坐落於台北長安西路的「夾腳拖的家」，是間由1970年代老宅改建而成的青年旅館，現代主義式的純白建築交織洗石子、老花窗、裸露電表等台灣傳統生活痕跡；中央天井引入日光，各種活動在車庫、中庭等公共空間發生，藝術散落於轉角處、書本在房中靜候指名，形成都會中難得的愜意風景。隨著品牌逐漸為人所知，夾腳拖的家團隊向前跨出一大步，著手進行一場品牌再造（Rebranding）——從標準字、色彩到指標系統圖示，架構起一致的視覺語言，加強大眾對品牌的印象。
夾腳拖的家花園館。（圖片提供：故事所）
夾腳拖的家check in櫃檯旋轉燈箱。（圖片提供：故事所）
Logo｜背包客身影與夾腳拖輪廓合而為一
全新商標沿用夾腳拖的家主要識別——「邁開步伐的背包客」——為畫面意象，持續訴說著說走就走的灑脫旅行精神。舊版Logo以渾圓的夾腳拖襯底，前方覆上邁開步伐的背包客身影；新版則將兩者融合，背包客被一個開放、不封閉的橢圓包圍，他向前邁進的雙腳巧妙形成「人」字形，圓與背包客合而為一，共同形構出夾腳拖的樣貌。
夾腳拖的家舊版、新版Logo比對。（圖片提供：故事所）
標準字｜夾腳拖輪廓揉入現代主義建築特色
品牌標準字延續Logo意象，取邁開步伐的姿態作為主要字體輪廓，並特別以橫向、縱向筆畫長度比例1:2為基礎，勾勒出猶如建築樣貌的硬挺外型；接著從館內建築、空間細節汲取靈感，巧妙在字體方形的基礎架構裡，加入1960至1970年代現代主義建築的「曲線」特色，不僅呼應夾腳拖的家現場環境，也讓原先硬邦邦的字體稍微柔和一些。
標準字細部筆畫靈感源自夾腳拖的家旅館建築。（圖片提供：故事所）
全新品牌標準字的英文、數字。（圖片提供：故事所）
指標｜延續標準字設計概念，加入活潑細節
運用在青年旅館環境中的指標圖示，則以32x32的網格系統為基礎設計，套用與字體相同的橫、直線1:2比例以及圓角特色，並加入活潑的「腳」部細節，讓視覺語言更為恣意。
指標圖樣與標準字應用於旅館空間。（圖片提供：故事所）
指標圖樣與標準字應用於旅館空間。（圖片提供：故事所）
指標圖樣。（圖片提供：故事所）
標準色｜日光橘、極光綠雙色呈現
接著來看色彩計畫，標準色是品牌極為重要的識別之一，若色彩足夠有辨識度，有時不必Logo與字體加持、光看標準色也能一秒認出品牌，比如時尚領域中的愛馬仕橘、Bottega Veneta綠等。那代表夾腳拖的家的顏色會是什麼？雙標準色中的「夾腳拖的橘」是一種會在日出、日落之際出現的光景，寓意旅行是出發、也是回家；明亮的「極光綠」則訴說旅行中的各種可能性——旅途中可能期待落空，但也有意料之外的驚喜。
夾腳拖的家品牌標準色應用，上圖為房卡。（圖片提供：故事所）
夾腳拖的家品牌標準色應用，上圖為check in櫃檯旋轉燈箱。（圖片提供：故事所）
品牌角色｜3種不同外貌、性格的旅行夥伴
除了全新Logo、標準字與色彩之外，夾腳拖的家也迎來3個新加入的品牌角色，他們將陪伴旅人度過入住的美好時光。未來造訪夾腳拖的家，也不妨留意這些存在環境中的設計線索！
夾腳拖的家品牌角色應用，上圖為《花園小誌》。（圖片提供：故事所）
3個角色當中，「夾腳工」是充滿創造力、懷抱赤子之心的白日夢冒險王，喜歡在紛亂的世界中，盡可能讓有趣的事發生；夾腳拖的守護精靈「小火花」，只有在管家與旅人對話、交流時才會出現，他們熱愛從人際互動之間獲得能量，以延續自己的生命力；最後一個角色「旅人」總是憑著本能勇往直前，向那些蘊含最多養分與故事的境域裡去，反覆進行著採集、交流與吸收，於是他們的家不再是固於一地，而是放在心中，樣貌隨經驗而流動地轉變。
夾腳拖的家品牌角色應用，上圖左為「喝醉的小火花」，右為check in櫃檯旋轉燈箱。（圖片提供：故事所）
夾腳拖的家
地址｜台北市大同區長安西路122號
資料、圖片｜故事所
