩萱 
喜歡現場拍攝,那是唯一可以忘記所有事情時候。就算失戀也能因為一場拍攝痊癒(笑)。

(圖片提供:郭佩萱)
(圖片提供:郭佩萱)

Q:怎麼觀察現在年輕一代影像創作者的風格?

 郭佩萱 
年輕人
影音注重風格,震撼幽默勝,沒什麼「中心思想」。怪誕動畫,非人生物組合,讓人目光,腦子塞滿。這種碎片魔性,挑戰傳統深度。他們世界觀我們以前一樣,沒什麼中心思想限制,某種程度魔性、直覺、本能。自己不變的「核心」,支撐敘事。

 林毛 
對,
他們不是對抗體制的,而是更像建立自己宇宙,畫面破碎、節奏跳躍。90 年代的「酷」某種信念驅動,威權知識分子文化,現在表演,視覺情緒驅動,無需理由。它「通靈」美學,超越邏輯,破碎有趣。世代品味解放創作,懷念有「敵人」時代,創作更有方向。

(攝影:羅柏麟)
(攝影:羅柏麟)

Q:你們眼中的「台式美學」是什麼模樣?是否有影響你們的創作審美?

 郭佩萱 
我在
台灣長大,小時候覺得自己穿醜,那些復古裝飾很「土」,自卑。長大創作和解,這些「醜」元素變成自由表達,像「拼」地板而言很有生命力。

 林毛 
沒有
意思,個人而言,「台」並非創作首要考量。我想創造的是一個「不在這裡這裡」,現實的,世界畫面。若要討論自己觀看方式,我認為不太可能跳脫地緣視角,即便看待外國文化商品,也會自然台灣視角理解、詮釋、賦予意義。需要理解一件事一個現象時,人們自然地帶感知結構。

(圖片提供:林毛)
(圖片提供:林毛)

Q:AI在你們的創作中扮演什麼角色?

 林毛 
我是 
AI 超級粉絲!不是直接完成作品終點,卻是好用溝通工具,MV 設計貝殼CD Player 道具,AI 生成模擬作成實體,效率變更高。也會到處蒐集一些自己喜歡靈感、運用 AI 工具繪製期望感覺構圖,專業3D 團隊接續材質更多耗時細節處理。我認為來說,美術、燈光也能善用 AI 溝通,真的省下來回說明對焦時間。

 郭佩萱 
比較商務一點,我會所有項目分類ChatGPT 裡,整理、歸納,自己語言重新改寫,腳本時,理清思路,完成朋友說「很像我的風格」,甚至看不出來寫的,AI 寫的。生成圖像需求少,寫實風格直接網路參考快,AI 瘋狂點子驚喜,刺激靈感。

(圖片提供:林毛)
(圖片提供:林毛)

Q:你們如今看待創作,最在意的是什麼?

 郭佩萱 
在意是想找到「核心」,影音世界太快熱鬧,反而探索長篇敘事,那些要花 5 醞釀作品,電影穩固主題、長期對話,相信真正自己,會在所有風格顯現,不用刻意追求認可。

 林毛 
覺得創作就是不斷地自己對話,每件作品都是理解自己過程,我們疑惑、困惑、快樂痛苦,都會現在作品裡面,永遠自己較量。這個過程,同時也是我們理解世界一種方式。

(圖片提供:林毛)
(圖片提供:林毛)
(圖片提供:郭佩萱)
(圖片提供:郭佩萱)

Q:心中有任何未來最想拍的題材或形式嗎?

 郭佩萱 
一直
很想嘗試鋼絲情節MV,而且是「不修鋼絲」版本,鋼絲成為畫面一部分,展露粗糙美感,武俠質感。現在觀眾習慣完美影像,我想挑戰看看,而且台灣鋼絲技術強,如果主角空中飛,看到清晰可見鋼絲,效果應該會讚。

 林毛 
我也
鋼絲!武俠片,動畫虛擬背景,角色飛翔漂浮,或是挑戰超自然題材,例如吊起,營造詭譎氛圍。還想戰爭場景、或者大型製作,只要是東西都很吸引我,相信有朝一日遇到信任我的大金主。

(圖片提供:林毛)
(圖片提供:林毛)

郭佩萱與林毛:拍片時遇過最酷的事

 郭佩萱 
最近去墓園拍 MV,攝影師場勘就吐了,拍攝隔天器材公司說攝影機放在防潮箱裡,清晨自己掉出來砸在地上,監視器有錄到畫面很驚人。我半夜剪接的時候,最後一顆鏡頭怎麼輸出都會漸漸糊掉,所幸最後順利完成,掉檔案或賠攝影機是最恐怖的,痾密陀佛。

我的 MV 常有很ㄎㄧㄤ的劇情,所以現場也常蠻荒謬的,我會自己笑到肚子痛。最近在拍一支復古 MV 時,把一位阿嬤打扮成瑪丹娜造型,阿嬤一直脫稿演出,自己加戲很失控。

(圖片提供:林毛)
(圖片提供:林毛)

 林毛 
其實工作滿嚴厲的,流程計畫都很 hardcore,希望大家都可以提早下班,不要發生什麼意外。以前自導自演、朋友一部武俠片《寶珠迷》,當時兼任攝影交往對象,本來車載大家台南鹽山拍攝,結果一天吵架突然消失,最後我爸出來幫忙,call 一位學弟,完成巨大雕塑武打戲。

(攝影:羅柏麟)
(攝影:羅柏麟)

郭佩萱
畢業於輔仁大學影像傳播學系,現為草口未影像工作室負責人。早期從Leo王的樂團「巨大的轟鳴」開始接MV拍攝工作,擅長以超現實的奇幻視覺,克服低預算製作的困難,獨創怪奇風格美學,合作藝人包括:鄭宜農、9m88、馬念先、LINION、拍謝少年、問題總部、庸俗救星等。

林毛
2018、2019年曾擔任卡提諾狂新聞社群編輯,直到相識10年的落日飛車主唱曾國宏邀她拍〈香草度假村〉MV,成為她第一個商業案。2022年林毛以美秀集團〈馬克吐溫〉MV入圍金曲獎,陸續與吳青峰、持修、9m88、王若琳等人合作,成為新導演中風格強烈、令人好奇的存在。

文|張瑋涵 攝影|羅柏麟 圖片提供|郭佩萱、林毛

更多精彩內容請見 La Vie 2025/5月號《短影音世代》

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專訪全家商品本部:把貓放在C位!全家貓之日如何用議題改變心占率?

專訪全家商品本部:把貓放在C位!全家貓之日如何用議題改變心占率?

在IP行銷當道的時代,台灣全家便利商店選擇回到「貓」本身,從主子視角發想創意,延伸至公益議題與店鋪現場。「全家貓之日」不只是可愛操作,更是一場關於心占率的長期布局——當品牌願意站在對方的世界說話,消費選擇也將在無形中慢慢改變。

在講求療癒與情感陪伴的今日,貓咪早已成為許多人生活中的重要存在。對於有養貓的人來說,他們不只是寵物,更是被戲稱為「主子」的家庭成員——既然如此,有個專屬於主子的節日,似乎也毫不為過!事實上,早在1987年,日本便將2月22日訂為「貓之日」(因日語數字2的發音和貓叫聲相似),並隨著時間推進,逐漸衍生出各種商業企劃與活動。

2025年初,台灣全家便利商店也首度推出一系列創意行銷操作,從店鋪視覺、社群宣言到公益認養,在網路上掀起大量討論。延續去年的回響,今年全家貓之日再次進化登場,也不禁讓人好奇:一個看似輕巧的節日,背後又藏著什麼樣的行銷思考?

(圖片提供:ファミリーマート)
(圖片提供:ファミリーマート)
(圖片提供:ファミリーマート)
「貓之日」在日本已行之有年,衍生出各式商業企劃與限定活動,日本全家便利商店每年亦推出相關商品響應。(圖片提供:ファミリーマート)

與其做 IP,不如回到「貓」本身

「台灣人會知道貓之日嗎?」全家商品本部副本部長暨整合行銷部長陳苑揚回憶,這是前年首度提案時,公司內部最真實、也最直接的質疑。相較日本全家早已圍繞IP發展出成熟的節慶操作,台灣市場既缺乏節日基礎,也難以找到尚未被簽走的貓咪相關IP。於是團隊開始反向思考:究竟是喜歡某個貓IP的人多,還是單純喜歡貓咪的人多?答案其實並不難判斷。「為什麼要做IP?就是希望喜歡這個IP的人認同我們,覺得我們重視他的喜好。」陳苑揚補充道。與其借力IP,不如回到「貓」本身。

(圖片提供:全家便利商店)
全家康陽店於今年貓之日打造限定「毛茸茸貓咪主題店」,以巨型、柔軟的立體絨毛貓咪覆蓋店鋪外觀,營造滿溢的療癒氛圍。(圖片提供:全家便利商店)

因此,團隊決定從貓主子的視角出發,把貓放在C位發想創意。例如自動門上的海報被刻意貼在方便貓咪閱讀的低角度位置,文案僅寫「喵喵喵」;又如在一旁擺放貓罐頭,在門扇開闔之間創造彷彿貓咪進食的互動場景。此外,社群上更推出一系列「貓總裁就職宣言」,發表「不賣熱狗,改賣熱貓」、「座位區一律改為紙箱」等玩笑式提案,放大主子在上的世界觀敘事。「當然,基本的商品開發我們也有做,例如推出貓尾巴、貓掌麵包;不過更核心的,是真正站在貓的角度去思考整個案子。」

(圖片提供:全家便利商店)
迎接2月22日貓之日,全家推出多款造型與口感兼具的貓系商品。(圖片提供:全家便利商店)
(圖片提供:全家便利商店)
回應去年網友敲碗的「熱貓」總裁宣言,今年特別推出限定「熱貓造型吊飾」與「黃金熱貓」 抽獎活動。(圖片提供:全家便利商店)

從可愛創意,到議題布局

「其實這個案子討論了很久,也希望加入更多元素,但後來我們開始思考,除了商業化內容,有沒有機會真的為貓咪做一些事,而不是單純做一個節日活動?」陳菀揚分享,當時團隊逐漸將重心轉向流浪動物議題,並與公益組織取得聯繫,嘗試將認養機制整合進店鋪視覺。最終,他們在自動門上的貓海報加上QR Code,讓消費者可以即時了解浪貓資訊、進行認養流程;同時,拍攝上也刻意採取高寫實、不美化的方式,正式且清楚地傳達訊息。出乎團隊預期的是,這些海報真的了吸引不少貓狗駐足互動,也讓相關畫面與話題在社群上自然擴散。

(圖片提供:全家便利商店)
全家攜手「好好善待動物協會」與「社團法人臺南市貓狗流浪終點協會」,於全台店鋪自動門張貼「浪愛回家」靜電貼,消費者入店時掃描QR Code即可查看待認養浪貓資訊。(圖片提供:全家便利商店)

「我們一直在想,行銷應該反過來思考:消費者喜歡什麼?在意什麼?」陳菀揚坦言,寵物商品並非便利商店的強項;便利商店的優勢在於方便性與即時性,例如遛貓遛狗時臨時補給零食。也因此,貓之日的目標其實並不在於銷售轉換。「如果純粹站在賣商品的立場,中元節、冰品飲料才是我們比較擅長的項目;我們更看重的是議題本身。」他認為,當品牌願意投入消費者真正喜歡、在意的議題,提升他們對品牌的好感與認知度,後續的消費行為自然會慢慢轉移過來。

(圖片提供:全家便利商店)
今年貓之日,全台店鋪員工出入口貼上穿著全家制服的「貓咪上班」貼紙,為空間增添一抹幽默。(圖片提供:全家便利商店)

用對的語言,改變心占率

在這樣的邏輯下,團隊必須廣泛蒐集議題,平時也會與小編一同在社群上「海巡」。例如世界12強棒球賽期間,針對中華隊獲勝或球員表現即時推出對應內容;有明星來台開演唱會時,店鋪便播放對方歌曲,電子看板打出粉絲才看得懂的符碼,抓住當下的情緒與討論熱度;而去年「熱貓」引發網友敲碗,團隊也一度評估是否真能將熱狗做成貓的形狀。雖然最終考量製程與賣相,今年改以吊飾形式推出,卻依然回應了社群期待。陳菀揚指出,這類議題型操作講求速度與協作,團隊必須在極短時間內整合資訊、產製內容,並結合商品進行溝通。

(圖片提供:全家便利商店)
2025年台灣全家首度推出貓之日企劃,於社群發表一系列「貓總裁就職宣言」,深化主子在上的世界觀敘事,引發網友熱烈共鳴與討論。(圖片提供:全家便利商店)

此外,若店鋪無法順利執行,再好的創意也難以完整傳達。因此團隊在企劃時,也會盡量避免增加店員勞務,讓活動自然嵌入既有工作流程。例如海報本就需要張貼,只是調整高度;又如今年結合迷因梗,在POS系統上設計小巧思,當消費滿222元,收銀機便會自動發出貓叫聲,客顯器也將同步播出貓咪後空翻影片。這些設計不僅回應貓之日主題,也從視覺延伸至聽覺,為消費者創造一份意料之外的感官驚喜。

(圖片提供:全家便利商店)
去年貓之日,全家康陽店以平面巨型貓咪圖像包覆店面外觀,為今年的立體絨毛版本埋下前奏。(圖片提供:全家便利商店)

「前陣子我認識了一對長期投入浪貓救援的夫妻,他們說全家貓之日真的做到了他們心坎裡,從那之後,也都盡可能優先來全家消費。這就是心占率的改變。」在陳菀揚看來,全家的每一次行銷活動,其實都同時面對3個「消費者」:真正的消費者、店長,以及整個社會。任何創意都必須在三者之間取得平衡。「行銷當然要做促銷、鼓勵大家多多在全家完成交易,但有時候,我們更重視透過議題和不同族群溝通。關鍵是站在對方的世界,用他的語言跟他說話。」

 

(圖片提供:ファミリーマート)
(圖片提供:ファミリーマート)

BIZ IDEA

從轉換率走向心占率
全家貓之日的目標並非短期銷售,而在於好感與認知度的累積。當品牌持續回應消費者真正關心的議題,心占率終將轉化為消費選擇。

快議題的模組化操作
透過社群即時監測與既有行銷模組,團隊得以在極短時間內整合資訊、產製內容,並結合商品溝通,放大議題聲量。

3個「消費者」
在陳菀揚眼裡,行銷活動必須同時回應消費者、店鋪與社會三方,唯有取得平衡,創意才能真正落地並發揮影響力。

BIZ NUMBER

245%
根據農業部統計,2024∼2025年全國貓咪登記數約達32.4萬隻,較2014∼2015年成長245%;與此同時,犬隻登記數則由23.8萬降至16.6萬。10年間的此消彼長,顯示「貓派經濟」正快速崛起。

300間
全家便利商店已於全台超過300間店鋪導入寵物商品專區,布局鎖定住宅區與公園周邊生活動線,強化方便性與即時性優勢。

10000件
2026年全家貓之日推出「全家貓咪制服」,限量1萬件,開賣不到24小時即完售,展現品牌將節慶話題轉化為實體商品的吸引力,也再次驗證貓之日的高人氣與關注度。

文|葉欣昀 圖片提供|全家便利商店

更多精彩內容請見La Vie 20263月號《平衡的設計哲思》

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通勤路上也能尋寶!百變怪「出沒」東京地下鐵半藏門線,列車車廂、路線標誌期間限定變身

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為了宣傳Nintendo Switch 2即將發售的《Pokemon Pokopia》,東京地下鐵(東京メトロ)的半藏門線車站站內及列車車廂,將被「百變怪」全面「入侵」!

東京期間限定百變怪車廂

此時在東京的你,可別錯過期間限定的百變怪車廂!在這次的特別合作中,東京地下鐵半藏門線將首次推出整列列車包車廣告,車廂內將有Nintendo Switch 2遊戲《Pokemon Pokopia》中,變身為「人類姿態」的百變怪迎接乘客,同時,透過車廂內的設計,人們也能一窺遊戲中與個性鮮明的寶可夢們共同生活的樣貌。

東京地下鐵推出以《寶可夢》「百變怪」為主題的特別廣告。(圖片來源:東京メトロ)
東京地下鐵推出以《寶可夢》「百變怪」為主題的特別廣告。(圖片來源:東京メトロ)
百變怪「メタモン(Metamon)」與「半藏門(はんぞうもん(Hanzomon))線」有著諧音上的巧思,因此促成此次合作。(圖片來源:東京メトロ)
百變怪「メタモン(Metamon)」與「半藏門(はんぞうもん(Hanzomon))線」有著諧音上的巧思,因此促成此次合作。(圖片來源:東京メトロ)

百變怪與半藏門線特別合作

而這次的合作契機,是因為百變怪的身體顏色,與半藏門線的路線代表色相近,加上百變怪「メタモン(Metamon)」與「半藏門(はんぞうもん(Hanzomon))線」有著諧音上的巧思。因此,雙方結合百變怪擅長的「變身」,以及地鐵空間的呈現方式,打造能在車站與車廂間,全面感受百變怪魅力的企劃。

(圖片來源:東京メトロ)
(圖片來源:東京メトロ)
(圖片來源:ポケモン情報局 X@poke_times)
(圖片來源:ポケモン情報局 X@poke_times)

尋找車站內的百變怪

另外,此次也將公開特別版的百變怪半藏門線標誌,為半藏門線增添趣味亮點。活動期間,在押上〈晴空塔前〉站、半藏門站與澀谷站的月台、站內大廳等多處空間,都能看到百變怪現身。歡迎人們一邊尋找在車站與車廂各處的百變怪,一邊享受這段有趣的搭乘地鐵體驗。

此次合作也打造了特別版的百變怪半藏門線標誌。(圖片來源:東京メトロ)
此次合作也打造了特別版的百變怪半藏門線標誌。(圖片來源:東京メトロ)
人們能一邊尋找在車站與車廂各處的百變怪,一邊享受這段有趣的搭乘地鐵體驗。(圖片來源:ポケモン情報局 X@poke_times)
人們能一邊尋找在車站與車廂各處的百變怪,一邊享受這段有趣的搭乘地鐵體驗。(圖片來源:ポケモン情報局 X@poke_times)
人們能一邊尋找在車站與車廂各處的百變怪,一邊享受這段有趣的搭乘地鐵體驗。(圖片來源:ポケモン情報局 X@poke_times)
人們能一邊尋找在車站與車廂各處的百變怪,一邊享受這段有趣的搭乘地鐵體驗。(圖片來源:ポケモン情報局 X@poke_times)

百變怪特別廣告刊登
東京地鐵半藏門線 車站站內:2026年3月2日(一)~3月8日(日)
※押上〈晴空塔前〉站、半藏門站、澀谷站
※澀谷站部分廣告將刊登至3月15日(一)

東京地下鐵半藏門線百變怪車廂
2026年3月2日(一)~3月15日(日)
※車輛形式:18000系車輛 2列編組
※列車為不定期運行

同場加映!寶可夢30週年特別Logo

為了慶祝1996年2月27日發行的《寶可夢 紅/綠》Game Boy遊戲迎來30週年的重要里程碑,寶可夢公司特別製作了1款紀念Logo,將至今已登場的1025隻寶可夢融入設計中。全版本請點此欣賞

而這1025種30週年Logo,於2月23日至3月1日期間,在日本東京、大阪、名古屋、福岡、札幌5座城市刊登戶外廣告,讓粉絲能在城市街頭尋找自己喜愛的寶可夢Logo,也在現實世界中展開一場尋寶般的體驗!

資料來源|東京メトロ