疫情時代宅經濟的市場大贏家!Netflix、HBO GO、Apple TV+等全球串流平台的機會崛起

本文選自La Vie 2020/12月號《惜物的工藝》

今年受疫情影響,大家開始思考各種宅在家的可能性,不但遊戲主機大賣,貼近生活的串流電影與電視劇訂戶數,更是逆勢飛漲,但在訂戶數暴增的同時,他們也要面對因疫情,劇組被迫停拍的窘境,各大串流平台採取哪些因應策略?暴增後的新訂戶數趨緩、再加上疫苗推出後,串流平台又如何因應未來的變化?將是今年最值得關注的商業類型。


早在1997年Netflix就以DVD與藍光光碟出租,在美國打開品牌知名度,直到2008年才正式轉型成網路串流影音服務平台,再加上2005∼2008年間,Amazon Video、Hulu、提供影音的iTunes等串流平台接續現身,Apple TV與Roku播放串流節目的家用機上盒推波助瀾,10年前美國就已經開啟全新網路電視的新視界。反觀台灣,在吃到飽有線電視的影視環境,串流平台一直沒有立身之地,直到電視開始數位轉型、2016年年初Netflix在台灣推出、去年Apple TV+節目上線,今年7月擁有強大影視資源的HBO GO也登入台灣,別忘了還有提供免費收視的YouTube等串流平台,愈來愈多的數位串流平台資源,成為多數人看電視的選擇後,也更能切身感受這些串流平台,今年在疫情衝擊下的新策略。

訂閱數趨緩 使用率卻提升

美國串流平台選擇眾多,在月租付費的條件下,很多人都願意為了喜歡的節目,同時訂閱不同平台,但整體訂戶數與節目豐富度,還是以Netflix最為優勢,在疫情期間的訂戶數與公司市值成長也最受市場關注,美國市場觀察網(marketwatch.com)在6月的報導指出,2020年全球疫情爆發之際,Netflix訂戶數暴增,第一季全球新付費用戶達到1,577萬是預期的兩倍,並推動股價上揚65%,第二季新用戶也達到1,009萬的好成績,《富比士》雜誌指出,今年Netflix市值,增長了近1,000億美元,使它躍升為標準普爾500指數,市值最大的20家公司之一。


當然這種猛爆性成長無法持久,第三季增加的新訂戶數,不僅趨緩,甚至低於過去四年的任一季度,但有意思的是,美國全球性投資銀行Jefferies分析師Alex Giaimo,對1,500名Netflix用戶調查,發現使用者對Netflix參與度「顯著」增加,願意支付更高的訂閱費用比例,從疫情前的47%上升到5月的55%,而每週收看Netflix超過10小時的比例,也從疫情前16%上升到38%,這意味著使用者的忠誠度提升,也是分析師對Netflix持續看好的重要指標之一。


Netflix訂戶數年初雖然得到爆炸性成長,但尷尬的是因為一下子湧入太多收視,讓Netflix不得不在頻寬有限的歐洲地區降速,隨著全球疫情升溫,很多正在拍攝的劇組與備受期待的續作都被迫停止,HBO、Netflix、Apple TV+等各大致力於自製節目的平台商都表示,拍攝暫停的狀況,近期都逐步復工,HBO Asia幾部原創作品,早就完成拍攝,進入後製剪輯階段;Netflix上眾所期待的第四季《怪奇物語》、第二季《巫師》也都恢復製作;Apple TV+最受矚目的第二季《晨間新聞秀》即將開拍,今年全球面臨的疫情問題,也會被寫進劇本中。今年2月才開播的《神話任務:黑鴉之宴》,回應當前全球局勢,使用iPhone拍了一部特別篇,以搞笑的手法紀錄社交隔離下,劇中人物所處的社會現況。

實境秀、動畫成為新焦點

今年各大平台,除了維持拍攝與節目庫存數量的穩定之外,節目內容的新策略也是讓大家注目的焦點之一,Netflix順勢推出《盲目試愛》、《慾罷不能》等真人實境秀,大數聚網站認為,Netflix這時候製作實境秀,是為了讓身處社交隔離的孤獨人們,透過實境秀擁有另一種比追劇和劇中演員間更真實的互動與共感;Brand Equity網站則認為,相較於戲劇,實境秀的製作成本小,製作週期短,能快速填補因疫情停工的節目空缺,而2020年3月推出的美國真實犯罪紀錄片《虎王》,據〈尼爾森〉收視率調查報告顯示,10天就吸引3,430萬人觀看,並成為Netflix最成功的自製作品,節目最後一集還針對這部紀錄片的拍攝者,以視訊做了低成本的採訪特輯,這也顯示Netflix聰明地在疫情中,快速反應的深厚實力。


10月底東京Netflix製作團隊宣布,將與日本NAZ、Science SARU與MAPPA公司以及韓國的Studio Mir合作,攜手在Netflix平台上推出更多(給大人看的)動畫節目,11月《華爾街日報》針對這項合作分析指出,無論是Netflix或Amazon Video,一直積極在疫情期間尋找各種題材的新方向,除了實境秀,動畫節目可能是更好的選擇,一來是製作過程不需要大量的演員和劇組工作人員互動、不需要暴露在病毒感染的危機中,當然也不用擔心拍攝到一半因感染而停工的問題,二來近期的動畫片如《鬼滅之刃》電影,帶來數億元的票房收入,更是未來製作動畫節目的票房保證,可以想像這項合作將會充實Netflix平台上的動畫節目數量,也會成為疫情影響下最明顯的影視內容轉型。


11月輝瑞宣布推出Covid-19疫苗,Netflix、電商Amazon、遠距視訊軟體Zoom股價全都應聲下挫,但節目和電影的拍攝又能回復、所有備受期待的續作能如期上線,對各大串流平台來說才是真正的好消息!

BIZ NUMBER

【2,350 億美元】截至第三季財報前一天,Netflix市值已達到2,350億美元,也讓它擠身標準普爾500指數市值最大20家公司之一。

【38 %】Netflix訂戶在疫情期間,每週收看超過10小時的比例,從疫情前16%上升到38%。

【1.95 億】截至第三季,Netflix在全球已擁有1.95億用戶,而第三季的國際訂戶數量超越美國,其中以亞太地區最多。

BIZ IDEA

【創造新鮮感】在社交隔離的處境中,透過共感性強的實境秀,或製作更精簡的動畫節目,充實平台內容,是Netflix抓住訂戶的新策略。

【在地化】全球影音平台,更需要努力經營在地化內容,貼近當地使用者對影音內容的需求。7月才登台的HBO GO,今年已經有3部台灣原創作品。

【回應時事的做法】今年才在Apple TV+開播的《神話任務》在美國隔離期間,讓演員用iPhone拍攝特別篇,更在即將上線的《晨間新聞》第二季加入疫情梗,讓劇集更具時代共感。

文|詹筱苹 

圖片提供|Netflix、HBO GO、Apple

更多精彩內容均在La Vie 2020/12月號《惜物的工藝》

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入住Alife感受客家浪漫!「A(rt)life漫宿生活節」集結編織藝術、客家風味朱雀咖哩與植蘊手搖

Alife、客委會「漫宿生活節」開放免費報名:朱雀咖哩、植蘊帶來客家風味餐飲,編織藝術妝點房間

為了傳播客家浪漫,Alife WCH期間限定開放免費報名入住!

在台北坐擁士林、西門據點的Alife,融入空間策展概念,帶來新鮮的租屋提案;其中坐落於武昌街巷弄的Alife WCH,除了租屋,一樓更集結「喝的營養輕食」植蘊 Planté、新東洋風味咖哩朱雀SUZAKU、閱讀角落a reader,形成對大眾開放的複合式空間。近日,客委會主辦的「HACK-KA 浪漫占領計畫」前進Alife WCH,推出一泊一食一飲的體驗,且完全免費,邀請人們放慢步調,感受生活中出其不意的客語浪漫!

Alife WCH、客委會「漫宿生活節」開放免費報名:朱雀咖哩、植蘊帶來客家風味餐飲,編織藝術妝點房間
Alife WCH接待處。(圖片來源:Alife)
Alife WCH、客委會「漫宿生活節」開放免費報名:朱雀咖哩、植蘊帶來客家風味餐飲,編織藝術妝點房間
客委會攜手Alife、植蘊、朱雀推出「A(rt)Life 漫宿生活節」。(圖片提供:浪漫佔領計畫)

客家多彩編織點綴住房

「A(rt)life 漫宿生活節」提供民眾免費參與,報名成功者可攜伴一位於登記日期入住,享受兩天一夜的漫宿生活。入住的雙人套房,牆面展示客籍藝術家楊芳宜作品《塑圓》,其運用回收塑料編織出象徵湯圓、柿子⋯⋯客家文化常出現的圖像及飲食文化色彩,蘊藏客家惜物精神及圓滿、團圓的意涵。

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「A(rt)Life 漫宿生活節」雙人客房。(圖片提供:浪漫佔領計畫)

帶一片客家風景走

房內也規劃有「A(rt)Life 漫宿選書」,匯聚不同世代的客家作者著作,領域涵蓋文學、詩、散文、小說、攝影書等,以及客委會過去編纂的客家經典文學,並特意挑選易讀、好入門的作品,邀訪客看見不同時代的客家觀點和文化切面。Check-out時,歡迎帶走一本書,回到原先的生活中慢慢咀嚼。

Alife WCH、客委會「漫宿生活節」開放免費報名:朱雀咖哩、植蘊帶來客家風味餐飲,編織藝術妝點房間
「A(rt)Life 漫宿生活節」雙人客房閱讀角落。(圖片提供:浪漫佔領計畫)

隨附的「A(rt)Life 周邊散策」也很貼心,收錄從廟宇到咖啡店、台北城區的古今亮點,還加碼贈送臺灣博物館四館聯票,讓生活體驗不侷限於Alife樓內,更擴散至城市當中。

Alife WCH、客委會「漫宿生活節」開放免費報名:朱雀咖哩、植蘊帶來客家風味餐飲,編織藝術妝點房間
客家經典文學選書。(攝影:izzie pang)

客家風味美食:桔醬辛香咖哩、湯圓燒仙草

餐飲亦融入了客家風味。本就是美味保證的朱雀咖哩,為特製的鬼椒辣、柑橘甜醬體再添入了客家桔醬,為原先的圓潤辛香注入更多水果香氣;先吃原味、再加點桔醬品嚐,搭配炙燒出微微煙燻氣味的軟嫩雞肉,感受不同的風味層次。

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「A(rt)Life 漫宿生活節」朱雀桔醬咖哩。(圖片提供:浪漫佔領計畫)

一旁的植蘊Planté則延續品牌注重健康、營養的精神,結合仙草、燕麥、湯圓推出手搖飲「嚼感燒仙草」,不過甜的調味搭剛剛好的溫熱,是寒冷冬日中的最佳療癒。

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「A(rt)Life 漫宿生活節」植蘊嚼感燒仙草。(圖片提供:浪漫佔領計畫)

春麵樂隊獻聲!找尋藏在角落的客語

無論是在房內休息、飲內山桔醬啤酒,或下樓吃桔醬咖哩、喝湯圓燒仙草時,都別忘了拿起手機掃「A(rt)life 漫宿生活節」主題明信片上的QR Code,裡頭有呼應各個體驗橋段的客語教學,比如啤酒配的是「乾杯」、咖哩搭的是「好吃」,更特別邀情春麵樂隊獻聲,帶訪客輕鬆學幾句客語!

Alife WCH、客委會「漫宿生活節」開放免費報名:朱雀咖哩、植蘊帶來客家風味餐飲,編織藝術妝點房間
「A(rt)Life 漫宿生活節」主題明信片。(圖片提供:浪漫佔領計畫)

如果想更深入了解客家文化⋯⋯

活動期間,Alife WCH一樓也將舉辦特設藝文場:藝術家楊芳宜帶領工作坊(1/6),以最擅長的異材質編織為載體,帶參與者體驗客家文化中的豐富多彩元素;音樂活動則是春麵樂隊的現場演出(1/20),引領聽者墜入交織客語演唱、古典樂與流行音樂的演出,感受客家質樸的文化質地。

Alife WCH、客委會「漫宿生活節」開放免費報名:朱雀咖哩、植蘊帶來客家風味餐飲,編織藝術妝點房間
「A(rt)Life 漫宿生活節」房內藝術家楊芳宜的藝術裝置、內山桔醬啤酒。(攝影:izzie pang)

「HACK-KA 浪漫占領計畫」為何而生?

有感於多數台灣人在生活中鮮少有機會接觸客語,客委會特別選在繁忙的台北城中地帶,攜手Alife推出融入客家文化的城市生活體驗,讓參與者以更低的門檻接觸客語。「HACK-KA 浪漫占領計畫」玩轉Hack(駭)與Hakka(客家),帶有讓客語進佔大眾日常的想望;首波登場的「A(rt)life 漫宿生活節」就用住的、吃的、喝的等體驗方式,邀請人們到Alife宿上一泊,隨帶浪漫基因的客語,一起感受城市生活的「慢 速 浪 漫」。

Alife WCH、客委會「漫宿生活節」開放免費報名:朱雀咖哩、植蘊帶來客家風味餐飲,編織藝術妝點房間
(攝影:izzie pang)

A(rt)life 漫宿生活節

內容|

1晚Alife WCH雙人房住宿、2份朱雀SUZAKU CURRY SHOP特色咖哩、2杯植蘊Planté客家風味手搖飲、2瓶客家限定內山桔醬啤酒、 2本客家選書、2張臺灣博物館四館聯票。

參與方式|

請至Accupass報名。全程免費,報名成功者可攜伴一位於登記日期入住。

售票時間|

第三階段將於2023.12.29(五)00:00開放報名;可使用時間為2024.1.13(六)15:00-01.14(日)11:00。

※飲酒過量有礙身體健康,未成年請勿飲酒,喝酒勿開車 ※

資料、圖片|浪漫佔領計畫、Alife

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焚化廠變身玻璃帷幕劇場!宜蘭「利澤焚化廠」透過設計轉譯,深入淺出垃圾處理與循環利用過程

焚化廠變身玻璃帷幕劇場!宜蘭利澤焚化廠透過設計轉譯,帶大家認識垃圾處理與循環利用過程

你是否曾好奇,焚化廠裡是什麼樣子?它是怎麼運作的?進入宜蘭「利澤焚化廠」,彷彿來到了劇場般的空間,近距離觀賞焚化爐吊車抓斗的工作現場,並把焚化過程的元素轉譯為9個可愛角色,以親近易懂的方式引領大家認識垃圾處理、循環再利用等知識。

位於宜蘭縣的利澤垃圾焚化廠,是全國第一座焚化廠通過環境教育設施場所認證的場域,並肩負宜蘭與花東地區的廢棄物焚化工作,多年來致力於提供多元教學資源,包括完整的廢棄物處理流程、環境教育學習路線和體驗課程。

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宜蘭利澤焚化廠(圖片提供:樸實創意)

9個元素角色帶你認識垃圾焚化過程

利澤焚化廠重新打造環境教育體驗基地,策劃兼具互動、體驗的特色展覽,融合宜蘭龜山島的地景特色,把垃圾焚化的主要過程、產物,轉譯為9個可愛元素角色,如大火、底渣、飛灰、空氣、水、電能等,透過設計轉譯,向大眾介紹過往略顯艱澀的垃圾分類、循環再利用等知識,更重新梳理氣候變遷與淨零排放議題等較為複雜的議題。

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利澤焚化廠重新打造環境教育體驗基地,把垃圾焚化的主要過程、產物,轉譯為9個可愛元素角色(圖片提供:樸實創意)

除了近距離觀看利澤焚化廠的工作現場外,也將有導覽員深入淺出解說垃圾焚化、廢棄物轉電力等內容,搭配易懂的流程圖示、資訊設計、體驗嘗試,幫助觀眾進一步反思自己的生活,以及如何透過源頭減量、落實分類、資源再生等方式,減少廢棄物的產生。

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展場備有不同學齡的學習單,提供大小朋友按圖索驥的學習挑戰(圖片提供:樸實創意)
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透過資訊設計,將龐雜的廢棄物處理流程淺顯易動地呈現(圖片提供:樸實創意)

環形劇場式帷幕,觀看焚化廠工作現場

本次展覽中最大亮點便是劇場式的空間設計,以特製的玻璃帷幕環繞利澤焚化廠工作現場,讓觀眾可以近距離觀賞焚化爐吊車抓斗的過程,不僅帶來視覺的震憾,也強化傳遞垃圾處理的相關知識了解。

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藉由近距離感受焚化廠工作現場,期待大家能夠理解垃圾並不是倒進子母車就消失了,而是來到焚化廠進行廢棄物處理(圖片提供:樸實創意)

 

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直接觀察利澤焚化廠的工作現場,近距離理解垃圾處理的方式(圖片提供:樸實創意)

最後,寫一封未來信給自己

在展覽最後,利澤焚化廠也邀請觀眾一同在明信片上寫下想進行的日常小行動,思考如何從自身日常行動中積極減少碳排放,逐步達成2050年「淨零排放」的世界目標。觀眾將會在指定的一年、三年、五年後收到此張卡片,看看未來的自己與地球是否實踐承諾。

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展覽最後,可以透過明信片寫一封信給未來的自己(圖片提供:樸實創意)

 

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展覽紀念品為使用回收牛奶盒製作的隨身小包,時刻提醒垃圾分類、 回收的重要性(圖片提供:樸實創意)
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展覽另一紀念品也特別設計「吊車意象」的手做DIY組合,讓小朋友在動手做的身體記憶中,深化觀展的體驗與印象(圖片提供:樸實創意)

 

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展覽另一紀念品也特別設計「吊車意象」的手做DIY組合,讓小朋友在動手做的身體記憶中,深化觀展的體驗與印象(圖片提供:樸實創意)

【 利澤環境教育基地 】

地點|宜蘭縣利澤焚化廠6樓廊道展示空間(宜蘭縣五結鄉利工二路100號)

參觀方法|採取團體預約制,週一至週五指定時間開放60人以下的團體參訪,詳細資訊可至利澤焚化廠官網登記預約

資料提供|樸實創意

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