疫情時代宅經濟的市場大贏家!Netflix、HBO GO、Apple TV+等全球串流平台的機會崛起

本文選自La Vie 2020/12月號《惜物的工藝》

今年受疫情影響,大家開始思考各種宅在家的可能性,不但遊戲主機大賣,貼近生活的串流電影與電視劇訂戶數,更是逆勢飛漲,但在訂戶數暴增的同時,他們也要面對因疫情,劇組被迫停拍的窘境,各大串流平台採取哪些因應策略?暴增後的新訂戶數趨緩、再加上疫苗推出後,串流平台又如何因應未來的變化?將是今年最值得關注的商業類型。


早在1997年Netflix就以DVD與藍光光碟出租,在美國打開品牌知名度,直到2008年才正式轉型成網路串流影音服務平台,再加上2005∼2008年間,Amazon Video、Hulu、提供影音的iTunes等串流平台接續現身,Apple TV與Roku播放串流節目的家用機上盒推波助瀾,10年前美國就已經開啟全新網路電視的新視界。反觀台灣,在吃到飽有線電視的影視環境,串流平台一直沒有立身之地,直到電視開始數位轉型、2016年年初Netflix在台灣推出、去年Apple TV+節目上線,今年7月擁有強大影視資源的HBO GO也登入台灣,別忘了還有提供免費收視的YouTube等串流平台,愈來愈多的數位串流平台資源,成為多數人看電視的選擇後,也更能切身感受這些串流平台,今年在疫情衝擊下的新策略。

訂閱數趨緩 使用率卻提升

美國串流平台選擇眾多,在月租付費的條件下,很多人都願意為了喜歡的節目,同時訂閱不同平台,但整體訂戶數與節目豐富度,還是以Netflix最為優勢,在疫情期間的訂戶數與公司市值成長也最受市場關注,美國市場觀察網(marketwatch.com)在6月的報導指出,2020年全球疫情爆發之際,Netflix訂戶數暴增,第一季全球新付費用戶達到1,577萬是預期的兩倍,並推動股價上揚65%,第二季新用戶也達到1,009萬的好成績,《富比士》雜誌指出,今年Netflix市值,增長了近1,000億美元,使它躍升為標準普爾500指數,市值最大的20家公司之一。


當然這種猛爆性成長無法持久,第三季增加的新訂戶數,不僅趨緩,甚至低於過去四年的任一季度,但有意思的是,美國全球性投資銀行Jefferies分析師Alex Giaimo,對1,500名Netflix用戶調查,發現使用者對Netflix參與度「顯著」增加,願意支付更高的訂閱費用比例,從疫情前的47%上升到5月的55%,而每週收看Netflix超過10小時的比例,也從疫情前16%上升到38%,這意味著使用者的忠誠度提升,也是分析師對Netflix持續看好的重要指標之一。


Netflix訂戶數年初雖然得到爆炸性成長,但尷尬的是因為一下子湧入太多收視,讓Netflix不得不在頻寬有限的歐洲地區降速,隨著全球疫情升溫,很多正在拍攝的劇組與備受期待的續作都被迫停止,HBO、Netflix、Apple TV+等各大致力於自製節目的平台商都表示,拍攝暫停的狀況,近期都逐步復工,HBO Asia幾部原創作品,早就完成拍攝,進入後製剪輯階段;Netflix上眾所期待的第四季《怪奇物語》、第二季《巫師》也都恢復製作;Apple TV+最受矚目的第二季《晨間新聞秀》即將開拍,今年全球面臨的疫情問題,也會被寫進劇本中。今年2月才開播的《神話任務:黑鴉之宴》,回應當前全球局勢,使用iPhone拍了一部特別篇,以搞笑的手法紀錄社交隔離下,劇中人物所處的社會現況。

實境秀、動畫成為新焦點

今年各大平台,除了維持拍攝與節目庫存數量的穩定之外,節目內容的新策略也是讓大家注目的焦點之一,Netflix順勢推出《盲目試愛》、《慾罷不能》等真人實境秀,大數聚網站認為,Netflix這時候製作實境秀,是為了讓身處社交隔離的孤獨人們,透過實境秀擁有另一種比追劇和劇中演員間更真實的互動與共感;Brand Equity網站則認為,相較於戲劇,實境秀的製作成本小,製作週期短,能快速填補因疫情停工的節目空缺,而2020年3月推出的美國真實犯罪紀錄片《虎王》,據〈尼爾森〉收視率調查報告顯示,10天就吸引3,430萬人觀看,並成為Netflix最成功的自製作品,節目最後一集還針對這部紀錄片的拍攝者,以視訊做了低成本的採訪特輯,這也顯示Netflix聰明地在疫情中,快速反應的深厚實力。


10月底東京Netflix製作團隊宣布,將與日本NAZ、Science SARU與MAPPA公司以及韓國的Studio Mir合作,攜手在Netflix平台上推出更多(給大人看的)動畫節目,11月《華爾街日報》針對這項合作分析指出,無論是Netflix或Amazon Video,一直積極在疫情期間尋找各種題材的新方向,除了實境秀,動畫節目可能是更好的選擇,一來是製作過程不需要大量的演員和劇組工作人員互動、不需要暴露在病毒感染的危機中,當然也不用擔心拍攝到一半因感染而停工的問題,二來近期的動畫片如《鬼滅之刃》電影,帶來數億元的票房收入,更是未來製作動畫節目的票房保證,可以想像這項合作將會充實Netflix平台上的動畫節目數量,也會成為疫情影響下最明顯的影視內容轉型。


11月輝瑞宣布推出Covid-19疫苗,Netflix、電商Amazon、遠距視訊軟體Zoom股價全都應聲下挫,但節目和電影的拍攝又能回復、所有備受期待的續作能如期上線,對各大串流平台來說才是真正的好消息!

BIZ NUMBER

【2,350 億美元】截至第三季財報前一天,Netflix市值已達到2,350億美元,也讓它擠身標準普爾500指數市值最大20家公司之一。

【38 %】Netflix訂戶在疫情期間,每週收看超過10小時的比例,從疫情前16%上升到38%。

【1.95 億】截至第三季,Netflix在全球已擁有1.95億用戶,而第三季的國際訂戶數量超越美國,其中以亞太地區最多。

BIZ IDEA

【創造新鮮感】在社交隔離的處境中,透過共感性強的實境秀,或製作更精簡的動畫節目,充實平台內容,是Netflix抓住訂戶的新策略。

【在地化】全球影音平台,更需要努力經營在地化內容,貼近當地使用者對影音內容的需求。7月才登台的HBO GO,今年已經有3部台灣原創作品。

【回應時事的做法】今年才在Apple TV+開播的《神話任務》在美國隔離期間,讓演員用iPhone拍攝特別篇,更在即將上線的《晨間新聞》第二季加入疫情梗,讓劇集更具時代共感。

文|詹筱苹 

圖片提供|Netflix、HBO GO、Apple

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從《鬼地方》到《社頭三姐妹》,專訪作家陳思宏——最好是活成一隻(健康的)鬼

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自從《鬼地方》2019年出版,隔年賣出英文版權、入選《紐約時報》書單、至今陸續被翻譯成13國語言,陳思宏持續以近乎每年15萬字的節奏說故事。這次帶來長篇小說新作《社頭三姊妹》,他捎來什麼訊息?寫作和生活都在遠方和鄉土之間往返,心境此刻又走到哪裡?

陳思宏穿著花襯衫來。

這次為了新作,回台一個月出頭,每天都要簽書、受訪或演講,他在臉書貼文哭哭,「這次帶回來的,都穿過了啦!哎喲。」不知從何時起,或許是呼應他筆下世界的繽紛,又或是符合在台上發光時的幽默能量,人們開始期待看見他一次次披著不重樣的鮮豔花色出場。

他倒也欣然接受。陳思宏是雙魚座,不曾測過MBTI,但只要見過他的人都知道,要E能量,他絕對給好給滿。5月初的台北場新書發表會,近百讀者塞滿松菸誠品,問答踴躍,面對每個提問,他除了一五一十回答,還都忍不住隨口掏出至少一則趣事附贈。

(攝影:KRIS KANG)
(攝影:KRIS KANG)

站遠了看,總以為作家和他動不動就能高八度的聲腔一樣瘋,坐下來聊,才知道其實他的日常毫不脫序,被秩序填滿了在運轉。

他常近乎澄清地強調,「我真的是很無聊的人喔!」並且他喜歡。

在柏林,每天5點24分的鬧鐘(單純因為整點會更無聊),不用伸展,一杯咖啡就能進入狀態,一路寫作到中午,煮飯、午覺。從不拖稿,最怕遲到。盡可能每天上一堂運動團課,出國也總會找尋當地的健身房,「讓身體在一個生動活潑的狀態。」說著並非刻意為健美或保養,只是從小就嗜睡又好動,但是更深層的是,他清楚,「一個健康而穩定的人,才可以開心地寫不、健、康的事。」

遠方的召喚

陳思宏已寫作20多年,出版8本小說,3本散文。近年的《鬼地方》寫甩不掉的原鄉「鬼魂」、《佛羅里達變形記》是青春的崩毀、《樓上的好人》有女性視角望出去的傷痕與心結、《第六十七隻穿山甲》談父權的擠壓——本本形狀花式綻放,但都不離家庭與性別,惡意和逃離,傷痕及療癒。

最新作《社頭三姊妹》,與寫家鄉永靖的《鬼地方》、員林的《樓上的好人》,合稱「彰化三部曲」,故事同樣發生在一點也不純樸的小地方。這回的主角是來自乩童世家的三姊妹,還有羊駝、戴勝,以及瘋子、沒瘋但瘋狂的「正常」人們⋯⋯,在連續的5天上演一場喧嘩鬧劇。這是陳思宏第一次嘗試黑色喜劇,過程比預想的順利,奔放行文間藏不住寫者的過癮。

(圖片提供:鏡文學)
(圖片提供:鏡文學)

荒謬一直是他寫作的美學,甚至是追求的目標。為什麼呢?「因為我們來自一個不允許我們荒謬的體系啊!要四四方方,規規矩矩,成為一個乖巧的人,在我們台灣文化裡是太重要的事情。」

陳思宏也是這樣長大。直到當年拿到人生第一筆文學獎獎金,想著要揮霍,要去遠方,剛好同學送來一張唱片,樂團來自德國。抵達的當晚,柏林就大方迎客,他被帶入陌生人家的party,欣賞頂樓一整片綠油油的(當時尚未合法的)大麻田;往後還會在地鐵上遇見全裸男子牽著有穿衣服的狗狗,但整節車廂的柏林人沒有多看一眼⋯⋯。荒謬事蹟數不完,柏林的瘋狂衝擊人心,陳思宏第一次懂,「你可以完全不在那個盒子裡,只要不干擾別人,都沒問題,可以很自在地活出自己的樣子。」

(攝影:KRIS KANG)
(攝影:KRIS KANG)

不想再乖了的人受到召喚,2004年,他正式搬去柏林。以為來自島嶼中部小鎮的同志,終於搬進自由和迷幻?

又是抵達的第一晚。時差睡不著,陳思宏去散步,一大群放學芭蕾女伶的蓬蓬裙在他身旁聚合又四散,從台北總統大選喧鬧的街頭,瞬間走到歐洲極度冷靜的黑夜,「天啊,第一次感到這麼巨大又具體的寂寞。我好快樂。」來自有9個小孩的傳統農家、乖乖念書去到以為更寬廣的首都,城市好擠,朋友好多,人情好暖,從來沒有一個人的空間和時間。「可是我是一個寫作者,如果不寂寞、不孤獨,要怎麼寫作?」

這次《社頭三姊妹》的扉頁,摘錄來自法國作家 Paul Valéry 的文句,「我將這個萬物生機勃勃的封閉系統命名為:孤獨。」他寫熱鬧的故事,住熱鬧的城市,「但再怎麼瘋狂,喧鬧,大家要承認自己是孤獨的。」這也是作家真實的人生選擇。

從「我」出發,再縮小自己

從個人經歷談進小說作品,這件事在陳思宏身上並非禁忌。

他的寫作建立在真誠和體感,只會也只敢寫看過、聞過、吃過的東西,寫真的去過、混過的地方。好比,他常寫女性,「因為從小有8個女人(媽媽加7個姊姊)在管我,所以很多時候確實寫女人比寫男人要順手。」也常寫黏膩到逼人發瘋的炎夏,就是自己「要夠討厭才可以寫呀!」現在他絕不在夏天回台,鏡文學發書也都默契避掉這一檔期。

塑造角色時亦然,陳思宏筆下的人物繁多,但面貌從不模糊。每本小說都有一個專屬筆記本,用來做人物卡,布局角色輪廓,這是以前戲劇訓練要寫角色日記所留下的基本功。這次創造三姊妹時,她們分別用哪一牌的洗髮精、什麼顏色的床單、會去哪一間廟拜拜⋯⋯,他都想得清清楚楚,「有時是不必要的細,但我要跟這些人變熟——有點太熟了,才有辦法動筆,不然我會很虛。」

(攝影:KRIS KANG)
(攝影:KRIS KANG)

虛實緊密交織的寫作方式,尤其是在面對家鄉時,會不會有壓力?「沒有!」陳思宏穩穩搖頭,「我昨天才去社頭唯一的獨立書店簽書,來的讀者沒有一個知道這裡的存在,但是他們可能知道社頭最好吃的臭豆腐在哪裡。那,到底什麼叫做真正認識一個地方?每個人都有不一樣的視野。」

擁有清晰的界限,也要多虧了柏林。它不只示範了不體面規整也不要緊,陳思宏也在異鄉從頭開始認識自己,「煮什麼吃不會殺死自己?什麼讓我憤怒,又讓我開心?」長達十多年的時間,寫作之外,他更翻譯、主持、演戲,打各種工,過程中服侍他人、遇過混蛋、被無禮對待,實際活一遍寫作象牙塔之外的人生百態。

於是現在的他不擺一點姿態,最常說的話是「我盡力配合!」形容辦活動是服務業,出場時,總是不忘周到謝過每個夥伴。即便5年來《鬼地方》的活動已講過800場,考慮到台下的人是第一次聽,他還是每次都將能量拉到上限,「我會想,人家阿妹都可以一直唱『三天三夜』了。」

雖然有戲劇底子,這些要不了陳思宏的命,但總是耗能的——他始終沒習慣被叫「老師」,拍形象照要化濃妝,幾次頂著粉底被讀者認出都讓他尷尬癌末期。身為作家,能不用一直露臉,在他眼中其實是一種特權,「我們還是要靠作品,」他手指書本,「還是要回到這個最基本的單位。」即便他早已習慣交稿當天就和無論多熟的角色們澈底道別,作品出版後就是身外之物、絕不重讀,陳思宏自認活到這個年紀,已經沒什麼害怕的,「但的確會怕對不起別人。」想到出版社要賣書、在國際上代表台灣作家的形象⋯⋯,「寫作之外的事沒有辦法控制,只能做一件事,就是全力以赴嘍!」

乍看表演慾十足,原來每次「文學明星」的閃亮出場,都實則是把「我」縮到最小後的展演。 

(攝影:KRIS KANG)
(攝影:KRIS KANG)

亂七八糟的花

陳思宏的筆下世界,塞滿各種魔幻和脫序。然而,《社頭三姊妹》出版後,其中鄉公所再再拼錯英文的情節,巧妙對應近日的雙北時事;還在納悶書中的社頭怎麼會有羊駝?不久 Threads 上也有人拍到,一隻羊駝在鳳山街頭閒晃點鬆餅。網友和新聞讚他是「先知」,但在小說家眼中,自己寫的根本是寫實主義,「現實人生是更荒謬的,很多時候小說家只是在提筆追趕。」人們總問他,是不是特別容易遇到荒謬事,「其實我覺得,只是因為我頻道打很開。歡迎各種人事物在我周遭出現——不讓故事接近,是保險的生活狀態,但身為創作者,這個頻道要打開。」

所以陳思宏喜歡慢,比起發問 ChatGPT 更常去圖書館,愛散步,最愛的車速是區間車,《社頭三姊妹》的倒數第二章就是在上面搖晃著寫完。搭車時,陳思宏總是在觀察,「以前都會被發現,現在我可以盡情看人類!每個人都把感官關掉,待在手機裡。」這次他設定「三姊妹」各有視覺、嗅覺、聽覺上的超能力,正是暗示大家,「這是我們都有的能力。」

三姊妹共同的,還有「痟」,對此作者給予的定義是:不符合父權期待,在體制裡盡力衝撞的。透過這本書,他想呼籲大家一起瘋。那他做過最痟的事又是什麼?「就是去柏林啊!我拋下了這邊的一切欸。」代價是,花了好大力氣改變穿著、抹去口音,如今到社頭田調,哪怕回到永靖踩著拖鞋幫姊姊買貢丸,他都會被當作外地人,「沒辦法,我的臉和氣都離開那裡了。」

(攝影:KRIS KANG)
(攝影:KRIS KANG)

好在,完成了彰化三部曲,他已完成寫作和生命中最大的誠實,「面對自己其實就是個鄉巴佬。」很多人說,現象級的《鬼地方》已是他的高峰,他看得從容,「那不就是爬完玉山了?最難寫的家人跟家鄉寫完了,最大的鬼也見過了。」

訪談隔週,陳思宏就要逃回德國的日常,緊接著飛去希臘小島度假,期待把自己曬成龍蝦,更迫不及待「回到是 nobody 的狀態。」脫離人群,褪去花襯衫——更精準地說,「平時也會穿,但就可以亂七八糟的花。」不過文學可還不願離開他。寫作者也甘願於這件最本份的事,已忍不住確認過海邊會有 wi-fi,要開始寫下一本從未嘗試過的愛情小說,結局已經躺好在腦海。

在6月底前往首爾書展再度閃耀登台之前,是他們絕對神聖的 me-time。

陳思宏

彰化縣永靖鄉八德巷出生,農家第九個孩子。住在柏林。輔仁大學英文系、國立臺灣大學戲劇 學研究所畢業。曾獲臺灣文學金典獎年度百萬大獎、文化部金鼎獎、林榮三文學獎小說獎首獎、九歌年度小說獎、讀墨年度人氣作家、金石堂十大影響力好書。出版小說《鬼地方》、《佛羅里達變形記》、《樓上的好人》、《第六十七隻穿山甲》、《指甲長花的世代》、《營火鬼道》、《態度》、《去過敏的三種方法》;散文《叛逆柏林》、《柏林繼續叛逆》、《第九個身體》。

文|李尤 攝影|KRIS KANG


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皮拉提斯結合「約書亞樹」療癒能量

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Annie相信,皮拉提斯是身體、思想和精神的完整協調。回到臺中後,面對都市的喧囂與快速節奏,他決心打造一處能讓身心靈回歸平衡的空間,於是與友人共同創立了Joshua Pilates,誠摯邀請大家用好玩的方式,找到生活的美好平衡。

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Annie決心打造一處能讓身心靈回歸平衡的空間,於是與友人共同創立了Joshua Pilates(圖片提供:Joshua Pilates)
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覺察身體狀態,內化為生活方式

皮拉提斯是一種訓練肌群力量的運動,透過動作指導與身體自主意識的引導,在每個動作中保持對身體的感知,逐漸讓身體回到自然、正確的位姿,避免因長期不良姿勢所引發的肌肉不平衡、緊張或痠痛。

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皮拉提斯透過動作指導與身體自主意識的引導,在每個動作中保持對身體的感知,逐漸讓身體回到自然、正確的位姿(圖片提供:Joshua Pilates)

Joshua Pilates堅信,真正的健康不僅是體能上的鍛鍊,更關乎心靈的平衡與力量。透過覺察自身身體狀態,逐步矯正姿勢,學員們將重新認識自己的身體,並將這樣的觀念與感受內化為日常生活習慣,讓身體自發性地保持最佳狀態。

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Joshua Pilates堅信,真正的健康不僅是體能上的鍛鍊,更關乎心靈的平衡與力量(圖片提供:Joshua Pilates)

重新定義「健康」,推廣身心靈深層連結

為了讓追求身心靈和諧的都市人享受質感與專業兼具的頂級訓練體驗,Joshua Pilates配備全台最多台的Balanced Body實木器械,可供團體課程學員同時使用;私人教練空間也配備全系列器械,包含少見的Springboard壁掛彈簧板,以及專為團課打造的塔架設備,提供學員更豐富且多元的課程選擇。

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Joshua Pilates配備全台最多台的Balanced Body實木器械,可供團體課程學員同時使用(圖片提供:Joshua Pilates)
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一般教室少見的Springboard壁掛彈簧板(圖片提供:Joshua Pilates)

Joshua Pilates期望以知性、優雅且充滿力量的品牌精神,帶來全面提升個人體態、生活質感與健康美學意識的新型態皮拉提斯體驗,為現代人重新定義「健康」,推廣以自主健康為核心的運動理念,讓身體、思想與心靈達到真正的連結,進而建立全方位的健康意識,並打造積極推廣健康意識的在地社群。

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