當大眾追求的不再是單一脈絡的觸及，而是更全面的情感旅程，ASTAR HUB透過不同手法與渠道連結消費者的故事體驗，作為 Netflix 華語劇集《罪夢者》、《華燈初上》、《返校》、《模仿犯》、《人選之人—造浪者》，到海外劇集《AV帝王》和《今際之國的闖關者》的推廣者，甚至讓消費者從被動變成主動，共同創作內容；主力操作 TGI Fridays 30週年、大武山牧場、師園鹽酥雞 NFT、早安美芝城 40 週年、台南康橋慢旅Ｘniko and等，讓品牌變得更潮更酷，寶島製造藉由鮮明風格和務實策略，為餐飲旅宿之廣告行銷注入一脈躁動新血。繼2022年底的「OUT OF OFFICE辦公室派對」後，ASTAR HUB 共同創辦人林柔君（Tokie）和寶島製造創辦人暨創意總監牛寶賢，再度合體並分析為什麼我們還需要廣告。

 寶島製造：
ASTAR HUB和 Netflix 在跨國合作的過程中，如何時時保持「創意」？從發想、提案、溝通到落地等，比較大的挑戰為何？

ASTAR HUB：
比較大的挑戰，是提出跨國品牌想了解的當地洞察，包括文化差異，並擴大在地影響力、創造有意義的對話，《華燈初上》我們勾動台灣人對於社會新聞的好奇心，仿早年街頭小廣告的巨幅協尋啟事戶外裝置，立刻引起新聞報導與社群話題。從出奇不意的品牌體驗到欲罷不能的社群話題，比如由台灣、馬來西亞聯合製作的懸疑劇《彼岸之嫁》，情節涉及豪門、冥婚、人鬼戀、 神祕謀殺等，我們邀請台灣祖傳四代、曾受邀至法國巴黎羅浮宮展出的新興糊紙文化，以紙紮工藝在華山文創園區打造一場跨越生死的彼岸婚宴，參觀者從入場的惠賜簽名、金童玉女端上孟婆湯這些策展環節中，對劇集產生強烈好奇和真實連結。另外，近期《此時此刻》和 7-ELEVEN 品牌合作愛情開動獨家系列商品，也是由創意出發，結合在地市場擴展影響力的案例。

ASTAR HUB：

為什麼寶島製造要幫被認為是剛需的餐飲做行銷？創意行銷真的可以幫餐飲品牌解決問題嗎？

寶島製造：
街頭訪談、跨界聯名這些大家都玩遍了，但我們對於前線現場的熟悉度和掌握度確實很深，除了有一群餐飲業的酒肉朋友暨創業老闆作為顧問群，也很早期就投入了解供應鏈上游。我們今年與其他品牌合夥在城中市場與城隍廟旁內的 Alife WCH 1 樓的 Aplace 開立了「朱雀SUZAKU CURRY SHOP」，更能第一時間獲知產業現況和痛點，從廚房的坪效、備餐檯尺寸等，我們想優化店家既有的流程，貌似在做行銷其實是把營運變得更好。不是為了一次爆量的訂單，而是讓消費者在必要時可以想到你這個品牌，當營運面被改善，就可以為行銷助攻，線下就會慢慢地被攻陷。

寶島製造：你們的作品以大型策展形式居多，從製作物的規模到展出時間等，團隊通常會如何分工？

ASTAR HUB：策展對我們來說，並不只是落地展覽製作，而是以內容行銷結合跨界策展思維，從品牌出發，透過體驗創意擴增可能性與影響力，創造消費者會主動分享的有感時刻（shareable moment）。共創（co-create) 是我們的文化，核心創意團隊從最前端的消費者洞察、創意主軸到傳播策略制定，讓每個渠道的接觸點（touch point）巧妙融入體驗故事軸線。定調創意主軸與藝術指導方向後，再依據專案所需量身打造適合的跨界團隊，例如空間設計、互動科技、節目製作人等各司其職的創意夥伴搭配落地執行的製作團隊。我們往往在前期便會邀請創意夥伴加入概念討論，不同角色皆能以各自專長的角度發想創意，在共創的過程中，除了會讓夥伴有充分揮灑想法的機會，同時我們依然會抓牢原本的創意主軸和藝術指導方向，讓行銷創意有目的地擴大影響力。

ASTAR HUB：你認為寶島製造成功了嗎？未來的寶島製造會是什麼樣的公司？

寶島製造：我認為寶島製造的理想人數在10∼15人之間，而不會是一間無上限擴編的公司，相較於其他去風格化的廣告公司，我們從創立到現在，一直都有刻意地形塑品牌風格，人數一旦變多，這個文化和價值觀勢必會被削弱。主要還是希望客戶來找我們，是因為喜歡寶島製造的美學品味，所以我們致力於建立這些標籤，藉由這些專案的累積，讓大家慢慢認識或認同我們的理念，比如我們自身熱愛美式街頭文化，當有機會為TGI FRIDAYS復刻建造紐約地鐵R179車型，作為可策展與互動的品牌空間時，就邀請Step1塗鴉團隊在車廂上設計與噴漆，來強調品牌叛逆與創新的精神。現階段我們以成就客戶、服務為主，未來希望能進一步透過寶島製造自家商品為客戶賦能。

寶島製造：如果可以腦洞大開的話，ASTAR HUB未來有沒有什麼想玩或想挑戰的計畫？

ASTAR HUB：我們強調「Stay out of office」—保持好奇，觀察並試著了解各種現象、內容、社群。最近剛去倫敦旅行，180 Studios 就是很酷的創意社區，魏斯安德森《小行星城》和 Gucci Cosmos 典藏都在那辦展覽，透過創意形成緊密的人脈網路，或東京的 Trunk Hotel，讓社交成為非常自然、有機的發生，結合酒吧、餐廳、在地文化，打造創意工作者生態圈。也有想過成立一個 social club 派對品牌，或像電影公司 A24，運用大膽獨特的非常規操作來行銷作品，我們也有興趣透過體驗創意大鬧一下娛樂產業。

ASTAR HUB：創業中你最喜歡的是哪個部分？從專業工作者到公司領導者，所感受到最大的變化為何？

寶島製造：其實創業本身就是一個創意的project，要捏大捏小、直向橫向，還有招募跟管理面向，需要常常思考如何給夥伴最合適的舞台。我們面向消費者，不能太有距離感，目標是比集體品味再高一點就好，當年輕同事來問某個專案該做成什麼風格，其實要美系、日系、韓系還是東南系都沒有標準答案，重點是過程所產生的樂趣，時不時也會有一些很深刻的對話和交流發生。創業後，只要在能力範圍所及，幾乎可以做百分之百的決定並實現，而無須經過冗長繁複的內部溝通，這也是讓我充滿成就感的時刻。

2023嘉義花海生活節主視覺。（圖片提供：寶島製造）

 profile／ASTAR HUB 

創立於 2016 年，致力於將創意、藝術、娛樂、商業結合到最大化，具有 4A 廣告與獨立創意行業的基因，聚集不安於現狀的創意變形者，提出未來視野的廣告創意。以出奇不意的品牌體驗突破行銷框架，協助海內外新創客戶實現商業目標。

 profile／寶島製造 

創立於 2021 年，擅長數位內容策略、商業品牌轉型、跨界整合行銷，以打造個人生活風格和「非典型」數位品牌創意公司自居，專注提供台灣品牌幽默、質感、創意的行銷解決方案，相信好的設計能讓銷售更水到渠成。

採訪整理｜張瑋涵

圖片提供｜ASTAR HUB、寶島製造

更多精彩內容請見2023台灣創意力100《Human Identity》

由寵物用品BARK打造的新品牌「BARK Air」，顛覆以往航空公司對於狗狗登機的種種限制，主打「以狗為本」的飛行體驗，從硬體到服務皆精心設計，致力於讓狗狗享受最舒適、愉悅的冒險旅行。

第一家專為狗狗而生的航空

BARK團隊花費數年時間來回討論，終於推出狗狗專屬航空「BARK Air」，在此之前，市面上並沒有專門為狗狗設計的飛行旅程，甚至也沒有規劃完善、真正友善狗狗的旅行方式。

BARK Air與美國一家包機公司合作，歡迎所有大小、品種的狗狗登機，從頭開始精心打造「以狗為本」的飛行體驗，首先專注於狗狗的舒適和快樂，其次才是人們。為確保乘客的活動空間，每班BARK Air班機最多只出售10張機票，每張機票皆包含一張「人類通行證」，讓主人和狗狗一同旅行。

狗狗專屬貴賓室、補給包全都有

出發前，BARK Air禮賓人員會與主人聯繫，收集與狗狗和旅行計劃相關訊息，以確保提供最佳的整體體驗。當主人在機場報到、進行安檢時，狗狗可以省略海關等一切程序，在專屬的貴賓室等候登機，和其他狗狗交朋友，避免一切令狗狗感到壓力的程序。到了登機門，BARK Air還提供了專屬狗狗的補給包，裡面裝滿了零食、玩具和其他必需用品，為狗狗提供最貼心的照顧。

為狗狗訂製的舒適機上體驗

飛機上會根據每隻狗狗的特質和喜好，安排最適合的座位，並準備床墊、毛毯、玩具等，讓狗狗感受到家一般的溫暖；在起飛和降落的過程中，狗狗還可以享用自己選擇的飲料或湯品，以減輕機艙壓力變化所帶來的身體不適。

有些狗狗對於機上環境感到不安，BARK Air也準備了音樂、香氛、鎮靜的薰衣草毛巾，搭配BARK品牌點心與小驚喜，幫助狗狗心情安穩。在機上，BARK Air就像寵物公園、寵物友善咖啡廳一樣，狗狗們可以在機上盡情交流玩耍。

有哪些航線？一張機票多少錢？

BARK Air首波推出的航點有紐約、洛杉磯、倫敦三座城市，並將根據乘客需求持續擴展航線，為狗狗們提供更自由的旅行選擇。機票價格十分高昂，紐約飛洛杉磯的機票為一張$6000美金，飛倫敦的話則是一張$8000美金；BARK Air表示，待未來品牌擴大規模，增加更多航線、更多設備與設施後，將能夠降低成本與售價，為更廣泛的養狗人士提供服務。

更多詳細資訊請見BARK Air官網。

註：BARK Air是一家公共包機營運商，並不持有任何飛機，其所有航班均由一家指定美國航空公司經營。

為了傳播客家浪漫，Alife WCH期間限定開放免費報名入住！

在台北坐擁士林、西門據點的Alife，融入空間策展概念，帶來新鮮的租屋提案；其中坐落於武昌街巷弄的Alife WCH，除了租屋，一樓更集結「喝的營養輕食」植蘊 Planté、新東洋風味咖哩朱雀SUZAKU、閱讀角落a reader，形成對大眾開放的複合式空間。近日，客委會主辦的「HACK-KA 浪漫占領計畫」前進Alife WCH，推出一泊一食一飲的體驗，且完全免費，邀請人們放慢步調，感受生活中出其不意的客語浪漫！

客家多彩編織點綴住房

「A(rt)life 漫宿生活節」提供民眾免費參與，報名成功者可攜伴一位於登記日期入住，享受兩天一夜的漫宿生活。入住的雙人套房，牆面展示客籍藝術家楊芳宜作品《塑圓》，其運用回收塑料編織出象徵湯圓、柿子⋯⋯客家文化常出現的圖像及飲食文化色彩，蘊藏客家惜物精神及圓滿、團圓的意涵。

帶一片客家風景走

房內也規劃有「A(rt)Life 漫宿選書」，匯聚不同世代的客家作者著作，領域涵蓋文學、詩、散文、小說、攝影書等，以及客委會過去編纂的客家經典文學，並特意挑選易讀、好入門的作品，邀訪客看見不同時代的客家觀點和文化切面。Check-out時，歡迎帶走一本書，回到原先的生活中慢慢咀嚼。

隨附的「A(rt)Life 周邊散策」也很貼心，收錄從廟宇到咖啡店、台北城區的古今亮點，還加碼贈送臺灣博物館四館聯票，讓生活體驗不侷限於Alife樓內，更擴散至城市當中。

客家風味美食：桔醬辛香咖哩、湯圓燒仙草

餐飲亦融入了客家風味。本就是美味保證的朱雀咖哩，為特製的鬼椒辣、柑橘甜醬體再添入了客家桔醬，為原先的圓潤辛香注入更多水果香氣；先吃原味、再加點桔醬品嚐，搭配炙燒出微微煙燻氣味的軟嫩雞肉，感受不同的風味層次。

一旁的植蘊Planté則延續品牌注重健康、營養的精神，結合仙草、燕麥、湯圓推出手搖飲「嚼感燒仙草」，不過甜的調味搭剛剛好的溫熱，是寒冷冬日中的最佳療癒。

春麵樂隊獻聲！找尋藏在角落的客語

無論是在房內休息、飲內山桔醬啤酒，或下樓吃桔醬咖哩、喝湯圓燒仙草時，都別忘了拿起手機掃「A(rt)life 漫宿生活節」主題明信片上的QR Code，裡頭有呼應各個體驗橋段的客語教學，比如啤酒配的是「乾杯」、咖哩搭的是「好吃」，更特別邀情春麵樂隊獻聲，帶訪客輕鬆學幾句客語！

如果想更深入了解客家文化⋯⋯

活動期間，Alife WCH一樓也將舉辦特設藝文場：藝術家楊芳宜帶領工作坊（1/6），以最擅長的異材質編織為載體，帶參與者體驗客家文化中的豐富多彩元素；音樂活動則是春麵樂隊的現場演出（1/20），引領聽者墜入交織客語演唱、古典樂與流行音樂的演出，感受客家質樸的文化質地。

「HACK-KA 浪漫占領計畫」為何而生？

有感於多數台灣人在生活中鮮少有機會接觸客語，客委會特別選在繁忙的台北城中地帶，攜手Alife推出融入客家文化的城市生活體驗，讓參與者以更低的門檻接觸客語。「HACK-KA 浪漫占領計畫」玩轉Hack（駭）與Hakka（客家），帶有讓客語進佔大眾日常的想望；首波登場的「A(rt)life 漫宿生活節」就用住的、吃的、喝的等體驗方式，邀請人們到Alife宿上一泊，隨帶浪漫基因的客語，一起感受城市生活的「慢 速 浪 漫」。

A(rt)life 漫宿生活節

內容｜

1晚Alife WCH雙人房住宿、2份朱雀SUZAKU CURRY SHOP特色咖哩、2杯植蘊Planté客家風味手搖飲、2瓶客家限定內山桔醬啤酒、 2本客家選書、2張臺灣博物館四館聯票。

參與方式｜

請至Accupass報名。全程免費，報名成功者可攜伴一位於登記日期入住。

售票時間｜

第三階段將於2023.12.29（五）00:00開放報名；可使用時間為2024.1.13（六）15:00－01.14（日）11:00。

※飲酒過量有礙身體健康，未成年請勿飲酒，喝酒勿開車 ※

資料、圖片｜浪漫佔領計畫、Alife