操刀第31屆金曲獎和第12屆金音獎主視覺、第11屆總統文化獎獎座的平面設計師盧翊軒，設有工作室「見本生物」，創作領域包含裝幀設計、展會主視覺、企業識別，近年也與盧律銘合作《瀑布》、《消失的情人節》、《返校》等影視原聲帶。本文將透過專訪深入其創作背後的理念與故事：

盧翊軒的工作室座落信義區，以地域來說很主流，但房屋位在陽光照不進的窄巷最底，又是獨立於世的小眾基地，還把門前路燈貼滿怪奇貼紙，簡直是比門牌顯眼的標的。這條主流與小眾的界線，在他的設計裡也同樣相容又相斥地存在。

人物專訪的101種提問，「第一件作品是什麼？」絕對榜上有名，但盧翊軒給出的答案卻很有意思。「定義第一件作品還蠻有趣，有點像在問第一任女朋友是哪一個？有時候你覺得那只是puppy love，那不算啦，但搞不好對方覺得算。」他定義的第一件作品是樂團橙草的《烏鴉》，這自然不可能真的是第一件作品，但是他樂意、願意當作第一件的。

《烏鴉》完成於2015年4月，盧翊軒從台科大工業設計系畢業不到一年，因為大學時在live house打工，認識許多玩音樂的朋友，進而有設計需求找上門。「專輯做完後拿給何佳興老師看，印象中他看到就對專輯結構表示讚賞地說：這應該跟你念工業設計對立體的訓練有關。」那張專輯尺寸和一般專輯雷同，但僅使用4張黑卡和1張紙黏合而成，是當時專輯裝幀較少有的結構開發。這個第一件作品對外也起了定錨作用，由此得知他擅長用極簡滿足功能性，以及受工業設計背景影響的設計脈絡。

大學畢業製作是玻璃工藝，比起傳統工業設計系學生多數往科技業發展，他更喜歡和音樂圈朋友相處，就順勢走向平面設計。沒想到在2021年第11屆總統文化獎獎座設計，又碰回了玻璃工藝。他和春池玻璃、藝術家張家翎合作，呼應主題講述的「光」，以玻璃可穿透、可凍結光的特性打造獎盃。「獎座設計可以做得很特別，但我比較保守，先預設了總統和得獎者的樣子，同時思考使用者體驗：得獎者非常有機會是70、80歲的長輩，他們好不好拿？授獎時拍照起來會不會突兀？」在這樣的條件下，獎座就應該是典型好看的樣子，材質選擇不外乎玻璃、壓克力、翻銅等，再從中思考和主題契合的執行方式。

過去有點把自己放太大

考量使用者端的思維不意外，但倒沒想過他會形容自己保守。「我現在的設計漸漸趨近於保守中突破，以前則會先突破再說服客戶，某部分來說自己慢慢變成另一種設計師。」 2015、2016年工作室成立初期，他花大量時間看國外社群，發現韓國、歐美的設計師紛紛把主視覺做成動態海報，但台灣這塊較為少見。他便找了擅長動畫的學弟，在2017年於紐約舉辦的台灣音樂演出「Taiwanese Waves」首次嘗試動態海報。「那時候很瘋，連書封設計都做動態海報，很多人問：有必要嗎？那是我一廂情願多做的，當時覺得社群、媒體需求會越來越大，多做一個素材給客戶po文使用，如果獲得一些迴響和流量，也許之後動態海報可以變成一個額外的業務品項。」

2018年電影《小美》原聲帶又是另一種突破，電影裡有一幕是劉冠廷和饒星星在汽車旅館裡做愛，那間汽車旅館保持著俗氣過時的裝潢，赭紅色大理石帶有白色線條油花，「我猜想導演或美術對這個場景的想像，是不是有點肉慾？因為那塊大理石好像一塊生肉，加上男女演員趴在上面的感覺，我對那個畫面很深刻，就拿出來做視覺。」但電影裡的大理石款式已經很少進口，盧翊軒跑了好幾家工廠才找到餘料，最後以大理石製成近1公斤重的原聲帶。結果導演在通路購買時，10片就有8片是破的，因為大理石本身就有一些暗裂。「雖然設計是在產業後端，但要怎麼讓設計恰如其分，得花很多功夫。設計做完後宣傳怎麼推廣？限量版、平裝版要用什麼樣的比例分配到哪些平台？這都會影響設計應該長成的樣子。現在回想起來，《小美》那時候我有點把自己放得太大，這種設計現在已經不會再做了。」

不外顯的細節突破

2021年的《瀑布》原聲帶，就是他所說的保守。「這張專輯只有3個部件：光碟片、1張紙、2片壓克力，沒有哪個地方是沒有人做過的。」保守中的突破在於，每一個物件存在都有理由，沒有單純拿來黏合或做結構的功能性元素。封面藍底可見鷹架圖案，呼應電影裡主角居住的大廈正在施工，被藍色帆布和鷹架罩住，但鷹架的圖形其實是黏膠，用來黏合紙張和壓克力。一般的黏合方式不外乎在四邊黏一個框、中間再打一個叉，這個不美觀的圖案卻巧妙與鷹架結構相符，就讓膠的形狀變成設計圖案，從透明壓克力材質透出。

他最喜歡的設計獎是東京TDC（Tokyo Type Directors Club Annual Awards），2016年特別賞頒給葛西薰的海報作品〈Rimpa 400〉，琳派（Rimpa）是日本古老的造型藝術流派，葛西薰用這個技法畫了一堆花。一般人會覺得這不過是一些圓，甚至很像用小孩子在玩的圈圈板畫的，而且作品連文字都沒有，實在不符合對設計獎的想像。「這件作品對我有很大的啟發，很多TDC得獎作品會讓大眾覺得『這有什麼好得獎？』但從設計師的角度，會讓我驚訝原來花還有這樣的畫法。」這才明白，他所謂的保守意指沒有外顯的特殊包裝或華麗技法，而突破則是在不外顯的細節中，微小到偏行內人才會注意到的變化。

而在設計案之外，盧翊軒的IG又是另一個世界，「我很努力在抗拒這個世界，平常都在做大家期待很美的東西，私底下在個人版面上，更想讓大家看到我品味的廣度，我的下限也可以很低。」他的IG滿滿迷因圖，還會自製迷因，把影評人「李幼鸚鵡鵪鶉」P成《冰雪奇緣》的Elsa。最近在IG看到一個帳號為「hjr.digital」的插畫家，「他在用色、顏色的質感都讓你覺得很髒，但畫面又很乾淨，不是真的帶有髒汙的東西。我覺得他也是在玩下限，我很喜歡看怪、醜，但其實又是美的東西。」

由盧翊軒詮釋見本生物

有在關注設計圈的人，在認識盧翊軒之前，會先知道「見本生物」這4個字，那是他2015年成立工作室用的名字。「當初會有這個名字，我只是比較害羞，不想用本名跟作品綁在一起，後來開始被一些人注意到了，有點難調適這個過程。現在回想起來是某種叛逆，看什麼都不順眼，大家把設計師偶像化，那我偏要躲在見本生物的後面。但現在反而覺得本人該出來一點，當自己在平面設計有一些成績，很多人知道見本生物是盧翊軒的時候，我漸漸需要對作品負責。一些已經變成朋友的客戶，在提案的時候會說：我要你會po的那個。意思就是他希望是我滿意的，也是我願意負責的作品。」

這名字取得也實在有趣，每每認識新朋友，他都會被問及為什麼要叫見本生物，自己解釋起來總很扭捏。而他對見本生物的詮釋，也因應每個時期有所不同。最初意指「看見事物本質生出物件」，他覺得這就是設計的過程；後來有了英文名「Raw Matter」，指涉生的物質，希望記住自己未經烹煮的樣貌。2018年在做《天黑請閉眼》原聲帶，因採用摺紙結構而不斷打樣，覺得自己很像不斷生產樣品的工人，呼應見本在日文的字義「樣本」，於是有了現在選用的英文名字「Sample Animal」。他一直有個念頭，想以見本生物為題舉辦純創作展覽，由他來詮釋見本生物在不同時期的想像。其實現在更懂得在乎使用者與市場的他，正越漸看見設計師的職業本質而生出物件，也可以為見本生物再添一筆意義。

盧翊軒

平面設計師。創作領域包含裝幀設計、展會主視覺、企業識別等。合作對象有濁水溪公社、 9m88、滅火器、鄭宜農等，也與盧律銘合作《瀑布》、《消失的情人節》、《返校》等影視原聲帶。擔任第31屆金曲獎和第12屆金音獎主視覺、第11屆總統文化獎獎座設計。以《天黑請閉眼》原聲帶入圍第29屆金曲獎最佳專輯裝幀設計。

_{文｜張以潔　攝影｜蔡耀徵　圖片提供｜盧翊軒}

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當運動遇上動態影像，皆以「動」為特質的兩者理當契合自如？操刀2020東京奧運競賽圖標動態設計的日本動態設計師井口皓太，道出用動態影像呈現運動主題的挑戰——正因為運動已是動態，怎麼用動態再創新意實為考驗。

2020東京奧運，井口皓太以競賽圖標的動態設計和閉幕式的球體無人機燈光秀演出漂亮的一役。在那之後，他陸續經手了諸多運動品牌、賽事的商業設計。串連起運動和動態設計兩者的關鍵字為何？井口皓太的回答是：「兩者都在追求極致。」

以動態設計呈現身體張力

長年與NIKE合作的他，對於運動品牌的設計、概念策劃並不陌生。但在擔綱了東京奧運競賽圖標的動態設計後，再次認識到「運動」和「動態設計」兩者之間高度的契合。此外，在做奧運競賽圖標動態設計時，他翻閱大量相關參考資料，對於運動選手們在挑戰肉體極限下所展現的優美姿態留下深刻印象。也因此在近年多數的作品中，他更特別意識著如何在其中表現身體力度。

他替日本籃球協會（JBA）所設計的系列視覺作品「JBA Beyond for FIBA 2023」便是十分貼切的案例。配合著打擊樂，日本籃球國手的定格剪影在一個個節拍下加疊成逐格動畫，加上同時出現在畫面上「強大的自信」、「壓力越大越過癮/對手越強越好」等令人熱血沸騰的標語，在短短15秒的廣告內，呈現簡潔卻充滿力道的視覺效果。

井口皓太說明，在著手動態廣告之前，先進行了平面海報的拍攝。看著收到的海報草案時，他決定延續海報中捕捉動態瞬間的意圖，便以底片顯影的概念再現了選手移動的每個瞬間，營造出剎那的臨場感。而與之對比的是上方充滿躍動感的文字，時而呈現汗水的揮灑，時而詮釋高速移動下的空氣流動。文字、影像與音樂合而為一，精準傳達了運動場上的緊張與激昂情。

不被囚禁於螢幕，整個空間都是動態設計體驗

然而井口皓太也強調，從事運動廣告設計時，聚焦於競技固然重要，但也必須考量到與周邊圖像素材間的平衡。「為了不要破壞設計的視覺呈現，解讀 圖像本身既有的『時間』與『空間』維度也十分重要。」

如經手2023年底在銀座甫開幕的NIKE概念店「NIKE GINZA」整體設計時，井口皓太首先碰到的難題便是如何轉化「銀座」的古典形象。他說明，由於作為主視覺的「銀座」兩字是非常傳統的日文漢字字體，品牌方最初擔心是否難以在文字設計上賦予運動的動態要素。

面對此一挑戰，井口皓太提案將「座」一字中的「人」抽出，任其在畫面上高速奔跑、自由變形，藉此在畫面中帶入空間維度與動態力度。在這檔設計案中，他不只負責主視覺設計概念，更參與店內、車站電子螢幕的陳設規劃。他強調，作為動態設計師，重要的是必須意識到影像動畫的播放方式和地點。並不只是在影像螢幕 的框架內思考，而必須將路過的行人、停下腳步觀看的觀眾加入作品整體的一環著手構思。

在日本首間喬丹品牌旗艦店「World of Flight Tokyo Shibuya」中，正完整體現了他對於空間營造的巧思。店面入口通往商場長達25公尺的長廊內，搭設了整面的電子螢幕。慢動作運球、上籃的選手剪影帶有些許「霧裡看花」之感，但在大面積色塊的渲染與聲光效果加乘之下，一步步推漲了人們進入店面前的期待感。

井口皓太說明，美國波特蘭的品牌方希望在設計中加入日本的元素，於是他以和式紙門為核心概念，用半透明的濾鏡進行拍攝，並以燈光營造出朦朧的光影之美。

運動設計是向選手致敬的過程

運動和動態設計兩者乍看之下十分契合，但井口皓太認為正好相反。「動態設計的有趣之處在於『讓靜止的東西動起來』，也可以說是『讓看起來不會動的東西動起來』，進而從中創造驚奇與發現。但因為運動是動態的行為，人們反而會先入為主地想要捕捉其靜止的瞬間。」但他也強調，該如何突破此一固有觀念，替觀眾帶來新的體驗，正是設計師的職責所在。

問及是否有其他曾留下深刻印象的運動設計，井口皓太介紹了已故設計師野田凪2001年的「NIKE Swim Campaign」系列作品。「雖然是靜止的圖像，但透過水面折射放大了模特兒的身體呈現，這樣的詮釋方式直到現在都還深深烙印在我腦海裡。」此外，NIKE在2010年為世界盃足球賽製作的影像廣告「Write the Future」也是他會定期觀看的作品之一。他說這部影片「不論是劇情轉折、笑點、快慢適中的剪輯與音樂選用，都堪稱十分完美。」

其實井口皓太到高中為止都是一名棒球少年，他說，作為一名捕手，捕捉眼前所有動態現象的觀察能力、由靜轉動的力學知識等，都對日後的設計工作產生許多幫助。在組織設計團隊CEKAI時、從事設計總監工作時，也不時會回想起過往在球隊的團隊合作生活。

「為了追求完美表現，運動選手們將身體機能發揮到極致，這點其實與設計工作相同。為了追求美學的巔峰，設計師得去計較每一釐米、調整每一個畫格的差異，反覆碰壁之下才終於找出最佳解答。因此，我想『運動是為了什麼而存在？又是為了什麼而需要追求極致？』這個提問，也可以從設計師們身上得到解答。」他說，自己有幸從事運動相關設計，也是在時時提醒著自己必須勤奮不懈地面對自身工作，才能毫無愧疚地透過創意為選手致上敬意。

井口皓太（Kota Iguchi）

動態設計師、創意總監。1984年生，以紐約、東京兩地為據點從事設計活動。擔任總監的大型戶外裸視3D廣告「NIKE Air Max Day 2022」獲得高度討論與關注，亦以東京奧運競賽圖標的動態設計師而為人所知。聚焦於動態設計領域，作品獲得國內外多數獎項肯定。

^{文｜廖怡鈞
圖片提供｜井口皓太}

更多精彩內容請見 La Vie 2024/7月號《運動的設計進行式》

Apple為最新力作iPad Pro推出的廣告影片〈Crush!〉，在歐美世界引發巨大爭議，許多知名演員、導演、作家等藝文界人士轉發庫克（Tim Cook）推文大力批評，不少Apple的科技同業也給出負面評價；最後，Apple發出道歉聲明：「很抱歉，我們的廣告並沒有達到預期的目標。」究竟這短短一分多鐘的影片為何引戰，甚至被認為是科技吞噬創意的縮影？

史上最強也最薄的iPad誕生

讓我們把時間倒轉回5月7日。當天Apple在倫敦近年最火紅的地標——巴特西發電站（Battersea Power Station），舉辦了創立以來第一場英國發表會，會上最大焦點非iPad Pro莫屬，它除了有超薄的5.1mm機身，更搭載全新M4晶片讓創作者能與AI高效協作。新品引人讚嘆的同時，Apple同天發布的新廣告〈Crush!｜iPad Pro〉卻引爆網路社群上的噓聲。

巨大液壓機粉碎創作工具

長約一分鐘的〈Crush!〉，襯著愜意樂曲，上演一台巨大液壓機將樂器、油漆罐、老式遊戲機檯、雕塑、模特人檯、數位相機……通通壓碎的情景，等到機器再次升起時，一臺iPad Pro現身，旁白說道：「史上最強大的iPad，同時也是最薄的。」（The most powerful iPad ever is also the thinnest.）

如果看過Apple以往的廣告，會明白詼諧、幽默是其中鮮明的個性，但〈Crush!〉的寫意在許多人眼裡卻是種殘忍，彷彿宣告著人類的創意、以及成就這些創意的生產工具（如油漆、樂器等），都將被機器與科技摧毀後取代。

觀眾怎麼說？

看過這則廣告的英國知名演員休葛蘭（Hugh Grant）說：「人類經驗（human experience）的毀滅，感謝矽谷。」；曾執導Amy Winehouse傳記電影《Amy》（2015）的知名紀錄片導演Asif Kapadia，則表示自己喜歡iPad，但不懂為何有人認為這影片是個好點子，「它誠實地暗喻了科技公司對藝術家、音樂家、作家、製片人們做的事：擠壓、利用他們，卻不給合理的報酬，奪走一切然後說這一切都是由自己創造的。」

把視線望向Apple在矽谷的「盟軍」，也就是Asif Kapadia口中的科技界人士，幾位有影響力的公司高層也跳出來批評，像是Airbnb、Reddit、Dropbox等知名公司幕後資助者Y Combinator創辦人Paul Graham就寫下：「賈伯斯（Steve Jobs）絕對不會發布這支廣告。」暗諷品牌現任掌舵者。

問題出在哪？時代背景、廣告策略或Apple的身份？

在影音爆炸、甚至是氾濫的年代，社群河道上不乏科技取代人腦的惡趣味內容，為什麼〈Crush!〉觸怒那麼多人？身在人類有史以來最接近科技奇點的社會，在人工智慧（AI）有可能取代人力與人腦的文明轉捩點，〈Crush!〉在部分觀眾眼裡形成一股惡意——畫面中那台液壓機粉碎的不只工具，更是人類的創意與靈魂，而這些都將被科技機器取代；更何況發布這則廣告的是Apple，當今全世界科技界的龍頭之一。

不過，Apple為〈Crush!〉設定的廣告策略，真的含有惡的成分嗎？每則故事在每個人眼裡會看出不同寓意，而《Business Insider》資深科技與文化線記者Katie Notopoulos在一片罵聲之中，提出了有意思的觀點。她肯定觀眾對大公司廣告提出批判的閱聽意識，卻也直言：「這則廣告的目的很明顯是要炫耀新的iPad非常薄，還可以把一大堆應用程式打包在裡頭。」

看到這裡，我們不妨換個角度看〈Crush!〉——那些被液壓機粉碎的物件與工具（視覺上）確實被摧毀，但「毀滅」後卻也獲得了「新生」，並融入iPad之中，就如Katie Notopoulos所寫：「iPad不是要取代鋼琴，它是一台擁有GarageBand（音樂創作軟體）的平板電腦；也沒要取代繪畫，而是擁有平面設計App的工具。」

換句話說，iPad讓樂器、畫筆等創作工具換了個形式，被裝入一個更輕便的載體；而〈Crush!〉想表達iPad提供了有別於傳統的創作選擇，並透過科技的力量將數種工具的功能打包於超薄機身，目的是讓創作更有效率，而非消滅既有的工具。

只可惜，「這支廣告概念本身太無聊、也太淺顯。」Katie Notopoulos認為Apple這次傳達故事的手法太過「簡單暴力」，導致本意模糊，才是觸動藝文界人士神經的根本原因。另外也有網友表示，這支廣告直接得罪（offend）了iPad一大批核心用戶——這番話並不無道理，畢竟許多設計師、插畫家、藝術家、音樂人等，都以iPad作為第二（電腦以外）、甚至是主要的創作工具。

Apple這麼說

那Apple想透過〈Crush!〉傳達的訊息究竟是什麼？說來有點諷刺，我們可以從官方道歉聲明中知道：「創造力是Apple的DNA，我們設計的產品能為全世界的創作者賦能，對我們來說非常重要。我們的目標始終是讓使用者能透過各種方式表達自己，並透過iPad將想法化為現實。很抱歉，廣告並沒有達到預期的目標。」

爭議背後躁動的焦慮——我們真的會被機器取代嗎？

〈Crush!〉反射出科技與藝術、音樂、設計等創意領域的矛盾關係，甚至是機器與人類的對立，背後躁動的是人類擔心被機器替代的焦慮。近年許多爭議都是因此而起，在ChatGPT能快速整理資料、寫短文；midjourney能算出極其精緻的圖像；以及各種AI工具盛行的時代，引發各界工作模式的轉變，比如設計與藝術競賽順應時勢將AI作品納入評選，同時評估判斷人類、AI創作的標準；各領域工作者重新思考創作的意義，並試圖找尋與科技協作的方法。

未來AI會發展到何種境界，可以預見但難以斷言，〈Crush!〉爭議給了我們反思與科技之間依存關係的機會，也意外揭露了許多人仍用力擁抱人類思維的詩意、手工創作的價值，這是AI難以取代的（至少目前如此）。

最後，來看導演Reza Sixo Safai在X上分享的〈Crush!〉改編版本，他將腳本的情節順序調換，讓液壓機壓碎iPad Pro後，化為樂器、雕塑、遊戲機、顏料等創作工具；還特別把背景音樂換成Sonny & Cher在1965年發表的歌曲〈I Got You Babe〉，其中意涵不妨配著歌詞細細品味。

不抱著偏見與預設立場第一次看〈Crush!〉、看過評論家的觀點後回看，再看Reza Sixo Safai的改編版本，想必會有不同的感觸與想法。面對科技融入工作與生活，每個人有各自的操作守則，期待我們都能找到屬於自己的準則。

資料來源｜Business Insider、Variety、CNN