2022年，第五屆臺北文創記憶中心以「廣告」為主軸，結合貼近生活的「超市」場景推出《廣告超有市》特展，其梳理臺灣自1987年（民國76年）解嚴以來，廣告與文化之間緊密相連的發展軌跡，並從中歸納出10大價值主張、精選38件代表性廣告兩相對照，一窺過去30多年間，臺灣廣告人如何將創意和信念化為社會前進的錨點。

臺北文創記憶中心：從平凡小事找尋世代軌跡

從臺灣人日常寫讀的正體字、飯桌上的米，再到佇立城市街頭巷弄的早餐店，都曾是「臺北文創記憶中心」的年度主題，這場由企劃顧問公司Plan b策劃的展覽，從2015年開辦至今，秉持著傳承、保存、創造的脈絡，嘗試帶觀眾看見生活小事所蘊含深厚的文化意義。Plan b認為，每一年的主題看似微小、尋常，卻能在重新梳理與詮釋後，讓觀者得以感受其集體記憶，找到隱藏其中的世代軌跡。

在習慣「略過廣告」的時代，回頭咀嚼廣告的意趣

今年的「廣告」主題，與我們的距離似遠又近。步入數位時代後，每個晚上窩在客廳盯著電視、跟家人搶遙控器的時光，似乎已成回憶，我們轉而透過手機或平板，在社群媒體和影音串流平台上「看電視」，只是這台「電視」體積更輕巧，不必卡時段、隨時都能看，不用等廣告、升級會員或等五秒就能略過廣告。

但我們真的如此厭倦廣告嗎？從1990年代至今，台灣的廣告人們創作出不少經典作品，即使許多廣告已不在電視上播映，聽到jingle、看到slogan或窺見一幀影格，觀眾腦中就會霎那間迸出品牌名稱，或浮現當年曾在電視上看過的畫面，如30多年前一句「一家烤肉萬家香」，讓烤肉逐漸成為台灣人在中秋節的必要行程，烤肉醬更是不能缺席；中興百貨的意識形態風格廣告，透過一句又一句消除消費者購物罪惡感的廣告詞，為品牌樹立獨樹一幟的個性，成為當時引領風潮的新創百貨。

再舉個更貼近2022年的例子。本業為歌手、曾奪下金曲獎的台灣藝人羅時豐，雖憑藉音樂才華奠定知名度，但真正讓他家喻戶曉的是一支斯斯感冒膠囊的廣告。就算廣告推出至今已超過十年，八年級生已從當初的電視兒童長成日日守著智慧型手機的大人，但當羅時豐在2022年金曲獎頒獎典禮上，乘著巨型膠囊從天而降開場時，觀眾仍能迅速聯想到斯斯，羅時豐、膠囊和斯斯彷彿已成公式。

或許這就是廣告的魔力，影響著閱聽者對品牌的看法，乘載了對時代背景的洞察，畢竟無論作品型態為何，唯有真正令觀眾共感，才能不被遺忘。

《廣告超有市》3大展區、展場設計亮點解析！

為了深掘廣告命題，Plan b今年特別與臺灣奧美共同創辦人莊淑芬所領軍的「共想聯盟」攜手策展，並由莊淑芬擔任總策展人，以其多年來深耕廣告產業的經驗與眼光，梳理出《廣告超有市》三大展區，先從社會事件切入，藉由觀點的解析與觀眾〈聊廣告〉；再透過作品呈現議題使人沈醉其中〈看廣告〉；最後以互動式體驗〈進廣告〉，逐步讓觀者看見臺灣廣告的多樣性。

聊廣告｜38件經典作品 x 30位名人觀點，看消費者買單的多元社會

在入口處領取購物籃後，觀者將展開一趟不傷荷包、只需用專注力消費的超市之旅。首先映入眼簾的是歷史年表，以雙軸線形式，一面呈現解嚴以來的重大社會事件，一面則為同一時間節點上所出現的廣告作品。

本區也以類似超市促銷海報形式，從「熱銷觀點」的角度，將30位跨界創意名人對廣告的價值陳述展示其中，讓觀眾能從不同的觀點擴充對廣告的想像。

看廣告｜從30年來的廣告作品，梳理出10大價值主張

本區進一步從台灣社會近30年來的發展脈絡中，歸納出關於「新一代」、「性別平權」、「消費行為」、「女性自覺」、「勞動價值」、「理想住居」、「台灣味」、「身心健康」、「時代印記」、「環境永續」共10大價值，並搭配與之對應的經典廣告，比如開創台灣廣告意識形態先河的司迪麥口香糖、把省錢變時尚的全聯經濟美學系列等。

觀者得以從10大價值中選擇自己認同的商品之後，前往櫃台結帳，獲得獨一無二的價值收據。

進廣告｜成為廣告創意人

結帳後也別急著離開，第三區〈進廣告〉讓觀眾化身廣告創意人，選擇認同的價值或觀展心得製作成圖文廣告，透過螢幕在現場展示，並上傳IG與朋友分享，藉此思考當自己成為創作者，想透過廣告為社會做些什麼。

策劃記憶中心多年的Plan b執行長、共同策展人陳韻竹分享：「透過互動體驗機制，觀眾可以更直覺地認知廣告創意內容與社會價值觀的交互影響，結帳取得客製化購物明細後，也有意識地實踐『為認同的價值買單』的過程。」

展場設計｜期間限定的快閃超市

今年展覽空間由「築點設計」策劃，以超市型態包裝展覽，利用一座立於臺北文創一樓廣場上的四方量體，建構期間限定的《廣告超有市》商店，搭配臺灣柳杉格柵式的包覆，呼應商品上的細長條碼。展覽過後，木材將循環利用，回饋至臺灣偏鄉「義築」公益行動。

走進《廣告超有市》，想選購架上商品不必傷荷包，但得傾注注意力；結帳的收據不必報帳，但不妨細細閱讀自己為哪些商品買了單，從不一樣的角度，了解自己平時在意哪些議題？它如何渲染我們所生長的社會？或許在下一次的消費過程中，將更有意識地為認同的價值買單。

2022臺北文創記憶中心《廣告超有市》

日期｜2022年12月7日～12月31日

時間｜每日11:00～19:00

地點｜臺北松山文創園區 臺北文創大樓前方廣場

費用｜免費入場

12/17（六）跨界講座｜創意的力量－如何透過創意工作展現價值

地點｜臺北文創大樓六樓多功能廳

引言｜策展人莊淑芬

講者｜臺灣設計研究院院長張基義、臺灣奧美創意長龔大中、Bito創辦人暨創意總監劉耕名

從講者個人專業領域出發，搭配實際執行的案例，於對談中分享創意作為一種驅動力，是如何賦予作品更高的價值，讓世界更美好。講座將於近期開放報名，若欲參與，請關注「臺北文創記憶中心FB粉絲專頁」。

資料、圖片｜Plan b

Apple Music迎來十週年之際，於美國洛杉磯揭曉全新落成的工作室「Apple Music Radio」，集音樂、影音、Podcast等內容製作於一地，更將舉辦現場演出、見面會等各種形式的活動，致力成為創作者與音樂產業的重要基地。

自創立以來，Apple Music Radio舉辦眾多全球首播、深度專訪、驚喜演出等活動，致力於成為全球藝人與樂迷即時連結的場域。透過策劃嚴謹、由創作者主導的敘事方式，Apple Music Radio期望加深聽眾與音樂之間的連結。而本次全新打造的工作室，也象徵著Apple支持音樂人的使命，持續以幫助他們以多元形式的工具、平台來訴說自己的故事。

為音樂人打造的一站式創作基地

位於洛杉磯的Apple Music Radio佔地近1,400平方公尺、樓高三層，強調為音樂人量身打造，設有齊全的創作與表演設備，包含兩座配有空間音訊播放功能的錄音室，還可作為訪談或即興演出空間使用；一座超過350平方公尺的表演舞台，未來除了用於現場演出，也將舉辦粉絲見面會和放映會等；A-List資料典藏庫展示Apple Music歷年來的經典時刻與精彩作品；當然還有專業的混音室、攝影棚、剪輯室、錄音室等，支援社群媒體、Podcast等全方位的內容創作。

全新的Apple Music Radio不僅展現Apple對音樂串流的創新野心，更涵蓋了多元媒體內容，重新定義其製作、體驗與分享方式。未來，Apple Music Radio將與紐約、東京、柏林、巴黎等地的創作空間密切合作，更有意持續拓展新據點。

Apple Music十週年特別節目同步登場

此外，為慶祝Apple Music十週年，Apple Music Radio也推出為期一週的特別節目與現場內容，回顧這十年間的關鍵時刻、獨家發行、幕後故事與里程碑。自7月起，Apple Music Radio還展開倒數特企，揭曉過去十年Apple Music上最常被串流播放的500首歌曲，並開放完整播放清單《10 Years of Apple Music: Top Songs》供大眾收聽。

在餐桌上倒出一杯剛打好的氣泡水，細緻的氣泡自杯底攀升，在澄澈的玻璃杯裡顯得格外晶瑩透亮，讓人感受到清新與健康，成就生活中的幸福瞬間。對重視生活質感的現代人來說，喝水不僅是補充水分的生理需求，更是品味與態度的延伸。來自德國的廚衛品牌 GROHE，始終以優雅簡約的設計語彙和頂尖實用技術，形塑現代人心中的理想居家樣貌。這一次，GROHE 將目光投注於日益成為生活風格話題的氣泡水潮流，推出全新 GROHE Blue Fizz 氣泡水機，以更貼近日常的姿態，為居家飲水帶來便利、時尚與永續環保的全新提案。

解決未說出口的日常困擾

氣泡水無論是日常飲用、咖啡酒精等調飲創作或煮飯醃肉入料理皆宜，用途廣泛之餘，綿密的氣泡口感又充滿歡快驚喜，使得氣泡水機成為人手一台的居家配備。不過回想過往使用氣泡水機時，是否曾發生在想喝的那一刻，才發現氣瓶早已用罄，來不及即時更換？或者發現氣泡濃度總是靠運氣？以及懶得清洗零件或搬重瓶水回家，久而久之讓氣泡水機成了廚房的擺設......，這些務實的使用情境，GROHE 全都納入考量，因此 GROHE Blue Fizz 也正是針對這些未被解決的細節設計出發，讓氣泡水真正回歸「即開即飲、直覺設計」的初衷，更藉此將氣泡水生活的永續性普及於日常。

作為 GROHE Blue 淨水系統系列的入門之選，GROHE Blue Fizz 共推出雅致款與豪華款 2 種規格，兩者皆搭載一鍵式打氣技術與 CO₂ 濃度調節旋鈕，讓使用者能夠依據個人喜好，精準選擇柔和、中等或強勁的氣泡，從些許的口感趣味到刺激暢快氛圍的追求，GROHE Blue Fizz 皆貼心符合期待，隨時享受完美比例的氣泡水。

實現輕操作、輕打理的理想便利性

直覺的操作設計不僅止於使水質一鍵碳酸化，無需額外測量與調整，豪華款亦設置 Type C 充電式的液晶顯示螢幕，得以即時查看 CO2 鋼瓶的使用量與剩餘容量，來得及為下次填充做準備。

再者，CO2 鋼瓶的換瓶方式也簡易便利，採用快速旋轉提取機制，就算是長輩或小孩也能輕鬆上手。搭配 0.85 公升的快接式旋轉水瓶與卡扣式設計，安裝牢固；噴嘴材質則選用不鏽鋼，使用過程更衛生且易於清潔。對講求細節、生活節奏講究效率的族群來說，這樣的「輕操作、輕打理」正好滿足對日常便利的想像。

質感美型讓氣泡水變成生活風景

除了完整的功能面向，GROHE Blue Fizz 也保有品牌一貫的設計語言。採用霧黑色金屬外觀，不論是簡約北歐風、摩登工業風，或現代優雅風格的廚房，都能無違和地融入空間之中。機身設計精煉，佔用面積小，即便是單人租屋、小家庭也能靈活擺放，甚至在餐桌上直接操作，置於客廳、書房等任何想隨時取用氣泡水的空間皆相容。

實踐永續飲水理念的開端

GROHE 延伸對於廚衛用水的專業，將產品能量也挹注於氣泡水機，除了優化使用體驗，GROHE Blue Fizz 更回應了當代人對環保的期待。透過減少一次性瓶裝水的使用，不僅省去搬運瓶水的麻煩與長期成本，也降低一次性塑膠瓶的使用量，也讓居家生活在不知不覺中更貼近永續，體現品牌對於「地球責任」的落實，並在便利性與環境保護之間力求平衡。

GROHE Blue Fizz 氣泡水機優雅回歸生活的本質，透過貼近人心的設計細節、直覺的使用邏輯，默默把關水的質地，讓氣泡水真正走進生活，成為你料理前的一口清涼、閱讀時的一杯神，或款待好友時的精緻搭配！

更多產品訊息，請至 GROHE TAIWAN官方粉絲專頁

文字 / Diane Tang     圖片提供 / GROHE