近年諸多汽水品牌迎來品牌重塑（rebranding），繼七喜（7up）、百事可樂（Pepsi）之後，芬達（Fanta）也加入行列！全新識別維持芬達一貫正向、活潑、具有朝氣的品牌個性，但圖樣少了橙葉、字體轉趨平面化，相較於原版更中性，應用上也更多彈性。這場改造為何而啟？操刀設計的芬達母公司可口可樂（Coca-Cola）內部團隊與創意機構Jones Knowles Ritchie，為何選擇將標誌性的橙葉拿掉？來看芬達新形象背後的設計思考。

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不只是橘子汽水

在台灣，芬達以「橘子汽水」為人所熟悉，橙橘色的碳酸飲料搭上同色系的品牌識別，深化人們心中「芬達＝橘子汽水」的印象；不過，若出國旅遊曾留意超商架上的汽水們，會發現芬達其實推出了十數種水果風味。事實上，「芬達即橘子汽水」的刻板印象不只在台灣，也發生在其他市場。對此可口可樂公司全球設計副總裁Rapha Abreu表示，在這種情況下，當以橘色打底、橙葉為點綴的Logo躍上草莓、青蘋果、檸檬、鳳梨⋯⋯等口味的芬達，不免令人疑惑。

究竟橘子與芬達的淵源從何開始？初代芬達源自二戰時期的歐洲，當時納粹切斷同盟國補給線，作為補給商之一的可口可樂決定不再嘗試繞過封鎖，而是直接在歐洲新建工廠生產飲料，於是以蘋果汁、乳清、色素製成的飲品，配上縮寫自「Fantasy」的品名——「Fanta」——一同裝罐，被送到前現鼓舞士兵。

後來幾經改良，由義大利研製的橘子汽水逐漸成為芬達招牌，Logo也在1970年代時初次出現橘子意象，從象徵氣泡、橘子的3個橙色圓點，逐步演變成現在加上橙葉、以橙色打底的版本。半世紀以來，橙葉僅在1997年版Logo中短暫被拿掉，其他版本皆沿用。

讓芬達回歸眾水果懷抱

隨著時空背景轉換，消費者輪廓與購物習慣也隨之改變，橙葉雖然經典，但在實務上容易造成混淆，終在本次改版中被移除。不過，設計團隊仍保留了消費者較為熟悉的部分元素——全新識別由2016年版簡化而來，改動的不只橙葉，原先襯底的橘色圓形也被移除，第二個字母「A」中的微笑圖標被較為中性的三角形替代，陰影也被去除，整體更為簡約、成像更趨平面。

此外，每種水果風味也擁有自己的專屬色票和圖樣，未來將與全新Logo搭配使用，既維持統一的品牌調性，也讓消費者容易識別。而Rapha Abreu也特別提到，這次改版能讓人們更加意識到芬達是關於「水果汽水」的品牌，而非專屬於「橘子汽水」。

即將躍上全球包裝

另一方面，Rapha Abreu觀察到，芬達在各地市場以不同識別、形象上市，導致品牌個性未能統一，也是必須改善的問題。舉例來說，可口可樂在全球各地即便有特殊包裝，仍會保有標誌性的「Coca Cola」經典英文Logo，讓人們一眼即能聯想並辨認；芬達則未能統一，不只語言和字體上有出入，甚至有些地區並非使用2016年推出的最新版Logo，仍使用著前一代2010年或更早的版本。像這樣「身份不一」的問題，也出現在芬達最大的銷售市場——美國。

時隔7年再次進行品牌重塑，團隊決定改變過去因地調整的做法，大刀闊斧讓2023年版新識別通用於全球，字體、色彩等元素在各市場保持統一，確保芬達對外形象一致。原版識別的確表達了芬達正向、活潑的個性，但新版另有一股帶點放縱的頑皮感、好似要與人嬉戲的趣味，整體風格更加有趣。

另外，不確定大家是否有發現，芬達在2000年後至今已換過5版Logo，換句話說，平均一版維持不到5年；因此，Rapha Abreu尤其希望此版本能維持更長的時間，讓芬達的個性更為明確，也讓消費者有足夠的時間認識並習慣它，後續的行銷與銷售策略才得以發酵。

資料、圖片｜The Coca-Cola Company、Jones Knowles Ritchie

攝影｜Tim Marsella、Martin Wonnacott

城市每天都在改變，設計也在其中使力，讓生活朝理想的方向邁進。「臺北設計獎」正是一個把全球好設計匯聚在一起的平台。近期公布的2025臺北設計獎「臺北城市設計選拔」獲獎名單，便讓新鮮設計視角映入大眾眼簾，讓更多人透過萬裡挑一的優秀作品，看見設計如何在日復一日的生活裡，默默帶來美好變化。

從生態小屋、校園建築到市場環境，看見設計改變城市的超能力

在跨領域專家的激辯下，本屆「臺北城市設計選拔」由五組得獎作品脫穎而出。其中金獎由臺北市政府工務局水利工程處、樸明建築師事務所催生的「金瑞田嬰小屋」奪下；銀獎由竹間聯合建築師事務所以「國立臺灣大學人文館新建工程」獲獎；銅獎得獎作品則是九典聯合建築師事務所、根基營造股份有限公司帶來的「南門大樓暨市場改建」。另外還有評審團推薦獎，由境觀設計有限公司、臺北市政府公園路燈工程管理處、安宏營造有限公司的「山水交織，記憶綿延－串連士林站和劍潭站的綠色走廊」（Weaving Memories Through Mountains and Rivers - A Green Corridor Linking Shilin and Jiantan MRT Stations）獲得青睞；台灣設計聯盟特別獎則獎落臺北市政府工務局新建工程處、台灣世曦工程顧問股份有限公司、盛禹工程顧問有限公司、稻田營造有限公司共同打造的「瑠公綠廊人行環境改造工程」（Liugong Green Corridor Pedestrian Environment Improvement Project）。

其中金獎作品「金瑞田嬰小屋」位於生態豐富的金瑞治水園區，延續多年生態監測與社區參與，打造出融合教育與自然的美好空間。設計團隊以「自然自說、自說自然」為概念，營造容易親近自然的空間，讓人直接與土地連結，不只尊重生態，更提升民眾對生態保護的理解。

至於銀獎作品「國立臺灣大學人文館新建工程」此次也獲得公共空間設計類評審團推薦獎肯定。細究其獲得兩項大獎的關鍵，不難發現設計團隊為這棟位於台大椰林大道端點的新建築，打造了東、西、南、北棟錯落的中軸核心，巧妙維護校園天際線，並透過紅磚、清水混凝土等材質呼應校園歷史與周遭環境，讓「國立臺灣大學人文館新建工程」儼然成為校園在新舊之間的優雅連結。而銅獎「南門大樓暨市場改建」則以大片玻璃帷幕引入自然光，搭配轉角廣場退縮陽台，成功打破傳統市場封閉印象。同時，團隊也導入無障礙動線、節能照明、綠建材與新型排氣系統，大幅改善氣味、油煙與環境，讓市場更安全也更永續。

兩大綠廊設計，連結居民記憶也邁向城市永續

接著，當目光轉向評審團推薦獎獲獎作品「山水交織，記憶綿延－串連士林站和劍潭站的綠色走廊」，只見設計團隊努力拆除牆體、調整綠地、減少車位，改善原本高低不齊、陰暗紊亂的動線，更呼應昔日北淡線鐵路記憶及在地水文歷史，以「驛（Meet）、憶（Recall）、藝（Reveal）」三大主題串連居民記憶，讓綠廊不僅步行友善，更凝聚在地認同。獲得台灣設計聯盟特別獎青睞的「瑠公綠廊人行環境改造工程」則將停車場轉化為步行綠廊，大刀闊斧地重設動線、導入透水鋪面、種植多元植栽，並強化排水、減緩熱島效應，形成友善、開放且永續的城市樣貌。

細讀今年的得獎作品，彷彿在城市裡展開一場永續散策。生態教育空間彷彿城市裡的生態綠洲，校園建築在新舊之間乍現動人風景，市場再生計畫以更有人情味的方式回應街區，而綠廊串連則縫合城市間隙，也以設計邁向永續，讓這座城市在設計的陪伴下，變得更溫柔也更宜居。

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_{文字 | 郭慧  圖片提供 | 臺北市政府產業發展局}

全台最具指標性的國際設計競賽之一，2025臺北設計獎吸引全球近5000件優秀作品投稿，在來自12個國家共28位設計專家評選後，近日終於公布得獎名單。其中眾人目光所聚的全場大獎、循環設計獎與社會創新獎，不僅以多元觀點回應當代生活，更構築出最具代表性的設計風景。以下便讓我們從這三大得獎作品出發，一窺箇中奧義！

不只是硬體，更是一座能隨之伸展的建築

今年全場大獎由日本設計團隊NOIZ打造的「null²」一舉拿下。作為2025大阪世博標誌性展館，「null²」以2、4、8公尺的立方體組構而成，並在外層包覆反射率高達98%的鏡面膜，不僅帶有金屬質感，更會產生呼吸般的振動，能隨風起伏搖曳，回應環境的律動。當人們走進館內，更可見到在低音揚聲器和機械手臂輔助下，鏡面膜隨之延展、收縮、變化弧度，讓空間更鮮活靈動，不只是「硬體」展館，更是一座能感知世界的建築。

循環設計獎則由臺灣「造浪者設計工作室」帶來的「花火鍋墊」獲得。乍看之下，「花火鍋墊」是個小巧之作，然而細究設計概念，卻能感受到設計者深刻又靈活的永續思維。原來，實木家具生產過程會產生大量餘料，過去多被焚化或粉碎，相當可惜。為此，設計團隊以煙火為靈感，透過簡單的切割取形，讓1個圈與12塊錐形零組件互相卡榫，不僅保留木餘料的天然紋理與觸感，包裝時也能縮小體積，成品更兼具實用與美學，令人在日常生活中也能一次次感到驚豔。

透過參與式設計，讓空間真正屬於所有人

而社會創新獎則由「逢甲建築小書屋偏鄉播種計畫」獲得。座落於彰化溪湖葡萄產區的「媽厝小書屋」透過參與式設計，邀請居民與學生一齊將葡萄產業、游泳、童軍、閱讀這四大在地元素融入空間中，像是以回收貨櫃與葡萄溫室輕鋼構為基底，透過裁切、重組與再製成新的空間基底。在此過程中，不只誕生了嶄新的閱讀空間，也透過共創凝聚社區意識，讓書屋真正屬於地方的每個人。而在全場大獎、循環設計獎與社會創新獎之外，今年臺北設計獎也獲得企業大力支持，更擴大獎勵與扶植優秀設計的力度。像是「毛孔城市－佔領計畫」一作獲得企業贊助獎，「南門大樓暨市場改建」則榮獲遠東百貨贊助獎肯定。

從宏大尺度的世博展館、貼近日常的生活物件到扎根地方的社會建築，今年的得獎名單構成一幅層次豐富的創意地景，也讓更多人發現，只要有對未來的想像、對生活的感知、有對地方的理解，設計便能在最細微處發光，讓更多美好的可能性被優雅照亮。

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