La Prairie全新識別設計!以Helvetica Neue字體傳承故事與價值觀

LA PAIRIE萊珀妮全新品牌識別公開!以Helvetica Neue字體傳承故事與價值觀

奢華保養品牌La Prairie萊珀妮宣布全新的品牌識別,其中包含了以Helvetica Neue字體發想設計的標誌,以及La Prairie抗老調養中心的全新家徽。回溯品牌最初始的視覺表現而生,新版識別也呼應著品牌從創始到現在的價值觀與故事傳承。

La Prairie透過當代藝術重新想像,更新品牌識別並持續進化。原創標誌的字母從小寫變為全部大寫,彰顯強大的氣勢和地位。新的品牌標誌設計更清楚、更具架構性,也更容易閱讀,並與我們生活所在的世界和諧一致。

La Prairie LOGO 演變史
La Prairie標誌演變史

回歸最初的靈感

品牌logo以1930年代La Prairie萊珀妮抗老調養中心最初的視覺表現為靈感,透過流線型大寫字母構成優雅的標記。調養中心大門的標誌使用的原創字型,則是受到當年風靡一時的裝飾藝術運動所啟發,時至今日依然可以在蒙特勒發現類似的裝飾藝術標誌,見證當年前衛藝術的蓬勃發展。

2022 新款LOGO合圖
2022發表的全新品牌識別

2022 舊款LOGO合圖
舊版的品牌識別

來自瑞士的Helvetica

1970年代,La Prairie開始在品牌標誌上使用 Helvetica 字體。這款誕生於1960 年、來自蘇黎世的字體,由設計師Max Miedinger操刀,象徵超凡卓越的瑞士設計,也經常被世界各地博物館規劃展出。

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瑞士Helvetica Neue字體的極簡美學

汲取當代藝術的品牌美學

La Prairie從當代藝術的符碼和價值觀中汲取靈感,希望將每個進入La Prairie世界的人們帶往時間靜止、超越時空的長存之地。品牌的文化計畫遵循同樣的目標,支持女性藝術家、年輕一代的創意人才,為將來的世代保留永恆之美的事物。

此外,La Prairie的品牌設計美學深受蒙德里安影響,也因此在2020 年宣布贊助瑞士的「蒙德里安畫作永續保存計畫」。

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(左)蒙德里安《黃藍的構成》、(右)蒙德里安《雙線與藍色的構成》

La Prairie萊珀妮的起源:抗老調養中心

La Prairie抗老調養中心由保羅‧尼漢博士(Paul Niehans)成立,他相信活力的流失是導致衰老的重要關鍵。在這個調養中心裡,他實現對於永恆的追求:「不只是賦予生命綿延的歲月,而是在歲月中增添風華。」

La Prairie萊珀妮抗老調養中心_1.
現在的La Prairie萊珀妮抗老調養中心

La Prairie萊珀妮抗老調養中心_2.
以前的La Prairie萊珀妮抗老調養中心

許多藝術家、作家、音樂家、演員等名人都曾到訪La Prairie抗老調養中心,如畢卡索(Pablo Picasso)、卓別林(Charlie Chaplin)、瑪琳‧黛德麗(Marlene Dietrich)、葛麗泰‧嘉寶(Greta Garbo)等。

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(左)卓別林、(中)葛麗泰‧嘉寶、(右)瑪琳‧黛德麗都曾造訪La Prairie抗老調養中心

最高機密等級:「獨家植物萃取精華」

La Prairie抗老調養中心的科學研發團隊,將活源療法結合了瑞士尖端生物工程,研發出「獨家植物萃取精華」,成為品牌核心的靈魂成分與抗老科技的代表之作。「獨家植物萃取精華」的功效受到臨床證實,在 1998 年取得第一項專利,後又在 2018 年藉由全新測試及分析能力,完成專利更新。

La Prairie為了守護「獨家植物細胞精華」的配方,將配方製程分布到三座獨立的實驗室,並立下互不聯繫的條款。直至今日,沒有任何一位實驗室技師或科學家知曉完整成分。

La Prairei 萊珀妮核心靈魂成分「獨家植物萃取精華」以三家實驗室鎮守配方_1
La Prairie 核心靈魂成分「獨家植物萃取精華」以三家實驗室鎮守配方

La Prairei 萊珀妮核心靈魂成分「獨家植物萃取精華」以三家實驗室鎮守配方_2
La Prairie 核心靈魂成分「獨家植物萃取精華」以三家實驗室鎮守配方

文字整理|Lucinda Chen

資料提供|La Prairie

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2024巴黎文化奧運「臺灣館」亮點!顏伯駿結合Emoji、雙V意涵設計主視覺,妮妃雅將登台演出

2024巴黎文化奧運「臺灣館」

「2024巴黎奧運」看點不只有運動賽事,本屆東道主法國也特別強調「文化奧運」(Olympiade Culturelle)面向,串連運動與藝術,打造一場從肌肉到心智都滿足的盛會。臺灣也受邀參與其中,將透過「臺灣館」向世界展現多元價值與文化自信;7月27日至8月10日於拉維特園區(Parc de la Villette)登場。

初亮相文化奧運,臺灣館以什麼樣貌面向世界?主視覺由顏伯駿率領的「三頁文」團隊設計,以「Taiwan」中的「W」為視覺核心,結合世界各地人們都熟悉的Emoji圖像,賦予臺灣館蘊含「雙贏」意義、兼具現代感與親和力的面貌。

2024巴黎文化奧運「臺灣館」
2024巴黎奧運「文化奧運」中「 臺灣館」主視覺。(圖片來源:三頁文)

主視覺結合Emoji、雙V「雙贏」意涵

初看主視覺,一定會發現「W」字透過愛心、彩虹、台灣人稱YA的手勢圖像,巧妙利用線條之間的銜接,化為兩個「V」呈現。

為什麼這麼做?顏伯駿解釋 ,「W」在英語中代表雙重的「U」,在法語中則是兩個「V」的結合,表達臺灣願意攜手全世界共享雙贏的文化願景;另外,選擇結合世界通用的視覺語彙(也就是我們每天都會用到的Emoji),不僅能藉由人們熟悉的圖像表達更豐富的語境,同時展現臺灣的親和力。

2024巴黎文化奧運「臺灣館」
三頁文團隊以「Taiwan」中的「W」為視覺核心發展主視覺。(圖片來源:三頁文)
2024巴黎文化奧運「臺灣館」
主視覺結合世界通用的視覺語彙,也就是現代人熟悉的Emoji。(圖片來源:三頁文)
2024巴黎文化奧運「臺灣館」
主視覺應用。(圖片來源:三頁文)

向世界遞出臺灣多樣、繽紛的「文化名片」

巴黎奧運期間,臺灣館將帶來多元活動,其中最受矚目的就是「魯保羅變裝皇后秀」冠軍妮妃雅(Nymphia Wind)將於現場演出;阿爆、謝銘祐、三牲獻藝、DJ林貓王等也將接力登場。總計由22組表演團隊帶來多達60檔節目,橫跨音樂、戲曲新編、舞蹈、DJ演出等類型,向世界分享臺灣對自由、平等、性別、族群、母語、混種等價值認同的轉化與實踐。

2024巴黎文化奧運「臺灣館」
妮妃雅將代表臺灣於2024巴黎奧運演出。(圖片來源:文化部)

➛ 看更多「2024巴黎奧運」設計要聞

2024巴黎奧運「文化奧運 臺灣館」完整表演陣容

 

✹ 自由之聲 ✹

襯托臺灣自由土壤所孕育出的音樂創作

DJ林貓王|DJ Swallow a.k.a 妖嬌|DJ 混種亞人 Hybrid Asian|謝銘祐 & 麵包車樂團

 

✹ 島嶼風華 ✹

傳遞臺灣島嶼風采與真誠的人情味

Abao阿爆(阿仍仍)DJ 汝妮 Dungi SaporTAI 身體劇場|林宗範 / 風中燈牽亡歌團|阮劇團 Our Theatre|薪傳歌仔戲劇團|榮興客家採茶劇團|秀琴歌劇團|明華園日字戲劇團

 

✹ 當代新藝 ✹

分享當代臺灣表演創作者對自身文化的再詮釋

臺北木偶劇團|三個人3peoplemusic|三牲獻藝|A Root 同根生|邱淑蟬|Go Go Machine Orchestra 跑跑機器人

 

✹ 世界共融 ✹

展現臺灣對世界共融的價值呼應

創造焦點|楊乃璇 / 小事製作 Les Petites Choses ProductionNymphia Wind 妮妃雅與瘋家|DJ QuestionMark

台灣觀光品牌3.0重塑登場!Bito以波動流線帶出島嶼地景、設計專用字型「台灣體」

「台灣觀光」品牌3.0版重塑登場!Bito以波動流線帶出島嶼地景、設計專用字型「台灣體」

隨著疫情後旅遊業復甦,交通部觀光署正式啟動台灣觀光品牌3.0版「TAIWAN– Waves of Wonder」計畫,邀請Bito設計全新品牌識別、打造專用字型「台灣體」(TAIWAN SANS),更首度以動態圖像呈現識別系統,為台灣觀光旅遊開創嶄新願景。

全新品牌識別+觀光主題曲

台灣是座充滿能量的島嶼,豐富地貌隨著四季變化展現不同的美麗,全新的識別形象扣緊「WAVES OF WONDER」的概念,波動直覺的線條不僅象徵與世界連結的願景,也代表台灣之旅一波波令人驚奇的風景。全新的台灣觀光3.0視覺識別將在紐約時代廣場、倫敦地鐵海報牆、東京澀谷街頭等地現身,期待能成為被世界各地人們認識的國際符號。

除了品牌識別設計外,台灣觀光3.0還推出宣傳歌曲,由金曲、金馬、金鐘三金大滿貫的資深音樂人侯志堅(紅格子工作室)第三度為台灣觀光主題歌作詞譜曲,匯聚各產業頂尖高手為台灣發聲發光。

波動線條展現島嶼多變地形

Bito緊扣觀光署「親山、親海、樂環島」的行銷主軸,呈現出台灣腹地雖小卻地形多變的特色。花東的山巒起伏、湛藍海岸線的流線氣勢,以及曲折的環島公路與鐵路⋯⋯都化為現代的視覺語彙。一上一下、綿延不斷的線,是台灣山海的縮影、是旅行時的澎湃心情、也是一波接一波的驚喜體驗;全大寫的英字展現更加自信、有力量的個性。

「台灣觀光」品牌3.0版重塑登場!Bito以波動流線帶出島嶼地景、設計專用字型「台灣體」
Bito緊扣觀光署「親山、親海、樂環島」的行銷主軸,以波動的線條帶出台灣山巒起伏、海岸線曲折的流線氣勢。(圖片提供:Bito)
「台灣觀光」品牌3.0版重塑登場!Bito以波動流線帶出島嶼地景、設計專用字型「台灣體」
配合識別翻新,Bito團隊還特別設計一套專屬字型「TAIWAN SANS」,並以全大寫呈現標準字。(圖片提供:Bito)

量身訂製字體「TAIWAN SANS」

配合識別翻新,Bito團隊還特別設計一套專屬字型「TAIWAN SANS」,簡練大氣的造型,融合台灣山脈、海洋、蜿蜒公路與鐵道等意象,在轉筆尖角處呼應視覺標誌,呈現具有波浪感的線條設計,兼具裝飾性與易讀性,讓識別系統更加完整。

「台灣觀光」品牌3.0版重塑登場!Bito以波動流線帶出島嶼地景、設計專用字型「台灣體」
「TAIWAN SANS」融合台灣的山脈、海洋、蜿蜒公路與鐵道等意象,在轉筆尖角處呼應視覺標誌。(圖片提供:Bito)
「台灣觀光」品牌3.0版重塑登場!Bito以波動流線帶出島嶼地景、設計專用字型「台灣體」
「TAIWAN SANS」呈現具有波浪感的線條設計,兼具裝飾性與易讀性。(圖片提供:Bito)

溫暖橘色象徵亞熱帶活力

至於品牌色彩,則保留台灣觀光上一代的標誌性橘色,加以調整彩度與明度,反映出亞熱帶地區陽光充足、活力四射的溫度,也象徵台灣旅遊未來的發展性;輔助色則以四季為靈感,創造出代表四季主題旅遊的不同色彩,傳遞「台灣四季,都是觀光季」的訊息。

「台灣觀光」品牌3.0版重塑登場!Bito以波動流線帶出島嶼地景、設計專用字型「台灣體」
台灣觀光3.0色彩保留上一代的標誌性橘色。(圖片提供:Bito)

首創動態識別系統

不僅如此,台灣觀光3.0也打破過去既定的靜態呈現,加入Bito團隊擅長的Motion Graphic思維,以動態圖像傳遞台灣山海的波動特色,也在不同數位載體介面上展現更生動多元的樣貌。

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