中國新中產階級興起，90 後、00 後世代成為消費主力，他們生活無虞，鑑賞力提升，期待在購物體驗中獲得更多意義。而由於消費行為的改變，實體書店也開始大規模開啟經營的翻轉潮。
當下中國的書店，除了販售知識，也要融入社交、休閒、激發靈感、豐富朋友圈等其他功能，因此不論是新開幕或是老店更新，大致包括幾種特色：複合式經營、連鎖不複製、以生活為核心連結其他場景，藉此吸引氣味相投的消費者。
成都幾間重要的新型態書店，正可以作為探究中國消費趨勢的縮影。事實上，成都早就以一個新生活型態的城市聞名，大量茶館、川菜館、巷弄裡的燒烤店，讓五臟六腑能被充分滋潤，在成都，精神生活也毫不匱乏，因為這裡是中國的「書店之都」。
知識與美感的細緻融合
方所在2011年創立。書店英文是Fang Suo Commune，而Commune是指親密的交談，意味著方所經營的內容充滿多元性。將圖書、美學、服飾、咖啡、展覽和藝文活動整合為一體，目前有廣州、成都、重慶、青島四家店，未來上海新店也將開幕，並跳脫現有結構，以全新的都市文化綜合體「方所文化中心」出現。截至目前，方所已舉辦超過800場跨界藝文活動，涵蓋各文化領域，並邀來多國文化界代表人物擔任講者。
商場裡的人文場域
方所在2015年落腳成都，由台灣設計師朱志康操刀，期時尚美感的空間更獲得國際知名建築雜誌評選為14間「全球最美書店」之一。當時正是當地複合式書店開始大量發展的時期，方所在成都的選址，如同其他分店，同樣選擇在一座城市的市中心商圈，並落腳於精品品牌雲集的購物中心─成都遠洋太古里。方所成都店將書籍、文化展覽、藝術活動放在寸土寸金的地方，目的是希望人們在休閒購物同時，能養成閱讀書籍、看展覽、欣賞藝術的習慣，並享受更多元的生活。
成都店的書架排列非常特別，這裡跳脫傳統書店制式陳列的概念，取而代之的是展現更多空間的共存與穿越。例如高低縱橫的鐵鑄廊橋、無限延伸的書籍立櫃、隨之層疊的階梯，以及結合「地下藏經」的設計概念，建造階梯式的書籍殿堂。
另外，選書也是方所最具競爭力的經營策略。書籍以藝術、設計、文學為核心，外文書籍的引進速度和國外同步。在整體書籍組合上以主題、知識體系、思想譜系為主線，範圍遍及各個領域，包括不少市場上比較少見的書目，值得一提的是，方所圖書專員都有著豐富的閱讀量，每一個人都可以為讀者推薦所需的相關書單。
兒童美感的培養所
「小方所」即兒童區，核心理念是如同教育家蔡元培提出的美育理念「美感者，合美麗與尊嚴而言之，介乎現象世界與實體世界之間，而為之津梁。」在中國，兒童的快速消費商品很多，甚至超出了日常生活所需，小方所集合的繪本圖書、兒童文玩、兒童美學生活品，都有一個選擇的立基點，就是讓孩子們知道「好，不一定是昂貴或流行，適合自己最重要」以及「尊重世界的多樣性」，例如適合兒童左右手使用習慣的鉛筆、剪刀，或是跟真人一樣有高矮胖瘦、臉圓圓胖胖的布娃娃。
成都店的「小方所」被設置在空間中的最深處。空間有各種弧型與方型的設計，此區域的頂部更做成向中間收束的穹頂，讓在此閱讀的兒童，能像在浩瀚星際的空間中進入機艙的內部，時刻等待發射，去往未知空間中探索。自西漢後，成都便成為「南絲綢之路」入口，是東西文化碰撞的交融之地。這是一個千年以來持續繁榮的城市，在今日仍持續涵養著成都的人文、創意、藝術等行業工作者。方所作為一個多種文化的組合，將持續與來自世界各地、本地的創意人，持續對話、共創體驗，創造再創造。
Text / Fran Hsiao
via / 方所
