114

短影音世代

2025 年 05 月號 第 253 期

《短影音世代》

在數位內容競逐的現場,短影音宛如一道疾速而精準的閃電,劃破傳統媒體的節奏與邏輯,從早期6秒極限敘事的Vine,到今日以TikTokInstagram ReelsYouTube Shorts為核心的全螢幕內容生態,短影音不只是時間單位的改寫,更是觀看習慣、平台設計、創作邏輯與商業模式的全面重構。

當高完播率與高互動被視為唯一的生存線,演算法與創意決定了短影音內容的傳播廣度,而理解這套流量密碼,正是解讀短影音時代成功法則的關鍵。從產業角度來看,行銷預算快速從橫幅廣告、長影音轉向能與消費者高度參與的短影音格式,品牌與創作者之間的界線日益模糊,當設計不再只是「包裝」內容,而是參與內容「生成」的語言,無形中也催生了許多新一代的視覺職人與內容企業家。

這期封面故事,從短影音創作的語彙、平台文化的變化、爆紅內容的機制,到商業模式與觀眾行為,全方位拆解這個影像時代最具速度感與未來感的創意現象。我們與創作者們對談,並走入品牌行銷戰略的最前線,探索這波浪潮如何重構視覺語言與創作方法,一窺內容與設計共同書寫的當代敘事革新。在短影音的高速場景中,人們正重新定義「觀看」,重新思考「創作」,重新啟動對「命題」的感知。

▎短影音趨勢洞察

▎從生活場景走出來的5位全球社群明星
數位魔術、科技評測到美食ASMR

▎視覺敘事的未來?動畫在短影音中成為流量密碼
Elena BoilsGeoffroy de CrécySpace DawgMr. BoonstraJTM

▎複雜科學的動畫說書人
專訪德國科普動畫自媒體KurzgesagtIn a Nutshell

▎用90秒的快問快答,喚起一段食物記憶
專訪「al.dente.lifeHenry Hsieh

▎導演帶看短劇風潮
專訪導演殷振豪X黃婕妤

▎流量洪流中!用怪誕影像構築自己的視覺宇宙
MV導演對談 郭佩萱X林毛

要生存也要保持純粹!短影音vs長影片的終極對決
專訪「我的檔期」謝乾乾XBBFFMF」十六&跌倒凱

▎在中國短影音戰場,打造品牌長線價值
解碼Anomaly的內容策展哲學

▎短影音為何讓人停不下來?從心理學探究動機與自我療癒
紐約藝術治療師Patty

 目錄 

FROM THE EDITOR 演算法之外的凝視

NEWS EXPRESS 本月新鮮話題

GLOBAL 聚焦全球趨勢亮點

STYLE 藍調旋風?經典致敬&超複雜功能齊放
2025日內瓦高級鐘錶展精選

DESIGN 引人入勝的極簡主義
專訪丹麥設計團隊OEO Studio

DESIGN 從人出發的設計,在生活中點亮感知
2025米蘭家具展X設計週焦點回顧

TECH 新世代的隨身相機
從極簡與中判的輕巧革命到口袋機

CULTURE 台灣文學正推向世界?
從吳明益、《臺灣漫遊錄》到《進烤箱的好日子》

LIFESTYLE 跳島瀨戶內海看藝術!
編輯帶路藝術祭與香川景點漫遊札記

LIFESTYLE 音樂餐飲空間的風格營造指南
專訪INTRO KitchenDouble Check

VIVA GOURMET 設計與食感並進 開啟風味新篇章

精彩文章

FEATURES

  • 專訪郭佩萱與林毛:流量洪流中,用怪誕影像構築自己的視覺宇宙!
    生活2025/05/31

    專訪郭佩萱與林毛:流量洪流中,用怪誕影像構築自己的視覺宇宙!

    郭佩萱和林毛的創作根源可追溯到1990~2000年初的台灣,那是一個媒體與文化劇烈碰撞的時代。郭佩萱回憶小時候超迷南方四賤客,長大後,她的MV啟蒙導演之一是像Michel Gondry這樣的超現實視覺風格。「那些令人驚嘆不已的畫面就像珍寶,」她說, 這些影像啟發了她對非傳統敘事的熱愛。由於家中不允許裝第四台,她只能從老三台的有限節目中汲取靈感,例如中文配音的武俠劇或深夜偷看的綜藝節目。這些「台式」的審美元素,後來成為她作品中「醜而自由」的基調。

  • 音樂餐飲空間的風格營造指南!專訪 INTRO Kitchen、Double Check
    美食2025/05/28

    音樂餐飲空間的風格營造指南!專訪 INTRO Kitchen、Double Check

    INTRO Kitchen的起點,是一個再單純不過的念頭——「我想開一間黑膠咖啡廳。」創辦人羅可恬原本構想的是一個規模更小、純粹播放黑膠的空間,直到意外遇見這個比預期寬敞許多的場地,才加入了完整的早午餐規劃,延伸出結合音樂元素與生活風格的樣貌。她笑著說,自己的父親曾將INTRO唸成「陰錯陽差」,卻無意間為這個空間的誕生與風格添上一筆註解——「在拼拼湊湊中,把喜歡的東西都聚集在一起。」那些來自海外生活的靈感、倫敦的日常、學音樂時累積的感受,以及對選物與氛圍的敏感,都在這裡找到了出口。

  • 導演帶看「短劇」風潮!專訪殷振豪 X 黃婕妤:創作者如何在碎片化時代突圍?
    生活2025/05/24

    導演帶看「短劇」風潮!專訪殷振豪 X 黃婕妤:創作者如何在碎片化時代突圍?

    和大家一樣,兩位導演也在近兩年,無 可遁逃地發覺「短內容」的存在感。殷振豪說,當觀眾時,自己還滿享 受的。尤其是每天睡前,看完 Neftlix後,躺在床上時總 要再滑一下Reels,用 輕鬆的內容鬆軟心 神,「而且可以快 速認識更多世界 各個角落、從 來沒有看過的

  • 短影音 vs 長影片的終極對決!如何在生存之道中保持純粹?專訪「我的檔期」謝乾乾 X「BBFFMF」十六&跌倒凱
    生活2025/05/19

    短影音 vs 長影片的終極對決!如何在生存之道中保持純粹?專訪「我的檔期」謝乾乾 X「BBFFMF」十六&跌倒凱

    短影音是什麼?十六說得一針見血:「就是很短的影片。」聽起來像是廢話,但也點破了真相——短影音就是你滑手機時那90秒的快感,直擊神經,然後消失得無影無蹤。從各式迷因到TikTok的洗腦梗,滿足了我們碎片化的時間和越來越短的專注力。謝乾乾則指出:「以前就有相似形式,只是現在技術爛大街,人人想當網紅,需求就炸開了。」

  • 台灣文學如何推向世界?從吳明益《複眼人》、楊双子《臺灣漫遊錄》到李佳穎《進烤箱的好日子》
    生活2025/05/16

    台灣文學如何推向世界?從吳明益《複眼人》、楊双子《臺灣漫遊錄》到李佳穎《進烤箱的好日子》

    李佳穎《進烤箱的好日子》在3月倫敦書展後,繼續獲得超過20家出版社競標,目前已確定授權11個國家。愛米粒國際版權經紀創辦人莊靜君(Emily)分享,她最初讀完便認定書的潛力,與「自轉星球」創辦人黃俊隆說想要獨家代理。此前,她與英國藍燈書屋Doubleday出版總監Jane Lawson早有合作聯繫,在2月台北國際書展上,Lawson被她的熱情推薦吸引,回英國立刻請兩位熟悉中文的書評家讀完並口述故事概要,立斷簽下,這時她連英文摘譯本都來不及準備。「我本來計劃準備全譯本,在年底(10月)法蘭克福書展才主攻這本書。」為借勢趕在3月倫敦書展將書推上熱門書單(Hotlist),整個計畫幾乎提前半年。她迅速與《臺灣漫遊錄》得獎的關鍵角色、英譯者金翎洽談,邀請她擔任全本譯者後,在開展前極短時間下摘譯了25頁內容並撰寫審讀報告(reader's report),直讓歐美編輯說:「Emily,以後有像這樣的書可以優先介紹給我嗎?」

  • 專訪「al.dente.life」Henry Hsieh:用90秒的快問快答,喚起一段食物記憶!
    生活2025/05/12

    專訪「al.dente.life」Henry Hsieh:用90秒的快問快答,喚起一段食物記憶!

    在美食資訊爆炸的短影音時代,由Henry Hsieh經營的Instagram帳號「al.dente.life」,不拍食物,而是用最簡單的方式說食物的故事。透過快問快答的節奏,從「宿醉吃什麼?」「約會去哪裡?」這些再日常不過的小題目開始,展開一段關於味道、記憶與情感的探索。真實又親切的內容,讓他在短短一年內迅速吸引了超過30萬粉絲,成為近年備受注目的美食短影音創作者。