近年諸多汽水品牌迎來品牌重塑（rebranding），繼七喜（7up）、百事可樂（Pepsi）之後，芬達（Fanta）也加入行列！全新識別維持芬達一貫正向、活潑、具有朝氣的品牌個性，但圖樣少了橙葉、字體轉趨平面化，相較於原版更中性，應用上也更多彈性。這場改造為何而啟？操刀設計的芬達母公司可口可樂（Coca-Cola）內部團隊與創意機構Jones Knowles Ritchie，為何選擇將標誌性的橙葉拿掉？來看芬達新形象背後的設計思考。

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不只是橘子汽水

在台灣，芬達以「橘子汽水」為人所熟悉，橙橘色的碳酸飲料搭上同色系的品牌識別，深化人們心中「芬達＝橘子汽水」的印象；不過，若出國旅遊曾留意超商架上的汽水們，會發現芬達其實推出了十數種水果風味。事實上，「芬達即橘子汽水」的刻板印象不只在台灣，也發生在其他市場。對此可口可樂公司全球設計副總裁Rapha Abreu表示，在這種情況下，當以橘色打底、橙葉為點綴的Logo躍上草莓、青蘋果、檸檬、鳳梨⋯⋯等口味的芬達，不免令人疑惑。

究竟橘子與芬達的淵源從何開始？初代芬達源自二戰時期的歐洲，當時納粹切斷同盟國補給線，作為補給商之一的可口可樂決定不再嘗試繞過封鎖，而是直接在歐洲新建工廠生產飲料，於是以蘋果汁、乳清、色素製成的飲品，配上縮寫自「Fantasy」的品名——「Fanta」——一同裝罐，被送到前現鼓舞士兵。

後來幾經改良，由義大利研製的橘子汽水逐漸成為芬達招牌，Logo也在1970年代時初次出現橘子意象，從象徵氣泡、橘子的3個橙色圓點，逐步演變成現在加上橙葉、以橙色打底的版本。半世紀以來，橙葉僅在1997年版Logo中短暫被拿掉，其他版本皆沿用。

讓芬達回歸眾水果懷抱

隨著時空背景轉換，消費者輪廓與購物習慣也隨之改變，橙葉雖然經典，但在實務上容易造成混淆，終在本次改版中被移除。不過，設計團隊仍保留了消費者較為熟悉的部分元素——全新識別由2016年版簡化而來，改動的不只橙葉，原先襯底的橘色圓形也被移除，第二個字母「A」中的微笑圖標被較為中性的三角形替代，陰影也被去除，整體更為簡約、成像更趨平面。

此外，每種水果風味也擁有自己的專屬色票和圖樣，未來將與全新Logo搭配使用，既維持統一的品牌調性，也讓消費者容易識別。而Rapha Abreu也特別提到，這次改版能讓人們更加意識到芬達是關於「水果汽水」的品牌，而非專屬於「橘子汽水」。

即將躍上全球包裝

另一方面，Rapha Abreu觀察到，芬達在各地市場以不同識別、形象上市，導致品牌個性未能統一，也是必須改善的問題。舉例來說，可口可樂在全球各地即便有特殊包裝，仍會保有標誌性的「Coca Cola」經典英文Logo，讓人們一眼即能聯想並辨認；芬達則未能統一，不只語言和字體上有出入，甚至有些地區並非使用2016年推出的最新版Logo，仍使用著前一代2010年或更早的版本。像這樣「身份不一」的問題，也出現在芬達最大的銷售市場——美國。

時隔7年再次進行品牌重塑，團隊決定改變過去因地調整的做法，大刀闊斧讓2023年版新識別通用於全球，字體、色彩等元素在各市場保持統一，確保芬達對外形象一致。原版識別的確表達了芬達正向、活潑的個性，但新版另有一股帶點放縱的頑皮感、好似要與人嬉戲的趣味，整體風格更加有趣。

另外，不確定大家是否有發現，芬達在2000年後至今已換過5版Logo，換句話說，平均一版維持不到5年；因此，Rapha Abreu尤其希望此版本能維持更長的時間，讓芬達的個性更為明確，也讓消費者有足夠的時間認識並習慣它，後續的行銷與銷售策略才得以發酵。

資料、圖片｜The Coca-Cola Company、Jones Knowles Ritchie

攝影｜Tim Marsella、Martin Wonnacott

華康字型2025年再度與三牲工作室合作，以設計為浪浪發聲，推出全新升級版本《華康浪狗狗體 2.0》，即日起於華康官網開放免費下載。另外，此次也與「全家」FamiPort 雲端列印合作，推出「三牲工作室」主題專區，讓浪浪獲得更多被看見的機會與希望，其收益也將由華康字型、三牲工作室全數捐贈予流浪動物相關公益團體。

《華康浪狗狗體 2.0》誕生

自2021年首度推出以來，《華康浪狗狗體》受到熱烈迴響。當時華康與三牲工作室共同發起「浪狗狗回家字型」企畫，靈感來自三牲長期為中途之家浪浪拍攝肖像的行動，期望打破社會對流浪動物的刻板印象。再進化推出 2.0 版本，華康希望讓「字體」不只是溝通的媒介，更成為一種能被感知的語言——透過筆畫的彎曲、姿態的延展與字形的節奏，感受狗狗的神情與等待。

融入台灣狗狗的可愛姿態

《華康浪狗狗體 2.0》以華康明體為基礎，本次特別推出兩款全新字型 ——「華康浪狗狗體注音 小黑」與「華康浪狗狗體注音 小黃」，融入台灣狗狗的可愛姿態與特徵，將浪浪的身影化作熟悉的注音符號筆畫。新版共新增 74 個注音文字與 10 組顏文字（其中藏有浪貓版彩蛋），象徵為 88 隻浪浪爭取曝光機會。字體將於華康官網開放免費下載（限非商業使用），邀請大眾以創意書寫的方式，傳遞對浪浪的關懷。

華康字型 × 三牲工作室 × 全家雲端列印

三牲工作室與「全家」FamiPort 雲端列印合作，推出「三牲工作室」主題專區，以《華康浪狗狗體 2.0》為主要視覺，由華康設計 4 款注音文小卡與 2 款顏文字貼紙。民眾只要在 FamiPort 雲端列印平台選購喜愛的設計圖卡，即獲得專屬 QRcode，隨時可在全台任一「全家」店舖的 FamiPort 機台列印出來。本次合作由三牲工作室提供素材、華康提供字型、「全家」支援列印服務，相關收益將由華康字型、三牲工作室全數捐贈流浪動物公益團體。期許透過設計與日常行動的結合，讓每一次列印都成為浪浪的一份希望。

《華康浪狗狗體 2.0》不僅是一款字型，更是一場跨界的溫暖合作。從華康字型的專業設計出發，結合三牲工作室的影像故事與「全家」FamiPort 雲端列印的大眾通路，讓設計、公益與日常生活產生連結。因為每一筆畫都藏著浪浪的身影，每一次列印都可能改變牠們的命運。

《華康浪狗狗體 2.0》即日起免費下載
▨ 字體下載請點此
▨ 字體使用｜華康浪狗狗體字型檔與圖檔，均僅供個人非商業用途使用
▨  FamiPort 雲端列印「三牲工作室」主題專區
▨ 公益用途｜列印收益將由華康字型、三牲工作室捐贈予流浪動物相關公益團體

_{資料提供｜華康字型、文字整理｜Adela Cheng}

由經濟部商業發展署主辦、台灣設計研究院執行之「商圈美學設計加值計畫」，自去年開始將美學設計導入商圈發展，成功改造台南「國華友愛商圈」、「孔廟商圈」，以及今年剛舉辦完台灣設計展的彰化「小西商圈」。除了商圈識別、指引的重塑，商圈改造也從空間擺設、商品陳列與包裝設計等全面向切入，結合地方文化特色，打造完整的商圈品牌。

今年經濟部商業發展署攜手台灣設計研究院持續推動「商圈美學設計加值計畫」，以「形塑商圈品牌，創造地方經濟活力」為核心，串連地方政府與商圈店家，透過設計導入協助商圈轉型與美學升級。

2025年選定新北平溪、桃園中原、彰化小西及高雄旗山等四處商圈作為示範案例，從商圈品牌重塑到與地方空間美學，打造街區整合的公共休憩空間，並引導商圈與店家建立設計思維與經營能力，打造兼具深度與旅遊魅力的地方商圈新風貌。

新北平溪商圈｜祈願文化再詮釋，推動慢遊散策路線

以天燈聞名的平溪，透過符號重塑商圈品牌識別，於平溪火車站一帶起梳理老街立面、掛起寫著「平溪」商圈識別的燈籠，展現地方特色外也與在地商圈共同調整旅遊定位。現地採集的植物——大菁，是製作藍染的原料，設計團隊將藍染應用於商圈的公共空間傢俱設計，透過微型策展、工作坊策劃，期待未來透過共同維護街道的藍染家具凝聚社區意識，融入地方美學的同時，也讓平溪的藍染文化能被延續。希望帶給商圈的發展不只是原有祈願文化的延伸，更多是在地特色的挖掘，並推動平溪獨有的深度小旅行。

同時，編輯策劃地方刊物《平溪好評》，以「祈願文化 × 慢遊體驗」為主題，串聯自然景觀、人文故事與在地日常，形塑可閱讀的地方風采。未來也期待交棒給地方商圈自行編撰，讓平溪在熟悉的旅遊印象中持續表達新意，為當地觀光開啟山城緩行的新篇章。

桃園中原商圈｜從品牌到場域，打造學區與商圈共構的生活街景

位於桃園中壢區的中原商圈，以校園與商圈共生為背景，聚焦「商學共融」的設計策略，改造商圈門面的停車場出入口立面，打造兼具動線導引的大面積商圈品牌裝置，強化旅客感受；並整合店家雨遮帆布與設計公共電箱設施色彩，將品牌視覺延伸至街道，使整體街區空間更具可識別性，傳達中原商圈學區共榮、生活共構的當代城市風貌。

高雄旗山商圈｜建立區域品牌，延伸文化體驗觀光半徑

擁有山城優勢的高雄旗山商圈，這次透過商圈美學設計加值計畫串連起地方政府、商圈協會與設計團隊打造商圈識別，擷取老街在地符號的紅磚與拱門為題材，運用古典建築圓弧線條與沉穩色系，建立視覺導引系統融入街景，呼應旗山深厚的人文底蘊。

旗山商圈理事長提到：「要讓觀光客願意前來，需要重視消費者需求。」為延伸旅客於旗山遊憩的停留時間，公共設施運用高雄獨有的大溝頂空間，於街區打造融合了新舊元素的「無人旅客中心」，以旗山老街為起點導覽旅客，不只能探索附近景點，延伸旅遊半徑，也期待帶動更多人潮、提升商圈整體旅遊發展。

彰化小西商圈｜賦能組織經營力，創造消費新體驗

彰化小西商圈首年將布業與在地吉祥物「錢鼠」融入設計概念，第二年持續深化改造，於街區增加「金幣」元素，強化商圈入口與走逛點位串聯，營造獨特街區辨識度。

針對商圈軟體經營與組織賦能部分，經濟部商業發展署輔導成員創設《小西有囍》商圈刊物，作為地方故事的平台與對外品牌傳播的重要工具。同時策劃主題式消費活動，串聯在地店家推出限定商品，展現創新設計與地方風俗融合的魅力，其中更邀請世界麵包冠軍陳耀訓及精品甜點品牌法朋跨界合作，進一步提升商圈的吸引力與辨識度。

設計導入商圈店家！更新街區風貌外深入品牌經營

另外，設計導入不僅更新街區風貌，也深入店家空間與品牌經營。在平溪商圈，「平安嚴選」以在地農產與祈福傳統結合，打造具祝福意象的選物品牌；「美玉天燈製作所」延續手工製燈職人工藝，讓天燈文化成為富含儀式感的手作體驗；「六扇門」優化空間動線與商品陳列，營造自在品茗氛圍；「覓石底」整合品牌識別與門面設計，描繪地方特色；「碳場咖啡」保留洗選煤場結構語彙，成為旅人休憩新地標。

旗山商圈則以設計帶動商家店面改造，「枝仔冰城」以品牌統一視覺、重整動線聚焦冰品形象；「101手工包子」以木質與暖色營造品牌氛圍，梳理顧客動線；「鮮緹香蕉蛋捲」以裂葉造型與亮色設計體現品牌活力；「迷路麋鹿糖藝舖」融合糖藝工法與琥珀色調，呈現甜而不膩的手作質感。

串連地方商圈與日常生活的風景

隨著設計導入商圈，商圈不再只是消費的場所，更是連結人文底蘊、生活與城市精神的公共平台。經濟部商業發展署與台灣設計研究院將持續攜手，推動「商圈美學設計加值計畫」，期望透過設計與組織賦能，打造更多具品牌識別、觀光體驗與永續經營力的地方典範，讓臺灣商圈能展現自我特色，成為國內外旅客必訪的景點。

_{資料提供｜台灣設計研究院}