《好設計，讓地方重燃元氣》一書集結各種日本鄉鎮利用設計復興打動人心的案例，介紹了許多自治與地方用來引起注目新宣傳手法。其中，免費海報也能製造出像選舉一樣的熱潮，利用點子引發趣味，展現創意的新宣傳戰略。除了商店街海報的創意吸睛之外，日本各地的觀光海報更是常常具有讓人無法忽視的獨特魅力。

日本觀光海報的歷史

「日本觀光海報競賽」（日本観光ポスターコンクール）是日本國内唯一以觀光海報為對象的競賽，為作品質量的提升與促進國内觀光做出許多的貢獻。至今超過半世紀歷史，每年都有各式各樣的設計創意展現，結合的地方魅力，與企劃要點，讓旅客來到地方。

被認為設計登龍門的日本觀光海報競賽

觀光協會在二次大戰前就已存在，積極活動是在1945年後。鐵道旅行變得普遍，自治體也開始宣傳觀光，讓觀光海報的需求急速成長。評選優秀作品的觀光海報競賽於1947年開辦，主辦單位之公益社團法人日本觀光振興協會的石井雅郎表示：「直到1955年代中期，審查的作品都是為觀光所繪製的原稿，因此也被視為是年輕設計師的登龍門。之後才改以實際用於觀光宣傳的海報印刷品評選直到現在。」

該競賽同時也是各地方上的設計師展現實力讓全國認識的大好機會，因為入選的作品將有機會在東京、大阪、名古屋等地展出。會場裡同時發放各地的觀光小冊子，也具有招攬觀光客的效果。觀光海報不僅能宣傳地域魅力，同時也具備誘發民眾想去旅行的功能。因此，2012年起導入了網路投票機制，透過網路的傳播讓更多人知道這個競賽的存在並促進觀光。投票者有機會抽中當地美食禮券的誘因，讓2013年的投票數超過1萬票。

參賽作品反映時代背景

1975年代日本國鐵（現JR）為擴大個人旅遊市場所推出的「DISCOVER JAPAN」系列，在與活動發揮加乘效果之下，海報競賽本身也日益盛大，當時的作品傾向使用唯美的照片搭配傳統素材的組合，同時也是以故事性表現手法帶出觀光訴求時代的開始。

2013年觀光廳長官賞：NATURAL BEAUTY AKITA

這是2013年「秋田Destination活動」一環裡推出的海報。以「竿燈」、「角館武家屋敷（武士房舍）」、「乳頭溫泉鄉」等展現秋田縣境內傳統文化與觀光名勝，同時也傳達出日本文化之美。使用

在地文化配合設計與照片的視覺呈現，令人記憶深刻。

2015年總務大臣賞：燕三条 工廠祭典

書中介紹到的「燕三条 工廠祭典」，也在2015入選海報大賞。「燕三条的工廠祭典」是以製造業城鎮新瀉縣燕三条地區所舉辦，區內工廠全數開放參觀，讓所有來訪的人能體驗、親身感受到製造深度的活動。這個地區觀光資源少，但擁有以高端生產製造技術為豪地工廠卻不在少數。工廠對於一般人而言，並非日常能進入的空間，是令人引起趣味的奇妙空間；對職人而言，潛入他人日常風景的現場也是趣味所在。設計者嘗試連結這個反差，首先將習以為常的工廠樣貌，加上粉紅色的斜線，以新奇且刺激的印象粉做轉換，同時設置在工廠的門上，將來到此地的人，與製造者、這個產地連結在一起。

2016年國土交通大臣獎 - 行くぜ、東北。

東日本旅客鐵道株式會社的《出發吧！東北》計畫，是自311大地震以來為復興日本東北觀光的長期計劃，透過企劃不斷挖掘地方的獨特魅力，並用設計讓東北的迷人展現。

2016年推出的海報，將鐵道與地方風景結合，用簡潔的照片與設計，創造出令人心生嚮往的海報，一舉拿下日本觀光海報競賽最大賞；Slow train, slow life.系列則是利用手繪風格，將地方與鐵道的平實可愛，完整呈現著，也受到評審的特別喜愛。

日本觀光海報競賽官網

https://www.kankou-poster.com/

本文選自La Vie 出版書籍，更多精彩內容請點選《好設計，讓地方重燃元氣！》  

城市每天都在改變，設計也在其中使力，讓生活朝理想的方向邁進。「臺北設計獎」正是一個把全球好設計匯聚在一起的平台。近期公布的2025臺北設計獎「臺北城市設計選拔」獲獎名單，便讓新鮮設計視角映入大眾眼簾，讓更多人透過萬裡挑一的優秀作品，看見設計如何在日復一日的生活裡，默默帶來美好變化。

從生態小屋、校園建築到市場環境，看見設計改變城市的超能力

在跨領域專家的激辯下，本屆「臺北城市設計選拔」由五組得獎作品脫穎而出。其中金獎由臺北市政府工務局水利工程處、樸明建築師事務所催生的「金瑞田嬰小屋」奪下；銀獎由竹間聯合建築師事務所以「國立臺灣大學人文館新建工程」獲獎；銅獎得獎作品則是九典聯合建築師事務所、根基營造股份有限公司帶來的「南門大樓暨市場改建」。另外還有評審團推薦獎，由境觀設計有限公司、臺北市政府公園路燈工程管理處、安宏營造有限公司的「山水交織，記憶綿延－串連士林站和劍潭站的綠色走廊」（Weaving Memories Through Mountains and Rivers - A Green Corridor Linking Shilin and Jiantan MRT Stations）獲得青睞；台灣設計聯盟特別獎則獎落臺北市政府工務局新建工程處、台灣世曦工程顧問股份有限公司、盛禹工程顧問有限公司、稻田營造有限公司共同打造的「瑠公綠廊人行環境改造工程」（Liugong Green Corridor Pedestrian Environment Improvement Project）。

其中金獎作品「金瑞田嬰小屋」位於生態豐富的金瑞治水園區，延續多年生態監測與社區參與，打造出融合教育與自然的美好空間。設計團隊以「自然自說、自說自然」為概念，營造容易親近自然的空間，讓人直接與土地連結，不只尊重生態，更提升民眾對生態保護的理解。

至於銀獎作品「國立臺灣大學人文館新建工程」此次也獲得公共空間設計類評審團推薦獎肯定。細究其獲得兩項大獎的關鍵，不難發現設計團隊為這棟位於台大椰林大道端點的新建築，打造了東、西、南、北棟錯落的中軸核心，巧妙維護校園天際線，並透過紅磚、清水混凝土等材質呼應校園歷史與周遭環境，讓「國立臺灣大學人文館新建工程」儼然成為校園在新舊之間的優雅連結。而銅獎「南門大樓暨市場改建」則以大片玻璃帷幕引入自然光，搭配轉角廣場退縮陽台，成功打破傳統市場封閉印象。同時，團隊也導入無障礙動線、節能照明、綠建材與新型排氣系統，大幅改善氣味、油煙與環境，讓市場更安全也更永續。

兩大綠廊設計，連結居民記憶也邁向城市永續

接著，當目光轉向評審團推薦獎獲獎作品「山水交織，記憶綿延－串連士林站和劍潭站的綠色走廊」，只見設計團隊努力拆除牆體、調整綠地、減少車位，改善原本高低不齊、陰暗紊亂的動線，更呼應昔日北淡線鐵路記憶及在地水文歷史，以「驛（Meet）、憶（Recall）、藝（Reveal）」三大主題串連居民記憶，讓綠廊不僅步行友善，更凝聚在地認同。獲得台灣設計聯盟特別獎青睞的「瑠公綠廊人行環境改造工程」則將停車場轉化為步行綠廊，大刀闊斧地重設動線、導入透水鋪面、種植多元植栽，並強化排水、減緩熱島效應，形成友善、開放且永續的城市樣貌。

細讀今年的得獎作品，彷彿在城市裡展開一場永續散策。生態教育空間彷彿城市裡的生態綠洲，校園建築在新舊之間乍現動人風景，市場再生計畫以更有人情味的方式回應街區，而綠廊串連則縫合城市間隙，也以設計邁向永續，讓這座城市在設計的陪伴下，變得更溫柔也更宜居。

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_{文字 | 郭慧  圖片提供 | 臺北市政府產業發展局}

全台最具指標性的國際設計競賽之一，2025臺北設計獎吸引全球近5000件優秀作品投稿，在來自12個國家共28位設計專家評選後，近日終於公布得獎名單。其中眾人目光所聚的全場大獎、循環設計獎與社會創新獎，不僅以多元觀點回應當代生活，更構築出最具代表性的設計風景。以下便讓我們從這三大得獎作品出發，一窺箇中奧義！

不只是硬體，更是一座能隨之伸展的建築

今年全場大獎由日本設計團隊NOIZ打造的「null²」一舉拿下。作為2025大阪世博標誌性展館，「null²」以2、4、8公尺的立方體組構而成，並在外層包覆反射率高達98%的鏡面膜，不僅帶有金屬質感，更會產生呼吸般的振動，能隨風起伏搖曳，回應環境的律動。當人們走進館內，更可見到在低音揚聲器和機械手臂輔助下，鏡面膜隨之延展、收縮、變化弧度，讓空間更鮮活靈動，不只是「硬體」展館，更是一座能感知世界的建築。

循環設計獎則由臺灣「造浪者設計工作室」帶來的「花火鍋墊」獲得。乍看之下，「花火鍋墊」是個小巧之作，然而細究設計概念，卻能感受到設計者深刻又靈活的永續思維。原來，實木家具生產過程會產生大量餘料，過去多被焚化或粉碎，相當可惜。為此，設計團隊以煙火為靈感，透過簡單的切割取形，讓1個圈與12塊錐形零組件互相卡榫，不僅保留木餘料的天然紋理與觸感，包裝時也能縮小體積，成品更兼具實用與美學，令人在日常生活中也能一次次感到驚豔。

透過參與式設計，讓空間真正屬於所有人

而社會創新獎則由「逢甲建築小書屋偏鄉播種計畫」獲得。座落於彰化溪湖葡萄產區的「媽厝小書屋」透過參與式設計，邀請居民與學生一齊將葡萄產業、游泳、童軍、閱讀這四大在地元素融入空間中，像是以回收貨櫃與葡萄溫室輕鋼構為基底，透過裁切、重組與再製成新的空間基底。在此過程中，不只誕生了嶄新的閱讀空間，也透過共創凝聚社區意識，讓書屋真正屬於地方的每個人。而在全場大獎、循環設計獎與社會創新獎之外，今年臺北設計獎也獲得企業大力支持，更擴大獎勵與扶植優秀設計的力度。像是「毛孔城市－佔領計畫」一作獲得企業贊助獎，「南門大樓暨市場改建」則榮獲遠東百貨贊助獎肯定。

從宏大尺度的世博展館、貼近日常的生活物件到扎根地方的社會建築，今年的得獎名單構成一幅層次豐富的創意地景，也讓更多人發現，只要有對未來的想像、對生活的感知、有對地方的理解，設計便能在最細微處發光，讓更多美好的可能性被優雅照亮。

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_{文字 | 郭慧  圖片提供 | 臺北市政府產業發展局}