除了在紅或金色系包裝上，印製生肖圖案或吉祥話，紅包還能長成什麼模樣？新加坡的Foreign Policy Design和馬來西亞的Fictionist Studio，兩間設計工作室不約而同於2019年開始推出年節紅包純創作，大玩生肖特色與中英文諧音，甚至結合遊戲、檀香、刮刮樂、娃娃等形式。腦洞大開的設計正在訴說：農曆新年其實可以這麼有趣！
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「今天有兩個周邊小物已經送來了，開始有點興奮，還要準備趕快拍攝！」採訪當下馬年紅包仍在製作中，Foreign Policy共同創辦人暨創意總監余雅琳先是說著進度又拖到最後一刻，但作品誕生的興奮，果然還是死線降臨的甜蜜解藥。
用設計讓農曆新年不再無趣
這一系列紅包的瘋狂創作，得回溯到2019年。余雅琳有感新加坡在逐漸西方化下，農曆新年的氣氛越來越淡，甚至許多30歲以下的人，連自己的生肖都不知道。加上當時余雅琳的小孩剛滿1歲，懷著「不能讓下一代不知道什麼是過年」的心情，決定要以設計做點什麼，讓農曆新年不要再無趣下去。
「對我們工作室來說，也是一種課外活動。」余雅琳說，團隊經年累月都在做客戶的案子，時常會想做自己的創作，而紅包就是一個嘗試。每年她都會號召全員共同參與，透過「講垃圾話」的拋接球來發想創意。至於時程安排，余雅琳說，「每年做完後，我都會下定決心：明年一定要早點做！」能在農曆年前2～3個月開工是最理想的，但通常事與願違，例如今年直到1月初才正式啟動，距離過年僅1個月。不過她笑了笑，「最好的idea，都是在最後關鍵時刻才有！」
創意從食品包裝開始
2019豬年以涮涮鍋為靈感，把紅包做成超市販賣的豬肉片；2020鼠年紅包化身起司包裝；2021牛年紅包則做成牛奶。
接連3屆的食品包裝哏，到了2022虎年卡關，畢竟老虎不能吃，兇猛形象也一度讓團隊難以揣摩角色。最後他們想到了英文諺語「sweep the bad things under the rug」，意指把不好的東西塞到地毯下，呼應2022年疫情剛結束，希望趕快逃離疫情的心情。剛好許多地毯會以老虎為造型，於是6位同事各自畫了6隻不同的老虎，還分別以Lady Gaga、貝多芬等屬虎名人命名。
接著2023兔年挑戰立體的胡蘿蔔紅包，以蘿蔔呼應「好彩頭」的意義。
做出「預料之外」的紅包
2024龍年、2025蛇年，Foreign Policy明確將受眾鎖定在Z世代。余雅琳說，龍很容易做得很俗或讓人預料之中，因此決定不使用吉祥的顏色，以藍色紅包搭配英文字體，並預先在紅包上摺好摺痕，可直接以手指「抓」出龍爪的痕跡，也呼應文案「爪開新的一年」。
至於蛇年，原本余雅琳想緊扣「S」的發音，做一個可以「撕」掉的長紅包，但一直想不到好方法。有次團隊無意間聊起90年代Nokia手機的「貪吃蛇」遊戲，將方向導向「做出一台遊戲機」。他們找來現在京都念程式設計的前同事參與，以3D列印做出可以放進口袋的遊戲機。但因為成本超標，該年僅有限量50台。
醜設計＋盲盒的風格轉向
2026馬年則將年齡層向下擴展至Alpha世代。一來余雅琳直言，「龍年和蛇年的風格其實有點接近，不想一直重複。」二來她想讓年輕人了解農曆新年的初衷，Alpha世代就是最需要對話的族群。他們從現今流行的包包吊飾出發，繪製了3隻「Lo-fi」風格的馬，做出附有拉鍊、布料材質的馬娃娃。包裝選用最大號的咖啡豆包裝，並採盲盒形式， 打開前都不知道會拿到哪一隻。
接地氣與人性的紅包設計
「這些紅包的風格，和我們幫客戶做的東西完全不一樣，是任意放開，不十全十美也OK。當然它需要達到一個標準，但我覺得不需要那麼商業，要有點人性。」余雅琳說，有時設計師的設計太過高端，大眾會難以理解，但紅包系列相當接地氣，且著重文案的他們，也運用中英文諧音讓不諳華人文化者也能理解， 相當有人種多元的「新加坡特色」。
目前雖然沒有客戶直接邀請Foreign Policy設計紅包，但她透露已有客戶因為看到紅包的創意，找上他們做突破傳統的設計。她說這樣的客戶是很難得的，多數客戶難免仍想看到與自身商品直接連結的案例，鮮少能看到作品背後的想法。
不過若單看紅包這個市場，余雅琳已累積了一定「名聲」，「越來越多朋友會和我說，過年想來妳家，因為小孩很期待今年的紅包！」
余雅琳（Yah-Leng Yu）
Foreign Policy Design共同創辦人暨創意總監。她是新加坡第2位國際平面設計聯盟（AGI）會員，亦是第1位新加坡女性設計師會員。共同創立新加坡國家美術館官方商店Gallery & Co.。畢業於美國波士頓藝術學院，後移居紐約展開創意職涯，2007年回新加坡創立工作室。作品曾獲D&AD、TDC、Tokyo TDC、ADC、AIGA等國際設計獎項與平台肯定。
文｜張以潔
攝影｜THE GENTLE STUDIO 圖｜Foreign Policy Design
