新北市美術館NTCAM識別設計公佈!角白設計以共創劃出全民美術館的新願景

新北市美術館識別設計

新北市美術館,2022年3月公佈場館主要「視覺識別設計」,由角白設計莊濟寰以「共創」為核心概念,期待即將落成的新北市美術館,成為一座全民美術館。

為什麼新北市要蓋美術館?這裡是台灣最大的縣市,卻沒有自己的美術館,長久以來一直靠在地研究的民間力量,必須有像是美術館的機構來梳理純藝術與在地文化,讓新北市民獲得更豐富的藝文生活等,莊濟寰在為新北市美術館做「視覺識別設計」前,第一步先做的是,確定美術館的核心價值!

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新北市美術館由姚仁喜以「蘆葦叢中的美術館」為概念設計 

一座為全民打開的美術館

「美術館必須打開高冷的白盒子,讓大家知道不是非得用很嚴肅的態度,才能走進來參與藝術展演。當美術館打開門後,必須和民眾對話,聆聽大家要的是什麼,」不只邀請民眾參與,還要進一步達到共創「新北市的文化底蘊能量,足以透過美術館,為藝術能量帶來新的可能性。」

與新北市民共創藝術

「共創」概念,如何展現在「視覺識別設計」上?莊濟寰說:「(如下圖)符號裡的人物是虛數,可能是民眾、可能是美術館員,共同打造一個物件,」慢慢堆砌出新北市美術館NTCAM (New Taipei City Art Museum)字母縮寫,字母慢慢斜向右上方,也緊扣著「共創」概念,也取其山坡的地形位置形貌,「本館右下方將被活化為藝術聚落,未來更有新創團隊進駐,」成為美術館外圍的藝術新力,也加乘了堆疊共創之意。

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NTCAM代表全民共創的堆疊 

字體裡的小浪漫

中英文字型,是莊濟寰為新北市美術館客製的字體,「我覺得以美術館的調性可以保留一些感性的部分,如字的小細節,保留襯線的幅度,」仔細看「市」是一個乾淨的字,而「北」左下角沒有與右邊鏡射,橫劃刻意打斜,「保留它感性的符號,稍微上揚,會有點浪漫,少了冰冷的感覺。」莊濟寰還為這套識別設計,未來被放在各種載體配置做了整套規範,更有意思的是,他更建議未來館方以「台北黑體」與「蘋方體」兩種開源字型(免費資源),作為文宣品、展覽介紹與展館介紹之官方用字,未來大家能從各種介紹內容中,感受到整體設計的連貫性。

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中文字體中的也隱藏小浪漫 

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莊濟寰更為中英文字體不同呈現方式,制定最適宜的規範 

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中英文配置的比例都是設計過最美的尺度 

代表每一個新北市民的臉譜

NTCAM五個字母,不但是新北市美術館的新臉孔,還能像15秒的宣傳短片一樣,碰撞出有趣的表情符號「這些符號恰恰是用NTCAM 5個字母拼湊,為的是回應新北市民的多樣性,這裡有本省人、外省人、外來移工等等,表情符號想呈現多元的人文樣貌,拼湊的各種臉譜,代表每一個居住在新北市的市民。」NTCAM不只4種表情,還有各種不一樣的可能性(有如新北市的多樣性一樣),歡迎大家都來試試看,能拼出什麼有趣的樣子!

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五個字母拼出不同的表情符號,也象徵新北市民的多元性 

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以識別設計元素做的紀念徽章 

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馬克杯示意圖 

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托特包示意圖 

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鉛筆組合,目前僅以推廣品贈送沒有販售 

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筆記本,目前僅以推廣品贈送沒有販售  

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館內使用的信封與信紙 

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新北市美術館名片 

圖片提供|新北市美術館、角白設計、姚仁喜 | 大元建築工場

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用「另一隻手」寫出來的字!當設計師的慣用手忙著吃奇多,這款歪七扭八的字體就誕生了

用「另一隻手」寫出來的字!當設計師的慣用手忙著吃奇多,這款歪七扭八的字體就誕生了

你知道嗎?根據統計,99%的人都是用慣用手吃奇多(Cheetos),結果手上沾滿了餅乾上的起司粉,導致這隻手沒辦法做其他任何事。

在1月23日「全國手寫日」(National Handwriting Day),奇多推出免費下載的「The Other Hand」字體,其筆畫粗糙、文字結構亂七八糟,呈現既無厘頭又充滿創意的效果,引發熱烈討論。

用「另一隻手」寫出來的字!當設計師的慣用手忙著吃奇多,這款歪七扭八的字體就誕生了
「The Other Hand」筆畫粗糙、文字結構亂七八糟,呈現既無厘頭又充滿創意的效果(圖片來源:Cheetos)

這款字體,出自設計師的「非慣用手」

品牌強調,「The Other Hand」是全世界第一款真正出自設計師非慣用手的字體,因為他們的慣用手正忙著吃奇多。相較一般設計流程,設計師們為「The Other Hand」花費更多時間與精力,才能雕琢出每個「剛剛好」的細節。

用「另一隻手」寫出來的字!當設計師的慣用手忙著吃奇多,這款歪七扭八的字體就誕生了
品牌強調,「The Other Hand」是全世界第一款真正出自設計師非慣用手的字體(圖片來源:Cheetos)

為了推廣「The Other Hand」字體,奇多還特別製作了一支宣傳廣告,揭秘它的誕生過程。片中邀請到Goodby, Silverstein & Partners創辦人、著名廣告人Rich Silverstein主演,和設計師們一同用非慣用手書寫這款字體,而慣用手則沾滿了奇多餅乾粉末。

用「另一隻手」寫出來的字!當設計師的慣用手忙著吃奇多,這款歪七扭八的字體就誕生了
「The Other Hand」宣傳影片中邀請到著名廣告人Rich Silverstein主演(圖片來源:Cheetos)

影片還為觀眾示範許多「The Other Hand」的創意應用,像是刺青、交通號誌、公文、墓碑等,以幽默的自嘲方式吸引焦點,更公開向經典字體「Helvetica」喊話:「我們將顛覆字體設計世界!」

用「另一隻手」寫出來的字!當設計師的慣用手忙著吃奇多,這款歪七扭八的字體就誕生了
「The Other Hand」的各種創意應用(圖片來源:Cheetos)

創意萌生自不經意的生活習慣

「The Other Hand」字體並非一時興起的創作,而是品牌長期行銷企劃「The Other Hand」的一環。奇多於去(2024)年發起該企劃,從一個簡單的生活觀察切入——「大多數人都是用慣用手吃奇多」,以一系列影片、戶外廣告、名人合作與創意挑戰等,延續品牌一貫的惡趣味風格,在社群平台上引發討論。

用「另一隻手」寫出來的字!當設計師的慣用手忙著吃奇多,這款歪七扭八的字體就誕生了
「The Other Hand」從一個簡單的生活觀察切入,在社群平台上引發討論(圖片來源:Cheetos)

如何下載「The Other Hand」?

目前,這款「The Other Hand」字體可以在奇多官網(Cheetos.com)下載使用;品牌還同步發表了一款瀏覽器擴充功能,安裝後就能把任何網站的字體轉換為「The Other Hand」,為日常增添樂趣。

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劉悅德設計《Do Cricus》新刊!雜誌化身「變裝包」,視覺、印刷細節呼應馬戲及酷兒文化

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本篇主角——Do Cricus》馬戲專門誌,由FOCASA馬戲團發行,是台灣唯一以馬戲藝術為核心的刊物及媒體,全新專題「馬戲夠酷(兒)嗎——Are We Humans or Are We Queer?」探討馬戲藝術與酷兒(Queer)文化之間的連結,並邀設計師劉悅德策劃裝幀,以「變裝包」為概念,呼應酷兒打破二元性別框架的自由態度,雜誌也從固有的紙本限制中解放,讓閱讀成為一個「變身」(transforming)的過程。

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(圖片提供:FOCASA/攝影:KRIS KANG)

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2024冬季號以酷兒文化切入:性別,就是一種表演

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(圖片提供:FOCASA/攝影:KRIS KANG)

酷兒理論學者朱迪斯·巴特勒(Judith Butler)認為,性別是一種表演,它是流動的,被建構的,因此,性別總是一種「在做」(doing)的動態之中。從這個角度切入,酷兒是一種持續進行的實踐,或許馬戲夠不夠酷(兒),答案並不重要,而馬戲的價值就在於顛覆規範、探索邊界的過程中,每個人都可以成為自己想像的形狀,成為自由的形狀。

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延續馬戲的顛覆精神、酷兒的自由信念,甫入選國際平面設計聯盟(AGI)的設計師劉悅德打破「正常」雜誌的框架,以「扮演」作為設計關鍵字,將紙本刊物化身為一個伸展台,讓「變裝秀」這個酷兒馬戲中最鮮明的表演類型,貫穿整體的視覺裝幀。美術系出身的她,這回重拾畫筆,以壓克力顏料繪製完成所有視覺元素,讓強烈的視覺語言以「甜美又挑釁」的姿態反映於裝幀設計上。

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(圖片提供:FOCASA/攝影:KRIS KANG)

包裝以螢光粉紅搭配華麗的漫畫風插畫,可愛夢幻如芭比娃娃;然而,上頭大大的「酷兒」字樣,加上金髮大眼的漫畫少女搭配濃密鬍鬚的面具,直接顛覆了這個刻板印象,模糊了二元的性別界線——那雙看似無害的金髮大眼,彷彿在問:「你夠酷(兒)嗎?」

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(圖片提供:FOCASA/攝影:KRIS KANG)

以視覺、印刷等細節呼應酷兒主題

打開「變裝包」,除了面具之外,迎接讀者的是一件剪裁成秀服形狀的大海報——彩虹條紋與星星符號,充滿誇張的馬戲風格,伴隨著取出過程中灑落亮片紙花,營造秀場氛圍。爆乳胸口上的濃密胸毛與腋毛,以幽默手法與酷兒主題直球對決。海報背面的圖像拼貼任性地暴走,對應當代酷兒藝術家的大鳴大放,生猛、瘋狂同時擁抱自由與多元。

劉悅德設計《Do Cricus》新刊!以視覺、印刷細節呼應馬戲及酷兒文化
(圖片提供:FOCASA/攝影:KRIS KANG)

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(圖片提供:FOCASA/攝影:KRIS KANG)

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(圖片提供:FOCASA/攝影:KRIS KANG)