一覽日本觀光海報歷史！如何藉由設計成就城鎮觀光魅力

《好設計，讓地方重燃元氣》一書集結各種日本鄉鎮利用設計復興打動人心的案例，介紹了許多自治與地方用來引起注目新宣傳手法。其中，免費海報也能製造出像選舉一樣的熱潮，利用點子引發趣味，展現創意的新宣傳戰略。除了商店街海報的創意吸睛之外，日本各地的觀光海報更是常常具有讓人無法忽視的獨特魅力。

日本觀光海報的歷史

「日本觀光海報競賽」（日本観光ポスターコンクール）是日本國内唯一以觀光海報為對象的競賽，為作品質量的提升與促進國内觀光做出許多的貢獻。至今超過半世紀歷史，每年都有各式各樣的設計創意展現，結合的地方魅力，與企劃要點，讓旅客來到地方。

被認為設計登龍門的日本觀光海報競賽

觀光協會在二次大戰前就已存在，積極活動是在1945年後。鐵道旅行變得普遍，自治體也開始宣傳觀光，讓觀光海報的需求急速成長。評選優秀作品的觀光海報競賽於1947年開辦，主辦單位之公益社團法人日本觀光振興協會的石井雅郎表示：「直到1955年代中期，審查的作品都是為觀光所繪製的原稿，因此也被視為是年輕設計師的登龍門。之後才改以實際用於觀光宣傳的海報印刷品評選直到現在。」

該競賽同時也是各地方上的設計師展現實力讓全國認識的大好機會，因為入選的作品將有機會在東京、大阪、名古屋等地展出。會場裡同時發放各地的觀光小冊子，也具有招攬觀光客的效果。觀光海報不僅能宣傳地域魅力，同時也具備誘發民眾想去旅行的功能。因此，2012年起導入了網路投票機制，透過網路的傳播讓更多人知道這個競賽的存在並促進觀光。投票者有機會抽中當地美食禮券的誘因，讓2013年的投票數超過1萬票。

參賽作品反映時代背景

1975年代日本國鐵（現JR）為擴大個人旅遊市場所推出的「DISCOVER JAPAN」系列，在與活動發揮加乘效果之下，海報競賽本身也日益盛大，當時的作品傾向使用唯美的照片搭配傳統素材的組合，同時也是以故事性表現手法帶出觀光訴求時代的開始。

2013年觀光廳長官賞：NATURAL BEAUTY AKITA

這是2013年「秋田Destination活動」一環裡推出的海報。以「竿燈」、「角館武家屋敷（武士房舍）」、「乳頭溫泉鄉」等展現秋田縣境內傳統文化與觀光名勝，同時也傳達出日本文化之美。使用

在地文化配合設計與照片的視覺呈現，令人記憶深刻。

2015年總務大臣賞：燕三条 工廠祭典

書中介紹到的「燕三条 工廠祭典」，也在2015入選海報大賞。「燕三条的工廠祭典」是以製造業城鎮新瀉縣燕三条地區所舉辦，區內工廠全數開放參觀，讓所有來訪的人能體驗、親身感受到製造深度的活動。這個地區觀光資源少，但擁有以高端生產製造技術為豪地工廠卻不在少數。工廠對於一般人而言，並非日常能進入的空間，是令人引起趣味的奇妙空間；對職人而言，潛入他人日常風景的現場也是趣味所在。設計者嘗試連結這個反差，首先將習以為常的工廠樣貌，加上粉紅色的斜線，以新奇且刺激的印象粉做轉換，同時設置在工廠的門上，將來到此地的人，與製造者、這個產地連結在一起。

2016年國土交通大臣獎 - 行くぜ、東北。

東日本旅客鐵道株式會社的《出發吧！東北》計畫，是自311大地震以來為復興日本東北觀光的長期計劃，透過企劃不斷挖掘地方的獨特魅力，並用設計讓東北的迷人展現。

2016年推出的海報，將鐵道與地方風景結合，用簡潔的照片與設計，創造出令人心生嚮往的海報，一舉拿下日本觀光海報競賽最大賞；Slow train, slow life.系列則是利用手繪風格，將地方與鐵道的平實可愛，完整呈現著，也受到評審的特別喜愛。

日本觀光海報競賽官網

https://www.kankou-poster.com/

本文選自La Vie 出版書籍，更多精彩內容請點選《好設計，讓地方重燃元氣！》  

一座城市的魅力，往往藏在細節裡，像是一張讓人過目難忘的海報、一把讓長輩和孩子都能安心坐下的椅子，又或是一片在炎熱夏日裡，能讓人忘記城市喧囂的綠意廣場。這些隱而不顯的日常即景，都是讓城市更迷人的原因。而作為全台唯一獲得「世界設計組織」（WDO）、「國際設計社團組織」（ICoD）、「國際室內建築師設計師團體聯盟」（IFI）三大國際設計組織認證的國際設計競賽，邁入第19屆的「臺北設計獎」即日起至6月30日，廣邀全球創意人一起用好設計，回應來自城市的提問，創造出更美好的生活風景。

兩大徵件項目，集結多元創意能量

以「讓設計成為形塑美好未來的驅動力」為核心願景，今年臺北設計獎分為兩大項目，其中「國際競賽」涵蓋工業設計、視覺傳達設計與公共空間設計三大類，以不設定特定主題的方式，給予創作者最純粹的靈感自由；「臺北城市設計選拔」則以「永續‧共融」為題，無論是聚焦淨零碳排、韌性城市，或是懷抱著人文關懷與共享共融的思維，只要能與臺北產生對話、提出解決方案，都是這條賽道渴望留下的創意輪廓。

至於評選標準則從應用性（40%）、創意性（30%）、技術性（20%）及藝術性（10%）四大面向全面評估，格外看重作品的可量產性及市場性。總獎金則高達新臺幣450萬元，最高榮耀「全場大獎」獎金更達60萬元，得獎作品亦可取得年度標章授權，為創作者增添國際獎項的實質肯定。

評審來自4大洲、11個國家，匯聚多元設計眼光

另一方面，「臺北設計獎」向來以接軌國際為人所知，今年評審團更齊聚來自歐、亞、美、非四大洲，共11國的專業評審。像是工業設計類評審包含SONY設計團隊負責人Daisuke Ishii、西班牙瓦倫西亞地區設計基金會執行長暨WDO理事的Xavi Calvo等人；視覺傳達設計類則有ICoD秘書長Anssi Kähärä、Landor中東區域執行創意總監Lara Assouad等；公共空間設計類有Snøhetta建築事務所亞洲合夥人暨董事總經理Robert Greenwood、IFI理事Tatu Ahlroos等專家；臺北城市設計選拔則由臺灣設計研究院院長張基義領軍，易境永續設計顧問創辦人暨執行長何宗翰等設計人共同評選。

如此多元的文化背景，不僅能讓參賽作品在不同文化脈絡下接受檢視，淬鍊出凌駕於短暫潮流之上的「好設計共識」，更讓臺北設計獎成為創意人直面頂尖設計眼光的絕佳契機。

一次搞懂徵件眉角，傾聽得獎作品背後的思考工序

如果你正躍躍欲試，那麼將於6月3日（三）13:30–16:30在榕錦時光生活園區2樓舉辦的「2026臺北設計獎徵件暨年度活動說明會」，絕對是不容錯過的良機。當天不僅將詳細解析徵件辦法，更規劃歷屆得獎案例深度分享。在此，說明會也特別邀請曾以「金瑞田嬰小屋」榮獲臺北城市設計選拔金獎的樸明建築師事務所蔡崇憲建築師、曾以「溝通的開始Typing..._臺北市立美術館休憩空間規劃」奪得工業設計類金獎的無氏製作等獲獎團隊，不藏私地解構創意理念與實踐歷程。說明會最後也有問答與自由交流時間，讓人用一個午後的時光與大師對話，找到創意的方向。

畢竟，設計從來不只是關乎美感，更是我們回應城市，改變生活的溫柔革命。第19屆臺北設計獎的徵件倒數中，如果你對於身處的城市懷抱期待，這次不妨讓世界看見，你的好設計將如何形塑城市的未來。

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_{文字 | 郭慧  圖片提供 | 臺北市政府產業發展局}

由新北市設計中心與新北市文化基金會共同打造的沉浸式展覽「新美花嘿噴？」，即日起至 8 月 16 日在新北市美術館一樓新美聚場 A2 至 A6 及 C4 C5 空間展出。展覽以「設計轉譯」為核心，將新北日常生活中的地景、產業與文化片段轉化為具象符號，透過互動裝置、演算藝術與氣味設計，帶領民眾以嶄新視角重新認識這座城市。

當新北的城市元素綻放成一朵花，會是什麼模樣？

從在地生活出發，採集城市中的經驗符碼，將這熟悉的日常片段重新轉化為「符號」，並在不同的設計轉譯之中，悄然延伸與變化。以「花」作為載體，讓這些符號逐步生長，開展出不同的形態與樣貌。在觀展、參與與創造的過程中，進入一場多重感官的沉浸式體驗。讓屬於這座城市的想像，在其中持續綻放！

城市中的經驗符碼——從採集、編碼到解碼

設計的起點，來自於生活。從日常中觀察與採集——地景的輪廓、產業的紋理、食物的記憶，這些熟悉的的片段，被轉化為一個個簡單而清晰的符號。透過設計的轉化，重新組構、延展或變形，逐漸生長為不同的形態。不同的元素在組合之中相互交織，如同在城市之中，多元文化彼此包容與共存。每個人不同的理解與想像，都在重新定義這座城市的風貌，也開始重新思考：屬於你的新北究竟是什麼呢？

以花為媒介的設計展演，展開跨越五感的體驗旅程

展覽由 A5 展區「新北符號學」揭開序幕，將新北的地景、產業與飲食記憶轉化為可互動的符號裝置，帶領你快速認識這座城市的模樣，同時結合現場互動體驗與AI技術，生成觀眾專屬的數位分身 ; A3 展區「生成之花」由新媒體藝術家「吳哲宇」運用演算法打造即時變化的數位花海，流動的光影與花形，使每一次觀看都成為獨一無二的沉浸式體驗 ; A6 展區「花現製造所」邀請民眾親自挑選融入城市符號意象的紙板花材，自由組合屬於自己的「新北花」，並將這份城市記憶，化為可帶回的生活物件。A4 展區「花香實驗室」攜手精油品牌「璞草園」，以茶香與木質調構築新北氣味風景，並結合永續紙材，打造視覺、嗅覺與觸覺交織的感官體驗; A2 展區「掌花 READY……GO！」以「身體即媒介」為概念，觀眾透過雙手的律動與揮舞，讓身體成為設計轉譯的一部分。此外，C4 展區「時光花徑」規劃期間快閃店，C5 展區「花開好食 Bloom & Dine」結合品牌打造春日餐飲體驗，讓觀眾從視覺延伸至味覺享受。

蒐集花瓣印章，開啟 AI 花朵生成任務

以 12 種台灣原生野花為靈感，結合花磚的幾何語彙，觀眾可透過學習單，穿梭於展間尋找隱藏的 12 枚花瓣印章，並回到指定展區完成集章挑戰，最後透過 AI 生成技術，將蒐集而來的花瓣轉化為獨一無二的數位花形，在探索與互動之間，體驗科技生成的感官旅程。

展覽「新美花嘿噴？」即日起展至 8 月 16 日，更多活動資訊請關注

新北市設計中心粉絲專頁 (https://reurl.cc/axk0bD)

新北市文化基金會粉絲專頁(https://www.facebook.com/NTCculturefoundation)。

邀請大家一同感受新北城市的魅力！

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