2022臺北文創記憶中心《廣告超有市》特展!38件台灣經典廣告 × 10大價值主張,看消費者買單的社會

2022年12月7日~12月31日

2022年,第五屆臺北文創記憶中心以「廣告」為主軸,結合貼近生活的「超市」場景推出《廣告超有市》特展,其梳理臺灣自1987年(民國76年)解嚴以來,廣告與文化之間緊密相連的發展軌跡,並從中歸納出10大價值主張、精選38件代表性廣告兩相對照,一窺過去30多年間,臺灣廣告人如何將創意和信念化為社會前進的錨點。


2022 臺北文創記憶中心 (PC_Plan b)_012022臺北文創記憶中心《廣告超有市》即日起至12月31日開展



臺北文創記憶中心:從平凡小事找尋世代軌跡

從臺灣人日常寫讀的正體字、飯桌上的米,再到佇立城市街頭巷弄的早餐店,都曾是「臺北文創記憶中心」的年度主題,這場由企劃顧問公司Plan b策劃的展覽,從2015年開辦至今,秉持著傳承、保存、創造的脈絡,嘗試帶觀眾看見生活小事所蘊含深厚的文化意義。Plan b認為,每一年的主題看似微小、尋常,卻能在重新梳理與詮釋後,讓觀者得以感受其集體記憶,找到隱藏其中的世代軌跡。


2022 臺北文創記憶中心 (PC_Plan b)_032022臺北文創記憶中心以「廣告」為主題



在習慣「略過廣告」的時代,回頭咀嚼廣告的意趣

今年的「廣告」主題,與我們的距離似遠又近。步入數位時代後,每個晚上窩在客廳盯著電視、跟家人搶遙控器的時光,似乎已成回憶,我們轉而透過手機或平板,在社群媒體和影音串流平台上「看電視」,只是這台「電視」體積更輕巧,不必卡時段、隨時都能看,不用等廣告、升級會員或等五秒就能略過廣告。


2022 臺北文創記憶中心 (PC_Plan b)_112022臺北文創記憶中心《廣告超有市》——「聊廣告」展區



但我們真的如此厭倦廣告嗎?從1990年代至今,台灣的廣告人們創作出不少經典作品,即使許多廣告已不在電視上播映,聽到jingle、看到slogan或窺見一幀影格,觀眾腦中就會霎那間迸出品牌名稱,或浮現當年曾在電視上看過的畫面,如30多年前一句「一家烤肉萬家香」,讓烤肉逐漸成為台灣人在中秋節的必要行程,烤肉醬更是不能缺席;中興百貨的意識形態風格廣告,透過一句又一句消除消費者購物罪惡感的廣告詞,為品牌樹立獨樹一幟的個性,成為當時引領風潮的新創百貨。


2022 臺北文創記憶中心 (PC_Plan b)_122022臺北文創記憶中心《廣告超有市》——「看廣告」展區



再舉個更貼近2022年的例子。本業為歌手、曾奪下金曲獎的台灣藝人羅時豐,雖憑藉音樂才華奠定知名度,但真正讓他家喻戶曉的是一支斯斯感冒膠囊的廣告。就算廣告推出至今已超過十年,八年級生已從當初的電視兒童長成日日守著智慧型手機的大人,但當羅時豐在2022年金曲獎頒獎典禮上,乘著巨型膠囊從天而降開場時,觀眾仍能迅速聯想到斯斯,羅時豐、膠囊和斯斯彷彿已成公式。


或許這就是廣告的魔力,影響著閱聽者對品牌的看法,乘載了對時代背景的洞察,畢竟無論作品型態為何,唯有真正令觀眾共感,才能不被遺忘。


2022 臺北文創記憶中心 (PC_Plan b)_272022臺北文創記憶中心《廣告超有市》——「看廣告」展區



《廣告超有市》3大展區、展場設計亮點解析!

為了深掘廣告命題,Plan b今年特別與臺灣奧美共同創辦人莊淑芬所領軍的「共想聯盟」攜手策展,並由莊淑芬擔任總策展人,以其多年來深耕廣告產業的經驗與眼光,梳理出《廣告超有市》三大展區,先從社會事件切入,藉由觀點的解析與觀眾〈聊廣告〉;再透過作品呈現議題使人沈醉其中〈看廣告〉;最後以互動式體驗〈進廣告〉,逐步讓觀者看見臺灣廣告的多樣性。


2022 臺北文創記憶中心 (PC_Plan b)_302022臺北文創記憶中心《廣告超有市》——「看廣告」展區



聊廣告|38件經典作品 x 30位名人觀點,看消費者買單的多元社會

在入口處領取購物籃後,觀者將展開一趟不傷荷包、只需用專注力消費的超市之旅。首先映入眼簾的是歷史年表,以雙軸線形式,一面呈現解嚴以來的重大社會事件,一面則為同一時間節點上所出現的廣告作品。


2022 臺北文創記憶中心 (PC_Plan b)_16在入口處領取購物籃後,就能展開廣告之旅


2022 臺北文創記憶中心 (PC_Plan b)_19入口處的每個籃子內,都放有臺灣經典廣告所對應的象徵性物品



本區也以類似超市促銷海報形式,從「熱銷觀點」的角度,將30位跨界創意名人對廣告的價值陳述展示其中,讓觀眾能從不同的觀點擴充對廣告的想像。


FotoJet (1)30位名人針對廣告提出觀點



看廣告|從30年來的廣告作品,梳理出10大價值主張

本區進一步從台灣社會近30年來的發展脈絡中,歸納出關於「新一代」、「性別平權」、「消費行為」、「女性自覺」、「勞動價值」、「理想住居」、「台灣味」、「身心健康」、「時代印記」、「環境永續」共10大價值,並搭配與之對應的經典廣告,比如開創台灣廣告意識形態先河的司迪麥口香糖、把省錢變時尚的全聯經濟美學系列等。


觀者得以從10大價值中選擇自己認同的商品之後,前往櫃台結帳,獲得獨一無二的價值收據。


2022 臺北文創記憶中心 (PC_Plan b)_20「看廣告」展區爬梳過去30年間的臺灣廣告,歸納出10個反映時代的價值主張



進廣告|成為廣告創意人

結帳後也別急著離開,第三區〈進廣告〉讓觀眾化身廣告創意人,選擇認同的價值或觀展心得製作成圖文廣告,透過螢幕在現場展示,並上傳IG與朋友分享,藉此思考當自己成為創作者,想透過廣告為社會做些什麼。


2022 臺北文創記憶中心 (PC_Plan b)_342022臺北文創記憶中心《廣告超有市》——「進廣告」展區



策劃記憶中心多年的Plan b執行長、共同策展人陳韻竹分享:「透過互動體驗機制,觀眾可以更直覺地認知廣告創意內容與社會價值觀的交互影響,結帳取得客製化購物明細後,也有意識地實踐『為認同的價值買單』的過程。」


2022 臺北文創記憶中心 (PC_Plan b)_05《廣告超有市》現場,觀者可自行選擇要為哪些廣告買單

  


展場設計|期間限定的快閃超市

今年展覽空間由「築點設計」策劃,以超市型態包裝展覽,利用一座立於臺北文創一樓廣場上的四方量體,建構期間限定的《廣告超有市》商店,搭配臺灣柳杉格柵式的包覆,呼應商品上的細長條碼。展覽過後,木材將循環利用,回饋至臺灣偏鄉「義築」公益行動。


2022 臺北文創記憶中心 (PC_Plan b)_22木製展場在展覽結束後,將回饋至臺灣偏鄉「義築」公益行動

 


走進《廣告超有市》,想選購架上商品不必傷荷包,但得傾注注意力;結帳的收據不必報帳,但不妨細細閱讀自己為哪些商品買了單,從不一樣的角度,了解自己平時在意哪些議題?它如何渲染我們所生長的社會?或許在下一次的消費過程中,將更有意識地為認同的價值買單。


FotoJet結帳後,不妨看看自己做了哪些消費選擇,這些廣告又是如何渲染我們所生長的社會

 


2022臺北文創記憶中心《廣告超有市》

日期|2022年12月7日~12月31日

時間|每日11:00~19:00

地點|臺北松山文創園區 臺北文創大樓前方廣場

費用|免費入場


12/17(六)跨界講座|創意的力量-如何透過創意工作展現價值

地點|臺北文創大樓六樓多功能廳

引言|策展人莊淑芬

講者|臺灣設計研究院院長張基義、臺灣奧美創意長龔大中、Bito創辦人暨創意總監劉耕名


從講者個人專業領域出發,搭配實際執行的案例,於對談中分享創意作為一種驅動力,是如何賦予作品更高的價值,讓世界更美好。講座將於近期開放報名,若欲參與,請關注「臺北文創記憶中心FB粉絲專頁」。

 



資料、圖片|Plan b

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