當大眾追求的不再是單一脈絡的觸及，而是更全面的情感旅程，ASTAR HUB透過不同手法與渠道連結消費者的故事體驗，作為 Netflix 華語劇集《罪夢者》、《華燈初上》、《返校》、《模仿犯》、《人選之人—造浪者》，到海外劇集《AV帝王》和《今際之國的闖關者》的推廣者，甚至讓消費者從被動變成主動，共同創作內容；主力操作 TGI Fridays 30週年、大武山牧場、師園鹽酥雞 NFT、早安美芝城 40 週年、台南康橋慢旅Ｘniko and等，讓品牌變得更潮更酷，寶島製造藉由鮮明風格和務實策略，為餐飲旅宿之廣告行銷注入一脈躁動新血。繼2022年底的「OUT OF OFFICE辦公室派對」後，ASTAR HUB 共同創辦人林柔君（Tokie）和寶島製造創辦人暨創意總監牛寶賢，再度合體並分析為什麼我們還需要廣告。

 寶島製造：
ASTAR HUB和 Netflix 在跨國合作的過程中，如何時時保持「創意」？從發想、提案、溝通到落地等，比較大的挑戰為何？

ASTAR HUB：
比較大的挑戰，是提出跨國品牌想了解的當地洞察，包括文化差異，並擴大在地影響力、創造有意義的對話，《華燈初上》我們勾動台灣人對於社會新聞的好奇心，仿早年街頭小廣告的巨幅協尋啟事戶外裝置，立刻引起新聞報導與社群話題。從出奇不意的品牌體驗到欲罷不能的社群話題，比如由台灣、馬來西亞聯合製作的懸疑劇《彼岸之嫁》，情節涉及豪門、冥婚、人鬼戀、 神祕謀殺等，我們邀請台灣祖傳四代、曾受邀至法國巴黎羅浮宮展出的新興糊紙文化，以紙紮工藝在華山文創園區打造一場跨越生死的彼岸婚宴，參觀者從入場的惠賜簽名、金童玉女端上孟婆湯這些策展環節中，對劇集產生強烈好奇和真實連結。另外，近期《此時此刻》和 7-ELEVEN 品牌合作愛情開動獨家系列商品，也是由創意出發，結合在地市場擴展影響力的案例。

ASTAR HUB：

為什麼寶島製造要幫被認為是剛需的餐飲做行銷？創意行銷真的可以幫餐飲品牌解決問題嗎？

寶島製造：
街頭訪談、跨界聯名這些大家都玩遍了，但我們對於前線現場的熟悉度和掌握度確實很深，除了有一群餐飲業的酒肉朋友暨創業老闆作為顧問群，也很早期就投入了解供應鏈上游。我們今年與其他品牌合夥在城中市場與城隍廟旁內的 Alife WCH 1 樓的 Aplace 開立了「朱雀SUZAKU CURRY SHOP」，更能第一時間獲知產業現況和痛點，從廚房的坪效、備餐檯尺寸等，我們想優化店家既有的流程，貌似在做行銷其實是把營運變得更好。不是為了一次爆量的訂單，而是讓消費者在必要時可以想到你這個品牌，當營運面被改善，就可以為行銷助攻，線下就會慢慢地被攻陷。

寶島製造：你們的作品以大型策展形式居多，從製作物的規模到展出時間等，團隊通常會如何分工？

ASTAR HUB：策展對我們來說，並不只是落地展覽製作，而是以內容行銷結合跨界策展思維，從品牌出發，透過體驗創意擴增可能性與影響力，創造消費者會主動分享的有感時刻（shareable moment）。共創（co-create) 是我們的文化，核心創意團隊從最前端的消費者洞察、創意主軸到傳播策略制定，讓每個渠道的接觸點（touch point）巧妙融入體驗故事軸線。定調創意主軸與藝術指導方向後，再依據專案所需量身打造適合的跨界團隊，例如空間設計、互動科技、節目製作人等各司其職的創意夥伴搭配落地執行的製作團隊。我們往往在前期便會邀請創意夥伴加入概念討論，不同角色皆能以各自專長的角度發想創意，在共創的過程中，除了會讓夥伴有充分揮灑想法的機會，同時我們依然會抓牢原本的創意主軸和藝術指導方向，讓行銷創意有目的地擴大影響力。

ASTAR HUB：你認為寶島製造成功了嗎？未來的寶島製造會是什麼樣的公司？

寶島製造：我認為寶島製造的理想人數在10∼15人之間，而不會是一間無上限擴編的公司，相較於其他去風格化的廣告公司，我們從創立到現在，一直都有刻意地形塑品牌風格，人數一旦變多，這個文化和價值觀勢必會被削弱。主要還是希望客戶來找我們，是因為喜歡寶島製造的美學品味，所以我們致力於建立這些標籤，藉由這些專案的累積，讓大家慢慢認識或認同我們的理念，比如我們自身熱愛美式街頭文化，當有機會為TGI FRIDAYS復刻建造紐約地鐵R179車型，作為可策展與互動的品牌空間時，就邀請Step1塗鴉團隊在車廂上設計與噴漆，來強調品牌叛逆與創新的精神。現階段我們以成就客戶、服務為主，未來希望能進一步透過寶島製造自家商品為客戶賦能。

寶島製造：如果可以腦洞大開的話，ASTAR HUB未來有沒有什麼想玩或想挑戰的計畫？

ASTAR HUB：我們強調「Stay out of office」—保持好奇，觀察並試著了解各種現象、內容、社群。最近剛去倫敦旅行，180 Studios 就是很酷的創意社區，魏斯安德森《小行星城》和 Gucci Cosmos 典藏都在那辦展覽，透過創意形成緊密的人脈網路，或東京的 Trunk Hotel，讓社交成為非常自然、有機的發生，結合酒吧、餐廳、在地文化，打造創意工作者生態圈。也有想過成立一個 social club 派對品牌，或像電影公司 A24，運用大膽獨特的非常規操作來行銷作品，我們也有興趣透過體驗創意大鬧一下娛樂產業。

ASTAR HUB：創業中你最喜歡的是哪個部分？從專業工作者到公司領導者，所感受到最大的變化為何？

寶島製造：其實創業本身就是一個創意的project，要捏大捏小、直向橫向，還有招募跟管理面向，需要常常思考如何給夥伴最合適的舞台。我們面向消費者，不能太有距離感，目標是比集體品味再高一點就好，當年輕同事來問某個專案該做成什麼風格，其實要美系、日系、韓系還是東南系都沒有標準答案，重點是過程所產生的樂趣，時不時也會有一些很深刻的對話和交流發生。創業後，只要在能力範圍所及，幾乎可以做百分之百的決定並實現，而無須經過冗長繁複的內部溝通，這也是讓我充滿成就感的時刻。

2023嘉義花海生活節主視覺。（圖片提供：寶島製造）

 profile／ASTAR HUB 

創立於 2016 年，致力於將創意、藝術、娛樂、商業結合到最大化，具有 4A 廣告與獨立創意行業的基因，聚集不安於現狀的創意變形者，提出未來視野的廣告創意。以出奇不意的品牌體驗突破行銷框架，協助海內外新創客戶實現商業目標。

 profile／寶島製造 

創立於 2021 年，擅長數位內容策略、商業品牌轉型、跨界整合行銷，以打造個人生活風格和「非典型」數位品牌創意公司自居，專注提供台灣品牌幽默、質感、創意的行銷解決方案，相信好的設計能讓銷售更水到渠成。

採訪整理｜張瑋涵

圖片提供｜ASTAR HUB、寶島製造

更多精彩內容請見2023台灣創意力100《Human Identity》

一年兩度，島嶼西部會變成天上聖母（媽祖）的主場：「大甲媽祖遶境進香」路程9天8夜、逾300公里，自大甲鎮瀾宮起駕，行經台中、彰化、雲林至嘉義新港奉天宮；「白沙屯媽祖徒步進香」則是苗栗白沙屯拱天宮媽祖前往雲林北港朝天宮刈火，最大特色為路線不定，會在神轎行進中時時擲筊決定。代代相傳200逾年，兩場盛典淵源各異，但同樣凝聚數十萬人浩蕩相隨，也同樣透過漫長路途，引人走出各自領悟。

➣本文選自La Vie 2026／1月號《一場朝聖的旅行》，更多精彩內容請點此

重新感受生命的姿態

Hally Chen（資歷3年）

2022年，因為參加一場走讀活動而走進台南祀典大天后宮，可能是年紀剛好到了一個關卡，那天，第一次懂得欣賞傳統信仰空間，也對媽祖心生興趣。隔年春天，初次走進大甲媽祖遶境的隊伍，跟數萬名陌生人一起走在馬路上，一樣的帽子在公路上望不到盡頭，路邊的各行各業乃至住家都放下身段，把最好的食物和空間無償提供／開放給陌生人，這在我成長的台北市從來沒有看過，衝擊很大。那天走了2萬步，肉體上很辛苦，但過程令人著迷。

從此，每年的「大甲」和「白沙屯」我都會參加——兩間媽祖廟各自有支持的信徒，少有人兩場都走，但信仰之外，我的寫作長年圍繞觀察社會和人的生活，所以很珍惜這一年兩度的田野。

白沙屯媽祖徒步進香至今沒有網路報名管道，雖可派人代表，但我都會親自前往苗栗通香鎮的白沙屯拱天宮報到，領取衣帽和臂章。而因為體力已經無法走完全程，我通常會「取頭尾」：出發那日，下午4點到七堵車站（因為車開到台北車站就已經擠不上來），午夜從拱天宮出發（詳細時間會擲筊決定），和幾萬人一直走到天亮。等隊伍到北港朝天宮「刈火」（取香火）的那天，我會再次到場，數十萬人擠滿小鎮，像摩西分海一樣劈開一條路，一起呼喊「進喔！進喔！」，待媽祖「三進三退」入廟。

透過一次次肉體的步行、幾萬人的大移動，我體會到媽祖遶境的意義其實不是一年一次的朝聖，它是人類活著的一種生命姿態：提醒自己，我們非常渺小，要時時保持謙卑、善意，以及跟士地的連結。不過這一點都不能勉強，跟著走一次，便知道這一切對你來說有沒有魅力。

Hally Chen

出生台北，長年專事於美術設計，作品曾入圍「台灣金曲獎」以及「美國 IMA 獨立音樂獎」，2008 年開始撰寫雜誌專欄。熱衷左手做設計執畫筆、右手拿相機寫文章，同時以兩種眼光看待生活日常。著有：《遙遠的冰果室》、《人情咖啡店》、《喫茶萬歲》、《我熱愛的東京喫茶店》。  FB：Hally Chen

看見隊列中的人世變遷

馮國瑄（資歷18年）

媽媽很早就過世，我從小寄住在親戚家，不一定等得到爸爸和外公來探望，唯有大甲媽祖遶境的隊伍，無論風雨，年年都會走上西螺大橋，敲鑼打鼓經過小鎮。沒有安全感，又因為氣質陰柔被嘲笑的我，總覺得祂在無形間保護我。

大一起，我也加入從小覺得好帥氣的遶境隊伍，睡在路邊，長途跋涉。轎班、繡旗隊、神將團，大多由大甲在地人世襲傳承，但路途中會開放信徒幫忙扛轎。在鑼鼓聲暫停的夜空下，安靜行進的隊伍中，扛著神轎，要學著不抵抗它的重量，順著其韻律晃動前進，慢慢與鑾轎合而為一。那一刻，人與神之間非常親密。

後來熱鬧看夠了，我不再緊追著神轎，有時落單，但走在黑暗的鄉間小路卻從來不會害怕，夜涼中，綁在每個人進香旗上的鈴鐺隱約作響，叮鈴鈴，前後不認識的隨香客不需交談，已經有一條隱形的脈絡把彼此牽繫住。時代和科技的變化，也都會反映在遶境隊伍中：多元成家法案通過後，好多同志情侶手牽手往前走；現在神轎有裝即時定位，媽祖變成超級網紅，不用出門在家也可以追直播。

這幾年，我的信仰其實有所轉愛，經歷「短期出家」成為佛教徒，跟媽祖的關係一度變得尷尬，甚至拜得很心虛。我回到內心重整，發現是自己童年的匱乏，讓我對媽祖投射了很大的情感。如今，媽祖依然是我永恆的「家人」，而佛陀是「老師」，祂們在我心裡和諧共存。

現在我仍然年年走，比起神，也更是因為沿途有「人」的善和慷慨彼此共振，每當遶境結束，陌生人的熱情、善意、人情味會一直綿延，提醒我也要記得對別人好。直到又一年的遶境到來。

馮國瑄

先拜媽祖，後來出家。曾剃度落髮，於法鼓山與佛光山短期出家。散文著作《黑霧微光》，獲博客來、誠品、金石堂3大通路「當月選書」。入圍梁實秋文學大師獎，入圍誠品閱讀職人大賞「年度新人」。FB：Alan Feng

採訪整理｜李尤、圖片提供｜Hally Chen、馮國瑄

更多精彩內容，請見2026／1月號雜誌《一場朝聖的旅行》！

生活大小事讓人好頭大，求神拜佛是永不過時的方法（？）不同疑難雜症該叨擾哪位神明？針對5大日常情境，La Vie 各部門同事獻出親身拜拜心得，以下言論代表本台立場，真心供參考。

➣本文選自La Vie 2026／2月號《走廟創意日常》，更多精彩內容請點此

▻ 竹山紫南宮、金山財神廟

衝業績、談合作 ✕ 福德正神、五路財神

行銷企劃｜之昍：廣告部每年固定的開工開運儀式，是走訪台灣3大土地公廟之一南投竹山紫南宮，與主祀五路財神的新北金山財神廟。備妥香油錢與供品後，記得在上頭壓 1 張自己的名片，抱著誠摯的心報上姓名、住址、公司、工作內容、祈求的願望等（說得越清楚越好），之後就可以開始擲筊求發財金，借神明之力「錢生錢」（笑）。每間廟的求金規則不同，紫南宮以擲聖筊決定金額，第1次即擲得可借600元，第2次則是500元，依此類推；金山財神廟則是1次擲3對筊，擲出3聖筊可向財神爺借300元發財金，2個200元，1個100元。求得後要過爐3圈，向神明道謝。年復一年，確實讓合作溝通變得更順，案子推進少了卡關，業績也如期達標！我們會在1年內回來還願還金，並再次祈求新的一年財源廣進。

▻ 台北霞海城隍廟

追星求票 ✕ 月下老人

數位副主編｜Adela：之前剛迷上韓團，就遇到他們要在日本辦演唱會。信心滿滿地填好抽票資訊，心想這麼大的場地一定會有我的位子吧，沒想到第1輪公布結果後，收到好幾封落選信⋯⋯。經歷了悲傷五階段，看到社群上很多人分享「追星的盡頭是玄學」，決定去拜很神的月老。在拜霞海城隍廟月老前，買好雙數的供品、將演唱會抽票紀錄或座位圖印出來、準備愛豆的小卡或娃娃，再將這些物品放在供桌上，就可以開始拜拜流程。先在心中默念自己的姓名、住址、生日，跟神明自我介紹，再祈求門票（演唱會名稱、舉辦日期、售票平台、想要的座位等資訊，都要說得很清楚），除了月老之外，廟裡的其他神明我也會一起拜，同時也跟眾神明說會買國外伴手禮回來還願（吃素或捐錢做善事也可以）。很幸運地，公布第2輪結果後，就收到當選信！從此，只要遇到日本演唱會抽票或韓場搶票，我都會去拜月老。目前中過3次アリーナ席（1樓搖滾區），甚至是抽中某區域的第1排，還有每個成員的臉都看得很清楚的「花車位」。至此後只要有人問怎麼抽中票，我絕對大推去拜月老！

▻ 大龍峒保安宮

身體有恙 ✕ 保生大帝

廣告部經理｜Carrie：前陣子身體突發不適，除了看醫生也需要心靈的寄託。連續7、8個月，每月都去供奉「醫神」保生大帝的大龍峒保安宮報到。最有名的是其藥籤：燃3柱香訴說病痛，把香輕點在脈搏「把脈」，擲筊請示後再抽取保管在廟方辦公室的藥籤桶，搭配藥籤本（經過北京中醫藥大學和台灣中國醫藥大學審訂）查詢對應的藥材及食補、養生建議，再自行到鄰近的中藥房取藥。我不敢吃中藥所以不曾嘗試，但保安宮作為百年古蹟，氛圍很舒適，不會太觀光、商業化，每次都會待上1小時感受心靈的平靜，也是支撐身體好轉很大的力量。

▻ 永和永德宮

租屋 ✕ 福德正神

執行編輯｜尤：在591得照3餐刷的台北租屋戰場，絕對是需要「神界里長伯」的助攻。當年看房前，特地先查了房源最鄰近的土地公廟永和永德宮，提著甜點和成為鄰居的誠心請（執）願（念），衝去和祂自報家門。好運是連帶且即刻的：因為拜完後時間還有提早，意外比原訂的第1組看房者更先抵達，就這麼簽下住了4年依然熱戀中的讚房。此後每當散步經過廟宇，也都會再次鄭重和土地公爺爺說聲謝謝照料！（圖為冬至時熱鬧的供桌）

▻ 台北行天宮

轉職 ✕ 關聖帝君

採訪編輯｜哲夫：那是在某一年年末，職涯未來難斷。我不是有強烈宗教信仰的人，還是去了一趟行天宮。其實，很怕傳說中鐵口直斷的關聖帝君會給出不好的籤，最後具體抽到哪支籤已經忘了，只大概記得，說我可以放心地轉換職場，如今仍覺得是正確的決定。翻了又翻，當時的心情下竟沒有讓我留下任何照片證據，真是令我意外。

更多精彩內容請見La Vie 2026／2月號《走廟創意日常》