La Prairie全新識別設計!以Helvetica Neue字體傳承故事與價值觀

LA PAIRIE萊珀妮全新品牌識別公開!以Helvetica Neue字體傳承故事與價值觀

奢華保養品牌La Prairie萊珀妮宣布全新的品牌識別,其中包含了以Helvetica Neue字體發想設計的標誌,以及La Prairie抗老調養中心的全新家徽。回溯品牌最初始的視覺表現而生,新版識別也呼應著品牌從創始到現在的價值觀與故事傳承。

La Prairie透過當代藝術重新想像,更新品牌識別並持續進化。原創標誌的字母從小寫變為全部大寫,彰顯強大的氣勢和地位。新的品牌標誌設計更清楚、更具架構性,也更容易閱讀,並與我們生活所在的世界和諧一致。

La Prairie LOGO 演變史
La Prairie標誌演變史

回歸最初的靈感

品牌logo以1930年代La Prairie萊珀妮抗老調養中心最初的視覺表現為靈感,透過流線型大寫字母構成優雅的標記。調養中心大門的標誌使用的原創字型,則是受到當年風靡一時的裝飾藝術運動所啟發,時至今日依然可以在蒙特勒發現類似的裝飾藝術標誌,見證當年前衛藝術的蓬勃發展。

2022 新款LOGO合圖
2022發表的全新品牌識別

2022 舊款LOGO合圖
舊版的品牌識別

來自瑞士的Helvetica

1970年代,La Prairie開始在品牌標誌上使用 Helvetica 字體。這款誕生於1960 年、來自蘇黎世的字體,由設計師Max Miedinger操刀,象徵超凡卓越的瑞士設計,也經常被世界各地博物館規劃展出。

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瑞士Helvetica Neue字體的極簡美學

汲取當代藝術的品牌美學

La Prairie從當代藝術的符碼和價值觀中汲取靈感,希望將每個進入La Prairie世界的人們帶往時間靜止、超越時空的長存之地。品牌的文化計畫遵循同樣的目標,支持女性藝術家、年輕一代的創意人才,為將來的世代保留永恆之美的事物。

此外,La Prairie的品牌設計美學深受蒙德里安影響,也因此在2020 年宣布贊助瑞士的「蒙德里安畫作永續保存計畫」。

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(左)蒙德里安《黃藍的構成》、(右)蒙德里安《雙線與藍色的構成》

La Prairie萊珀妮的起源:抗老調養中心

La Prairie抗老調養中心由保羅‧尼漢博士(Paul Niehans)成立,他相信活力的流失是導致衰老的重要關鍵。在這個調養中心裡,他實現對於永恆的追求:「不只是賦予生命綿延的歲月,而是在歲月中增添風華。」

La Prairie萊珀妮抗老調養中心_1.
現在的La Prairie萊珀妮抗老調養中心

La Prairie萊珀妮抗老調養中心_2.
以前的La Prairie萊珀妮抗老調養中心

許多藝術家、作家、音樂家、演員等名人都曾到訪La Prairie抗老調養中心,如畢卡索(Pablo Picasso)、卓別林(Charlie Chaplin)、瑪琳‧黛德麗(Marlene Dietrich)、葛麗泰‧嘉寶(Greta Garbo)等。

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(左)卓別林、(中)葛麗泰‧嘉寶、(右)瑪琳‧黛德麗都曾造訪La Prairie抗老調養中心

最高機密等級:「獨家植物萃取精華」

La Prairie抗老調養中心的科學研發團隊,將活源療法結合了瑞士尖端生物工程,研發出「獨家植物萃取精華」,成為品牌核心的靈魂成分與抗老科技的代表之作。「獨家植物萃取精華」的功效受到臨床證實,在 1998 年取得第一項專利,後又在 2018 年藉由全新測試及分析能力,完成專利更新。

La Prairie為了守護「獨家植物細胞精華」的配方,將配方製程分布到三座獨立的實驗室,並立下互不聯繫的條款。直至今日,沒有任何一位實驗室技師或科學家知曉完整成分。

La Prairei 萊珀妮核心靈魂成分「獨家植物萃取精華」以三家實驗室鎮守配方_1
La Prairie 核心靈魂成分「獨家植物萃取精華」以三家實驗室鎮守配方

La Prairei 萊珀妮核心靈魂成分「獨家植物萃取精華」以三家實驗室鎮守配方_2
La Prairie 核心靈魂成分「獨家植物萃取精華」以三家實驗室鎮守配方

文字整理|Lucinda Chen

資料提供|La Prairie

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日本藝術總監八木彩談品牌建立:以設計經營信念,創造更美好的未來

左圖:tricot / FUJIMI / 包裝設計。右圖:tricot / FUJIMI / 包裝設計。(圖片來源:《企業主管必修的設計課》)

為了建立起品牌與顧客之間的良好關係,需要經過複雜的程序和時間。正因如此,花時間慢慢用誠實的態度建立起來的關係,才會更加堅固牢靠,難以輕易被捨棄。正因為商品已經飽和,人們更會尋求真正美麗的、有價值的、想要長久珍惜的事物。為了成為在接下來的時代受到喜愛的品牌,我們要提供的不僅僅是商品,而是有價值的豐富體驗。為此,和品牌相關的人們也必須抱持著信念持續經營下去。

設計可以將想法和願望可視化

透過品牌建立的工作,我親身體會到設計不僅是改變表面的美觀,更可將人們的想法和願望可視化。即便每一個設計作品都可能隨著時間消失,但我相信這種本質上的價值會持續不斷地累積下去。此外,既然開始參與創造長久價值的工作,我也感受到自己肩負著社會責任。參與經營和產品開發的行為,在某種程度上必然會對社會產生影響。

電通/ DENTSU RECRUIT 2020 /海報。(圖片來源:《企業主管必修的設計課》)
電通/ DENTSU RECRUIT 2020 /海報。(圖片來源:《企業主管必修的設計課》)

我認為自己工作所累積的成果必須為未來帶來更美好的改變。
由於我抱持著這樣的想法,除了每個工作的具體目標外,我在心中為自己設下了以下三個標準。

① 美麗與否

「美麗」這項價值極為抽象化,我認為每個人的心中都有一把美的尺,是唯有自己才能決定的指標。因此,在AI等技術普及的現代,我認為它是必要的感性。

如今的時代,可以利用市售的服務和圖庫的照片輕易地做出設計。但我認為,真正能撼動人心的美麗並無法輕易量產。設計師及創意工作者所創造的價值,隨著AI等科技的發展與普及,其他的東西越是均質化,反倒越能突顯出其獨特性。

攝影、排版和插畫等涉及設計的各種專業領域當中,飽含了經過歷史的洗禮所淘選出價值觀,以及巧匠的技術。雖然美並無標準答案,但我認為必須去了解人類歷史上被視為美麗的事物,培養自己的眼光,並不斷更新美的基準。

左圖:tricot / FUJIMI / 主視覺。右圖:tricot / FUJIMI / 包裝設計。(圖片來源:《企業主管必修的設計課》)
左圖:tricot / FUJIMI / 主視覺。右圖:tricot / FUJIMI / 包裝設計。(圖片來源:《企業主管必修的設計課》)

② 能否獲利

由於本書中提到「不要只以銷售額當作指標」,乍看之下這點可能會顯得矛盾,但我很重視設計是否能促進企業的銷售以及最終對獲利做出貢獻。設計對企業來說是一種投資。「完成了美麗的成果就感到滿足了」這種想法,應該很難獲得企業內外利益關係人的理解。但如果因投資了設計而吸引到更多粉絲,提高了品牌價值,這樣無論是誰都能接受的。

品牌壯大後,員工的薪水也會上升,而設計師的薪水也會上升。如果企業明白投資設計能帶來利潤,企業就會開始善用設計,最終會讓社會變得更豐富多元。希望設計不僅僅是單純的裝飾,而是一種有意義的投資,目標是讓設計能成為經營戰略的一環發揮作用。

Kracie葵緹亞 / ICHIKAMI天然和草系列 / 交通廣告。(圖片來源:《企業主管必修的設計課》)
Kracie葵緹亞 / ICHIKAMI天然和草系列 / 交通廣告。(圖片來源:《企業主管必修的設計課》)

③ 能否改善未來

我認為懷有「這個品牌能否讓未來變得更美好」的道德感也是非常重要的。設計能讓事物看起來更美好,但這也意味著不好的事物也可能被美化。從事工作時,為了追求利潤,有時選項中會出現不環保的材料。除此之外,也會看到一些透過煽動顧客的恐懼來行銷商品的呈現方式。

當我覺得專案陷入這種狀況時,我會儘量指出問題點。第一,從長遠的角度來看,對品牌而言,倫理道德也會轉化為品牌價值;再者,我本身就不喜歡參與欠缺道德觀念的品牌計畫。如果團隊中的某個成員出現這樣的感受,我認為最終一定會破局。

雖說我自己也仍在不斷嘗試錯誤,並未能達成所有目標,但我心中始終都有著一把尺。並且,我認為這些標準對品牌而言也相當重要。

為了建立起品牌與顧客之間的良好關係,需要經過複雜的程序和時間。正因如此,花時間慢慢用誠實的態度建立起來的關係,才會更加堅固牢靠,難以輕易被捨棄。正因為商品已經飽和,人們更會尋求真正美麗的、有價值的、想要長久珍惜的事物。

為了成為在接下來的時代受到喜愛的品牌,我們要提供的不僅僅是商品,而是有價值的豐富體驗。為此,和品牌相關的人們也必須抱持著信念持續經營下去。

多摩市.UR都市機構 / 多摩新市鎮 / 海報。(圖片來源:《企業主管必修的設計課》)
多摩市.UR都市機構 / 多摩新市鎮 / 海報。(圖片來源:《企業主管必修的設計課》)

本文內容節錄自La Vie出版書籍《企業主管必修的設計課:從賣產品到創造粉絲,設計如何協助企業打造受歡迎的品牌?》

出版日期|2025/05/10

作者|八木彩

本書詳細分享品牌設計的過程與案例,希望能擔任商業活動與設計的橋梁,讓企業了解設計不僅是單純的裝飾,而是一種有意義的投資。如果能巧妙地將設計融入商業活動中,便能將企業文化、產品魅力以及管理者的心意等看不見的價值傳達給客戶,有助於建立品牌形象及情感連結,成為消費者心中「獨一無二的存在」。

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乘著暑假觀光熱潮,花蓮公布全新城市觀光品牌形象!新亮相的城市專屬IP「小石花」,集海濱鵝卵石、花朵破土而出等意象,呼應花蓮地景及震後重建的堅韌與希望。源自花蓮山海的全新色彩計畫也同步推出,象徵岩石的灰、稻浪的黃、海洋的藍……與「小石花」一同描繪花蓮生意盎然的觀光新貌。

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(圖片提供:繁花盛開 We Bloom!)

「小石花」象徵花蓮堅韌生命力

花蓮觀光品牌計畫「繁花盛開 We Bloom!」由聚焦台灣風土的生活風格品牌「神農生活」主導,攜手藝術家陳普率領的「日目247Visualart」設計團隊一同完成。陳普向來擅長從大自然提取靈感,將動植物等元素融入視覺、裝置、小型雕塑等不同形式的創作,這次他揉想像力於花蓮自然紋理,為花蓮創造專屬形象IP——「小石花」。

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(圖片提供:繁花盛開 We Bloom!)

「小石花」視覺可拆解成3部分:水藍色「鵝卵石」呼應花蓮沿海景觀;花朵自岩石裂縫中拔起,寓意花蓮的堅韌生命力;小花根莖以「h」線條勾勒而成,源自花蓮英譯「Hualien」首個字母。

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(圖片提供:繁花盛開 We Bloom!)
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(圖片提供:繁花盛開 We Bloom!)

在陳普的想像中,「小石花」是生命源於花蓮岩層的神秘生物,能漂浮至城市各處散步生機,夜晚還會自體發光點亮城市角落,為土地帶來希望和祝福。童趣設計不僅傳遞災後重生的寓意,更展現花蓮人面對自然挑戰時的勇氣與善良。

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(圖片提供:繁花盛開 We Bloom!)

色彩計畫呼應海洋、稻浪等自然人文景觀

設計團隊也為花蓮觀光品牌訂下全新色彩系統,4大主色靈感來自花蓮山海地景與族群共融:「水青藍」源於海洋及溪流的、「石頭灰」呼應壯麗地質景觀、「豐盛黃」令人聯想金黃稻浪,「繁花紅」則取自原住民傳統服飾布料及花朵的鮮豔色彩。

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(圖片提供:繁花盛開 We Bloom!)

從藝術、音樂到水上娛樂,花蓮下半年活動盤點

「繁花盛開 We Bloom!」嶄新形象將於花蓮下半年多檔活動正式亮相,從七星潭自然美術館「太平洋國際疊石藝術季」、鯉魚潭「花蓮FUN暑假」水上樂園、聚焦原民文化的「太平洋南島聯合豐年節」,到以唯美金針花海為背景的「花蓮忘憂大地感謝祭」等,帶領旅人深入探索花蓮山海、農村及原住民文化的多元精彩。以下盤點710月將在花蓮發生的7檔活動:

海洋藝術:太平洋國際疊石藝術季5/178/31|七星潭

夏日水趣:花蓮FUN暑假7/128/10|鯉魚潭

文化體驗:太平洋南島聯合豐年節7/187/20|德興大草坪

音浪狂想:夏戀嘉年華7/237/27|東大門廣場

休閒漫遊:自行車騎乘樂|串聯親子路線與挑戰路線,深入花蓮山海

流星花蓮:星光音樂會8/28/23|富里、七星潭

賞花踏青:花蓮忘憂大地感謝祭810月|六十石山

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(圖片提供:繁花盛開 We Bloom!)
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