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國際品牌 Logo 也要「讓色」三分!日本京都嚴格的城市色彩準則,讓星巴克、麥當勞等連鎖店鋪融入古都氛圍

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國際品牌Logo融入日本京都!盤點星巴克、麥當勞等連鎖店展現古都氛圍的招牌設計

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歷史悠久的京都,曾經是日本首都,擁有豐富的文化和古老的傳統,深受觀光客和日本民眾的喜愛,特別是京都成功的將現代風格與傳統無縫結合,讓人見識到都市規劃與景觀規範的無所不能,這點,可是從京都便利商店、咖啡店的招牌和標誌,就能看得清清楚楚喔!
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為了保留京都的古老樣貌,從 2007 年起,京都推出了都景觀規範(Miyako Landscape Guidelines),對建築物的高度、顏色和設計,甚至是戶外廣告,都設立了嚴格的規範,以避免現代建築務與京都原本的形象和歷史遺跡,相互衝突。像是企業的標誌與招牌,必須融入原本的景觀;屋頂上的瓦片必須是銀色的;除了銅片以外的金屬片,都必須是暗灰色或是不帶光澤的黑色;牆壁顏色如果屬於孟塞爾顏色系統中的紅色,則明度不能超過 6 ;也因為這些種種規定,造就了京都的連鎖商店、餐廳,招牌和標誌都和其他地方不太一樣。

以白色和綠色雙尾美人魚標誌聞名全世界的星巴克,以橙色、紅色、綠色條紋作為招牌的 7-11 ,也不能免俗的脫去明亮的顏色,分別換上京都限定的原木色和棕色與白色組合,以配合京都的整體風格。日本知名的便利商店 Lawson ,進駐京都後,招牌上的淺藍色和粉紅色,也被淡化成融合城市氛圍的古樸感色彩。

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全球最受歡迎的速食餐廳麥當勞,招牌是以紅色為背景,搭配經典黃色 M 字,來到京都之後,雖然保留了黃色的 M 字,背景色卻變成了棕褐色;日本平價服飾品牌 Uniqlo,則四四方方的紅底白字標誌,則多加了一層白色邊框,好看起來和京都一樣優雅。

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事實上,如此嚴格的景觀規範,適用範圍不只是建築物,還包含自動販賣機、路錐、郵筒和電話亭,所以放眼望去,整個京都市看起來才會一片和諧的棕色,充分展現出京都的古色古香。不曉得去過京都的朋友們,看到京都這種強制「仿古」的做法,覺得如何呢?

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