A Design & Life Project 關於設計、關於生活，這裡都有

A Design & Life Project（以下簡稱D&L），一個台灣自有的設計品牌，從商品開發、設計、找工廠生產，全都自己來，原本為PHDC設計公司的一項品牌計畫，在2015年第一個系列包款上線，轉為品牌經營，並於同年開設實體店鋪。

創辦人Shibo與Small身兼設計師和品牌經營者，在品牌風格形塑上擁有獨到思維，對生活選品的設計講究日常實用，設計師如果要創業，思考的範疇不能只有美學，要對數字有概念，品牌才能在市場經濟中長久營運。本次邀請兩位分享D&L的創業歷程、經營一間台灣選品店的策略與理念。

不只是選品店 從品牌概念出發

走進D&L，映入眼簾的日用選品涵蓋生活所有範圍，舉凡杯盤、吸管、收納箱、踏墊⋯⋯應有盡有。從陳列擺設到店內空間，都有一種粗獷的老派美式風格，將對生活的看法與主張，以特色商品和空間陳設呈現，符合一般人對於選品店（Select Shop）的想像，但與其說D&L是一間Select Shop，不如說它是一間Home Store，販售的每樣物件耐用耐看，切合現代人的日常需求。

設計師出身的Shibo與Small包辦所有商品開發，第一個上市的商品Paper & Grid系列包款，將兼具韌性、柔軟度又防水的棚布改良製作，讓包包背起來既輕量又能水洗，「一開始只是想把包包做出來，放在網站上販售，但布料材質特別，消費者要親手觸摸才能理解它的特性。」Shibo說開一間店是夢想，因為設計出第一款商品，慢慢醞釀，成為品牌與實體店鋪的開端。

每樣系列商品都是以一個project、一個project的型式進行，D&L的品牌命名，代表兩人對它的期待。Small表示，就像以往PHDC為其他品牌進行規劃，一開始的定位，就是以品牌的方式在經營，「一般人可能認為做品牌是在賠錢，但只要把有限的資源好好運用，一定可以賺錢。」做品牌不是短程衝刺，必須長期投入資源，扎實穩打，才可能看得見成效。

分工合作、空間營造很重要

想在消費市場開創一條自己的路，分工必須明確，品牌三年，兩人藉由相互的提問建立信心、攜手向前，「在設計的同時，都會問自己一件事：你真的想用嗎？能不能使用是產品的價值，我們不想做擺起來好看的設計，」Shibo負責設計，Small則擔綱產品研發、行銷和財會，有夥伴可以討論，更勝過單打獨鬥。「我們一直覺得設計師創業是這個時代最好的決定。自己會設計，省掉很多設計預算和溝通成本，畢竟要找到適合的設計師，不是那麼容易。」

左右腦並用，設計師透過產品的銷售，直接和消費者溝通，「你會想知道他們喜歡的是什麽、想要的是什麼。以往我們都是幫把品牌推出去，後續怎麼經營，怎麼去跟消費者接觸，都是我們沒有看到的。」將經營面得到的數字，實際呈現在設計上，了解市場需求，更利於商品的開發。建立品牌、分工合作，還要從實體店面的經營，吸引消費者購買。

「有陽光、空間感很重要，」兩人在空間的規劃上，悉心營造出自在的氛圍，讓入內的客人放心地走逛，不侷限購買的動線，加上商品陳列擺設豐富，每每選看，都有挖寶的感覺。對於一個創業品牌來說，實體店鋪的選址幾乎決定了整體銷售量，要離消費者的生活夠近，才能增加回流購買的意願。

有內涵的商品是主力

Small分享，搬到大稻埕近三年來，消費主力一半是本地客，另一半則來自觀光客群，「觸及的年齡層比預期中來得廣。」揉合歐式復古與美式時髦、隨興，外加材質多元，是D&L最大的商品特色。來自歐洲、印度、印尼、台灣等地生產製造的各式配件、器皿，目前D&L近千款的商品，七八成都是自有開發，未來更規劃朝向百分百。

一個個手工吹製的玻璃杯、鍛打製成的紅銅馬克杯，或是手削打磨的柚木器皿，每樣商品在細微處會有點不一樣，結合手作技藝去製作、充滿手感，正是D&L與眾不同的獨特。

Shibo說品牌的訴求是耐用，「有時候商品本身就很耐看了，在上面也不需做過多的設計，放上一個品牌logo就足夠。」提供多樣選擇，不在款式上追求流行，商品全年無折扣，更是兩人一致的想法，把合理、可負擔的價格訂出來，買了才不會捨不得用。

「沒有檔期企劃，我們希望D&L就像一個雜貨店，自然而然在你的生活當中，需要什麼就來這裡買。」調整汰換販售的品項，將店內區域重新規劃，提供品飲咖啡的座位空間，是品牌正在進行的小小變化，儘管有過不少各方的展店邀約，兩人表示尚無拓點的計畫。期許未來有更多的跨界合作，相互激盪，把台灣自有的local brand推向國際，從生活出發。

Brands talk

Q1 經營一間生活選品店，要如何與市場做出區隔？
A1 不隨波逐流，品牌的初衷，就是做出一個自己真心想用的設計。在生活中使用的產品，要有設計感，但又不能過於強烈，搶過原有的生活感，找尋設計與生活的平衡，是我們一直在追求的。

Q2 從設計者到經營者的角色切換，給想創業的人一些建議？
A2 懂得思考，有自己的見解與想法，徹底了解消費市場的環境概況，如果只有一個人去創品牌，對自己的設計看久了，一定會有質疑，與其單打獨鬥，最好擁有商業型頭腦的夥伴一起協力。

Q3 從消費市場觀察，台灣人對於生活選品店的接受程度？
A3 消費者對於台灣自有品牌的接受度普遍很高，作為一個local brand，我們期許自己是顆種子，透過產業間的彼此合作，慢慢把市場做起來。想找生活用品，除了MUJI、IKEA，你還有其他更多的選擇。

地址：台北市南京西路279號

文｜楊芷菡

圖｜A Design & Life Project、林辰鍵

一年兩度，島嶼西部會變成天上聖母（媽祖）的主場：「大甲媽祖遶境進香」路程9天8夜、逾300公里，自大甲鎮瀾宮起駕，行經台中、彰化、雲林至嘉義新港奉天宮；「白沙屯媽祖徒步進香」則是苗栗白沙屯拱天宮媽祖前往雲林北港朝天宮刈火，最大特色為路線不定，會在神轎行進中時時擲筊決定。代代相傳200逾年，兩場盛典淵源各異，但同樣凝聚數十萬人浩蕩相隨，也同樣透過漫長路途，引人走出各自領悟。

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重新感受生命的姿態

Hally Chen（資歷3年）

2022年，因為參加一場走讀活動而走進台南祀典大天后宮，可能是年紀剛好到了一個關卡，那天，第一次懂得欣賞傳統信仰空間，也對媽祖心生興趣。隔年春天，初次走進大甲媽祖遶境的隊伍，跟數萬名陌生人一起走在馬路上，一樣的帽子在公路上望不到盡頭，路邊的各行各業乃至住家都放下身段，把最好的食物和空間無償提供／開放給陌生人，這在我成長的台北市從來沒有看過，衝擊很大。那天走了2萬步，肉體上很辛苦，但過程令人著迷。

從此，每年的「大甲」和「白沙屯」我都會參加——兩間媽祖廟各自有支持的信徒，少有人兩場都走，但信仰之外，我的寫作長年圍繞觀察社會和人的生活，所以很珍惜這一年兩度的田野。

白沙屯媽祖徒步進香至今沒有網路報名管道，雖可派人代表，但我都會親自前往苗栗通香鎮的白沙屯拱天宮報到，領取衣帽和臂章。而因為體力已經無法走完全程，我通常會「取頭尾」：出發那日，下午4點到七堵車站（因為車開到台北車站就已經擠不上來），午夜從拱天宮出發（詳細時間會擲筊決定），和幾萬人一直走到天亮。等隊伍到北港朝天宮「刈火」（取香火）的那天，我會再次到場，數十萬人擠滿小鎮，像摩西分海一樣劈開一條路，一起呼喊「進喔！進喔！」，待媽祖「三進三退」入廟。

透過一次次肉體的步行、幾萬人的大移動，我體會到媽祖遶境的意義其實不是一年一次的朝聖，它是人類活著的一種生命姿態：提醒自己，我們非常渺小，要時時保持謙卑、善意，以及跟士地的連結。不過這一點都不能勉強，跟著走一次，便知道這一切對你來說有沒有魅力。

Hally Chen

出生台北，長年專事於美術設計，作品曾入圍「台灣金曲獎」以及「美國 IMA 獨立音樂獎」，2008 年開始撰寫雜誌專欄。熱衷左手做設計執畫筆、右手拿相機寫文章，同時以兩種眼光看待生活日常。著有：《遙遠的冰果室》、《人情咖啡店》、《喫茶萬歲》、《我熱愛的東京喫茶店》。  FB：Hally Chen

看見隊列中的人世變遷

馮國瑄（資歷18年）

媽媽很早就過世，我從小寄住在親戚家，不一定等得到爸爸和外公來探望，唯有大甲媽祖遶境的隊伍，無論風雨，年年都會走上西螺大橋，敲鑼打鼓經過小鎮。沒有安全感，又因為氣質陰柔被嘲笑的我，總覺得祂在無形間保護我。

大一起，我也加入從小覺得好帥氣的遶境隊伍，睡在路邊，長途跋涉。轎班、繡旗隊、神將團，大多由大甲在地人世襲傳承，但路途中會開放信徒幫忙扛轎。在鑼鼓聲暫停的夜空下，安靜行進的隊伍中，扛著神轎，要學著不抵抗它的重量，順著其韻律晃動前進，慢慢與鑾轎合而為一。那一刻，人與神之間非常親密。

後來熱鬧看夠了，我不再緊追著神轎，有時落單，但走在黑暗的鄉間小路卻從來不會害怕，夜涼中，綁在每個人進香旗上的鈴鐺隱約作響，叮鈴鈴，前後不認識的隨香客不需交談，已經有一條隱形的脈絡把彼此牽繫住。時代和科技的變化，也都會反映在遶境隊伍中：多元成家法案通過後，好多同志情侶手牽手往前走；現在神轎有裝即時定位，媽祖變成超級網紅，不用出門在家也可以追直播。

這幾年，我的信仰其實有所轉愛，經歷「短期出家」成為佛教徒，跟媽祖的關係一度變得尷尬，甚至拜得很心虛。我回到內心重整，發現是自己童年的匱乏，讓我對媽祖投射了很大的情感。如今，媽祖依然是我永恆的「家人」，而佛陀是「老師」，祂們在我心裡和諧共存。

現在我仍然年年走，比起神，也更是因為沿途有「人」的善和慷慨彼此共振，每當遶境結束，陌生人的熱情、善意、人情味會一直綿延，提醒我也要記得對別人好。直到又一年的遶境到來。

馮國瑄

先拜媽祖，後來出家。曾剃度落髮，於法鼓山與佛光山短期出家。散文著作《黑霧微光》，獲博客來、誠品、金石堂3大通路「當月選書」。入圍梁實秋文學大師獎，入圍誠品閱讀職人大賞「年度新人」。FB：Alan Feng

採訪整理｜李尤、圖片提供｜Hally Chen、馮國瑄

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生活大小事讓人好頭大，求神拜佛是永不過時的方法（？）不同疑難雜症該叨擾哪位神明？針對5大日常情境，La Vie 各部門同事獻出親身拜拜心得，以下言論代表本台立場，真心供參考。

➣本文選自La Vie 2026／2月號《走廟創意日常》，更多精彩內容請點此

▻ 竹山紫南宮、金山財神廟

衝業績、談合作 ✕ 福德正神、五路財神

行銷企劃｜之昍：廣告部每年固定的開工開運儀式，是走訪台灣3大土地公廟之一南投竹山紫南宮，與主祀五路財神的新北金山財神廟。備妥香油錢與供品後，記得在上頭壓 1 張自己的名片，抱著誠摯的心報上姓名、住址、公司、工作內容、祈求的願望等（說得越清楚越好），之後就可以開始擲筊求發財金，借神明之力「錢生錢」（笑）。每間廟的求金規則不同，紫南宮以擲聖筊決定金額，第1次即擲得可借600元，第2次則是500元，依此類推；金山財神廟則是1次擲3對筊，擲出3聖筊可向財神爺借300元發財金，2個200元，1個100元。求得後要過爐3圈，向神明道謝。年復一年，確實讓合作溝通變得更順，案子推進少了卡關，業績也如期達標！我們會在1年內回來還願還金，並再次祈求新的一年財源廣進。

▻ 台北霞海城隍廟

追星求票 ✕ 月下老人

數位副主編｜Adela：之前剛迷上韓團，就遇到他們要在日本辦演唱會。信心滿滿地填好抽票資訊，心想這麼大的場地一定會有我的位子吧，沒想到第1輪公布結果後，收到好幾封落選信⋯⋯。經歷了悲傷五階段，看到社群上很多人分享「追星的盡頭是玄學」，決定去拜很神的月老。在拜霞海城隍廟月老前，買好雙數的供品、將演唱會抽票紀錄或座位圖印出來、準備愛豆的小卡或娃娃，再將這些物品放在供桌上，就可以開始拜拜流程。先在心中默念自己的姓名、住址、生日，跟神明自我介紹，再祈求門票（演唱會名稱、舉辦日期、售票平台、想要的座位等資訊，都要說得很清楚），除了月老之外，廟裡的其他神明我也會一起拜，同時也跟眾神明說會買國外伴手禮回來還願（吃素或捐錢做善事也可以）。很幸運地，公布第2輪結果後，就收到當選信！從此，只要遇到日本演唱會抽票或韓場搶票，我都會去拜月老。目前中過3次アリーナ席（1樓搖滾區），甚至是抽中某區域的第1排，還有每個成員的臉都看得很清楚的「花車位」。至此後只要有人問怎麼抽中票，我絕對大推去拜月老！

▻ 大龍峒保安宮

身體有恙 ✕ 保生大帝

廣告部經理｜Carrie：前陣子身體突發不適，除了看醫生也需要心靈的寄託。連續7、8個月，每月都去供奉「醫神」保生大帝的大龍峒保安宮報到。最有名的是其藥籤：燃3柱香訴說病痛，把香輕點在脈搏「把脈」，擲筊請示後再抽取保管在廟方辦公室的藥籤桶，搭配藥籤本（經過北京中醫藥大學和台灣中國醫藥大學審訂）查詢對應的藥材及食補、養生建議，再自行到鄰近的中藥房取藥。我不敢吃中藥所以不曾嘗試，但保安宮作為百年古蹟，氛圍很舒適，不會太觀光、商業化，每次都會待上1小時感受心靈的平靜，也是支撐身體好轉很大的力量。

▻ 永和永德宮

租屋 ✕ 福德正神

執行編輯｜尤：在591得照3餐刷的台北租屋戰場，絕對是需要「神界里長伯」的助攻。當年看房前，特地先查了房源最鄰近的土地公廟永和永德宮，提著甜點和成為鄰居的誠心請（執）願（念），衝去和祂自報家門。好運是連帶且即刻的：因為拜完後時間還有提早，意外比原訂的第1組看房者更先抵達，就這麼簽下住了4年依然熱戀中的讚房。此後每當散步經過廟宇，也都會再次鄭重和土地公爺爺說聲謝謝照料！（圖為冬至時熱鬧的供桌）

▻ 台北行天宮

轉職 ✕ 關聖帝君

採訪編輯｜哲夫：那是在某一年年末，職涯未來難斷。我不是有強烈宗教信仰的人，還是去了一趟行天宮。其實，很怕傳說中鐵口直斷的關聖帝君會給出不好的籤，最後具體抽到哪支籤已經忘了，只大概記得，說我可以放心地轉換職場，如今仍覺得是正確的決定。翻了又翻，當時的心情下竟沒有讓我留下任何照片證據，真是令我意外。

更多精彩內容請見La Vie 2026／2月號《走廟創意日常》