各類創作者看過來！Wallpaper* 總編輯要來傳授必備技能了！

享有設計界聖經美譽的Wallpaper* 雜誌在全球熱賣，90 幾個國家均有通路，可說是生活風格類雜誌的傳奇。不過，這麼豐富又國際性的雜誌又是在哪座城市孕育的呢？答案是倫敦。透過Wallpaper* 總編輯Tony Chambers 的經歷和描述，我們將一起來探索這座被他暱稱為森林的城市。

好的排版和字形是當雜誌總編輯的必要條件

Tony並不是土生土長的倫敦人，他來自英格蘭西北邊的利物浦（Liverpool），當時的利物浦很貧窮，工作機會也不多，一心想要更上一層樓的Tony在1984年拿到中央聖馬丁藝術學院全額獎學金來到倫敦念大學，主修平面設計和字型學（Typography）。說起這些往事時，Tony笑著說當時平面設計和字型學就是他人生的passion，愛到幾乎是廢寢忘食的地步，現在回想起來，才赫然發現這兩樣專業的累積竟然是今天讓他成為一個好總編輯的必要條件，畢竟雜誌要吸引人閱讀，好的排版設計與賞心悅目的字型絕對是首要條件。

Tony在大二時找到他人生的第一份工作—Sunday Times 的圖片編輯（Picture Editor），之後又到GQ 雜誌擔任創意總監，在GQ 工作的期間曾兩次獲得Periodical Publishers Association Awards 的年度最佳藝術總監獎。2003年，37歲的他離開GQ 來到Wallpaper*，並於2007年被提升為總編輯。創刊至今已滿18年的Wallpaper*，總能精確地成為當代指標並保持高度新鮮感，遙遙領先在眾多設計雜誌前面，問Tony 祕訣到底是什麼？他表示Wallpaper* 成功的最大關鍵在於不會固守已經有的成功模式而害怕改變，而是不斷地自我創新。

持續嘗試是邁向成功的不二法門

當請Tony分享新人該如何讓自己在倫敦這座競技場裡闖出一席之地，他的表情突然變得認真："Be True to yourself !"（真實面對自己！）Tony覺得想要在任何一個領域成功，真心喜歡自己做的事且保持初衷，就一定有被看見的機會，反之如果因為其他考量，例如金錢或名氣而忘了初衷，很快就會消失在茫茫人海當中。

除此之外，他覺得Editing（編輯）也是一門很重要的必備技能，他回想剛開始在SundayTimes 擔任圖片編輯時，每天動輒將一兩百張的照片經過挑選、討論、刪除的一系列過程精簡到最後的五到十張，那是一件非常痛苦，也深具挑戰性的工作，要怎麼樣把最好、最精采的挑出來呈現給讀者，就是考驗一個編輯的實力了！明明是一樣的素材，但好的Editing能讓讀者看得開心，不好的Editing讓雜誌乏人問津。這個邏輯其實也能反推到創作者的身上，你希望客戶、雜誌編輯、伯樂能發現你、欣賞你、進而重用你，除了一味拼命創作，靜下心來好好審視自己的作品，挑出最頂尖的，刪去次等的，好的Editing 絕對是脫穎而出的必勝關鍵，尤其在這個資訊爆炸的時代，必須靠這樣的技能好好推自己一把。「當然，還有最後一點很重要！」Tony頑皮地眨眨眼："Not to keep yourself too serious, you can kept trying."（凡事不要太嚴肅，你可以一直嘗試）「即使失敗了，被拒絕也沒什麼大不了的，休息一下再試試看別的方法，一直嘗試，不斷嘗試才是成功的不二法門。」

採訪、撰稿 / 連美恩　via / Tony Chambers

本文選自La Vie出版書籍《33堂倫敦設計大師的創意＆創益思考課》，更多精彩內容請點選→《33堂倫敦設計大師的創意＆創益思考課》

「為了你，我們養了一群牛。」這句屬於milksha迷客夏的標語，道出品牌與酪農、鮮奶和土地的深刻連結。迎接20週年之際，milksha與台灣頂尖設計團隊Bito合作，從消費者熟悉的「牛」，以及草地被風吹拂搖曳療癒意象出發，融合靜與動態、視覺和聲音，重新梳理品牌視覺定位與方向，進一步深化milksha品牌個性。

柔化牛的曲線和字形結構

在這次的品牌升級中，Bito保留並優化milksha最具代表性的圖標，讓「牛」的曲線更加圓潤。字形部分，則將筆畫調細，並融入的風和草的意象，在細節處加入呼應草的尖角，讓筆畫結構更加俐落、同時不失柔和感，看上去更加優雅而富人文溫度。

視覺和聲音相輔相成的動態識別

Bito尤為擅長動態（motion）設計，這次為milksha訂製動態識別，選擇將徜徉自然中被風吹拂的抽象感受視覺化。當milksha字標左右搖曳如隨風擺動的同時，還能聽見草地搖擺的娑娑聲響，令人聯想飲用milksha時的療癒情緒。

有趣的是，系統中還能選擇微風、自然風、陣風3種風吹模式，字標擺動的幅度、速度等也能調整，讓視覺表達更加多元而鮮活。從視覺、聽覺延伸到味覺聯想，Bito透過這套動態識別系統，引領消費者感受milksha的世界觀。

自然光影意象躍上製作物

在延伸視覺中，Bito透過各式自然意象如陽光、樹影、搖曳草地，深化milksha品牌予人的自然療癒之感。不同款式的「光漏」意象，也被延伸應用至飲料杯身、杯套、托特包等各種至作物當中。

手繪影片構築milksha城市綠洲

在AI時代顯得尤為珍貴的手繪筆觸，被Bito帶入品牌影片當中。設計團隊採手繪的方式逐格繪出自然純粹的風景，定調milksha溫暖、真誠、用心的品牌特質。音樂則搭配大自然裡舒適宜人的環境音，點綴柔和而清脆的短音效（jingle），加深大眾對品牌的記憶，期待人們走進milksha時，就如踏入城市綠洲一般，得以感受自在愜意的生活片刻。

屢獲國際指標性設計獎項肯定的台灣設計團隊Bito，近日再傳來好消息！2026年紐約ADC大獎得獎名單正式公佈，Bito獲頒3座「銅立方獎」，藉勤美綠園道形象影片、FOCASA馬戲團動態識別系統、崑山科大創校60週年主視覺3件作品，再度將台灣設計帶向世界舞台，同時寫下台灣團隊於ADC的新紀錄。

創立於1920年的「紐約藝術指導協會年度獎（ADC Annual Awards）」，是全球歷史最悠久的設計與廣告獎之一，也是國際設計領域中極具指標性的大獎。獎項以「立方（Cube）」獎盃為標誌，大獎分為金、銀、銅3等，另設優選及特別獎項。過去，Bito曾獲金、銀、銅立方獎肯定，2026年再度拿下3顆銅立方和1座優選獎，以下分別看向4件得獎作品亮點！

銅立方獎｜勤美綠園道形象影片

▌在AI時代回歸手繪的純粹

位於台中的「勤美草悟」和「勤美綠園道」，結合購物中心、城市綠地和廣場，並與「勤美術館」串聯，在市中心構築一片人文交匯的多元生活圈。勤美集團深信：「因為有人，空間才有意義。」因此邀Bito以「開創精彩生活（Step into the incredible life）」為主題，為勤美綠園道訂製品牌形象影片。

人人都在談論AI的時代，Bito選擇回歸手繪逐格動畫，以取自勤美綠園道英文名「PARKLAND」的P、L兩字母為主要意象，結合6個場域和6段故事，串聯融入奇幻想像的日常場景、生動的人物表情與肢體動作，透過逐格手法，描繪在勤美生活圈中人與人、人與空間的相遇，如何化為一段段生活精彩故事。

銅立方獎｜FOCASA馬戲團動態識別系統

▌馬戲表演化為設計語言

在FOCASA馬戲團成立15週年之際，Bito為團隊打造一套全新動態識別系統，將馬戲表演中的各種意象，像是作為場地的馬戲棚、表演者的肢體動作等，化為設計語言，讓FOCASA的品牌門面自成一場精彩的馬戲表演！

Bito以馬戲人熟悉的丟球、走鋼索、疊高等表演為意象，創造一套屬於馬戲團的動態系統——當字母一字排開，如同演員們各就各位，好戲準備上演！有趣的是，新識別中特別選用兩種寫法的字母「a」，分別代表觀眾（audience）與表演者（artist）在同一頂帳篷內交會。

銅立方獎｜崑山科大創校60週年主視覺

▌翻玩漢字結構，用Loop展現「基本功」的力量

在崑山科技大學創校60週年，Bito以「基本功」為概念，將「崑山」二字拆解為山、日、比，山，透過重複循環（Loop）的形式展現「重複的力量」，將基本功具象化。這套主視覺有何涵義？Bito表示，每件作品身後，總有一群默默付出、精益求精的幕後工作者，正是他們日復一日地磨練基本功，才能成就每部電影、每個專案。他們透過反覆練習、不斷累積，讓基本功造就了崑山科技大學深厚的底蘊。

優選獎｜大阪世博TECH WORLD館展演作品

▌重現台灣山林的沈浸式展演

回望2025年在大阪舉辦的世界博覽會（EXPO），Bito為台灣館「TECH WORLD」打造動態展演作品〈A Tree Meets the Moon〉，其以東亞最高的針葉樹種——台灣杉——為靈感，考察從中海拔到中高海拔近50種台灣動植物，透過現場巨型的柱狀環形投影、560隻機械手臂，及12聲道環繞聲效系統，以打開五感的沉浸體驗帶領觀眾進入霧林帶自然場域，感受台灣多元、包容的韌性與精神。

資料提供｜Bito