全聯小編真面目大公開!直擊奧美創意團隊ContenTable如何在幕後端出一盤盤創意好菜

全聯小編真面目大公開!直擊奧美創意團隊cotentable

從小編錯頻、團結一塊肌、全聯經濟美學再到中元節鬼話人間……全聯今年再度以一系列精彩創意奪得大眾的注目,且在一片社群網戰中贏得年輕人的心,全聯小編甚至被喻為通路最強小編!在社群上開出漂亮成績,絕不是偶然,而是一整個創意團隊嘔心瀝血的成果。就讓為全聯主導社群操作的奧美廣告創意團隊ContenTable,為大眾公開他們是如何端出一盤盤的創意好菜!

 

ContenTable 是於2015年九月成軍的奧美創意團隊,字義上他們是一張能作內容行銷的桌子,編制上也打破了一般廣告公司業務、策略、創意、製片各司其職的傳統,每個人都可以發揮創意丟idea,討論完才會照個人的職務去分工。現在社群的速度很快,循序漸進的模式在ContenTable不適用,當他們接到新任務,大家會很快地做出反應,靈感發想、創意激盪、執行上菜……ContenTable是一個靈活又有彈性的團隊,這樣的個性也反映在他們的作品上,希望作品也能以成open-minded的方式呈現給大眾。

 

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「我覺得現在已經沒有傳統廣告、數位廣告的分野,ContenTable 的概念是一種新的方式:解決客戶生意問題優先,而不是優先決定要買哪一種特定媒體 ……所以沒有固定的模式,我們在做的就是用創意的方式解決客戶的需求。」ContenTable 創意總監蔣依潔說道。

 

從發文到客服都是一種內容行銷

在跟全聯客戶溝通過商業課題、訂出傳播策略後,奧美的ContenTable 和Brand Team 充分分工合作,此次由ECD 龔大中領軍Brand Team 發想的中元節的無人廣告,先是設局讓觀眾充滿好奇產生熱議;繼而由ContenTable 小編在粉絲團上接力PO 出無人版廣告故弄玄虛;最後公布解答,「按下RIP 鍵就看得到好兄弟」真相大白,為全聯廣告再創一波高峰,社群的緊密配合功不可沒。

 

ContenTable 2016年五月開始操盤全聯的粉絲頁,他們接到的題目是激活年輕的user,讓年輕人覺得「全聯」的品牌是跟他們相關的,「以前做廣告是一年做兩三支很厲害的TVC,這差不多是品牌給消費者看的全貌了,可是現在不是這樣,你要不斷餵出新內容給消費者跟他們溝通。」蔣依潔說。經營品牌的社群最重要的是品牌的人格,必須把品牌當成一個人,才能找出跟消費者溝通的方法。奧美過往為全聯累積的人格「全聯先生」,實在、平價、幽默是他的基調,於是ContenTable 將全聯的社群調性進行大改造。

 

「事前做很多分析才決定走現在的路,畢竟接手粉絲頁重新經營需要很多評估,不是覺得搞笑會紅就搞笑,是因為我們看過網友是哪些人、目標對象輪廓是甚麼、喜歡甚麼、能接受甚麼語調……」業務經理Sylvia 說道,小編不但要幽默、懂年輕人的語言,不能說得太多也不能說得太少,回話的人格都要有一個靈巧度在,也必須跟客戶統一用一樣的調性回覆網友,從發文到客服都是創意功力的展現,這也是社群最難的地方。

 

不只是在內容上面重視質感,ContenTable的成員們也都是跟網友們真心交陪,甚至每個忠實粉絲的帳號都認得,文案施懿容笑說:「真心真實很重要,因為我們跟粉絲互動是很真心在交朋友,我們都知道哪些是忠實粉絲,還會給他們取綽號:有秘書長、左騎士右騎士、團長、首席……」

 

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每個創意都有資訊焦慮症

講到創意人員皆罹患重度資訊焦慮症,成員們紛紛點頭如搗蒜。以全聯小編來說,小編為什麼總是那麼快?因為小編總是在搜尋全聯,找hashtag或是FB的搜尋功能,看Tag Board上面大家在講全聯甚麼,每一個通知都會看、新聞出來馬上就知道……「社群是沒有休息時間的,如果你不看不回,可能負面口碑就會在這中間如雪球滾大。」Sylvia說。

 

創意們每天一睜開眼睛滑手機是基本,看大家聊什麼關心什麼、或是國內外媒體在談論什麼,蔣依潔的FB不常發文,倒是存了很多資訊。「當大家一直羞辱低頭族的時候,我倒覺得工具本身沒有錯,要看你怎麼使用它。」

 

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做廣告的生活長這樣

ContenTable的工作模式不像外界想像中廣告人過的鐵血生活,他們盡量正常上下班,非特例極少熬夜加班,擁抱生活,也沉迷於在信義區的櫻花大道抓寶可夢。工作歸工作,生活還是要過,因為很多創意能量都來自於生活。

 

「奧美的標準很高,生存下來的人都是喜歡這件事情的,喜歡做這件事情,才比較不會覺得痛苦,不會覺得我坐在這邊想idea是在工作。」資深藝術指導李崇銘分享自己的經驗談,當你把想創意當成是一個工作時就會很痛苦,會開始去算我想了兩小時、三小時…...但如果真心覺得是好玩的事,想到好點子會立刻想交流,就算晚上也迫不及待傳訊息跟大家分享,心態就不會是「我同事晚上十一點還傳訊息,是當做我現在還在工作嗎?」

 

換個角度看待,工作可以變得很有趣。打破規則、做跟別人不一樣的事,似乎就是ContenTable與眾不同的創意潛規則。

 

Text / Dale Chang

Photo / Dale Chang、全聯福利中心粉絲團

Via/ 奧美創意ContenTable

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AFURI阿夫利全新周邊登場!兼具實用與趣味,招牌「柚子鹽拉麵」化身折疊傘與抱枕

AFURI阿夫利全新周邊登場!兼具實用與趣味,招牌「柚子鹽拉麵」化身折疊傘與抱枕

日本「AFURI阿夫利拉麵」將招牌的「柚子鹽拉麵」化為傘面圖樣,同時推出帶有柔軟蓬鬆觸感的「柚子鹽拉麵抱枕」,以幽默手法將拉麵文化融入日常生活。

2001年於神奈川縣創立的 「AFURI 阿夫利」,最初在厚木市開設總店「ZUND-BAR」,隨後於2003年在東京惠比壽開設AFURI 一號店,至今已在原宿、澀谷、中目黑、六本木等地展店,為許多觀光客前往東京旅遊必訪的拉麵店。而AFURI的特色是以嚴選的雞肉、海鮮與蔬菜等食材,細火慢熬出清澈金黃的湯頭。招牌的「柚子鹽拉麵」,以滋味濃厚的湯頭,搭配新鮮現榨的柚子汁,散發出清爽的香氣,廣受許多人們喜愛。

AFURI為許多觀光客前往東京旅遊必訪的拉麵店。(圖片來源:AFURI)
AFURI為許多觀光客前往東京旅遊必訪的拉麵店。(圖片來源:AFURI)
日本「AFURI阿夫利拉麵」將招牌的「柚子鹽拉麵」化為雨傘。(圖片來源:AFURI)
日本「AFURI阿夫利拉麵」將招牌的「柚子鹽拉麵」化為雨傘。(圖片來源:AFURI)

進化系品牌「辛紅」的誕生

而在2019年誕生的「辛紅(からくれない)」,延續AFURI的基礎,以「香辣 × 酸」為主要概念,讓拉麵不僅僅是單純的辣味,也在辛辣之中融入柚子層次豐富的風味與清新酸香。特別的是,AFURI辛紅提供9種辣度選擇,最辣等級為28丁目。若是不嗜辣者,也可選擇店內不辣的「柚子白醬油拉麵」,同樣能品嚐到湯頭中的柚子清香。

「AFURI辛紅」為嗜辣者不容錯過的拉麵店。(圖片來源:AFURI)
「AFURI辛紅」為嗜辣者不容錯過的拉麵店。(圖片來源:AFURI)
(圖片來源:AFURI)
(圖片來源:AFURI)

因玩心而生的設計引起話題

若你是AFURI拉麵愛好者,或許可考慮入手充分展現AFURI特色的折疊傘與抱枕。這款傘不只是話題周邊,也兼具晴雨兩用設計,讓人不論是在艷陽或是驟雨之下,都能免於煩惱。至於這個「拉麵傘」的發想又從何而來? AFURI在官方新聞稿中提到,這源自於他們為顧客準備的「外借專用傘」,以便客人晴雨時都能舒適等候。當時傘面大膽印製上「柚子鹽拉麵」,強烈且兼具玩心的視覺,讓人留下深刻意象,之後推出限量販售時,也引發超乎預期的熱烈回響。

當時AFURI提供給顧客借用的傘,引起客人的討論。(圖片來源:AFURI)
當時AFURI提供給顧客借用的傘,引起客人的討論。(圖片來源:AFURI)
AFURI Folding Umbrella(阿夫利/柚子鹽拉麵)6,930日圓(圖片來源:AFURI)
AFURI Folding Umbrella(阿夫利/柚子鹽拉麵)6,930日圓(圖片來源:AFURI)
AFURI Folding Umbrella(辛紅/柚子辛紅拉麵)6,930日圓(圖片來源:AFURI)
AFURI Folding Umbrella(辛紅/柚子辛紅拉麵)6,930日圓(圖片來源:AFURI)

柚子鹽拉麵化身生活小物

這次的AFURI折疊傘共有兩款設計,分別是「阿夫利/柚子鹽拉麵」與「辛紅/柚子辛紅拉麵」,其內層都印上醒目的招牌拉麵口味圖樣,讓人們打開傘的瞬間,就能感受到獨特且愉悅的心情。除此之外,AFURI也推帶有柔軟觸感的「柚子鹽拉麵抱枕」,逼真的造型讓人看了會心一笑,放在家中不僅療癒可愛,也為空間增添趣味氛圍。目前,AFURI 這兩款折疊傘與抱枕已可於官方網站購買,有興趣者不妨前往選購。

這次的AFURI折疊傘共有兩款設計,分別是「阿夫利/柚子鹽拉麵」與「辛紅/柚子辛紅拉麵」。(圖片來源:AFURI)
這次的AFURI折疊傘共有兩款設計,分別是「阿夫利/柚子鹽拉麵」與「辛紅/柚子辛紅拉麵」。(圖片來源:AFURI)
柚子鹽拉麵抱枕 3,000日圓(圖片來源:AFURI)
柚子鹽拉麵抱枕 3,000日圓(圖片來源:AFURI)

資料來源|AFURI

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繼大阪世博鋼彈館,日本航空 x 萬代南夢宮再聯動:10款機場限定「鋼彈御翔印」+4款原創周邊,價格、販售點一次看

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朝聖大阪世博鋼彈館後,這款破次元壁的超絕伴手禮必得拿下——當「御朱印」早已是神社巡禮的搜集與收藏目標,日本航空JAL x 鋼彈GUNDAM共同打造的「天空版御朱印」怎可錯過!10種設計在10座日本機場限定發售,還有4款原創周邊商品同步登場,本篇隨即帶來各機場對應款式、價格、販售點等所有你需要的入手資訊。

日本航空(JAL)與萬代南夢宮(Bandai Namco)今年年初宣布啟動雙方為2025大阪世博策劃的《FLY TO THE FUTURE PROJECT》(註);不僅首先攜手在世博會場設立「GUNDAM NEXT FUTURE PAVILION」鋼彈館,更使館內展出的RX-78F00/E 鋼彈和世博吉祥物脈脈元素一同躍上專飛日本國內線的「JAL鋼彈JET」客機。而日前,所屬該企劃一環的最新聯動項目再度降臨——10款「空中御朱印」及4款原創周邊商品,即日起限量進駐分散日本各地的10座機場獨家販售。

「JAL鋼彈JET」客機外觀融合RX-78F00/E 鋼彈和世博吉祥物脈脈。(圖片來源:X @JAL_Official_jp)
「JAL鋼彈JET」客機外觀融合RX-78F00/E 鋼彈和世博吉祥物脈脈。(圖片來源:X @JAL_Official_jp)

註:《FLY TO THE FUTURE PROJECT》由JAL集團旗下經營零售、品牌推廣等航空周邊業務的子公司JALUX主責,以「透過動畫重新發現日本的魅力!」為口號,開展包括「JAL鋼彈JET」航班運行、附帶鋼彈模型的旅遊方案等各樣合作企劃。

天空中的御朱印,10款空港限定「鋼彈御翔印」驚喜亮相

「御朱印」原是信徒於神社參拜後供奉少量金錢可獲取的憑證(現場書寫於信徒準備的御朱印帳上或直接提供已寫好的紙張兩種做法皆有),記錄每場參拜活動並象徵與社中神祇結緣,現亦因極具文化代表性而大量為各國觀光客所購買留念。承此脈絡,日本航空與鋼彈的聯名款御朱印改以「御翔印」之名帶出於空中飛翔之意象;其立意主要在於以高人流的機場為據點,達到活絡地方觀光、推廣地域特色之效。

鋼彈御翔印「羽田機場款」,於羽田機場JAL PLAZA FLIGHT SHOP限定販售。(圖片來源:JALUX)
鋼彈御翔印「羽田機場款」,於羽田機場JAL PLAZA FLIGHT SHOP限定販售。(圖片來源:JALUX)

「御翔印」2022年起於日本國內11座機場啟售即深受廣大旅客好評,截至2025年7月底已擴至56處販售點之多,還曾祭出開賣一週年紀念版本和「御翔印JAL SKY MUSEUM」等特別版本,以及可兼收納御翔印和登機證或其他旅程回憶相關文書(如票券等)的口袋式「御翔印帳」。

「御翔印」自2022年發售至今從常規款(左上)到特別款(右)都深受旅客歡迎。(圖片來源:JAL)
「御翔印」自2022年發售至今從常規款(左上)到特別款(右)都深受旅客歡迎。(圖片來源:JAL)

整體設計以御朱印的經典式樣為基礎,加入「JAL x GUNDAM FLY TO THE FUTURE PROJECT」標誌和《鋼彈》系列開創性角色「機動戰士」插畫,共打造出10款不同的圖騰設計,於對應的新千歲羽田大阪德島出雲廣島福岡熊本鹿兒島沖繩10座日本機場JAL PLAZA店鋪限量發售,要集齊所有版本得先玩遍日本南北!

2025聯名款鋼彈御翔印全系列共10種圖騰。(圖片來源:JALUX)
2025聯名款鋼彈御翔印全系列共10種圖騰。(圖片來源:JALUX)

鋼彈御翔印

含稅價格:500日圓(每人限購3張,售完為止)

販售地點:新千歲、羽田、大阪、德島、出雲、廣島、福岡、熊本、鹿兒島、沖繩機場JAL PLAZA店鋪

【各機場款式】

  • 新千歲:Zeong 吉翁克
  • 羽田:RX-78-2鋼彈
  • 大阪:RX-78F00/E鋼彈(EX-001 Glass Feather裝備)
  • 德島:Gyan 甘恩
  • 出雲:Gouf 古夫
  • 廣島:Zaku 夏亞專用薩克
  • 福岡:Dom 德姆
  • 熊本:Acguy 亞凱
  • 鹿兒島:Gelgoog 夏亞專用格魯古古
  • 那霸:Z'Gok 夏亞專用茲寇克

4款原創周邊商品同步發售

除特色御朱印外,此次聯名企劃亦推出同樣印有「JAL x GUNDAM」標誌和機動戰士圖案的旅行貼紙航班吊牌頸掛繩手機支架4款原創周邊商品,一齊於JAL PLAZA店鋪登場。

JAL x GUNDAM原創周邊商品包括旅行貼紙、航班吊牌、頸掛繩和手機支架。(圖片來源:JALUX)
JAL x GUNDAM原創周邊商品包括旅行貼紙、航班吊牌、頸掛繩和手機支架。(圖片來源:JALUX)

JAL x GUNDAM原創周邊商品

含稅價格:

  • 旅行貼紙,全4種,各650日圓
  • 航班吊牌,全2種,各1,400日圓
  • 頸掛繩,全2種,各2,000日圓
  • 手機支架,全2種,各1,200日圓

販售地點:

下列JAL PLAZA店鋪(*有變更可能)

  • 新千歲機場出發大廳店
  • 羽田機場JAL PLAZA FLIGHT SHOP
  • 大阪機場TABITUS+
  • 福岡機場6號、9號登機口店及國際線出發大廳店
  • 德島機場出發大廳店
  • 出雲機場出發大廳店
  • 廣島機場登機口店
  • 熊本機場登機口店
  • 鹿兒島機場出發大廳1號店
  • 那霸機場出發大廳1號店

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