作為通勤族每天最親密的夥伴，在1996年正式開通的台北捷運，也許你還記得牽著爸爸媽媽的手，興高采烈地準備搭著那時候還不叫文湖線的木柵線，準備前往台北市立動物園看大象林旺爺爺；或是求學時期和好朋友，一起從M6出口往南陽街走，直奔美食一條街的時光；還是假日和心儀的對象，一起搭著紅線直達淡水老街，在日落餘暉助陣下，大膽地表露內心深藏已久的情意。
無論你的記憶是哪一種，紅、棕、綠；橘還是藍線，每一條台北線路都存留著每個人的美好記憶或是感傷往事，如今走過23個年頭，台北捷運也將迎來值得歡慶的100億人次，只不過最終誰會成為這個幸運兒呢？且先讓五條線來大PK一番！
為了尋找和預測北捷100億人次，台北捷運公司特別規劃一系列活動，其中最引人注目的莫屬「尋找臺北捷運編號100億」活動，只不過第100億搭車人次幸運兒將會花落哪一線，現有的北捷五條線路也開始在網路上大打社群戰，曝光短短一天即掀起話題，各自喊話求應援。在行銷規劃上，北捷邀來宜東文化創意、曾打造「奔跑吧！台北」互動遊戲的簡訊設計「趨勢行銷部」團隊製作企劃與執行，將北捷板南線、淡水信義線、松山新店線、文湖線和中和新蘆線擬人化，並加入各自經過的地域特色，來一場別趣生動的數位體驗。
企畫團隊之一的簡訊設計共同創辦人張志祺，在社群上發布製作祕辛，他表示台北捷運百億人次除了作為一種突破，更重要的是一種累積與回顧。不過和大多數交通運輸工具相似，目前北捷只限限於乘坐功能性，因此團隊在規劃如何推廣五大線時，便希望能增加情感面的連結，讓大家重新認識日常乘坐的捷運。
#化身吉祥物！捷運五大線拉票競賽
擬人化的捷運五線，各自鮮明的五個色系，也變身如吉祥物模樣，甚至擁有單獨帳號，除了在上面各自宣傳自己外，也不忘和敵人互相隔空交戰，逗趣的發言也一改制式交通系統印象，製造出萌感反差效果吸引目光。官方貼文、車站實體燈箱，則是以圖文不符的「黃臭泥」這個角色為形象，搭配不同地景的特色，用浮誇有趣的標語模仿選舉造勢來宣傳。
像是貫穿忠孝東路商圈與北車、南港的板南線，則以「天色晚了讓我載你回家！你的藍色極速情人，日夜守護你的幸福專列」為口號；而文湖線則是有高度、有包廂，更是首條台北捷運線路；行經行天宮、鄰近台北大稻埕的中和新蘆線，則號稱是有保庇，最幸運的一線。
不過在講求真實身分驗證的時代，虛擬身分所會面臨的最大危機不外乎是被刪除帳號，例如板南線目前已經被清除個人帳號，取而代之的做法則是創建粉絲專頁；當然，五個縣的個性也不同，像是中和新蘆線就以8+9形象讓人捧腹大笑，無論是發文還是回覆訊息，就充滿煞氣a態度。
由於捷運站內禁止做任何的選舉宣傳，因此本次預測活動則大玩此禁忌，讓五大線在站內拉票，從文宣到圖面都有參考選舉文宣的風格，產生一種可愛的衝突美感。你支持哪一線將產生第100億信運乘車人次呢？點此預測吧！
＃捷運之亂！三大關鍵
擬人角色：設定強烈的人格特質，並用 FB 個人帳戶加好友互動，拉近距離。
地域認同：配合五大線拉票的競賽，激起不同區域的群眾前來支持。
共同記憶：互動時置入捷運發展的歷史，扣合民眾的記憶，回顧過去的時光。
主辦單位：台北捷運公司、 國泰世華銀行
整體活動策劃執行、視覺製作統籌：宜東文化創意有限公司
線上活動策劃執行、圖像授權：簡訊設計|圖文不符
動態影像製作：貓草影像設計
文字整理：Ian Liu
via 台北捷運、張志祺FB
